品牌需要知道的頂級谷歌算法更新

已發表: 2023-02-08

谷歌搜索

Google 每年測試數十萬項潛在的搜索改進。 其中最成功的是通過其算法和系統更新引入實時網絡。 眾所周知，這家搜索巨頭對這些更新中的大多數都守口如瓶，只透露它認為營銷人員需要知道的內容。 每一項都有助於幫助谷歌永無止境地提高其搜索結果的質量。

谷歌提前分享一些重大更新，讓營銷人員和開發人員有時間實施所需的更改，以避免對業務造成大規模破壞。 但直到 2020 年，大多數谷歌更新都沒有得到確認——而且許多更新今天仍然如此。

您現在可能知道何時會進行核心算法更新。 儘管如此，回顧過去幾年有影響力的更新可以幫助我們了解谷歌的整體方法。 它還可以幫助我們確定共同主題，以及它如何塑造了當今人們的搜索體驗。 這些是每個營銷人員都需要了解的最新動態。

鏈接垃圾郵件更新

谷歌最新的垃圾鏈接更新於 2022 年 12 月推出，並得到了谷歌的確認。 這是自 Google 開始通過其Google 搜索排名更新列表Google 搜索中心宣布更新以來的第二次垃圾鏈接更新。

與其他半定期更新一樣，谷歌並未具體說明這些變化，而是引導用戶大致了解此類更新的目的。

在鏈接的情況下，避免垃圾郵件策略尤為重要，正如穀歌指出的那樣，“......當我們的系統消除垃圾鏈接可能產生的影響時，鏈接之前可能為您的網站產生的任何排名優勢都會丟失。 這些鏈接產生的任何潛在排名優勢都無法重新獲得。”

有用的內容系統

Google 的有用內容系統（最初稱為有用內容更新）努力優先顯示內容更有用、質量更高的網站，同時抑制內容過時、單薄或機器生成的網站。

對於品牌而言，這是一個重要的注意事項，因為它引入了一個站點範圍的信號，該信號考慮了整個內容的質量，而不僅僅是單個頁面。 如果您的公司多年來一直在撰寫博客並創建大量內容，則可能是時候執行內容審核以識別低質量內容，並尋找機會在必要時更新、改進和整合內容。

核心算法更新

最後一次核心更新於 2022 年 9 月推出，並於當月 26 日完成。 谷歌將核心更新定義為“對我們的搜索算法和系統的重大、廣泛的改變”，並指出它們每年發生幾次。

核心更新不針對特定策略或站點類型； 相反，它們包括對 Google 系統整體評估內容方式的根本改變和改進。 他們的目的是改善用戶體驗並獎勵提供最佳體驗的企業主。

產品評論更新

在其網站上發布產品評論（包括客戶提交的消費者生成的內容）的品牌需要了解 Google 的產品評論更新。

到目前為止，該系列已在 2021 年 4 月 8 日至 2022 年 9 月 20 日期間進行了五次更新。這一系列更新旨在呈現更高質量、更深入的評論，以反映人們對您的產品的真實體驗。

Google 產品評論示例

Google 產品評論示例

如果聲譽管理不是您的 SEO 策略的核心組成部分，那麼是時候重新確定您的營銷工作的優先級了。

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頁面體驗更新

顧名思義，Google 的頁面體驗更新專注於改善搜索者在每個網頁上的體驗。 他們通過激勵快速加載、安全瀏覽、HTTPS 安全、移動友好性和無侵入性插頁式廣告的體驗來實現這一目標。

Google 使用一系列稱為 Core Web Vitals 的指標來衡量頁面體驗。 請務必注意，正如 Google 的 John Mueller 在下面的視頻中解釋的那樣，CWV 不太可能導致流量大幅波動或下降。 相反，當所有其他條件都被認為相同時，它們可以起到推動作用，使您的頁面超越競爭對手。

品牌的谷歌頁面體驗更新

要衡量您的頁面體驗，您可以利用Google Search Console ，這是一款面向營銷人員的免費工具，可提供大量有用的見解。

獲取企業品牌的 Google 頁面體驗終極指南以了解更多信息。

伯特

2019 年，Bidirectional Encoder Representations from Transformers ( BERT ) 引入了一種機器學習模型，該模型利用自然語言處理 (NLP) 來幫助 Google 更好地理解信息並將其置於上下文中。 這使搜索引擎能夠為更複雜的查詢返回更相關、更像人類的答案。

對於本地企業品牌，這意味著搜索者可以更好地找到有關本地企業問題的答案，因為谷歌可以理解單詞序列背後的意圖。

移動友好更新

“Mobilegeddon”在 SEO 圈子中廣為人知，於 2015 年推出，作為從桌面到移動網絡體驗轉變的主要標誌。 這對多地點品牌產生了巨大影響，他們面臨著越來越多的本地消費者使用他們的移動設備來查找附近產品和服務的信息。

通過這次更新，谷歌提高了移動搜索結果中適合移動設備的頁面的排名，這向營銷人員發出了一個明確的信號：如果他們當時還沒有移動策略，那麼是時候採取行動了。

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排名腦

RankBrain 標誌著機器學習在有機搜索中的引入，使谷歌能夠更好地理解搜索查詢背後的可能意圖。

鴿子

此更新在2014 年 7 月 24 日左右的某個時間推出以改變本地搜索排名後被Search Engine Land 命名。Pigeon 更新旨在提高距離和接近度排名因素，為搜索者提供更相關的本地結果。 它在一定程度上平衡了小型、獨立的本地企業和大品牌之間的競爭環境。

許多 SEO 專業人士認為，Pigeon 是一系列持續相當長一段時間的更新，儘管 Google 尚未證實。

蜂鳥

2013 年 8 月，Google 推出了 Hummingbird（儘管直到下個月才公佈）。 據《搜索引擎期刊》的羅傑·蒙蒂 (Roger Montti) 稱，這標誌著一些 Google 員工將其描述為“核心算法的完全重寫”的重大變化。 Hummingbird 使 Google 的核心算法更快、更精確，它超越了關鍵字匹配，呈現出與頁面整體主題更相關的內容。

發布後不久， Matt Cutts 透露，Hummingbird 影響了當時 90% 的谷歌搜索查詢。

企鵝更新

Penguin 更新於 2012 年推出，是對操縱鏈接構建實踐的直接攻擊，例如私人博客網絡 (PBN)、鏈接輪、鏈接交換以及其他試圖用鏈接欺騙算法的行為。

第一次被稱為“網絡垃圾郵件算法更新”，當谷歌的 Matt Cutts 發推文時，這變成了企鵝，“小天氣報告：我們在一小時前推送了第一次企鵝算法數據刷新。”

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谷歌熊貓

Panda 於 2011 年 2 月推出，主要針對低質量網站 - 特別是內容農場和其他製作大量精簡內容的網站。 熊貓更新獎勵頁面相關性和內容質量，並使本地企業的競爭格局更加困難。

這種對內容質量的重視甚至在今天仍然存在，並且只要谷歌旨在為搜索者提供最佳答案，就可以預期這種重視會持續下去。

咖啡因

Caffeine於 2009 年推出，甚至在推出之前就與眾不同，因為 Google 已提前幾個月向開發人員和網站管理員發出警告。

Caffeine 引入了一個新的網絡索引系統，使谷歌能夠更有效地抓取和索引內容。 谷歌自己估計，這次更新讓它產生了 50% 的新鮮結果。

通用搜索

您還記得 Google 的 SERP 是什麼時候開始從十個藍色鏈接發展而來的嗎？ 一直追溯到 2007年發布通用搜索更新時。

這標誌著在搜索結果中引入了多媒體，包括照片、視頻、新聞、圖像和地圖，從而為搜索者提供了更加豐富的體驗。 當然，這為品牌提供了令人興奮的新機會，使它們能夠以相關創意出現在搜索結果中。

鏨

由 Webmaster World的 SEO 老將 Brett Tabke 命名的 Jagger 更新於 2005 年 9 月開始作為一系列反向鏈接更新推出。

涉足黑帽鏈接策略的企業感受到了Jagger 的刺痛，那些在多個域中存在重複內容問題的企業也是如此。

佛羅里達

佛羅里達州因其在 2003 年 11 月意外推出時引起的軒然大波而在 SEO 圈子中聲名狼藉。由於它恰好發生在假日購物季之前，影響非常大，對一些小型零售商的打擊尤其嚴重。

後果如此嚴重，以至於谷歌承諾不會在假期前再次推出更新。

弗里茨

2003 年 7 月，谷歌改變了它處理頁面索引的方式，從每月一次的大更新轉變為每日索引。

在 Fritz 之前，這些月度更新被稱為“谷歌舞蹈”，因為網站會看到他們的排名在一周左右的時間裡爭奪位置而大幅波動，直到更新結束。

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