Puterea conținutului video

Conținutul video a fost sursa de divertisment, educație și o distragere a atenției în 2020. Ar putea fi o modalitate prin care agenții de publicitate pot ajunge la noi consumatori în acest an?

Blocările frecvente și îndelungate din 2020 au văzut oameni   cheltuire   cea mai mare parte a timpului lor acasă. Începeți -vă cu noi hobby-uri, cum ar fi copt și jocuri de societate , învățarea de limbi noi și ștergerea sezoanelor din serialele lor TV preferate dintr-o singură ședință. Și noi _   a petrecut mult mai mult timp pe internet, trimițând e-mailuri, răsfoind, operațiuni bancare și vizionand videoclipuri . Commission Factory a colaborat cu Avid Collective pentru a discuta de ce   video   este o modalitate creativă și importantă de a ajunge la clienți potențiali și cum poate contribui la adăugarea de valoare pentru agenții de marketing prin activitatea lor afiliată și parteneră .  

Indiferent dacă folosesc Instagram, You Tube , TikTok sau Facebook , oamenii își petrec peste 80% din timp pe internet vizionand videoclipuri ⁽¹⁾ .   În medie, consumatorii parcurg zilnic înălțimea echivalentă a Empire State Building pe telefoanele lor (2) , ceea ce înseamnă că agenții de publicitate trebuie să se înarmeze cu cele mai bune formate și strategii de amplificare pentru a câștiga bătălia pentru atenția publicului lor ideal. În consecință, companiile ar trebui să ia în considerare să pună mai mult din bugetul lor de marketing în conținut video pentru a câștiga acele 30 de secunde prețioase din ziua cuiva. Creșterea platformelor precum TikTok numai în Australia a explodat, peste 2,5 milioane de australieni folosind TikTok în 2020 (1) . TikTok a pus crearea și consumul de videoclipuri în mâinile utilizatorilor, conținutul generat de utilizatori oferind mărcilor mai multe oportunități decât oricând înainte de a folosi un mediu mai bun pentru a comunica în moduri pe care publicul le place. Previzăm că videoclipurile vor continua să crească, nu doar ca mediu, ci și pentru a stimula mai multă implicare și acțiune din partea utilizatorilor mărcii, în special pentru a stimula considerația și achiziția.    

Având în vedere că tehnologia este la distanță și este întotdeauna disponibilă oricui oriunde, cererea generală pentru conținut video este în creștere. Studiile arată că 54% dintre consumatori doresc să vadă mai mult conținut de la mărcile sau companiile pe care le susțin ⁽³⁾ . Marketingul video este rapid, captivant și este ușor de obținut tendințe dacă este făcut în mod corect. Un exemplu este YouTube, a doua cea mai mare platformă de social media la nivel global, cu 79% dintre oameni având un cont Youtube (4) . Unul dintre principalele motive pentru aceasta este accesibilitatea. YouTube simplifică pentru utilizatori să creeze și să partajeze conținut cu un public mare. Ca urmare a simplității, atrage creatori de conținut din întreaga lume.   

În Australia, consumăm peste 90 de minute de conținut video în fiecare zi ⁽⁶⁾ , în medie 23 de zile pe an. Videoclipul construiește conexiuni emoționale cu publicul, cufundând utilizatorii într-o poveste într-un mod captivant pe care imaginile statice și sunetul nu o pot oferi singure. Pentru agenții de marketing, acest lucru creează o oportunitate unică de a evidenția aspectele cheie ale campaniilor sau mărcilor prin implicarea publicului în povești și crearea de entuziasm, informând în același timp utilizatorii despre o propunere de bază. Conținutul video este, de asemenea, prioritizat de platformele sociale, având prioritate față de link-urile sau imaginile din mediile de feed și poveste, deoarece este un format extrem de captivant pentru utilizatori. Poveștile și filmele Instagram sunt un exemplu excelent al modului în care mărcile pot forma o conexiune emoțională și relații mai directe cu publicul lor. Cu peste 800 de milioane de utilizatori lunari unici pe Instagram , utilizarea marketingului video pe platformă este un plus valoros pentru strategia de marketing a mărcii.  

Care este cea mai bună modalitate de a crea și dezvolta marketing video ?

Cea mai bună modalitate de a crea și dezvolta o strategie de marketing video este să luați în considerare fiecare bucată de conținut video ca parte a unui   strategie de brand cuprinzătoare, având în vedere obiectivele specifice ale campaniei. Fiecare conținut ar trebui să vină cu un plan clar pentru rolul pe care îl joacă. În mod tradițional, mărcile au folosit strategii de marketing video cu active limitate pentru a sprijini strategiile globale de brand și multe comunicări. Diferența crucială care trebuie luată în considerare atunci când se dezvoltă marketingul video este strategia pentru fiecare piesă de conținut. Există atât de multe tipuri diferite de videoclipuri pe care agenții de publicitate le pot crea, așa că merită să luați în considerare tipul de conținut care servește cel mai bine scopului mărcii, cum ar fi filmare și filmare, articole video sau chiar produse și animații. Apoi, unde va merge conținutul. Este esențial să ne gândim dacă publicul este mai mult sau mai puțin probabil să se implice, având în vedere mediul.  

Avid Collective a creat soluții multiple pentru a se potrivi numeroaselor campanii și obiective diverse pe care le-ar putea avea mărcile. Au lucrat cu unele mărci cheie, cum ar fi New Balance, Coca-Cola Amatil și Youfoodz , la campanii care variază de la crearea de cunoaștere a mărcii până la campanii specifice comerțului electronic pentru a ajuta mărcile să stimuleze vânzările. Avid a preluat nevoile acestor mărci pentru a implica publicul prin prezentarea propunerii de valoare unică a acestor mărci prin formatul lor unic de conținut, ajungând la noi audiențe și generând în cele din urmă vânzări.  

Toate aceste campanii au folosit una dintre soluțiile Avid Collective (enumerate mai jos):  

• Advocate & Influence: soluția de campanie Advocate & Influence folosește vocile de încredere ale mărcilor lor media pentru a susține mărci, produse sau mesaje de campanie, folosind segmentarea audienței și datele de la prima parte a Avid pentru a oferi acest lucru într-un mod mai relevant.  
• Creating News: soluția Creating News de la Avid prezintă anunțuri despre produse sau mărci, creând entuziasm prin conținut demn de știri care generează implicarea și interesul publicului.  
• Showcase & Drive: soluția Showcase & Drive evidențiază recomandările de produse și punctele unice ale unei mărci sau ale unei campanii, într-un mod pe care publicul le place înainte de a le atrage pe site-ul web sau pe pagina de destinație pentru a afla mai multe.  
• Prospectare: folosind punctele forte ale Avid în conținutul personalizat , soluția de prospectare contextualizează produsele în moduri unice, conducând cea mai mare rată de noi utilizatori înapoi la paginile de destinație ale site-urilor web.  
• Achiziție de comerț electronic: soluția de achiziție de comerț a fost dezvoltată ca un produs de comerț electronic sofisticat pentru a stimula vânzările incrementale prin construirea de campanii cu canal complet care valorifică conținutul video pentru a determina utilizatorii spre conversie.  

Cum poate Avid Collective să sprijine crearea de conținut în canalul afiliat?  

Avid Collective consideră că marketingul afiliat și parteneriat ca canal are o oportunitate uriașă de a crește canalul și de a ajuta la valorificarea automatizării industriei. De asemenea, poate ajuta mărcile să stimuleze mai multă implicare a publicului, achiziții de noi utilizatori și chiar obiective ale mărcii prin diverse audiențe și furnizori de conținut. Avid își propune să ajute mărcile să ofere utilizatorilor conținut extrem de relevant și personalizat cu videoclipuri și să sprijine această creștere.  

Agenții de publicitate pot vorbi cu echipa noastră despre Avid Media sau Avid Digital pentru a ne valorifica capacitatea de a produce conținut la scară cu peste 40.000 de videoclipuri publicate în ultimii doi ani. Noi ne -am perfecționat arta de a crea și distribui videoclipuri, având dezvoltat o formulă pentru a genera în mod constant valoarea din marketingul nostru video. Formula noastră „inspira, informează și stimulează” implică publicul cu un cârlig pentru a atrage atenția, apoi îl informează să stimuleze considerația și să schimbe comportamentul , înainte de a obține acțiuni imediate printr-un apel puternic la acțiune.  

Care sunt planurile tale pentru viitor?  

Suntem în proces de lansare a platformei noastre de marketing Avid, personalizată, Ava. Ava este o platformă end-to-end bazată pe cloud, creată pentru a spori rentabilitatea investiției în publicitate, permițând mărcilor să producă, să amplifice, să analizeze și să optimizeze execuțiile de conținut digital la scară. Cu informații strategice bazate pe date la fiecare pas pentru a ghida luarea deciziilor utilizatorilor, este un instrument all-in-one, self-service. De asemenea, vom avea echipa noastră de marketeri la celălalt capăt al platformei, gata să sprijine și chiar să execute în numele mărcilor care preferă să valorifice expertiza echipei noastre.  

Mărcile vor lucra cu Ava în toate unitățile noastre de afaceri, după cum este detaliat mai jos:  

• Avid Media – Brands vor crea, aproba și monitoriza campanii cu mărcile Avid Media prin Ava, utilizând instrumentul nostru de autoservire sau lucrând cu echipa noastră de experți în marketing.
• Avid Digital - Ava ne va permite să oferim servicii mai eficiente, cu o eficiență mult mai mare la fiecare pas al procesului, oferind clienților mai multă vizibilitate și control.
• Parteneriate Avid – Brandurile vor putea să-și informeze campania, să revizuiască și să aprobe toți partenerii dvs. digitali și apoi să monitorizeze performanța campaniei prin intermediul platformei Ava.

În cele din urmă, credem că Ava va schimba modul în care lucrăm cu mărcile în toate unitățile noastre de afaceri, deoarece va ajuta la automatizarea unei suită de sarcini laborioase, va aduce mai bine la viață execuțiile planificate și va optimiza în timpul campaniilor pentru a genera un impact maxim.  

Dacă sunteți un agent de marketing care dorește să utilizeze conținut video prin parteneriate precum Avid Collective sau chiar direct prin încărcarea videoclipurilor pe platforma Commission Factory, vă încurajăm să discutați cu reprezentantul dumneavoastră Commission Factory pentru introducerea parteneriatului. De asemenea, puteți găsi informații suplimentare despre utilizarea sau încărcarea reclamelor video în Commission Factory, vizitând Centrul nostru de ajutor sau contactându-ne.

Surse  

1. Aproape 2,5 milioane de australieni care folosesc TikTok – cu peste 850.000 (+52,4%) în prima jumătate a anului 2020

2. Cinci sfaturi de conținut pentru povești grozave pe Instagram și Facebook
   
3. 10 statistici de marketing video pe care trebuie să le cunoașteți în 2021 [Infografic)
4. 10 statistici YouTube pe care orice marketer ar trebui să le cunoască în 2021 [infografic]
5. Prognoza video online de la Zenith pentru 2019 spune că vizionarea video online va ajunge la 100 de minute pe zi în 2021