Principales mises à jour de l'algorithme Google que les marques doivent connaître

Google teste chaque année des centaines de milliers d'améliorations potentielles de la recherche. Les plus réussis d'entre eux sont introduits sur le Web en direct via ses mises à jour d'algorithme et de systèmes. Le géant de la recherche est notoirement secret sur la plupart de ces mises à jour, ne révélant que ce qu'il pense que les spécialistes du marketing doivent savoir. Chacun sert à aider Google dans sa quête sans fin pour améliorer la qualité de ses résultats.

Google partage quelques mises à jour majeures à l'avance pour donner aux spécialistes du marketing et aux développeurs le temps de mettre en œuvre les changements nécessaires pour éviter une perturbation massive de l'entreprise. Mais jusqu'en 2020, la plupart des mises à jour de Google n'étaient pas confirmées - et beaucoup le font encore aujourd'hui.

Vous savez peut-être maintenant quand les mises à jour de l'algorithme de base sont sur le point d'avoir lieu. Néanmoins, un retour sur les mises à jour percutantes des années passées peut nous aider à comprendre l'approche globale de Google. Cela peut également nous aider à identifier des thèmes communs et comment cela a façonné les expériences que les gens ont dans la recherche aujourd'hui. Ce sont les principales mises à jour que chaque spécialiste du marketing doit connaître.

Mises à jour de spam de lien

La dernière mise à jour Link Spam de Google a été déployée en décembre 2022 et a été confirmée par Google. Il s'agissait de la deuxième mise à jour de spam de lien depuis que Google a commencé à annoncer des mises à jour via sa liste de mises à jour de classement de la recherche Google Google Search Central.

Comme pour les autres mises à jour semi-régulières, Google n'est pas précis sur les changements, mais dirige les utilisateurs vers un aperçu général de ce que ce type de mise à jour est conçu pour faire.

Dans le cas des liens, il est particulièrement important d'éviter les tactiques de spam, comme le note Google : « … lorsque nos systèmes suppriment les effets que les liens spam peuvent avoir, tout avantage de classement que les liens ont pu générer précédemment pour votre site est perdu. Tous les avantages de classement potentiels générés par ces liens ne peuvent pas être récupérés. »

Système de contenu utile

Le système de contenu utile de Google (initialement appelé mise à jour du contenu utile) s'efforce de donner la priorité aux sites Web avec un contenu plus utile et de haute qualité tout en supprimant ceux dont le contenu est obsolète, léger ou généré par une machine.

Il est important que les marques le notent, car il a introduit un signal à l'échelle du site qui tient compte de la qualité de l'ensemble de votre contenu, et pas seulement d'une seule page. Si votre entreprise a blogué et créé beaucoup de contenu au fil des ans, il est probablement temps d'effectuer un audit de contenu pour identifier le contenu de mauvaise qualité et rechercher des opportunités d'actualisation, d'amélioration et de consolidation du contenu si nécessaire.

Mises à jour de l'algorithme de base

La dernière mise à jour principale a été déployée en septembre 2022 et a été achevée le 26 du mois. Google définit les mises à jour de base comme des "modifications importantes et importantes de nos algorithmes et systèmes de recherche" et note qu'elles se produisent plusieurs fois par an .

Les mises à jour de base ne ciblent pas une tactique ou un type de site spécifique ; elles incluent plutôt des modifications et des améliorations fondamentales de la manière dont les systèmes de Google évaluent le contenu dans son ensemble. Leur objectif est d'améliorer l'expérience utilisateur et de récompenser les propriétaires d'entreprise qui offrent des expériences optimales.

Mises à jour des avis sur les produits

Les marques qui ont publié des avis sur les produits sur leurs sites Web (y compris le contenu généré par les consommateurs soumis par les clients) doivent être informées des mises à jour des avis sur les produits de Google .

Jusqu'à présent, il y a eu cinq mises à jour dans cette série entre le 8 avril 2021 et le 20 septembre 2022. Cette série de mises à jour vise à faire apparaître des critiques de meilleure qualité et plus approfondies qui reflètent les expériences réelles que les gens ont avec vos produits.

Exemple d'avis sur un produit Google

Si la gestion de la réputation n'est pas un élément central de votre stratégie de référencement, il est temps de redéfinir vos priorités marketing.

Lecture recommandée : 4 secteurs où les avis ont le plus d'impact

Mises à jour de l'expérience de la page

Comme son nom l'indique, les mises à jour de Google Page Experience se concentrent sur l'amélioration de l'expérience des chercheurs sur chaque page Web. Ils y parviennent en encourageant des vitesses de chargement rapides, une navigation sécurisée, la sécurité HTTPS, la convivialité mobile et une expérience sans publicités interstitielles intrusives.

Google mesure l'expérience de la page à l'aide d'une série de mesures appelées Core Web Vitals. Il est important de noter, comme l'explique John Mueller de Google dans la vidéo ci-dessous, qu'il est peu probable que les CWV provoquent de grandes fluctuations ou des baisses de trafic. Au contraire, ils peuvent agir comme un coup de pouce pour pousser votre page au-delà d'un concurrent lorsque toutes les autres choses sont considérées comme égales.

Pour mesurer l'expérience de votre page, vous pouvez tirer parti de Google Search Console , un outil gratuit pour les spécialistes du marketing qui offre une multitude d'informations utiles.

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BERT

En 2019, Bidirectional Encoder Representations from Transformers, ou BERT , a introduit un modèle d'apprentissage automatique qui utilise le traitement du langage naturel (NLP) pour aider Google à mieux comprendre et contextualiser les informations. Cela a permis au moteur de recherche de renvoyer des réponses plus pertinentes et plus humaines à des requêtes même complexes.

Pour les marques locales d'entreprise, cela signifiait que les chercheurs pouvaient mieux trouver des réponses à leurs questions sur les entreprises locales, car Google pouvait comprendre l'intention derrière la séquence de mots.

La mise à jour adaptée aux mobiles

"Mobilegeddon", comme on l'appelait dans les cercles SEO, a été déployé en 2015 en tant que marqueur majeur du passage des expériences de bureau aux expériences Web mobiles. Cela a eu un impact considérable sur les marques multi-sites, qui ont dû faire face à une armée de consommateurs locaux utilisant leurs appareils mobiles en nombre toujours croissant pour trouver des informations sur les produits et services à proximité.

Avec cette mise à jour , Google a amélioré le classement des pages adaptées aux mobiles dans les résultats de recherche pour mobile, un signe clair pour les spécialistes du marketing que s'ils n'avaient pas de stratégie mobile, il était temps de bouger.

Lecture recommandée : Défilement continu sur Google Mobile : qu'est-ce que cela signifie ?

RankBrain

RankBrain a marqué l'introduction de l'apprentissage automatique dans la recherche organique et a permis à Google de mieux comprendre l'intention probable derrière une requête de recherche.

Pigeon

Cette mise à jour a été nommée par Search Engine Land après son déploiement pour bouleverser les classements de recherche locaux vers le 24 juillet 2014. La mise à jour Pigeon visait à améliorer les facteurs de classement de distance et de proximité, afin de donner aux chercheurs des résultats locaux plus pertinents. Cela a quelque peu égalisé les règles du jeu entre les petites entreprises locales indépendantes et les grandes marques.

De nombreux professionnels du référencement pensent que Pigeon était une série de mises à jour qui se sont poursuivies pendant un certain temps, bien que Google n'ait pas confirmé.

Colibri

En août 2013, Google a déployé Hummingbird (bien qu'il ne soit annoncé que le mois suivant). Cela a marqué un changement majeur décrit par certains Googleurs comme "une réécriture totale de l'algorithme de base", selon Roger Montti du Search Engine Journal. Hummingbird a rendu l'algorithme de base de Google plus rapide et plus précis en évoluant au-delà des correspondances de mots clés pour faire apparaître un contenu plus pertinent par rapport au sujet général de la page.

Peu de temps après sa sortie, Matt Cutts a révélé que Hummingbird avait un impact sur 90% de toutes les requêtes de recherche Google à l'époque.

Mise à jour des pingouins

Lancée en 2012, la mise à jour Penguin était une infraction directe contre les pratiques manipulatrices de création de liens telles que les réseaux de blogs privés (PBN), les roues de liens, les échanges de liens et d'autres tentatives pour tromper l'algorithme avec des liens.

D'abord appelée la "mise à jour de l'algorithme de spam Web", elle est devenue Penguin lorsque Matt Cutts de Google a tweeté : "Médiorité mineure : nous avons poussé le 1er rafraîchissement des données de l'algo Penguin il y a une heure."

Bulletin météo mineur : nous avons lancé la 1ère actualisation des données de l'algo Penguin il y a une heure. Affecte <0,1 % des recherches en anglais. Contexte : http://t.co/ztJiMGMi

— Matt Cutts (@mattcutts) 26 mai 2012

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Panda Google

Lancé en février 2011, Panda ciblait massivement les sites Web de mauvaise qualité, en particulier les fermes de contenu et d'autres produisant de gros volumes de contenu léger. La mise à jour de Panda a récompensé la pertinence des pages et la qualité du contenu et a rendu le paysage concurrentiel beaucoup plus difficile pour les entreprises locales.

Cet accent mis sur la qualité du contenu persiste encore aujourd'hui et on peut s'attendre à ce qu'il se poursuive tant que Google vise à apporter les meilleures réponses aux internautes.

Caféine

Lancé en 2009, Caffeine était différent avant même d'être lancé, car Google a donné aux développeurs et aux webmasters un avertissement de plusieurs mois.

Caffeine a introduit un nouveau système d'indexation Web qui a permis à Google d'explorer et d'indexer le contenu beaucoup plus efficacement. Google lui-même a estimé que cette mise à jour lui permettait de produire des résultats 50 % plus frais.

Recherche universelle

Vous souvenez-vous quand les SERP de Google ont commencé à évoluer à partir de dix liens bleus ? C'était en 2007 lorsque la mise à jour Universal Search a été publiée.

Cela a marqué l'introduction du multimédia, y compris des photos, des vidéos, des actualités, des images et des cartes dans les résultats de recherche, offrant une expérience beaucoup plus riche pour les chercheurs. Bien sûr, cela a donné aux marques de nouvelles opportunités passionnantes d'apparaître dans les résultats de recherche avec des créations pertinentes.

Jagger

La mise à jour Jagger, nommée par le vétéran du référencement Brett Tabke de Webmaster World, a commencé à être déployée sous la forme d'une série de mises à jour de backlink en septembre 2005.

Les entreprises qui s'étaient essayées aux tactiques de liens blackhat ont ressenti la piqûre aiguë de Jagger , tout comme celles qui avaient des problèmes de contenu en double dans plusieurs domaines.

Floride

La Floride est tristement célèbre dans les cercles du référencement pour le tumulte qu'elle a provoqué lors de son lancement inattendu en novembre 2003. Parce que cela s'est produit juste avant la saison des achats des Fêtes, l'impact a été percutant et a particulièrement touché certains petits détaillants.

Les retombées ont été telles que Google a promis de ne plus déployer de mise à jour avant les vacances.

Fritz

En juillet 2003, Google a changé la façon dont il gérait l'indexation des pages, passant d'une grande mise à jour mensuelle à une indexation quotidienne.

Avant Fritz, ces mises à jour mensuelles étaient connues sous le nom de " Google Dance ", car les sites voyaient leur classement fluctuer énormément alors qu'ils se disputaient la position au cours de la semaine ou alors il a fallu que la mise à jour s'effondre.

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