Principali aggiornamenti dell'algoritmo di Google che i marchi devono conoscere

Google verifica centinaia di migliaia di potenziali miglioramenti della ricerca ogni anno. Quelli di maggior successo vengono introdotti nel web dal vivo tramite il suo algoritmo e gli aggiornamenti dei sistemi. Il gigante della ricerca è notoriamente riservato sulla maggior parte di questi aggiornamenti, rivelando solo ciò che ritiene che i marketer debbano sapere. Ognuno serve per assistere Google nella sua ricerca senza fine per migliorare la qualità dei suoi risultati.

Google condivide in anticipo alcuni importanti aggiornamenti per dare agli esperti di marketing e agli sviluppatori il tempo di implementare le modifiche necessarie per evitare massicce interruzioni dell'attività. Ma fino al 2020, la maggior parte degli aggiornamenti di Google non è stata confermata , e molti lo fanno ancora oggi.

Ora potresti sapere quando stanno per avvenire gli aggiornamenti dell'algoritmo di base. Tuttavia, guardare indietro agli aggiornamenti di grande impatto degli anni passati può aiutarci a comprendere l'approccio generale di Google. Può anche aiutarci a identificare temi comuni e come ha modellato le esperienze che le persone stanno vivendo oggi nella ricerca. Questi sono gli aggiornamenti principali che ogni marketer deve sapere.

Collega gli aggiornamenti spam

L'ultimo aggiornamento Link Spam di Google è stato lanciato nel dicembre 2022 ed è stato confermato da Google. Questo è stato il secondo aggiornamento di link spam da quando Google ha iniziato ad annunciare aggiornamenti tramite il suo elenco di aggiornamenti del ranking di Ricerca Google Google Search Central.

Come con altri aggiornamenti semi-regolari, Google non è specifico sulle modifiche, ma indirizza gli utenti a una panoramica generale di ciò per cui è progettato questo tipo di aggiornamento.

Nel caso dei link, evitare le tattiche di spam è particolarmente importante come osserva Google , “…quando i nostri sistemi rimuovono gli effetti che i link di spam possono avere, qualsiasi vantaggio di posizionamento che i link potrebbero aver precedentemente generato per il tuo sito viene perso. Eventuali potenziali vantaggi di posizionamento generati da tali collegamenti non possono essere recuperati.

Sistema di contenuti utili

L'Helpful Content System di Google (inizialmente chiamato Helpful Content Update) si sforza di dare la priorità ai siti web con contenuti più utili e di alta qualità, sopprimendo quelli con contenuti obsoleti, scarni o generati automaticamente.

Questo è importante per i marchi da notare in quanto ha introdotto un segnale a livello di sito che considera la qualità dell'intero corpo dei contenuti, non solo di una singola pagina. Se la tua azienda ha creato blog e creato molti contenuti nel corso degli anni, è probabile che sia giunto il momento di eseguire una verifica dei contenuti per identificare i contenuti di bassa qualità e cercare opportunità per aggiornare, migliorare e consolidare i contenuti , se necessario.

Aggiornamenti dell'algoritmo di base

L'ultimo aggiornamento di base è stato lanciato a settembre 2022 ed è stato completato entro il 26 del mese. Google definisce gli aggiornamenti di base come "cambiamenti significativi e ampi ai nostri algoritmi e sistemi di ricerca" e osserva che si verificano più volte all'anno ".

Gli aggiornamenti di base non prendono di mira una tattica o un tipo di sito specifici; piuttosto, includono modifiche e miglioramenti fondamentali al modo in cui i sistemi di Google valutano i contenuti in generale. Il loro scopo è migliorare l'esperienza dell'utente e premiare gli imprenditori che forniscono esperienze ottimali.

Aggiornamenti delle recensioni dei prodotti

I brand che hanno pubblicato recensioni di prodotti sui propri siti web (compresi i contenuti generati dai consumatori inviati dai clienti) devono essere a conoscenza degli aggiornamenti delle recensioni dei prodotti di Google .

Finora, ci sono stati cinque aggiornamenti in questa serie tra l'8 aprile 2021 e il 20 settembre 2022. Questa serie di aggiornamenti mira a far emergere recensioni di qualità superiore e più approfondite che riflettano le esperienze reali che le persone stanno avendo con i tuoi prodotti.

Esempio di recensione del prodotto Google

Se la gestione della reputazione non è un componente fondamentale della tua strategia SEO, è tempo di ridefinire le priorità dei tuoi sforzi di marketing.

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Aggiornamenti sull'esperienza della pagina

Come suggerisce il nome, gli aggiornamenti dell'esperienza sulla pagina di Google si concentrano sul miglioramento dell'esperienza che gli utenti hanno su ogni pagina web. Raggiungono questo obiettivo incentivando velocità di caricamento elevate, navigazione sicura, sicurezza HTTPS, compatibilità con i dispositivi mobili e un'esperienza priva di annunci interstiziali invadenti.

Google misura l'esperienza della pagina utilizzando una serie di metriche chiamate Core Web Vitals. È importante notare, come spiega John Mueller di Google nel video qui sotto, che è improbabile che i CWV causino grandi fluttuazioni o cali di traffico. Piuttosto, possono fungere da spinta per spingere la tua pagina oltre un concorrente quando tutte le altre cose sono considerate uguali.

Per misurare la tua esperienza sulla pagina, puoi sfruttare Google Search Console , uno strumento gratuito per i professionisti del marketing che offre una vasta gamma di informazioni utili.

Ottienila guida definitiva all'esperienza con le pagine di Google per i marchi aziendaliper saperne di più.

BERT

Nel 2019, Bidirectional Encoder Representations from Transformers, o BERT , ha introdotto un modello di machine learning che utilizzava l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per aiutare Google a comprendere e contestualizzare meglio le informazioni. Ciò ha consentito al motore di ricerca di restituire risposte più pertinenti e simili a quelle umane anche a query complesse.

Per i marchi aziendali locali, ciò significava che gli utenti potevano trovare meglio le risposte alle loro domande sulle attività commerciali locali, poiché Google poteva comprendere l'intento dietro la sequenza di parole.

L'aggiornamento ottimizzato per i dispositivi mobili

"Mobilegeddon", come era noto nei circoli SEO, è stato lanciato nel 2015 come un importante indicatore nel passaggio dalle esperienze Web desktop a quelle mobili. Ciò ha avuto un impatto enorme per i marchi multilocali, che hanno affrontato un esercito di consumatori locali che utilizzavano i propri dispositivi mobili in numero sempre crescente per trovare informazioni su prodotti e servizi nelle vicinanze.

Con questo aggiornamento , Google ha aumentato il ranking delle pagine ottimizzate per i dispositivi mobili nei risultati di ricerca per dispositivi mobili, un chiaro segnale per i professionisti del marketing che, se non disponevano di una strategia per i dispositivi mobili, era giunto il momento di darsi da fare.

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RankBrain

RankBrain ha segnato l'introduzione dell'apprendimento automatico nella ricerca organica e ha consentito a Google di comprendere meglio il probabile intento dietro una query di ricerca.

Piccione

Questo aggiornamento è stato nominato da Search Engine Land dopo essere stato lanciato per scuotere le classifiche di ricerca locali intorno al 24 luglio 2014. L'aggiornamento di Pigeon mirava a migliorare i fattori di classificazione di distanza e prossimità, per fornire agli utenti risultati locali più pertinenti. Ha in qualche modo livellato il campo di gioco tra piccole imprese locali di proprietà indipendente e grandi marchi.

Molti professionisti SEO credono che Pigeon sia stata una serie di aggiornamenti che sono continuati per un bel po' di tempo, anche se Google non ha confermato.

Colibrì

Nell'agosto 2013, Google ha lanciato Hummingbird (anche se non sarebbe stato annunciato fino al mese successivo). Ciò ha segnato un importante cambiamento descritto da alcuni googler come "una riscrittura totale dell'algoritmo di base", secondo Roger Montti del Search Engine Journal. Hummingbird ha reso l'algoritmo principale di Google più veloce e più preciso evolvendosi oltre le corrispondenze delle parole chiave per far emergere contenuti più pertinenti all'argomento generale della pagina.

Poco dopo la sua uscita, Matt Cutts ha rivelato che Hummingbird ha avuto un impatto sul 90% di tutte le query di ricerca di Google in quel momento.

Aggiornamento pinguino

Lanciato nel 2012, l'aggiornamento Penguin rappresentava un'offesa diretta contro le pratiche manipolative di creazione di collegamenti come reti di blog privati ​​(PBN), ruote di collegamento, scambi di collegamenti e altri tentativi di ingannare l'algoritmo con collegamenti.

Chiamato per la prima volta "aggiornamento dell'algoritmo webspam", questo è diventato Penguin quando Matt Cutts di Google ha twittato: "Secondo bollettino meteorologico: abbiamo inviato il primo aggiornamento dei dati dell'algoritmo Penguin un'ora fa".

Bollettino meteorologico minore: abbiamo spinto il primo aggiornamento dei dati dell'algoritmo Penguin un'ora fa. Riguarda <0,1% delle ricerche in inglese. Contesto: http://t.co/ztJiMGMi

— Matt Cutts (@mattcutts) 26 maggio 2012

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Google Panda

Lanciato nel febbraio 2011, Panda ha preso di mira in grande stile i siti Web di bassa qualità, in particolare le content farm e altri che sfornano grandi volumi di contenuti scarni. L'aggiornamento Panda ha premiato la pertinenza della pagina e la qualità dei contenuti e ha reso il panorama competitivo molto più difficile per le imprese locali.

Questa enfasi sulla qualità dei contenuti persiste ancora oggi e ci si può aspettare che continui finché Google mira a fornire le migliori risposte agli utenti che effettuano ricerche.

Caffeina

Lanciato nel 2009, Caffeine era diverso prima ancora di essere lanciato quando Google ha dato a sviluppatori e webmaster diversi mesi di preavviso.

Caffeine ha introdotto un nuovo sistema di indicizzazione web che ha consentito a Google di eseguire la scansione e indicizzare i contenuti in modo molto più efficiente. Google stesso ha stimato che questo aggiornamento gli ha permesso di produrre risultati più freschi del 50%.

Ricerca universale

Ricordi quando le SERP di Google iniziarono ad evolversi da dieci link blu? È stato nel lontano 2007 quando è stato rilasciato l'aggiornamento della ricerca universale .

Ciò ha segnato l'introduzione di contenuti multimediali tra cui foto, video, notizie, immagini e mappe nei risultati di ricerca, offrendo un'esperienza molto più ricca per gli utenti. Naturalmente, questo ha offerto ai brand nuove ed entusiasmanti opportunità di apparire nei risultati di ricerca con contenuti creativi pertinenti.

Jagger

L'aggiornamento Jagger, chiamato dal veterano SEO Brett Tabke di Webmaster World, ha iniziato a essere lanciato come una serie di aggiornamenti di backlink nel settembre 2005.

Le aziende che si erano dilettate nelle tattiche di collegamento blackhat hanno sentito il forte pungiglione di Jagger , così come quelle con problemi di contenuti duplicati su più domini.

Florida

La Florida è famigerata nei circoli SEO per il clamore che ha causato quando è stata lanciata inaspettatamente nel novembre 2003. Poiché è successo proprio prima della stagione degli acquisti natalizi, l'impatto è stato di grande impatto e ha colpito particolarmente alcuni piccoli rivenditori.

La ricaduta è stata tale che Google ha promesso di non lanciare nuovamente un aggiornamento prima delle vacanze.

Fritz

Nel luglio 2003, Google ha cambiato il modo in cui gestiva l'indicizzazione delle pagine, passando da un grande aggiornamento mensile all'indicizzazione giornaliera.

Prima di Fritz, quegli aggiornamenti mensili erano noti come " Google Dance ", poiché i siti vedevano le loro classifiche fluttuare selvaggiamente mentre cercavano di posizionarsi durante la settimana o almeno così ci voleva perché l'aggiornamento si risolvesse.

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