Potęga treści wideo

Treści wideo były źródłem rozrywki, edukacji i rozrywki w 2020 roku. Czy może to być sposób, w jaki reklamodawcy mogą w tym roku dotrzeć do nowych konsumentów?

Częste i długotrwałe blokady w 2020 roku spowodowały, że ludzie   wydatki   większość czasu spędzają w domu. Zajmowanie się nowymi hobby, takimi jak pieczenie i gry planszowe , nauka nowych języków i czyszczenie sezonów ulubionych seriali za jednym razem . My też _   spędzał znacznie więcej czasu w internecie, e-mailach, przeglądaniu, bankowości i oglądaniu filmów . Commission Factory nawiązało współpracę z Avid Collective, aby omówić dlaczego   wideo   to kreatywny i ważny sposób na dotarcie do potencjalnych konsumentów oraz sposób , w jaki może on pomóc marketerom w uzyskaniu wartości dodanej poprzez ich działania stowarzyszone i partnerskie .  

Niezależnie od tego , czy korzystasz z Instagrama, You Tube , TikTok czy Facebooka , ludzie spędzają ponad 80% czasu w Internecie oglądając filmy ⁽¹⁾ .   Przeciętnie konsumenci codziennie przewijają na swoich telefonach taką samą wysokość, jak Empire State Building ( 2) , co oznacza, że ​​reklamodawcy muszą uzbroić się w najlepsze formaty i strategie wzmocnienia, aby wygrać bitwę o uwagę swoich idealnych odbiorców. W związku z tym firmy powinny rozważyć przeznaczenie większej części budżetu marketingowego na treści wideo, aby wygrać te cenne 30 sekund czyjegoś dnia. Rozwój platform takich jak TikTok w samej Australii eksplodował, a ponad 2,5 miliona Australijczyków korzystało z TikTok w 2020 roku (1) . TikTok oddał tworzenie i konsumpcję wideo w ręce użytkowników, a treści tworzone przez użytkowników zapewniają markom więcej niż kiedykolwiek możliwości korzystania z lepszego medium do komunikowania się w sposób, który widzowie kochają. Przewidujemy, że filmy wideo będą się nadal rozwijać, nie tylko jako medium, ale także w celu zwiększenia zaangażowania i działania użytkowników marki, w szczególności zachęcania do rozważania zakupu i rozważania zakupu.    

Ponieważ technologia jest na wyciągnięcie ręki i zawsze jest łatwo dostępna dla każdego, gdziekolwiek, ogólne zapotrzebowanie na treści wideo rośnie. Badania pokazują, że 54% konsumentów chce oglądać więcej treści od marek lub firm, które wspierają ⁽³⁾ . Marketing wideo jest szybki, angażujący i łatwy do zdobycia trendów, jeśli zostanie wykonany we właściwy sposób. Przykładem jest YouTube, druga co do wielkości platforma mediów społecznościowych na świecie, w której 79% osób ma konto YouTube (4) . Jednym z głównych powodów takiego stanu rzeczy jest dostępność. YouTube ułatwia użytkownikom tworzenie i udostępnianie treści dużej grupie odbiorców. Dzięki prostocie przyciąga twórców treści z całego świata.   

W Australii codziennie oglądamy ponad 90 minut treści wideo ⁽⁶⁾ , średnio 23 dni w roku. Wideo buduje emocjonalne połączenia z odbiorcami, zanurzając użytkowników w historii w angażujący sposób , którego nie są w stanie zaoferować same obrazy ani dźwięk. Dla marketerów stwarza to wyjątkową okazję do podkreślenia kluczowych aspektów kampanii lub marek poprzez angażowanie odbiorców w historie i budowanie ekscytacji, jednocześnie informując użytkowników o podstawowej propozycji. Treści wideo są również traktowane priorytetowo przez platformy społecznościowe, mając pierwszeństwo przed linkami lub obrazami w środowiskach kanałów i historii, ponieważ jest to bardzo angażujący format dla użytkowników. Historie i filmy na Instagramie są doskonałym przykładem tego, jak marki mogą tworzyć więź emocjonalną i bardziej bezpośrednie relacje z odbiorcami. Z ponad 800 milionami unikalnych użytkowników miesięcznie na Instagramie , korzystanie z marketingu wideo na platformie jest cennym dodatkiem do strategii marketingowej marki.  

Jaki jest najlepszy sposób tworzenia i rozwijania marketingu wideo ?

Najlepszym sposobem na stworzenie i opracowanie strategii marketingowej wideo jest rozważenie każdego fragmentu treści wideo jako części   kompleksowa strategia marki z uwzględnieniem konkretnych celów kampanii. Każdy element treści powinien zawierać jasny plan roli, jaką odgrywa. Marki tradycyjnie wykorzystują strategie marketingu wideo z ograniczonymi zasobami, aby wspierać nadrzędne strategie marki i wiele komunikatów. Kluczową różnicą, którą należy wziąć pod uwagę przy opracowywaniu marketingu wideo, jest strategia dla każdego elementu treści. Istnieje tak wiele różnych rodzajów filmów, które reklamodawcy mogą tworzyć, dlatego warto zastanowić się, jaki rodzaj treści najlepiej służy celowi marki, na przykład point and shoot, artykuły wideo, a nawet produkty i animacje. Wtedy dokąd trafi treść. Ważne jest, aby zastanowić się, czy publiczność jest bardziej lub mniej skłonna do zaangażowania, biorąc pod uwagę otoczenie.  

Avid Collective stworzył wiele rozwiązań, które pasują do wielu różnorodnych kampanii i celów, jakie mogą mieć marki. Współpracowali z niektórymi kluczowymi markami, takimi jak New Balance, Coca-Cola Amatil i Youfoodz , przy kampaniach, które obejmują zarówno tworzenie świadomości marki, jak i kampanie specyficzne dla e-commerce, aby pomóc markom w zwiększaniu sprzedaży. Avid wykorzystał potrzeby tych marek, aby zaangażować odbiorców, prezentując wyjątkową propozycję wartości tych marek poprzez ich unikalny format treści, docierając do nowych odbiorców i ostatecznie generując sprzedaż.  

Wszystkie te kampanie wykorzystywały jedno z rozwiązań Avid Collective (wymienione poniżej):  

• Advocate & Influence: Rozwiązanie kampanii Advocate & Influence wykorzystuje zaufane głosy ich marek medialnych do promowania marek, produktów lub komunikatów kampanii, wykorzystując segmentację odbiorców i dane własne firmy Avid, aby dostarczać to w bardziej odpowiedni sposób.  
• Tworzenie wiadomości: rozwiązanie firmy Avid do tworzenia wiadomości prezentuje ogłoszenia o produktach lub markach, wzbudzając emocje za pomocą wartych opublikowania treści, które generują zaangażowanie i zainteresowanie odbiorców.  
• Prezentacja i Dysk: rozwiązanie Prezentacja i Dysk podkreśla rekomendacje produktów i unikalne punkty marki lub kampanii w sposób, który podoba się odbiorcom, zanim skieruje ich do witryny lub strony docelowej, aby dowiedzieć się więcej.  
• Prospecting: Wykorzystując mocne strony firmy Avid w zakresie spersonalizowanych treści, rozwiązanie Prospecting kontekstualizuje produkty w unikalny sposób, kierując największą liczbę nowych użytkowników z powrotem na strony docelowe witryn  
• eCommerce Acquisition: Rozwiązanie Commerce Acquisition zostało opracowane jako zaawansowany produkt eCommerce w celu zwiększenia sprzedaży poprzez tworzenie pełnych kampanii, które wykorzystują treści wideo do zachęcania użytkowników do konwersji.  

W jaki sposób Avid może wspierać kolektywne tworzenie treści na kanale afiliacyjnym?  

Avid Collective wierzy, że marketing afiliacyjny i partnerski jako kanał ma ogromną szansę na zwiększenie lejka i pomoc w wykorzystaniu automatyzacji w branży. Może również pomóc markom zwiększyć zaangażowanie odbiorców, pozyskiwanie nowych użytkowników, a nawet cele związane z marką za pośrednictwem różnych odbiorców i dostawców treści. Avid ma na celu pomóc markom w dostarczaniu użytkownikom bardzo trafnych, spersonalizowanych treści za pomocą wideo i wspierać ten rozwój.  

Reklamodawcy mogą rozmawiać z naszym zespołem w sprawie Avid Media lub Avid Digital, aby wykorzystać naszą zdolność do tworzenia treści na dużą skalę z ponad 40 000 filmów opublikowanych w ciągu ostatnich dwóch lat. My udoskonaliliśmy sztukę tworzenia i dystrybucji wideo , opracowując formułę konsekwentnego zwiększania wartości naszego wideomarketingu. Nasza formuła „inspiruj, informuj i napędzaj” angażuje odbiorców w sposób przyciągania uwagi, a następnie informuje ich, by zachęcali do rozważenia i zmieniali zachowanie , zanim uzyskają natychmiastowe działanie za pomocą silnego wezwania do działania.  

Jakie są Twoje plany na przyszłość?  

Jesteśmy w trakcie uruchamiania naszej niestandardowej platformy marketingowej Avid, Ava. Ava to oparta na chmurze platforma typu end-to-end, stworzona w celu zwiększenia zwrotu z inwestycji w reklamę poprzez umożliwienie markom produkcji, wzmacniania, analizowania i optymalizacji realizacji treści cyfrowych na dużą skalę. Dzięki strategicznym analizom opartym na danych na każdym etapie, które pomagają użytkownikowi w podejmowaniu decyzji, jest to wszechstronne, samoobsługowe narzędzie. Na drugim końcu platformy będzie również nasz zespół marketerów, gotowych do wspierania, a nawet wykonywania w imieniu marek, które wolą korzystać z wiedzy naszego zespołu.  

Marki będą współpracować z Ava we wszystkich naszych jednostkach biznesowych, jak opisano poniżej:  

• Avid Media — marki będą tworzyć, zatwierdzać i monitorować kampanie z markami Avid Media za pośrednictwem Ava, korzystając z naszego narzędzia do samoobsługi lub współpracując z naszym zespołem ekspertów ds. marketingu.
• Avid Digital - Ava pozwoli nam oferować bardziej efektywne usługi z dużo większą wydajnością na każdym etapie procesu, jednocześnie dając klientom większą widoczność i kontrolę.
• Avid Partnerships — Marki będą mogły podsumować swoją kampanię, przeglądać i zatwierdzać wszystkich partnerów cyfrowych, a następnie monitorować wyniki kampanii za pośrednictwem platformy Ava.

Wierzymy, że Ava zmieni sposób, w jaki współpracujemy z markami we wszystkich naszych jednostkach biznesowych, ponieważ pomoże zautomatyzować szereg pracochłonnych zadań, lepiej urzeczywistnić zaplanowane działania i zoptymalizować kampanie w celu uzyskania maksymalnego wpływu.  

Jeśli jesteś marketerem, który chce korzystać z treści wideo w ramach partnerstw, takich jak Avid Collective, lub nawet bezpośrednio, przesyłając filmy na platformę Commission Factory, zachęcamy do skontaktowania się z przedstawicielem Commission Factory w celu przedstawienia partnerstwa. Możesz również znaleźć dodatkowe informacje na temat używania lub przesyłania kreacji wideo do Commission Factory, odwiedzając nasze Centrum pomocy lub kontaktując się z nami.

Źródła  

1. Prawie 2,5 miliona Australijczyków korzystających z TikTok – ponad 850 000 (+52,4%) w pierwszej połowie 2020 r.

2. Pięć wskazówek dotyczących treści, które pomogą Ci stworzyć świetne historie na Instagramie i Facebooku
   
3. 10 Statystyki wideo marketingu, które musisz znać w 2021 r. [Infografika)
4. 10 statystyk YouTube, które powinien znać każdy marketer 2021 [infografika]
5. Prognoza wideo online firmy Zenith na rok 2019 mówi, że oglądanie wideo online osiągnie 100 minut dziennie w 2021 r.