Video İçeriğinin Gücü

Video içeriği 2020'de eğlence, eğitim ve dikkat dağıtma kaynağıydı. Bu, reklamverenlerin bu yıl yeni tüketicilere ulaşmasının bir yolu olabilir mi?

2020'nin sık ve uzun süreli karantinaları insanları gördü   harcama   çoğu zaman evde Yemek pişirme ve masa oyunları gibi yeni hobiler edinmek , yeni diller öğrenmek ve en sevdikleri TV dizilerinin sezonlarını bir oturuşta temizlemek. biz de _   İnternette, e-posta göndererek, göz atarak, bankacılık işlemi yaparak ve video izleyerek çok daha fazla zaman geçirdi . Komisyon Fabrikası, nedenini tartışmak için Avid Collective ile ortaklık kurdu   video   potansiyel tüketicilere ulaşmanın yaratıcı ve önemli bir yolu ve bağlı kuruluş ve ortak faaliyetleri aracılığıyla pazarlamacılara değer katmaya nasıl yardımcı olabileceğidir .  

İster Instagram, You T ube , TikTok veya Facebook kullanıyor olun , insanlar zamanlarının %80'inden fazlasını internette video izleyerek geçiriyor ⁽¹⁾ .   Ortalama olarak, tüketiciler telefonlarında her gün Empire State Binası'nın eşdeğer yüksekliğinde geziniyorlar (2) , bu da reklamcıların ideal kitlelerinin dikkatini çekmek için savaşı kazanmak için kendilerini en iyi formatlarla ve büyütme stratejileriyle donatmaları gerektiği anlamına geliyor. Sonuç olarak şirketler, birinin gününün o değerli 30 saniyesini kazanmak için pazarlama bütçelerinden daha fazlasını video içeriğine ayırmayı düşünmelidir. Yalnızca Avustralya'da TikTok gibi platformların yükselişi, 2020'de 2,5 milyondan fazla Avustralyalı'nın TikTok kullanması ile patladı (1) . TikTok , izleyicilerin sevdiği şekillerde iletişim kurmak için daha iyi bir ortam kullanmak için markalara her zamankinden daha fazla fırsat sunan kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle video oluşturma ve tüketimini kullanıcıların eline verdi. Videonun yalnızca bir araç olarak değil, aynı zamanda özellikle üzerinde düşünme ve satın alma olmak üzere marka kullanıcılarının daha fazla katılımını ve eylemini teşvik etmek için büyümeye devam edeceğini tahmin ediyoruz.    

Teknolojinin kol mesafesinde olması ve her zaman herkes tarafından her yerde kullanıma hazır olmasıyla birlikte, video içeriğine yönelik genel talep artıyor. Araştırmalar, tüketicilerin %54'ünün destekledikleri markalardan veya işletmelerden daha fazla içerik görmek istediğini gösteriyor ⁽³⁾ . Video pazarlama hızlıdır, ilgi çekicidir ve doğru şekilde yapılırsa trend olması kolaydır. Bir örnek, insanların %79'unun bir Youtube hesabına sahip olduğu (4) dünya çapında en yüksek ikinci Sosyal Medya Platformu olan YouTube'dur . Bunun en önemli nedenlerinden biri erişilebilirliktir. YouTube, kullanıcıların geniş kitlelerle içerik oluşturmasını ve paylaşmasını kolaylaştırır. Sadeliğinin bir sonucu olarak, dünyanın her yerinden içerik oluşturucuları kendine çekiyor.   

Avustralya'da, yılda ortalama 23 gün olmak üzere her gün ⁽⁶⁾ 90 dakikadan fazla video içeriği tüketiyoruz . Video, izleyicilerle duygusal bağlar kurar ve kullanıcıları, durağan görüntülerin ve sesin tek başlarına sunamayacakları ilgi çekici bir şekilde bir hikayenin içine çeker. Pazarlamacılar için bu, kitleleri hikayelere dahil ederek ve kullanıcıları temel bir teklif hakkında bilgilendirirken heyecan yaratarak kampanyaların veya markaların temel yönlerini vurgulamak için benzersiz bir fırsat yaratır. Video içeriği, sosyal platformlar tarafından da önceliklendirilir ve kullanıcılar için oldukça ilgi çekici bir format olduğu için besleme ve hikaye ortamlarındaki bağlantılara veya resimlere göre önceliklidir. Instagram hikayeleri ve makaraları, markaların kitleleriyle nasıl duygusal bir bağ ve daha doğrudan ilişkiler kurabileceğinin harika bir örneğidir. Instagram'da aylık 800 milyonun üzerinde benzersiz kullanıcıyla platformda video pazarlamayı kullanmak, bir markanın pazarlama stratejisine değerli bir katkıdır.  

Video pazarlama oluşturmanın ve geliştirmenin en iyi yolu nedir?

Bir video pazarlama stratejisi oluşturmanın ve geliştirmenin en iyi yolu, her video içeriğini bir   kampanyanın belirli hedefleri göz önünde bulundurularak kapsamlı marka stratejisi. Her içerik parçası, oynadığı rol için net bir planla gelmelidir. Markalar, kapsayıcı marka stratejilerini ve birçok iletişimi desteklemek için geleneksel olarak sınırlı varlıkları olan video pazarlama stratejilerini kullanmıştır . Video pazarlama geliştirirken göz önünde bulundurulması gereken en önemli fark, her içerik parçası için stratejidir. Reklamverenlerin oluşturabileceği pek çok farklı video türü vardır, bu nedenle markanın amacına en iyi hizmet eden içerik türünü (nokta ve çek, video makaleleri ve hatta ürünler ve animasyonlar gibi) düşünmeye değer. Sonra içerik nereye gidecek. Ortam göz önüne alındığında, izleyicinin etkileşime girme olasılığının az ya da çok olup olmadığını düşünmek önemlidir.  

Avid Collective, markaların sahip olabileceği çok çeşitli kampanyalara ve hedeflere uygun birden fazla çözüm yarattı. New Balance, Coca-Cola Amatil ve Youfoodz gibi bazı önemli markalarla, marka bilinirliği yaratmaktan e-ticarete özel kampanyalara, markaların satışları artırmalarına yardımcı olmak için çeşitli kampanyalarda çalıştılar. Avid, bu markaların benzersiz içerik formatları aracılığıyla benzersiz değer tekliflerini sergileyerek, yeni kitlelere ulaşarak ve nihayetinde satış üreterek bu markaların ihtiyaçlarını karşılamıştır.  

Bu kampanyaların tümü, Avid Collective'in çözümlerinden birini kullandı (aşağıda listelenmiştir):  

• Advocate & Influence: Advocate & Influence kampanya çözümü , markaları, ürünleri veya kampanya mesajlarını savunmak için medya markalarının güvenilir seslerinden yararlanır ve bunu daha alakalı bir şekilde sunmak için hedef kitle segmentasyonunu ve Avid'in 1. taraf verilerini kullanır.  
• Haber Oluşturma: Avid'in Haber Oluşturma çözümü, izleyici katılımı ve ilgi uyandıran haber değeri taşıyan içerikler aracılığıyla heyecan yaratarak ürünler veya markalar hakkında duyurular sunar.  
• Vitrin & Drive: Vitrin & Drive çözümü, ürün önerilerini ve bir markanın veya kampanyanın benzersiz noktalarını, izleyicilerin daha fazlasını öğrenmek için web sitesine veya açılış sayfasına yönlendirmeden önce seveceği şekilde vurgular.  
• Prospecting: Avid'in kişiselleştirilmiş içerikteki güçlü yanlarını kullanan Prospecting çözümü , ürünleri benzersiz şekillerde bağlamsal hale getirerek, en yüksek oranda yeni kullanıcıyı web sitelerinin açılış sayfalarına yönlendirir.  
• e - Ticaret Edinimi: Commerce Acquisition çözümü, kullanıcıları dönüşüme yönlendirmek için video içeriğinden yararlanan tam dönüşüm hunisi kampanyaları oluşturarak artan satışları artırmak için gelişmiş bir e-Ticaret ürünü olarak geliştirilmiştir .  

Avid Kolektif İş Ortağı Kanalında İçerik Oluşturmayı Nasıl Destekleyebilir?  

Avid Collective, bağlı kuruluş ve ortaklık pazarlamasının bir kanal olarak dönüşüm hunisini büyütmek ve endüstrinin otomasyonundan yararlanmaya yardımcı olmak için büyük bir fırsata sahip olduğuna inanıyor. Ayrıca, markaların çeşitli kitleler ve içerik sağlayıcılar aracılığıyla daha fazla kitle etkileşimi, yeni kullanıcı edinme ve hatta marka hedefleri gerçekleştirmesine yardımcı olabilir. Avid , markaların video ile kullanıcılara son derece alakalı, kişiselleştirilmiş içerik sunmasına ve bu büyümeyi desteklemesine yardımcı olmayı amaçlıyor .  

Reklamverenler, son iki yılda yayınlanan 40.000'den fazla videoyla geniş ölçekte içerik üretme yeteneğimizden yararlanmak için Avid Media veya Avid Digital hakkında ekibimizle görüşebilir . Biz video pazarlamamızdan sürekli olarak değer elde etmek için bir formül geliştirerek video oluşturma ve dağıtma sanatını mükemmelleştirdik. 'İlham ver, bilgilendir ve yönlendir' formülümüz, izleyicileri dikkat çekmek için bir kanca ile çekiyor, ardından güçlü bir harekete geçirici mesajla anında harekete geçmeden önce üzerinde düşünmeyi ve davranışları değiştirmeleri konusunda bilgilendiriyor.  

Gelecek için planlarınız neler?  

Özel olarak oluşturulmuş Avid Pazarlama Platformumuz Ava'yı piyasaya sürme sürecindeyiz. Ava, markaların dijital içerik uygulamalarını uygun ölçekte üretmesini, büyütmesini, analiz etmesini ve optimize etmesini sağlayarak reklamcılık yatırım getirisini güçlendirmek için oluşturulmuş bulut tabanlı bir uçtan uca platformdur . Kullanıcı karar verme sürecini yönlendirmenin her adımında veriye dayalı stratejik içgörülerle, hepsi bir arada, kendi kendine hizmet eden bir araçtır. Ayrıca platformun diğer ucunda, ekibimizin uzmanlığından yararlanmayı tercih eden markaları desteklemeye ve hatta onlar adına yürütmeye hazır pazarlamacı ekibimiz olacak.  

Markalar, aşağıda ayrıntılı olarak açıklandığı gibi tüm iş birimlerimizde Ava ile çalışacak:  

• Avid Media – Markalar, self servis aracımızı kullanarak veya pazarlama uzmanlarından oluşan ekibimizle birlikte çalışarak Ava aracılığıyla Avid Media markalarıyla kampanyalar oluşturacak, onaylayacak ve izleyecektir.
• Avid Digital - Ava, müşterilerimize daha fazla görünürlük ve kontrol sağlarken, sürecin her adımında çok daha fazla verimlilikle daha etkili hizmetler sunmamızı sağlayacak.
• Avid Partnerships – Markalar kampanyalarını özetleyebilir, tüm dijital ortaklarınızı gözden geçirebilir ve onaylayabilir ve ardından kampanyanın performansını Ava platformu üzerinden izleyebilir.

Sonuç olarak, Ava'nın zahmetli görevlerin bir takımını otomatikleştirmeye, planlanan uygulamaları daha iyi hayata geçirmeye ve kampanyalar sırasında maksimum etkiyi sağlamak için optimize etmeye yardımcı olacağı için tüm iş birimlerimizdeki markalarla çalışma şeklimizi değiştireceğine inanıyoruz .  

Avid Collective gibi ortaklıklar aracılığıyla veya hatta doğrudan Komisyon Fabrikası platformuna video yükleyerek video içeriğini kullanmak isteyen bir pazarlamacıysanız, ortaklık tanıtımları için Komisyon Fabrikası temsilcinizle görüşmenizi öneririz. Ayrıca, Yardım Merkezimizi ziyaret ederek veya bizimle iletişime geçerek, video reklam öğelerini kullanma veya Commission Factory'ye yükleme hakkında ek bilgi bulabilirsiniz .

Kaynaklar  

1. Yaklaşık 2,5 milyon Avustralyalı TikTok kullanıyor - 2020'nin ilk yarısında 850.000'den fazla (+%52,4)

2. Harika Instagram ve Fa cebook Stories için beş içerik ipucu
   
3. 2021'de bilmeniz gereken 10 video pazarlama istatistiği [Infographic)
4. Her pazarlamacının bilmesi gereken 10 YouTube istatistiği 2021 [infografik]
5. Zenith'in 2019 çevrimiçi video tahmini, çevrimiçi video izlemenin 2021'de günde 100 dakikaya ulaşacağını söylüyor