La puissance du contenu vidéo

Le contenu vidéo était la source de divertissement, d'éducation et de distraction en 2020. Serait-ce un moyen pour les annonceurs d'atteindre de nouveaux consommateurs cette année ?

Les verrouillages fréquents et longs de 2020 ont vu les gens   dépenses   la plupart de leur temps à la maison. Adopter de nouveaux passe-temps comme la pâtisserie et les jeux de société , apprendre de nouvelles langues et terminer les saisons de leurs séries télévisées préférées en une seule séance. Nous aussi _   passé beaucoup plus de temps sur Internet, à envoyer des e-mails, à naviguer, à effectuer des opérations bancaires et à regarder des vidéos . Commission Factory s'est associé à Avid Collective pour expliquer pourquoi   vidéo   est un moyen créatif et important d'atteindre les consommateurs potentiels, et comment il peut aider à ajouter de la valeur pour les spécialistes du marketing grâce à leur activité d'affiliation et de partenariat .  

Qu'ils utilisent Instagram, You T ube , TikTok ou Facebook , les internautes passent plus de 80 % de leur temps sur Internet à regarder des vidéos ⁽¹⁾ .   En moyenne, les consommateurs parcourent quotidiennement la hauteur équivalente de l'Empire State Building sur leur téléphone (2) , ce qui oblige les annonceurs à s'armer des meilleurs formats et stratégies d'amplification pour remporter la bataille de l'attention de leur audience idéale. Par conséquent, les entreprises devraient envisager de consacrer une plus grande partie de leur budget marketing au contenu vidéo pour gagner ces précieuses 30 secondes de la journée de quelqu'un. La montée en puissance de plateformes comme TikTok rien qu'en Australie a explosé, avec plus de 2,5 millions d'Australiens utilisant TikTok en 2020 (1) . TikTok a mis la création et la consommation de vidéos entre les mains des utilisateurs, le contenu généré par les utilisateurs offrant plus d'opportunités que jamais aux marques d'utiliser un meilleur support pour communiquer d'une manière que le public aime. Nous prévoyons que la vidéo continuera de croître, non seulement en tant que média, mais aussi pour susciter plus d'engagement et d'action de la part des utilisateurs de la marque, en particulier pour stimuler la considération et l'achat.    

La technologie étant à portée de main et toujours accessible à tous, partout, la demande globale de contenu vidéo est en hausse. Des études montrent que 54 % des consommateurs souhaitent voir plus de contenu provenant de marques ou d'entreprises qu'ils soutiennent ⁽³⁾ . Le marketing vidéo est rapide, engageant et il est facile d'obtenir une tendance s'il est fait correctement. Un exemple est YouTube, la deuxième plate-forme de médias sociaux la plus élevée au monde, avec 79 % des personnes ayant un compte Youtube (4) . L'accessibilité est l'une des principales raisons à cela. YouTube permet aux utilisateurs de créer et de partager facilement du contenu avec un large public. En raison de sa simplicité, il attire des créateurs de contenu du monde entier.   

En Australie, nous consommons plus de 90 minutes de contenu vidéo chaque jour ⁽⁶⁾ , en moyenne 23 jours par an. La vidéo crée des liens émotionnels avec le public, plongeant les utilisateurs dans une histoire d'une manière engageante que les images fixes et l'audio ne peuvent pas offrir à eux seuls. Pour les spécialistes du marketing, cela crée une opportunité unique de mettre en évidence les aspects clés des campagnes ou des marques en engageant le public dans des histoires et en suscitant l'enthousiasme tout en informant les utilisateurs d'une proposition de base. Le contenu vidéo est également priorisé par les plateformes sociales, prenant le pas sur les liens ou les images dans les environnements de flux et d'histoires, car il s'agit d'un format très engageant pour les utilisateurs. Les histoires et les bobines Instagram sont un excellent exemple de la façon dont les marques peuvent établir un lien émotionnel et des relations plus directes avec leur public. Avec plus de 800 millions d'utilisateurs mensuels uniques sur Instagram , l'utilisation du marketing vidéo sur la plateforme est un ajout précieux à la stratégie marketing d'une marque.  

Q uel est le meilleur moyen de créer et de développer le marketing vidéo ?

La meilleure façon de créer et de développer une stratégie de marketing vidéo est de considérer chaque élément de contenu vidéo comme faisant partie d' un   stratégie de marque globale avec les objectifs spécifiques de la campagne à l'esprit. Chaque élément de contenu doit être accompagné d'un plan clair du rôle qu'il joue. Les marques ont traditionnellement utilisé des stratégies de marketing vidéo avec des actifs limités pour soutenir des stratégies de marque globales et de nombreuses communications. La différence cruciale à prendre en compte lors du développement du marketing vidéo est la stratégie appliquée à chaque élément de contenu. Il y a tellement de types de vidéos différents que les annonceurs peuvent créer, il vaut donc la peine de considérer le type de contenu qui sert le mieux l'objectif de la marque, comme le point and shoot, les articles vidéo ou même les produits et les animations. Ensuite, où le contenu ira. Il est essentiel de se demander si le public est plus ou moins susceptible de s'engager, compte tenu de l'environnement.  

Avid Collective a créé plusieurs solutions pour répondre aux nombreuses campagnes et objectifs divers que les marques peuvent avoir. Ils ont travaillé avec certaines marques clés telles que New Balance, Coca-Cola Amatil et Youfoodz sur des campagnes allant de la création de la notoriété de la marque à des campagnes spécifiques au commerce électronique pour aider les marques à générer des ventes. Avid a répondu aux besoins de ces marques pour engager le public en mettant en valeur la proposition de valeur unique de ces marques grâce à leur format de contenu unique, en atteignant de nouveaux publics et en générant des ventes.  

Ces campagnes ont toutes utilisé l'une des solutions d'Avid Collective (répertoriées ci-dessous) :  

• Advocate & Influence : la solution de campagne Advocate & Influence s'appuie sur les voix de confiance de leurs marques médiatiques pour défendre des marques, des produits ou des messages de campagne, en utilisant la segmentation de l'audience et les données de première partie d'Avid pour le diffuser de manière plus pertinente.  
• Création d'actualités : la solution d'Avid Création d'actualités présente des annonces sur des produits ou des marques en créant de l'enthousiasme grâce à un contenu digne d'intérêt qui suscite l'engagement et l'intérêt du public.  
• Showcase & Drive : la solution Showcase & Drive met en évidence les recommandations de produits et les points uniques d'une marque ou d'une campagne, d'une manière que le public aime avant de diriger le public vers le site Web ou la page de destination pour en savoir plus.  
• Prospection : en s'appuyant sur les atouts d'Avid en matière de contenu personnalisé , la solution de prospection contextualise les produits de manière unique, ramenant le taux le plus élevé de nouveaux utilisateurs vers les pages de destination des sites Web.  
• Acquisition de commerce électronique : la solution Commerce Acquisition a été développée en tant que produit de commerce électronique sophistiqué pour générer des ventes supplémentaires en créant des campagnes complètes qui exploitent le contenu vidéo pour inciter les utilisateurs à la conversion.  

Comment Avid Collective peut-il soutenir la création de contenu dans le canal d'affiliation ?  

Avid Collective estime que le marketing d'affiliation et de partenariat en tant que canal a une énorme opportunité de développer l'entonnoir et d'aider à tirer parti de l'automatisation de l'industrie. Cela peut également aider les marques à accroître l'engagement du public, l'acquisition de nouveaux utilisateurs et même les objectifs de la marque via divers publics et fournisseurs de contenu. Avid a pour objectif d'aider les marques à proposer aux utilisateurs un contenu hautement pertinent et personnalisé grâce à la vidéo et à soutenir cette croissance.  

Les annonceurs peuvent parler à notre équipe concernant Avid Media ou Avid Digital pour tirer parti de notre capacité à produire du contenu à grande échelle avec plus de 40 000 vidéos publiées au cours des deux dernières années. Nous ont perfectionné l'art de créer et de distribuer des vidéos en développant une formule pour générer de la valeur de manière constante à partir de notre marketing vidéo. Notre formule « Inspirer, informer et conduire » engage le public avec un crochet pour attirer l'attention, puis les informe pour susciter la considération et changer de comportement , avant de susciter une action immédiate grâce à un puissant appel à l'action.  

Quels sont vos plans pour l'avenir?  

Nous sommes en train de lancer notre plate-forme de marketing Avid personnalisée, Ava. Ava est une plate-forme de bout en bout basée sur le cloud créée pour optimiser le retour sur investissement publicitaire en permettant aux marques de produire, d'amplifier, d' analyser et d' optimiser les exécutions de contenu numérique à grande échelle. Avec des informations stratégiques basées sur les données à chaque étape du processus pour guider la prise de décision des utilisateurs, il s'agit d'un outil tout-en-un en libre-service. Nous aurons également notre équipe de spécialistes du marketing à l'autre bout de la plateforme, prête à soutenir et même à exécuter au nom des marques qui préfèrent tirer parti de l'expertise de notre équipe.  

Les marques travailleront avec Ava dans toutes nos unités commerciales, comme détaillé ci-dessous :  

• Avid Media - Les marques créeront, approuveront et surveilleront les campagnes avec les marques Avid Media via Ava en tirant parti de notre outil en libre-service ou en travaillant avec notre équipe d'experts en marketing.
• Avid Digital - Ava nous permettra d'offrir des services plus efficaces avec une bien plus grande efficacité à chaque étape du processus tout en donnant aux clients plus de visibilité et de contrôle.
• Avid Partnerships - Les marques pourront informer leur campagne, examiner et approuver tous vos partenaires numériques, puis surveiller les performances de la campagne tout au long de la plate-forme Ava.

En fin de compte, nous pensons qu'Ava changera la façon dont nous travaillons avec les marques dans toutes nos unités commerciales, car cela aidera à automatiser une suite de tâches laborieuses, à mieux donner vie aux exécutions planifiées et à optimiser les campagnes pour générer un impact maximal.  

Si vous êtes un spécialiste du marketing qui souhaite utiliser du contenu vidéo via des partenariats tels qu'Avid Collective ou même directement en téléchargeant des vidéos sur la plate-forme Commission Factory, nous vous encourageons à contacter votre représentant Commission Factory pour les présentations de partenariat. Vous pouvez également trouver des informations supplémentaires sur l'utilisation ou le téléchargement de créations vidéo sur Commission Factory en visitant notre Centre d'aide ou en nous contactant.

Sources  

1. Près de 2,5 millions d'Australiens utilisent TikTok - en hausse de plus de 850 000 (+ 52,4 %) au cours du premier semestre 2020

2. Cinq conseils de contenu pour de superbes histoires Instagram et Fa cebook
   
3. 10 statistiques de marketing vidéo que vous devez connaître en 2021 [Infographie]
4. 10 statistiques YouTube que tout marketeur devrait connaître 2021 [infographie]
5. Les prévisions de vidéos en ligne de Zenith pour 2019 indiquent que le visionnage de vidéos en ligne atteindra 100 minutes par jour en 2021