Pembuatan Cantuman Walmart: Panduan

Hari ini, kami memiliki contoh dunia nyata lain yang mendokumentasikan dengan tepat apa yang masuk ke pembuatan daftar Walmart! Saya menggunakan kata 'lain' karena daftar ini telah digunakan sebelumnya untuk menunjukkan alur kerja atau proses yang ada di balik pembuatan daftar Amazon tetapi kami akan menggunakan produk yang sama sekarang untuk menunjukkan kepada Anda proses pembuatan daftar di Walmart.

Produk terkenal yang saya bicarakan adalah ransel Helium 10. Saya akan memandu Anda melalui proses, langkah demi langkah, mulai dari riset kata kunci hingga mengoptimalkan listing Anda.

Mengumpulkan Kata Kunci

Jadi, kami memiliki produk kami dan sekarang kami ingin produk kami memiliki daftar yang menarik pembeli.

Bagaimana kami akan menemukan kata kunci yang dicari orang ketika mereka ingin membeli tas serupa?

Pada dasarnya, ini adalah ransel dengan port USB. Langkah pertama saya adalah masuk ke Walmart.com dan ketik "ransel dengan" untuk melihat apa yang disarankan oleh pelengkapan otomatis. Saran paling relevan yang saya dapatkan adalah "ransel dengan port pengisian usb".

Mari buka Walmart.com, ketik kata kunci yang sama, dan jalankan pencarian Xray menggunakan alat Ekstensi Chrome Helium 10 untuk mengidentifikasi 10 ID produk teratas. Anda ingin mengidentifikasi produk yang paling mirip dalam bentuk, fitur, dalam kisaran harga yang sama, dan tidak bersponsor (merek bersponsor telah membayar untuk berada di bagian atas hasil pencarian). Jika Anda tidak yakin dengan kisaran harganya, Xray akan memberikan harga rata-rata yang dapat Anda gunakan sebagai patokan. Saya biasanya suka memilah hasil berdasarkan penjualan Walmart tertinggi untuk melihat siapa yang mendapatkan pangsa pasar tertinggi di platform.

Menyempurnakan Kata Kunci

Setelah mengidentifikasi 5-10 pesaing teratas kami dari Xray, saya menuliskannya. 6 ID produk ini akan masuk ke alat penelitian kata kunci Helium 10, Cerebro, (pilih Walmart.com di bilah pencarian di dalam alat) sehingga kami dapat menemukan kata kunci yang relevan. Pastikan Anda menyimpan ID ini, kami akan membutuhkannya nanti untuk melakukan penelitian lebih lanjut. ID produk yang saya pilih adalah sebagai berikut:

476877919

933493852

301248266

971621765

376121283

445499759

ID produk ini menghasilkan beragam hasil pencarian saat dimasukkan ke Cerebro. Untuk mempersempitnya, kami akan menyaring kata kunci berdasarkan kriteria penting. Kami menginginkan kata kunci yang bermakna yang menunjukkan peluang bagi kami. Apa yang penting untuk Anda? Ini akan memvariasikan produk per produk, tetapi untuk produk spesifik ini, sasaran kata kunci kami adalah:

• Singkirkan kata kunci satu kata dasar
• Temukan kata kunci paling relevan yang paling banyak dicari

Bagaimana kita mencapai tujuan-tujuan ini? Dengan menggunakan filter berikut:

• Filter Jumlah Kata minimal 2
• Volume Pencarian minimal 100

Filter pertama akan memastikan kita mendapatkan frase sebagai kata kunci dan bukan kata individu. Ini diterjemahkan menjadi niat pembeli tetapi Anda juga tidak ingin terlalu spesifik karena kata kunci di Walmart lebih umum dibandingkan dengan Amazon. Proses mencari produk di Walmart berbeda dari Amazon, jadi ingatlah itu.

Filter kedua akan memberi tahu kami apa yang paling banyak ditelusuri orang. Semakin tinggi volume pencarian , semakin banyak permintaan untuk suatu produk dan, semakin tinggi peluang untuk melakukan penjualan. Rentang volume pencarian untuk hasil kami sangat luas dan kami memiliki lebih dari 500 hasil. Menggunakan filter itu berarti orang mencari kata kunci ini rata-rata 3 kali/hari. Sekarang ingatlah bahwa ini jauh lebih rendah dari jumlah minimum yang akan kami berikan di Amazon. Ini karena kata kunci umumnya memiliki volume pencarian yang lebih rendah di Walmart dibandingkan dengan Amazon .

Saya sekarang turun ke 20 frase kata kunci, yang merupakan angka yang solid. Idealnya, Anda ingin mempersempit 10-20 kata kunci. Sekarang, saatnya memilih semua kata kunci dan menyimpannya ke daftar kata kunci. Daftar ini nantinya akan digunakan untuk input langsung ke pembuat cantuman kami.

Memuat Kata Kunci Ke Daftar Anda

Mari kita telusuri setiap langkah di dalam Pembuat Daftar Helium 10. Pertama, Anda akan memilih opsi yang mengatakan "buat dari awal".

Kemudian Anda akan "memilih pasar." Perhatikan, bahwa ini tidak masalah karena Anda tidak benar-benar membuat daftar di pasar Amazon. Tekan tombol "mulai membangun" di bawahnya.

Sekarang perlu diingat bahwa Pembuat Daftar terutama digunakan untuk daftar Amazon, jadi kami menggunakan Pembuat Daftar hanya untuk tetap teratur dan membantu menulis salinan yang baik.

Kata kunci yang ditemukan akan berasal dari pasar Walmart sehingga tidak akan muncul di bawah folder "tambahkan dari daftar saya". Anda harus menambahkan kata kunci secara manual di ruang kosong.

Selanjutnya, tekan “tambahkan ke bank” dan semua kata kunci akan muncul di kolom sebelah kanan.

Klik berikutnya dan itu akan membawa Anda ke halaman untuk membuat konten daftar.

Di sini Anda akan melihat kata kunci Anda diurutkan berdasarkan kata dan frasa. Meskipun kami hanya mengambil frasa longtail, Listing Builder secara otomatis membuat daftar kata individu dari daftar frasa longtail. Kami sekarang memiliki daftar kata dan frasa yang tersedia yang dapat kami gunakan dalam daftar poin-poin dan deskripsi kami. Kami siap untuk mulai menulis salinan kami!

Tidak ada batasan kata maksimal di bagian deskripsi jadi jika Anda perlu menambahkan beberapa informasi tambahan, Anda dapat menambahkannya di bagian deskripsi. Namun, ini adalah pedoman umum dan dapat bervariasi dari kategori produk ke kategori, jadi pastikan Anda memeriksa batas kata sebelum membuat salinan cantuman Anda.

Ingat – batas karakter di Listing Builder dioptimalkan untuk Amazon jadi jangan biarkan hal itu membingungkan Anda. Tidak seperti Amazon, fitur-fitur utamanya sangat singkat dan tepat, berbicara tentang fitur tertentu dari produk Anda. Anda dapat mengklik ikon plus jika Anda ingin terus menambahkan lebih dari 5 spasi poin yang disediakan oleh alat pembuat daftar.

Mari mulai bekerja untuk benar-benar membuat cantuman! Judul adalah bagian terpenting dari cantuman Anda – judul dapat meningkatkan atau menghancurkan tingkat konversi Anda. Berikut adalah beberapa tip yang perlu diingat saat menulis judul produk Anda untuk pasar Amazon.

• Hindari isian kata kunci – Teks judul harus masuk akal dan deskriptif tentang produk Anda. Jangan hanya membabi buta membuang setiap kata kunci yang Anda miliki dalam campuran!
• Sertakan frasa kata kunci berekor panjang dari bank kata kunci Anda di mana alami – Ini akan membantu Anda menentukan peringkat untuk frasa kata kunci tersebut dan menangkap pembeli dengan niat membeli yang sebenarnya.
• Judul case kata-kata Anda dan jangan sertakan emoji atau karakter apa pun untuk dekorasi – Judul Anda harus dapat dibaca!

Judul yang saya buat adalah sebagai berikut:

Tas Laptop Helium 10 17 Inch dengan Port Pengisian USB dan Kantong Anti Pencurian

Melampaui Poin Peluru

Menemukan kata kunci yang tepat itu penting, tetapi sekarang Anda harus mengubahnya menjadi kalimat yang bermakna dan terstruktur dengan baik untuk poin-poin Anda!

Kata kunci sangat penting agar terlihat oleh audiens target Anda dan untuk tujuan peringkat. Tetapi untuk mencapai home run, Anda harus memahami seluk beluk produk Anda yang sebenarnya. Ini berarti mengetahui dimensinya, bahan yang digunakan di dalamnya, fungsi yang diberikannya, fitur yang membedakannya, dll. Tambahkan semua detail ini di samping kata kunci Anda ke poin-poin Anda.

Bagian terakhir dari daftar adalah menyertakan gambar produk Anda. Untuk ini, Anda membutuhkan minimal lima gambar. Walmart menampilkan lima gambar pertama, tetapi untuk menampilkan gambar yang tersisa, pembeli harus mengklik panah. Jadi, alih-alih tujuh persyaratan gambar minimum untuk daftar yang bagus di amazon, itu adalah lima gambar di Walmart. Lima gambar ini akan mencakup gambar utama Anda, gambar infografis, dan gambar gaya hidup. Untuk daftar ini, saya akan memodelkan diri saya sendiri serta mengambil gambar dengan bantuan tripod saya!

Gambar Produk Utama

Mari kita mulai dengan gambar utama! Gambar ini sama pentingnya dengan judul produk Anda dalam hal tingkat konversi. Ini adalah satu-satunya hal yang akan dilihat audiens Anda saat menelusuri lautan daftar di Walmart. Pastikan Anda memasukkan semua ke dalam gambar utama Anda sambil tetap mematuhi TOS Walmart. Berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat:

• Letakkan produk Anda dengan latar belakang putih
• Tutupi sebanyak mungkin ruang dalam gambar
• Jangan menaruh logo, lencana, atau ikon apa pun di gambar ini
• Jangan sertakan alat peraga – barang yang tidak dijual tidak boleh menjadi bagian dari gambar ini
• Jaga agar tetap bersih dan menyenangkan secara visual

Infografis & Gambar Gaya Hidup

Adapun pemisahan antara gambar infografis dan gaya hidup Anda, ada banyak faktor yang menentukan hal ini.

Anda juga dapat menentukan keseimbangan ini dengan membaca ulasan di halaman daftar pesaing Anda dan mengetahui jenis informasi yang disoroti pelanggan.

Jika frasa lebih fokus pada fungsionalitas produk, maka itulah yang paling penting bagi audiens target Anda.

Dalam kasus saya, ini benar. Produk saya memiliki banyak fitur dan basis pelanggan saya ingin mengetahuinya sebelum mereka memutuskan tas ransel mana yang akan dibeli. Ada informasi, seperti berapa banyak kantong yang dimiliki ransel atau apakah itu tahan air, disorot dalam ulasan sehingga itulah informasi yang akan dicerminkan oleh gambar saya. Secara umum, Anda ingin mengikuti panduan ini untuk semua gambar dan juga memeriksa Bantuan Penjual Walmart untuk informasi lebih lanjut tentang gambar daftar.

Membuat "Rencana Gambar"

Saya akan membuat rencana untuk gambar daftar saya sehingga pemotretan saya berjalan lancar. Ini akan menjadi hari yang sibuk dan saya tidak ingin melewatkan sudut atau bidikan penting. Rencana gambar saya biasanya dibagi menjadi dua segmen: informasi dan estetika .

Untuk yang pertama, saya mengambil inspirasi dari kompetisi Walmart, dan untuk yang kedua, saya mengambil inspirasi dari Pinterest . Anda akan melihat dalam rencana gambar saya bahwa banyak informasi yang akan saya bahas di foto saya akan terinspirasi oleh ulasan di daftar Walmart lainnya. Ini akan berkaitan dengan fitur yang disukai atau tidak disukai oleh basis pelanggan tentang produk dan pertanyaan yang ingin mereka jawab dengan melihat daftar Anda.

• Gambar #1 – Latar Belakang Putih (Gambar Utama)
• Gambar #2 – Tali Bagasi Showcase & Saku Belakang Tersembunyi (Infografis) – ideal untuk bepergian
• Gambar #3 – Menampilkan port dan dimensi USB (Infografis) – mengisi daya peralatan saat bepergian
• Gambar #4 – Menampilkan bantalan belakang, bahan, dan pegangan (Infografis) – dipakai sebagai penyangga punggung ransel atau dibawa dengan pegangan
• Gambar #5 – Kantong tas, bahan, ritsleting, dalam gaya grid (Infografis) – kompartemen laptop, saku buku tambahan, poliester, ritsleting logam
• Gambar #6 – Profesional menggunakannya untuk laptop (Gaya Hidup) – untuk bekerja
• Gambar #7 – Siswa menggunakannya untuk buku (Gaya Hidup) – untuk siswa SMA

Setelah rencana gambar Anda siap, cari model, lokasi, pakaian, alat peraga, dan hal lain yang mungkin Anda perlukan untuk pemotretan. Untuk menciptakan gambar yang estetis dan bermerek, cobalah untuk mencapai skema warna yang akan melengkapi warna merek Anda serta warna produk Anda. Dalam hal ini, warna merek Helium 10 adalah putih dan biru. Saya akan memastikan bahwa alat peraga dan pakaian saya berwarna terang, warna netral, atau hitam dan abu-abu agar produknya menonjol. Alat peraga Anda seharusnya tidak mengalahkan produk Anda!

Apakah Saya Membutuhkan Fotografer Profesional?

Jika Anda memiliki DSLR atau kamera profesional apa pun, coba tebak? Anda dapat melakukan fotografi sendiri, Anda bahkan tidak memerlukan agen untuk melakukan bagian ini untuk Anda!

Untuk modelnya, Anda bisa menyewa model dari agen model atau menggunakan keluarga atau teman Anda. Saya akan memotret diri saya sendiri (yang juga merupakan pilihan!) Ingat, selalu yang terbaik adalah menggunakan model yang mewakili audiens target Anda. Misalnya, jika itu adalah produk unisex, coba gunakan semua jenis kelamin di listingan Anda. Jika itu produk anak-anak maka gunakan anak-anak sebagai model! Sangat penting untuk menggunakan keragaman.

Saya melakukan beberapa di studio rumah mini saya dengan latar belakang putih dan sisanya berada di lokasi yang berbeda. Anda dapat memotret dalam mode otomatis tetapi saya lebih suka memotret dalam mode manual hanya karena saya suka menyesuaikan pengaturan kamera saya. Saat Anda mengambil gambar, pastikan Anda memotret dalam RAW, bukan JPEG . Gambar RAW akan menghasilkan foto dengan kualitas lebih tinggi.

Sekarang setelah saya berhasil menyelesaikan pemotretan, saya akan menyaring gambar buram atau tambahan dan mengirimkan sisanya ke tim pengeditan saya. Jika Anda tidak tahu cara menggunakan Photoshop atau tidak punya waktu untuk mengedit gambar sendiri (ini bisa sangat memakan waktu!), Anda dapat mengalihdayakan pengeditannya. Ada banyak platform freelance, seperti Fiverr dan Upwork , di mana Anda dapat menemukan retoucher dan editor profesional atau Anda juga dapat memberikannya kepada agensi.

Saya akan menunjukkan kepada Anda gambar-gambar yang telah saya pilih di bawah ini, bersama dengan instruksi pengeditan untuk memandu Anda melalui proses saya. Anda dapat mengirimkan instruksi serupa ke editor Anda untuk benar-benar menyesuaikan gambar cantuman sesuai selera Anda.

Setelah gambar siap, buka Seller Central untuk mengunggahnya ke listing Anda!