ブランドが知っておくべきGoogleアルゴリズムのトップアップデート

公開: 2023-02-08

Google では、毎年何十万もの潜在的な検索機能の改善をテストしています。それらの中で最も成功したものは、アルゴリズムとシステムの更新を介してライブ Web に導入されます。検索の巨人は、これらの更新のほとんどについて秘密主義であることで有名であり、マーケターが知る必要があると信じていることだけを明らかにしています. それぞれが、検索結果の質を向上させるという果てしない探求において、Google を支援する役割を果たします。

Google は、ビジネスへの大規模な混乱を避けるために必要な変更を実装するための時間をマーケティング担当者や開発者に与えるために、いくつかの主要な更新を事前に共有します。しかし、2020 年まで、ほとんどのGoogle の更新は未確認でした。現在も多くの更新が確認されています。

コアアルゴリズムの更新がいつ行われるかがわかるようになりました。それでも、過去数年間の影響力のある更新を振り返ると、Google の全体的なアプローチを理解するのに役立ちます。また、共通のテーマを特定し、それが今日の人々の検索体験をどのように形成してきたかを特定するのにも役立ちます。これらは、すべてのマーケティング担当者が知っておく必要がある最新情報です。

スパムの更新をリンクする

Google の最新のリンクスパムアップデートは 2022 年 12 月に公開され、Google によって確認されました。これは、Google がGoogle 検索ランキング更新のリストGoogle 検索セントラルを通じて更新の発表を開始して以来、2 回目のリンクスパムの更新でした。

他の半定期的な更新と同様に、Google は変更について具体的に説明していませんが、このタイプの更新の目的の概要をユーザーに案内しています。

リンクの場合、スパム戦術を回避することが特に重要です。Google は次のように述べています。これらのリンクによって生成された潜在的なランキングの利点を取り戻すことはできません。」

お役立ちコンテンツシステム

Google の Helpful Content System (当初は Helpful Content Update と呼ばれていました) は、より有用で高品質のコンテンツを含む Web サイトを優先し、古いコンテンツ、内容の薄いコンテンツ、または機械生成のコンテンツを抑制するよう努めています。

これは、単一のページだけでなく、コンテンツ全体の品質を考慮するサイト全体のシグナルを導入したため、ブランドが注意する重要なものです. あなたの会社が何年にもわたってブログを作成し、多くのコンテンツを作成している場合は、コンテンツ監査を実行して低品質のコンテンツを特定し、必要に応じてコンテンツを更新、改善、および統合する機会を探す時期に来ている可能性があります。

コアアルゴリズムの更新

最後のコアアップデートは 2022 年 9 月に公開され、その月の 26 日までに完了しました。 Google はコアアップデートを「当社の検索アルゴリズムとシステムに対する大幅で広範な変更」と定義しており、年に数回行われることを指摘しています。」

コアアップデートは、特定の戦術やサイトの種類を対象とするものではありません。むしろ、Google のシステムがコンテンツ全体を評価する方法に対する根本的な変更と改善が含まれています。その目的は、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、最適なエクスペリエンスを提供するビジネスオーナーに報酬を与えることです。

製品レビューの更新

ウェブサイトで商品レビューを公開しているブランド (顧客が送信した消費者生成コンテンツを含む) は、Google の商品レビューの更新に注意する必要があります。

これまでのところ、このシリーズには 2021 年 4 月 8 日から 2022 年 9 月 20 日の間に 5 回の更新がありました。この一連の更新は、人々があなたの製品で経験した実際の経験を反映した、より高品質でより詳細なレビューを明らかにすることを目的としています。

Google プロダクトレビューの例

評判の管理が SEO 戦略の中心的な要素ではない場合は、マーケティング活動の優先順位を変更する必要があります。

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ページエクスペリエンスの更新

その名前が示すように、Google のページエクスペリエンスアップデートは、各 Web ページでの検索者のエクスペリエンスの向上に重点を置いています。これは、読み込み速度の高速化、安全なブラウジング、HTTPS セキュリティ、モバイルフレンドリー、煩わしいインタースティシャル広告のないエクスペリエンスを奨励することで達成されます。

Google は、Core Web Vitals と呼ばれる一連の指標を使用してページエクスペリエンスを測定します。 Google の John Mueller が下のビデオで説明しているように、CWV がトラフィックの大幅な変動や低下を引き起こす可能性は低いことに注意することが重要です。むしろ、他のすべての条件が同じであると考えられる場合、それらはあなたのページを競合他社よりも押し上げる後押しとして機能することができます.

ページエクスペリエンスを測定するには、マーケティング担当者向けの無料ツールであるGoogle Search Consoleを利用して、有益な洞察を豊富に提供します。

詳細については、エンタープライズブランド向け Google ページエクスペリエンスの究極のガイドをご覧ください。

バート

2019 年、トランスフォーマーの Bidirectional Encoder Representations ( BERT ) は、自然言語処理 (NLP) を利用した機械学習モデルを導入し、Google が情報をよりよく理解し、コンテキスト化できるようにしました。これにより、検索エンジンは、複雑なクエリに対しても、より関連性の高い人間のような回答を返すことができるようになりました。

企業のローカルブランドの場合、これは、Google が一連の単語の背後にある意図を理解できるため、検索者がローカルビジネスに関する質問に対する回答をより適切に見つけられることを意味しました。

モバイルフレンドリーアップデート

「Mobilegeddon」は、SEO サークルで知られているように、デスクトップからモバイル Web エクスペリエンスへの移行における主要なマーカーとして 2015 年に展開されました。これは、近隣の製品やサービスに関する情報を検索するために、ますます多くのモバイルデバイスを使用する地元の消費者に直面していた複数の場所にあるブランドにとって、非常に大きな影響を与えました。

このアップデートにより、Google はモバイル検索結果でのモバイルフレンドリーページのランキングを押し上げました。これは、マーケティング担当者がモバイル戦略を持っていなかった場合は、行動に移す時期であることを明確に示しています。

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ランクブレイン

RankBrain は、オーガニック検索に機械学習を導入したことで、Google が検索クエリの背後にある可能性のある意図をよりよく理解できるようになりました。

鳩

この更新プログラムは、2014 年 7 月 24 日頃にローカル検索ランキングを揺るがすために展開された後、Search Engine Land によって命名されました。Pigeon の更新は、検索者により関連性の高いローカル結果を提供するために、距離と近接のランキング要素を改善することを目的としていました。それは、独立して所有する小規模な地元企業と大手ブランドとの間の競争条件を幾分平準化しました。

多くの SEO 専門家は、Google は確認していませんが、Pigeon はかなり長い間続いた一連の更新であると考えています。

ハチドリ

2013 年 8 月、Google は Hummingbird を公開しました (ただし、発表は翌月になります)。 Search Engine Journal の Roger Montti 氏によると、これは一部の Google 社員が「コアアルゴリズムの完全な書き直し」と表現した大きな変更点です。 Hummingbird は、キーワードの一致を超えて、ページの全体的なトピックにより関連性の高いコンテンツを表示するように進化させることで、Google のコアアルゴリズムをより高速かつ正確なものにしました。

発表後まもなく、 Matt Cutts は、Hummingbird が当時のすべての Google 検索クエリの 90% に影響を与えたことを明らかにしました。

ペンギンアップデート

2012 年に開始された Penguin アップデートは、プライベートブログネットワーク (PBN)、リンクホイール、リンク交換、およびリンクでアルゴリズムを欺くその他の試みなど、操作的なリンク構築慣行に対する直接的な違反でした。

最初は「ウェブスパムアルゴリズムアップデート」と呼ばれていましたが、Google の Matt Cutts 氏が「マイナーな天気予報: 1 時間前に最初のペンギンアルゴリズムデータ更新をプッシュしました」とツイートしたときにペンギンになりました。

マイナーな天気予報: 1 時間前に最初のペンギンアルゴデータ更新をプッシュしました。英語検索の 0.1% 未満に影響します。コンテキスト: http://t.co/ztJiMGMi
— マット・カッツ (@mattcutts) 2012 年 5 月 26 日

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グーグルパンダ

2011 年 2 月に展開された Panda は、低品質の Web サイト、特に大量のシンコンテンツを作成するコンテンツファームなどを標的にしました。パンダの更新により、ページの関連性とコンテンツの品質が向上し、地元企業にとって競争環境がより困難になりました。

コンテンツの品質を重視するこの姿勢は現在も続いており、Google が検索者に最良の回答を提供することを目指している限り、この傾向は続くと予想されます。

カフェイン

2009 年に発売されたCaffeineは、Google が開発者とウェブマスターに数か月前に警告したため、展開する前から異なっていました。

Caffeine は、Google がより効率的にコンテンツをクロールしてインデックスに登録できるようにする新しいウェブインデックスシステムを導入しました。 Google 自身は、この更新により 50% 新鮮な結果が得られると見積もっています。

ユニバーサル検索

Google の SERP が 10 個の青いリンクから進化し始めたのを覚えていますか? Universal Searchのアップデートがリリースされたのは 2007 年のことです。

これは、検索結果に写真、ビデオ、ニュース、画像、地図などのマルチメディアが導入されたことを示しており、検索者にとってはるかに豊富なエクスペリエンスを実現しています. もちろん、これによりブランドは、関連するクリエイティブで検索結果に表示されるエキサイティングな新しい機会を得ることができました。

ジャガー

Webmaster Worldの SEO のベテランである Brett Tabke によって名付けられたJagger アップデートは、 2005 年 9 月に一連のバックリンクアップデートとしてロールアウトを開始しました。

ブラックハットリンク戦術に手を出していた企業は、複数のドメインにまたがる重複コンテンツの問題を抱えていた企業と同様に、Jaggerの鋭い痛みを感じました。

フロリダ

Floridaは、2003 年 11 月に予期せず開始されたときに発生した大騒ぎで、SEO 界では悪名高いです。ホリデーシーズンのショッピングシーズンの直前に発生したため、影響は大きく、一部の小規模な小売業者に特に大きな打撃を与えました。

この影響により、Google は休暇前にアップデートを再度公開しないことを約束しました。

フリッツ

2003 年 7 月、Google はページのインデックス作成の処理方法を変更し、月 1 回の大規模な更新から毎日のインデックス作成に移行しました。

フリッツ以前は、これらの月次更新は「 Google ダンス」として知られていました。サイトが 1 週間の間に順位を競い合ったため、サイトのランキングが大きく変動するのを目にしたためです。

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