6 migliori pratiche per un marketing dei contenuti efficace

Al giorno d'oggi, essere un marketer significa avere un insieme versatile di competenze e un più alto livello di adattabilità. In un mercato in continua evoluzione e altamente competitivo, non basta sapere come fare mercato. Devi anche conoscere le migliori pratiche che possono aiutare a migliorare il tuo mestiere. Parlando di competenze versatili, una delle competenze più importanti che un marketer efficace dovrebbe conoscere ed essere un esperto è il content marketing.

Man mano che i media tradizionali diventano sempre meno efficaci, i marketer dei contenuti dovrebbero essere più lungimiranti, aggressivi, creativi e strategici nella sperimentazione di diverse tecniche e pratiche che possono aiutarli a connettersi con un pubblico più ampio e potenzialmente trainante.

Che cos'è il marketing dei contenuti

In una spiegazione molto più semplice, il content marketing è una strategia utilizzata nel marketing che si concentra sull'attrarre, coinvolgere e trattenere un pubblico creando, pubblicando e condividendo contenuti. Questo contenuto può essere sotto forma di articoli, podcast, video e altri tipi di media.

Invece di presentare semplicemente i tuoi servizi o prodotti, ciò che fa il content marketing è fornire contenuti veramente pertinenti e utili che clienti e clienti possono utilizzare per affrontare i loro problemi o problemi.

Poiché il content marketing è innegabilmente potente, è anche estremamente competitivo. In questo senso, non puoi aspettarti di ottenere un risultato sorprendente senza esercitare sforzi, tempo e abilità. Detto questo, devi essere consapevole delle migliori pratiche e delle ultime tendenze nel marketing dei contenuti per rendere il tuo approccio più efficace e molto probabilmente può produrre i risultati più promettenti.

Migliori pratiche di marketing dei contenuti

Quando si tratta di content marketing, aziende e marchi di qualsiasi tipo hanno quasi gli stessi obiettivi. Alcuni di questi obiettivi sono creare traffico, aumentare la consapevolezza del marchio, coinvolgere un pubblico di destinazione e raggiungere più conversioni. Il content marketing mira a raggiungere tutti questi obiettivi e anche di più. Ma la grande domanda è: come si trasformano questi obiettivi in ​​realtà?

Indipendentemente dal tipo di prodotti o servizi che offri, queste pratiche e suggerimenti nel marketing dei contenuti possono aiutare in modo significativo a rendere la tua strategia più efficace e orientata ai risultati:

Crea contenuti pertinenti e utili

La chiave per un coinvolgimento significativo è produrre contenuti che possono essere di grande utilità per il tuo pubblico. Invece di concentrarti solo sul tuo marchio o prodotto, prova a metterti nei panni dei tuoi clienti.

Che tipo di contenuto ti piacerà? Cosa vuoi sapere o scoprire su questi contenuti? Quali problemi o preoccupazioni vuoi affrontare con l'aiuto di quei contenuti? Queste sono solo alcune delle domande che possono guidarti nella valutazione del tipo di contenuto che si rivelerà rilevante e utile per il tuo pubblico.

Se vuoi che il tuo approccio sia efficace, la pertinenza è molto importante. Per pertinenza, non significa che il contenuto si riferisca al tuo prodotto e cosa fa. Piuttosto, dovrebbe mostrare che il contenuto viene creato e condiviso tenendo conto delle esigenze specifiche dei tuoi clienti. I clienti devono vedere che ciò che stai condividendo con loro è informativo e può essere utilizzato ad un certo punto del loro viaggio.

Un modo efficace per creare contenuti utili e pertinenti è scrivere una copia che parli e si colleghi al tuo pubblico a un livello emotivo e profondo. Il contenuto della copia è un materiale scritto particolarmente utilizzato a fini di marketing e pubblicità. Questo contenuto scritto dovrebbe essere abbastanza potente da aumentare la consapevolezza di un particolare marchio, prodotto o servizio.

Inoltre, una copia è efficace se può persuadere il pubblico a rispondere al tuo invito all'azione. Per scrivere copie convincenti ed efficaci, prova diversi esercizi di copywriting che miglioreranno le tue capacità di copywriting.

Continua a rivolgerti al tuo pubblico

Se sei un marketer di contenuti da un po' di tempo, l'hai sicuramente sentito più e più volte in passato: identifica il tuo pubblico di destinazione. Ma se sei qui perché vuoi migliorare la tua strategia di content marketing, significa che molto probabilmente hai segmentato il tuo pubblico e, ovviamente, lo hai identificato.

Quindi, la prossima pratica sensata è continuare a prendere di mira il tuo pubblico. Questo suggerimento non significa solo mirare a fidelizzare i tuoi clienti esistenti, ma anche a costruire nuove relazioni con quelli potenziali. Modifica e identifica sempre la persona e i dati demografici dei tuoi acquirenti. Proprio come si sta evolvendo il marketing, anche i clienti possono cambiare i loro comportamenti di acquisto, opinioni e preferenze. Inoltre, saranno sempre alla ricerca di nuove esperienze. Con questo in mente, il tuo marchio dovrebbe essere attento nell'abbracciare le decisioni dei tuoi clienti.

La chiave è conoscere il tuo pubblico abbastanza bene da dare loro ciò che alla fine vogliono. Questo non significa che devi essere un genio in una bottiglia per esaudire i loro desideri. Ma in realtà si tratta più di sapere come e chi sono in modo da poter indirizzare i tuoi contenuti in un modo che sembri ai loro sensi e alle loro esigenze.

Ecco alcuni suggerimenti su come conoscere meglio il tuo pubblico:

• Esegui una ricerca regolare di parole chiave per scoprire cosa stanno cercando.
• Monitora gli impegni in tutti i tuoi contenuti, in particolare commenti, condivisioni e reazioni.
• Condurre sondaggi.
• Scopri di più sui tuoi concorrenti e perché i tuoi clienti target apprezzano i loro prodotti.

Conoscere il tuo pubblico ti aiuterà a identificare il giusto tipo di approccio da utilizzare quando interagisci con loro. Puoi personalizzare i tuoi contenuti in base alle loro esigenze. Inoltre, assicurati che i tuoi clienti possano utilizzare i tuoi prodotti per risolvere qualsiasi lotta o sfida che stanno vivendo.

Non esitare a esplorare diversi formati di contenuto

Sempre più formati di contenuto hanno dominato il mondo del content marketing. Una cosa importante da ricordare è che la tendenza è in continua evoluzione. Un giorno, le foto accattivanti sono di gran moda, e poi, quello dopo, rimarrai sorpreso dal fatto che i podcast stiano crescendo come funghi. Detto questo, devi essere aperto e deciso per esplorare nuovi e diversi formati per assicurarti che il tuo approccio di marketing possa sempre adattarsi e mantenere la sua capacità di resistenza.

Detto questo, sii creativo nel creare nuovi contenuti. Se hai utilizzato foto e video per connetterti con il tuo pubblico, forse è giunto il momento di prendere in considerazione l'utilizzo di webinar, post sul blog degli ospiti o elenchi per ravvivare la tua strategia. L'esplorazione di questi formati non solo ti aiuterà a creare contenuti più freschi ma, soprattutto, potrai valutare quale formato funziona meglio per il tuo pubblico e quali non hanno alcun impatto. Quindi, puoi indirizzare i tuoi sforzi di marketing verso contenuti e formati che hanno maggiori probabilità di generare risultati.

Ottimizzare

L'ottimizzazione è una regola pratica nell'internet marketing che non invecchia mai. Devi mettere a punto una strategia efficace per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) che possa avere un forte impatto sui tuoi contenuti su tutte le piattaforme. Per il tuo sito web, la SEO può essere applicata utilizzando parole chiave che aiuteranno il tuo sito web a comparire nei risultati dei motori di ricerca. Questo è altamente applicabile nei post del tuo blog, negli elenchi di prodotti e nelle descrizioni e praticamente in qualsiasi pagina di destinazione sul tuo sito Web che abbia le stesse parole chiave che stai ottimizzando.

Ecco alcuni suggerimenti utili che puoi utilizzare per ottimizzare i tuoi contenuti:

• Crea contenuti originali e freschi. Che si tratti di un post sul blog o di una descrizione per i tuoi prodotti, assicurati che il contenuto sia originale, altrimenti verrebbe segnalato come plagiato.
• Offri soluzioni ai tuoi clienti. I tuoi contenuti non dovrebbero riguardare solo i tuoi prodotti. Deve essere indirizzato al tuo pubblico e a come possono usarlo per risolvere il loro problema.
• Scrivi articoli più lunghi e post di blog, ma assicurati che siano informativi e ben studiati. Sii diretto e non parlare per enigmi. La capacità di attenzione dei lettori digitali in questi giorni sta diventando sempre più breve. Devi offrire loro contenuti di valore, altrimenti scapperanno in un batter d'occhio.
• Incorpora foto e video. Questi aiuteranno ad abbattere muri di testo che potrebbero essere pesanti per gli occhi e persino noiosi.

La SEO può essere un aspetto importante del content marketing, ma tieni presente che non è tutto. Assicurati di non esagerare. Altrimenti, i tuoi contenuti sarebbero troppo promozionali e per niente degni del tempo e dell'attenzione dei tuoi lettori.

Personalizza, emoziona, quindi analizza

I clienti sono diventati più attenti in modo da sapere già che tipo di contenuto ha senso. Possono facilmente capire se li stai contattando genericamente in un modo in cui desideri solo fare più vendite o indirizzare più traffico al tuo sito web. Se questo è ciò che stai facendo, non aspettarti di ottenere alcun risultato positivo da questo.

Non è ancora troppo tardi per cambiarlo, però. La personalizzazione dei contenuti riguarda la connessione al tuo pubblico a un livello emotivo e più personale. Un buon modo per farlo è raccontare una storia. Tutti amano una bella storia con cattivi e un lieto fine. Funziona così anche nel content marketing, almeno per certi versi. Alla gente piacciono le storie che fanno appello alle loro emozioni. Quindi, vuoi che i tuoi contenuti parlino loro emotivamente.

Per fare proprio questo, puoi considerare diversi formati, come video, podcast e animazioni. Un'altra grande idea è quella di presentare storie reali di clienti reali che hanno sperimentato e utilizzato il tuo marchio. In questo modo, le persone possono vedere che il tuo marchio è più di una semplice azienda: è un'organizzazione con persone reali dietro.

Sfrutta il potere dei social media

I social media hanno un potere così straordinario che potresti facilmente attingere se sai come farlo nel modo giusto. Un'altra cosa positiva è che puoi commercializzare i tuoi contenuti e prodotti anche quando non hai un grande budget per loro. Quando il tuo contenuto è abbastanza potente e coinvolgente, lascialo ai social media per renderlo trendy e non dovrai nemmeno alzare un sopracciglio.

Promuovere i tuoi contenuti con i social media è un'altra pratica efficace che dovresti padroneggiare come marketer di contenuti. Questa piattaforma può essenzialmente amplificare la portata dei tuoi contenuti rivolgendosi anche a nuovi clienti.

Per utilizzare questo strumento, crea post accattivanti sui social media almeno una volta al giorno. Una pagina attiva si traduce in un marchio che osserva, cambia e si adatta sempre. I tuoi clienti sapranno se sei attivo sui social media. Se non lo sei, ciò potrebbe cambiare la loro percezione della tua azienda.

Per utilizzare i social media in modo più efficace per il content marketing, ecco alcuni suggerimenti:

• Allega foto e video di alta qualità ai tuoi post.
• Scrivi didascalie e descrizioni accattivanti ogni volta che pubblichi foto e video.
• Sii sempre attento ai messaggi diretti, ai commenti e alle menzioni dei tuoi clienti o fan.
• Dai una sbirciatina al tuo pubblico su cosa c'è dietro le quinte andando in diretta sulle piattaforme di social media. È anche una buona opportunità per interagire con loro in tempo reale.
• Organizza concorsi e omaggi online.

Inoltre, puoi anche utilizzare strumenti e funzionalità, come storie, hashtag e annunci. Le storie possono essere utilizzate per brevi video o qualsiasi foto interessante che desideri condividere con il tuo pubblico a parte i soliti post che pubblichi sulla tua bacheca. Gli hashtag, d'altra parte, possono aiutare i clienti a trovare i tuoi prodotti più facilmente. È anche un buon modo per rendere trendy il tuo marchio o prodotto.

Parole finali

Il content marketing non è una passeggiata che puoi conquistare facilmente. Ci vogliono non solo abilità, ma soprattutto tempo, impegno e, forse, diversi successi prima che tu possa trovare una strategia che funzioni per il tuo marchio.

Conoscere il tuo pubblico e indirizzarlo nel modo giusto è sempre un buon punto di partenza. Da lì, puoi iniziare a creare contenuti che possono catturare il loro interesse. Assicurati di scrivere contenuti coinvolgenti, onesti, unici e personalizzati per assicurarti che i tuoi sforzi di marketing non vengano sprecati. Usa la SEO ma non esagerare. Attingi alla potenza dei social media per raggiungere un pubblico più ampio. Pubblica contenuti accattivanti che possono aiutare i tuoi clienti a essere più consapevoli di cos'è il tuo marchio e di come può aiutarli con le loro sfide e il loro viaggio.

Il mondo del content marketing può essere complesso e alquanto difficile da navigare. Ma se conosci le migliori pratiche da utilizzare e come utilizzarle in modo efficace, non c'è motivo per te di non trovare la tua strada.