スーパーボウルLV広告は、マーケターと現実とのつながりを強調しています

スーパーボウルLVの広告は、実証済みの戦術と団結のためのアノダインの罪状認否をもたらし、ほとんどのブランドが依然として危機の高まりについてメッセージを送るのに苦労していることを強調しています。 夜は完全に驚きがなかったわけではありませんでしたが、タンパベイバッカニアーズがカンザスシティチーフスを31対9で打ち負かすという曲がりくねったフィールドプレーによって、ブレイクアウトの瞬間の不足が増幅されました。

結局、夜はマーケティングのスペクタクルのレベルに上がるために必要な噛み付きと感情的な共鳴を欠き、広告の最大のステージで完全な切断の全体的な感覚を生み出しました。

「私たち全員が生きてきた2020年は、アドランドでは起こりませんでした。ブランドや代理店は、ユーモア、ハートストリング、有名人、スペクタクルなど、昔の常識に戻りました」と、マテリアルカンパニーのT3の最高クリエイティブ責任者であるジェイスール氏はメールで述べています。 「緊張したコンセプトと文章の中で、国の感情の対立を感じることができました。」

スーパーボウルLVの周りの茶葉を読んで、広告の専門家は、醜い社会問題への明白な言及ではなく、ユーモアとポリアンナの礼儀に焦点を当ててブランドが安全にプレイするゲームを予測していました。 日曜日の夜は、ジョークや有名人のカメオの山を飾った広告のスレートで実際にいくつかの驚きをもたらしましたが、感度が高いままだったので、それらの馴染みのある戦術でさえ、いくつかのエッジが削られました。

フォレスターの主席アナリスト、ジム・ネイル氏は電子メールで、「ユーモアは依然として創造的な戦略を支配していたが、以前よりも穏やかなユーモアであった。

同時に、ブルース・スプリングスティーンとの「ミドル」を見つけるためのジープの壮大な2分間の罪状認否を含む、現代の政治的分裂に対処するための少数の策略は、明らかに混合された反応を引き出し、マーケターが骨折した人にメッセージを送る方法を理解していないことを示しています国家。 何か新しいものを求めていると言えば、GameStopの株式取引の物語の中でのRedditのゲームの「ハッキング」や、Oatlyの意図的に低予算の30秒のスポットなど、慣習とのまれな中断がオンラインで最もおしゃべりを引き起こしました。

「彼らは社会問題に取り組むべきか？彼らは自分たちの車線に留まるべきか？彼らは危険で記憶に残る何かを持って手足に出るべきか？結局、ほとんどのマーケターはそれを安全にプレーし、リスクを回避し…そして報酬を与える」と適切なプリンシパルのマーゴットブルームスタイン、電子メールでのコメントで述べた。

勝者の中で、伝統的なピックと「小さな男」へのピーン

笑いのピッチのいくつかは上陸し、トレイシーモーガンが主演するロケットモーゲージの60秒のコマーシャルのペアは、USAトゥデイの注意深く見守られているアドメーターの両方のトップスポットを指揮しました。 温かい歓迎は、多くのサッカーファンが不条理がもたらす可能性のある恩赦の形を求めていたという事実を物語っています。 おそらく言うまでもなく、広告には暗いユーモアの筋があり、ヘビに顔を噛まれたり、キラーホーネットの巣を頭に落としたりするような漫画的な暴力が頻繁に表示されます。

そして、ロケット住宅ローンはCOVID-19のような問題に直接触れることを避けましたが、クリエイティブは、状況について「かなり確実」であるだけで、確実であるよりもはるかに悪い結果になる可能性があることを強調しています。不確実性。 Bud Lightは、2020年の「レモン」を最大限に活用することを中心としたハードセルツァーを宣伝する広告で同様のアプローチを採用しました。騒動は、空から雨が降る文字通りのレモンの弾幕として描かれています。

アマゾンは、他のほとんどの地域よりも危険な領域に近づいた広告で称賛を集めました。 広告メーターで3位にランクされている「Alexa'sBody」では、Amazonの女性製品エンジニアが、俳優のMichaelB.Jordanという会社の代表的な音声アシスタントにとってより完璧な船を想像しています。 新しく彫られたAlexaに対する彼女の情熱的なリクエストは、オーディオブックの読書からショッピングリストの作成まで、テクノロジーの無数の機能を強調しながら、彼女の現実のロマンチックなパートナーをますます嫉妬させます。

「アマゾンアレクサスポットは、有名人がいる、よく書かれたクラシックなスーパーボウルスポットでした」と、VCUブランドセンターのエグゼクティブディレクターであるヴァングレイブス氏は電子メールで述べています。 「それは多様性も表しています。視聴者の人種や性同一性は関係ありません。スポットを面白くしたのは、Alexaの「新しいボディ」のぎこちなさへの焦点でした。」

しかし、それらのフロントランナーは、そのすべての強みのために、ビッグゲームの広告では特に珍しいことではありませんでした。 バッキングの慣習に関して、Redditはおそらくその夜の最も注目に値する出力を放映しました。

プラットフォームは、通常の30秒のコマーシャルを実行するのではなく、一部の市場で5秒の静的広告をプッシュし、フォーラムの1つであるWallStreetBetsの小売株トレーダーがヘッジファンドと戦争を始め、 -世界市場の混乱。 この広告は、自動車のコマーシャルのように見えるものから始まり、「人々が本当に気にかけているものの周りに集まると、強力なことが起こる」というRedditのメッセージを示すためにグリッチアウトします。

「彼らは私たちがスーパーボウルのスポットを期待するように私たちを動かしませんでしたが、これは5秒の強力な使用であり、オンラインでの波及効果は強力でした」とLudwig+の最高経営責任者であるBarbaraYollesは電子メールで述べました。 「多くの大手ブランドが大義のために集会するために完全に辞任することを選択しましたが、Redditはパーティーに招待して彼らのプラットフォームを脚光を浴びることを選択しました。」

GutのクリエイティブディレクターであるBrynnaAylward氏によると、Redditの広告は、その形式と内容において、サイトが「小さな男」のメガホンとして機能する方法を最終的に強化しました。

「平均的な人が株式市場に実際の影響を与えることができたのと同じように、生産額が最も低いこの小さな購入は、スーパーボウルに実際の影響を与えました」とAylwardは電子メールで述べました。

これは、GameStopの物語に裏打ちされたポジショニングであり、視聴者の心にまだ新鮮な物語であり、日曜日に別の広告を引きずり下ろしたものです。 GameStopの論争で大きな役割を果たした株式取引アプリであるロビンフッドは、史上初のスーパーボウルコマーシャルを実行しましたが、現在の画像の問題については言及しませんでした。 代わりに、同社は株式取引を民主化するというメッセージをプッシュしました。これは、多くのユーザーがロビンフッドが裏切られたと感じる使命であり、不安定な時代に消費者の感情がどれほど急速に変化しているかを示しています。

チームワンのグループクリエイティブディレクターであるアマンダエイブラムスは、「これまで以上に、ブランドの透明性、信頼性、文化的認識を求めています」とメールで述べています。 「このスポットは最近のGameStop狂乱のかなり前に行われていなければならなかったので、不幸なタイミングでその誠実さが失われました。」

最高と最悪の両方が論争を引き起こした

ノスタルジックな「グラウンドホッグデイ」広告でノスタルジアを利用して昨年のスーパーボウルで優勝した後、ジープはブルーススプリングスティーンをフィーチャーした2分間の短編映画というもう1つの大きなスプラッシュでビッグゲームに戻りました。 スプリングスティーンが言うように、「ミドル」は、分裂した大統領選挙と米国議会議事堂でのクーデターの試みをほのめかして、政治的二極化の中でアメリカの統一を呼びかけています。私たちの自由と恐れの間のしもべと市民。」 アメリカの政治的瞬間に希望のメッセージを正面から向き合うことは、一部の視聴者にとって効果的な戦略でした。

「『ReUnited States of America』のコンセプトは、国が切望していると思うものの感情を実際に物語っています。それは、自分たちの周りの世界が自分たちのアジェンダよりも重要であることを認識しているブランドの素晴らしい例でしたが、有意義な方法でその会話に参加する絶好の機会があります」とStadiumredGroupのCEOであるClaudeZdanowは電子メールで述べています。

厳粛なコピー、ブランドとのつながり、Springsteenのようなスポークスパーソンの力の組み合わせ（広告に初めて登場）は、スーパーボウルのスポットでブランドが強力なメッセージを伝える方法を示しています。デビッドマイアミ。

「すべてが適切な場所にあるようです。それは、大手ブランドに期待する一種の広告とメッセージです」と、Pellizzaroは電子メールで付け加えました。

しかし、国が1月6日の攻撃からの衝撃波にまだ対処しているので、政治的和解へのその魅力で、ジープ広告は皆に共鳴しませんでした。

B-ReelのクリエイティブディレクターであるIrenaMilevは、電子メールで、「ボスがいて、うまく実行されているにもかかわらず、それは非常に空洞になりました。

この広告はまた、宗教的な（特にキリスト教の）象徴性に依存しており、カンザス州レバノンの礼拝堂に旅するようアメリカ人に呼びかけています。これにより、視聴者を遠ざけ、団結のメッセージを損なう可能性があります。電子メールによるコミュニケーション。

「それには、国の真ん中の半分の外で翻訳されるとは思えない、ある種のアメリカらしさがあった」とゴロデツキーは付け加えた。

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「バズマシンはフル稼働しており、Oatlyは独自のTシャツで嫌悪感を抱いています。」

ジェイ・スール

T3最高クリエイティブ責任者

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オーツ麦は政治を避けたが、オーツ麦ミルクブランドのスーパーボウルデビュー（CEOがその製品について風変わりな歌を歌うことを特徴とする）も物議を醸した。 このスポットはUSAトゥデイの広告メーターで最後に死にました。同社はこのスポットに嫌悪感を抱き、「I Totally HatedthatOatlyCommercial」と書かれた無料のTシャツを30秒かけて見た人にぴったりのTシャツを提供しています。広告。 しかし、特に新興ブランドにとって、バズを生成することを意図的に煩わしくすることは危険な戦略です。

「彼らは彼らのコア消費者の疎外を引き起こした奇妙なアプローチを取りました。さらに、彼らはまだオートリーの消費者ではないか、彼らが誰から始めるべきかを知らなかった人から彼ら自身を疎外しました」とStadiumredのズダヌフは言いました。

スーパーボウル広告のコストと目立ちやすさにより、リスクが高いと報酬も高くなる可能性があります。 T3のSuhrによると、Oatlyの広告は、その夜の「とても悪い、おそらく良いカテゴリ」の勝者だった可能性があります。

「バズマシンはフル稼働しており、Oatlyは独自のTシャツで嫌悪感を抱いています。私にとっては「Midsommar」は奇妙でした。CEOが自分の曲を歌っているウィンクよりもエゴが多かった」とSuhrは語った。

自身のCEOをそのような不愉快な方法で使用するという風変わりなアプローチは、有名人の出演に対して量より質の高いアプローチでお互いを1つにしようとしたブランドのパックからOatlyを脱出させるのにも役立つ可能性があります。 DeutschNewYorkの役員。メールで。

「放映されてから15分経っても、子供たちと私はまだ歌っていました。好きでも嫌いでも、オートリーは突破しました」とケレハーは語った。