6 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ

ทุกวันนี้ การเป็นนักการตลาดหมายถึงการมีทักษะที่หลากหลายและความสามารถในการปรับตัวในระดับที่สูงขึ้น ในตลาดที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาและมีการแข่งขันสูง การรู้วิธีทำการตลาดยังไม่เพียงพอ คุณต้องมีความรู้ในแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่สามารถช่วยปรับปรุงงานฝีมือของคุณได้ การพูดของทักษะที่หลากหลาย หนึ่งในทักษะที่สำคัญที่สุดที่นักการตลาดที่มีประสิทธิภาพควรรู้และเป็นผู้เชี่ยวชาญในด้านการตลาดเนื้อหา

เนื่องจากสื่อแบบดั้งเดิมมีประสิทธิภาพน้อยลงเรื่อย ๆ นักการตลาดเนื้อหาควรมีการคิดล่วงหน้า ก้าวร้าว สร้างสรรค์ และมีกลยุทธ์ในการทดลองเทคนิคและแนวทางปฏิบัติต่างๆ ที่สามารถช่วยให้พวกเขาเชื่อมต่อกับผู้ชมที่มีขนาดใหญ่ขึ้นและอาจเป็นผู้นำได้

การตลาดเนื้อหาคืออะไร

ในคำอธิบายที่ง่ายกว่ามาก การตลาดเนื้อหาเป็นกลยุทธ์ที่ใช้ในการตลาดที่เน้นการดึงดูด มีส่วนร่วม และรักษาผู้ชมด้วยการสร้าง เผยแพร่ และแบ่งปันเนื้อหา เนื้อหานี้สามารถอยู่ในรูปแบบของบทความ พอดแคสต์ วิดีโอ และสื่อประเภทอื่นๆ

แทนที่จะนำเสนอบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ สิ่งที่การตลาดเนื้อหาทำคือการมอบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์อย่างแท้จริงซึ่งลูกค้าและลูกค้าสามารถใช้เพื่อแก้ไขปัญหาหรือปัญหาของพวกเขา

เนื่องจากการตลาดเนื้อหามีประสิทธิภาพอย่างปฏิเสธไม่ได้ จึงมีการแข่งขันสูงเช่นกัน ในแง่นี้ คุณไม่สามารถคาดหวังผลลัพธ์ที่น่าทึ่งได้โดยไม่ต้องใช้ความพยายาม เวลา และทักษะ ดังที่กล่าวไว้ คุณต้องตระหนักถึงแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและแนวโน้มล่าสุดในการตลาดเนื้อหา เพื่อทำให้แนวทางของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น และสามารถให้ผลลัพธ์ที่น่าพึงพอใจมากที่สุด

แนวทางปฏิบัติด้านการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด

เมื่อพูดถึงการตลาดเนื้อหา ธุรกิจและแบรนด์ทุกประเภทมีเป้าหมายเกือบเหมือนกัน เป้าหมายบางส่วนเหล่านี้คือการสร้างการเข้าชม เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ดึงดูดผู้ชมเป้าหมาย และเข้าถึง Conversion มากขึ้น การตลาดเนื้อหามีจุดมุ่งหมายเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทั้งหมดเหล่านี้และมากยิ่งขึ้น แต่คำถามใหญ่คือ คุณจะเปลี่ยนเป้าหมายเหล่านี้ให้เป็นจริงได้อย่างไร

ไม่ว่าคุณจะนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการประเภทใด แนวทางปฏิบัติและเคล็ดลับเหล่านี้ในการทำการตลาดผ่านเนื้อหาสามารถช่วยทำให้กลยุทธ์ของคุณมีประสิทธิภาพและขับเคลื่อนด้วยผลลัพธ์มากขึ้น:

สร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีประโยชน์

กุญแจสู่การมีส่วนร่วมที่สำคัญคือการผลิตเนื้อหาที่สามารถเป็นประโยชน์อย่างมากต่อผู้ชมของคุณ แทนที่จะมุ่งความสนใจไปที่แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ ให้ลองใส่ตัวเองให้เข้ากับลูกค้าของคุณ

เนื้อหาประเภทใดที่จะดึงดูดใจคุณ คุณต้องการทราบหรือค้นหาอะไรเกี่ยวกับเนื้อหาเหล่านั้น ปัญหาหรือข้อกังวลใดที่คุณต้องการแก้ไขด้วยความช่วยเหลือจากเนื้อหาเหล่านั้น นี่เป็นเพียงคำถามบางส่วนที่สามารถแนะนำคุณในการประเมินประเภทของเนื้อหาที่จะพิสูจน์ได้ว่ามีความเกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ต่อผู้ชมของคุณ

หากคุณต้องการให้แนวทางของคุณมีประสิทธิภาพ ความเกี่ยวข้องเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง ตามความเกี่ยวข้อง ไม่ได้หมายความว่าเนื้อหานั้นอ้างถึงผลิตภัณฑ์ของคุณและสิ่งที่ทำ แต่ควรแสดงให้เห็นว่าเนื้อหานั้นถูกสร้างขึ้นและแบ่งปันโดยคำนึงถึงความต้องการเฉพาะของลูกค้าของคุณเป็นหลัก ลูกค้าต้องเห็นว่าสิ่งที่คุณแบ่งปันกับพวกเขานั้นเป็นข้อมูลและสามารถนำมาใช้ได้ในบางช่วงของการเดินทาง

วิธีหนึ่งที่มีประสิทธิภาพในการสร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์และมีความเกี่ยวข้องคือการเขียนสำเนาที่พูดและเชื่อมโยงกับผู้ชมของคุณในระดับอารมณ์และลึกซึ้ง เนื้อหาที่คัดลอกคือเอกสารที่เป็นลายลักษณ์อักษรซึ่งใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดและการโฆษณาโดยเฉพาะ เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรนี้ควรมีประสิทธิภาพเพียงพอที่จะสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการเฉพาะ

นอกจากนี้ สำเนาจะมีประสิทธิภาพหากสามารถโน้มน้าวผู้ชมให้ตอบสนองต่อคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ ในการเขียนสำเนาที่น่าเชื่อถือและมีประสิทธิภาพ ให้ลองทำแบบฝึกหัดการเขียนคำโฆษณาหลายๆ แบบที่จะช่วยพัฒนาทักษะการเขียนคำโฆษณาของคุณ

กำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณต่อไป

หากคุณเป็นนักการตลาดเนื้อหามาระยะหนึ่งแล้ว คุณคงเคยได้ยินเรื่องนี้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า: ระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณ แต่ถ้าคุณมาที่นี่เพราะต้องการปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา หมายความว่าคุณน่าจะแบ่งกลุ่มผู้ชมและระบุกลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจน

ดังนั้น แนวทางปฏิบัติที่สมเหตุสมผลต่อไปคือการกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณ เคล็ดลับนี้ไม่ได้หมายความถึงการมุ่งรักษาลูกค้าที่มีอยู่ของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างความสัมพันธ์ใหม่กับคนที่มีศักยภาพด้วย แก้ไขและระบุตัวตนและข้อมูลประชากรของผู้ซื้อของคุณเสมอ เช่นเดียวกับการพัฒนาของการตลาด ลูกค้ายังสามารถเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการช้อปปิ้ง ความคิดเห็น และความชอบได้อีกด้วย นอกจากนี้ พวกเขาจะคอยมองหาประสบการณ์ใหม่ๆ อยู่เสมอ ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ของคุณควรตื่นตัวในการยอมรับการตัดสินใจของลูกค้า

กุญแจสำคัญคือการรู้จักผู้ชมของคุณดีพอที่จะให้สิ่งที่พวกเขาต้องการในที่สุด นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องเป็นมารในขวดเพื่อทำตามความปรารถนาของพวกเขา แต่จริงๆ แล้วเป็นมากกว่าการรู้ว่าพวกเขาเป็นใครและอย่างไร เพื่อให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายเนื้อหาของคุณในลักษณะที่จะปรากฏต่อความรู้สึกและความต้องการของพวกเขา

เคล็ดลับบางประการในการรู้จักผู้ชมของคุณดีขึ้นมีดังนี้

• ทำการวิจัยคำหลักเป็นประจำเพื่อค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา
• ตรวจสอบการมีส่วนร่วมในเนื้อหาทั้งหมดของคุณ โดยเฉพาะความคิดเห็น การแบ่งปัน และปฏิกิริยาตอบสนอง
• ดำเนินการสำรวจ
• ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคู่แข่งของคุณและทำไมลูกค้าเป้าหมายของคุณถึงชอบผลิตภัณฑ์ของพวกเขา

การรู้จักผู้ชมของคุณจะช่วยให้คุณระบุประเภทแนวทางที่เหมาะสมที่จะใช้เมื่อมีส่วนร่วมกับพวกเขา คุณสามารถปรับแต่งเนื้อหาของคุณตามความต้องการได้ นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลูกค้าของคุณสามารถใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณในการแก้ไขปัญหาหรือความท้าทายที่พวกเขาประสบอยู่

อย่าลังเลที่จะสำรวจรูปแบบเนื้อหาต่างๆ

รูปแบบเนื้อหามากขึ้นเรื่อย ๆ ได้ครอบงำโลกของการตลาดเนื้อหา สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่ต้องจำไว้คือแนวโน้มเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ อยู่มาวันหนึ่ง ภาพถ่ายที่น่าดึงดูดใจล้วนแล้วแต่เป็นเดือดดาล และต่อมา คุณจะต้องแปลกใจว่าพอดแคสต์เติบโตราวกับเห็ด ด้วยเหตุนี้ คุณจะต้องเปิดกว้างและแน่วแน่ในการสำรวจรูปแบบใหม่ๆ และรูปแบบต่างๆ เพื่อให้แน่ใจว่าแนวทางการตลาดของคุณสามารถปรับเปลี่ยนและรักษาอำนาจของมันไว้ได้เสมอ

ด้วยสิ่งนี้กล่าวว่ามีความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างเนื้อหาใหม่ หากคุณใช้ภาพถ่ายและวิดีโอเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ อาจถึงเวลาที่คุณต้องพิจารณาใช้การสัมมนาผ่านเว็บ การโพสต์บล็อกของผู้เยี่ยมชม หรือรายการเพื่อเพิ่มกลยุทธ์ของคุณ การสำรวจรูปแบบเหล่านั้นไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่สดใหม่เท่านั้น แต่ที่สำคัญกว่านั้น คุณสามารถประเมินได้ว่ารูปแบบใดใช้ได้ผลดีที่สุดสำหรับผู้ชมของคุณ และรูปแบบใดที่ไม่สร้างผลกระทบเลย จากนั้น คุณสามารถนำความพยายามทางการตลาดของคุณไปที่เนื้อหาและรูปแบบที่มีแนวโน้มว่าจะทำให้เกิดผลลัพธ์มากที่สุด

เพิ่มประสิทธิภาพ

การเพิ่มประสิทธิภาพเป็นกฎง่ายๆ ประการหนึ่งในการตลาดทางอินเทอร์เน็ตที่ไม่มีวันล้าสมัย คุณต้องวางกลยุทธ์เทคนิคการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) ที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อเนื้อหาของคุณในทุกแพลตฟอร์ม สำหรับเว็บไซต์ของคุณ สามารถใช้ SEO ได้โดยใช้คำหลักที่จะช่วยให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ซึ่งมีผลอย่างมากในโพสต์บนบล็อก รายการผลิตภัณฑ์ และคำอธิบาย และโดยทั่วไปแล้วหน้า Landing Page ในเว็บไซต์ของคุณที่มีคำหลักเดียวกันกับที่คุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพ

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์ที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ:

• สร้างเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและสดใหม่ ไม่ว่าจะเป็นบล็อกโพสต์หรือคำอธิบายสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหานั้นเป็นต้นฉบับ ไม่เช่นนั้นจะถูกตั้งค่าสถานะว่าลอกเลียนแบบ
• นำเสนอโซลูชั่นให้กับลูกค้าของคุณ เนื้อหาของคุณไม่ควรเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณเพียงอย่างเดียว ต้องส่งไปยังผู้ชมของคุณและวิธีที่พวกเขาสามารถใช้เพื่อแก้ปัญหาของพวกเขา
• เขียนบทความและบล็อกโพสต์ให้ยาวขึ้น แต่ให้แน่ใจว่าได้ให้ข้อมูลและได้รับการวิจัยมาเป็นอย่างดี ตรงไปตรงมาและอย่าพูดในปริศนา ช่วงความสนใจของผู้อ่านดิจิทัลในทุกวันนี้เริ่มสั้นลงเรื่อยๆ คุณต้องนำเสนอเนื้อหาที่มีค่าแก่พวกเขา มิฉะนั้น พวกเขาจะหนีไปในพริบตา
• รวมภาพถ่ายและวิดีโอ สิ่งเหล่านี้จะช่วยทำลายกำแพงข้อความที่อาจดูหนักอึ้งและน่าเบื่อหน่าย

SEO อาจเป็นส่วนสำคัญของการตลาดเนื้อหา แต่จำไว้ว่าไม่ใช่ทุกอย่าง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณอย่าหักโหมจนเกินไป มิฉะนั้น เนื้อหาของคุณจะส่งเสริมการขายเกินไป และไม่คู่ควรกับเวลาและความสนใจของผู้อ่านของคุณเลย

ปรับแต่ง อารมณ์ แล้ววิเคราะห์

ลูกค้าได้รับการกลั่นกรองมากขึ้นในลักษณะที่พวกเขารู้อยู่แล้วว่าเนื้อหาประเภทใดที่เหมาะสม พวกเขาสามารถบอกได้ง่าย ๆ ว่าคุณกำลังติดต่อกับพวกเขาในลักษณะที่คุณต้องการเพียงต้องการเพิ่มยอดขายหรือเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น หากนี่คือสิ่งที่คุณทำอยู่ ก็อย่าคาดหวังว่าจะได้รับผลบวกจากสิ่งนั้น

ยังไม่สายเกินไปที่จะเปลี่ยนแปลงสิ่งนั้น เนื้อหาที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณนั้นเกี่ยวกับการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณในระดับอารมณ์และเป็นส่วนตัวมากขึ้น วิธีหนึ่งที่ดีในการทำเช่นนี้คือการเล่าเรื่อง ทุกคนชอบเรื่องราวที่ดีกับวายร้ายและตอนจบที่มีความสุข นี่เป็นวิธีการทำงานในตลาดเนื้อหา อย่างน้อยก็ในบางแง่มุม คนชอบเรื่องราวที่ดึงดูดอารมณ์ของพวกเขา ดังนั้น คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณพูดกับพวกเขาด้วยอารมณ์

ในการทำเช่นนั้น คุณสามารถพิจารณาได้หลายรูปแบบ เช่น วิดีโอ พอดแคสต์ และแอนิเมชั่น แนวคิดที่ดีอีกประการหนึ่งคือการนำเสนอเรื่องราวจริงจากลูกค้าจริงที่มีประสบการณ์และใช้แบรนด์ของคุณ ด้วยวิธีนี้ ผู้คนจะเห็นว่าแบรนด์ของคุณเป็นมากกว่าบริษัท แต่เป็นองค์กรที่มีคนอยู่เบื้องหลังจริงๆ

สัมผัสพลังแห่งโซเชียลมีเดีย

โซเชียลมีเดียมีพลังอันน่าทึ่งที่คุณเข้าถึงได้ง่ายหากคุณรู้วิธีทำให้มันถูกต้อง ข้อดีอีกอย่างของสิ่งนี้คือคุณสามารถทำการตลาดเนื้อหาและผลิตภัณฑ์ของคุณได้แม้ว่าคุณจะไม่มีงบประมาณจำนวนมากสำหรับพวกเขา เมื่อเนื้อหาของคุณทรงพลังและน่าดึงดูดมากพอ ปล่อยให้มันอยู่ในโซเชียลมีเดียเพื่อทำให้เป็นเทรนด์ และคุณจะไม่ต้องเลิกคิ้วแม้แต่น้อย

การขับเคลื่อนเนื้อหาของคุณด้วยโซเชียลมีเดียเป็นอีกหนึ่งแนวทางปฏิบัติที่มีประสิทธิภาพที่คุณควรเชี่ยวชาญในฐานะนักการตลาดเนื้อหา แพลตฟอร์มนี้สามารถขยายการเข้าถึงเนื้อหาของคุณได้อย่างมากในขณะที่กำหนดเป้าหมายลูกค้าใหม่ด้วย

หากต้องการใช้เครื่องมือนี้ ให้สร้างโพสต์ที่น่าสนใจบนโซเชียลมีเดียอย่างน้อยวันละครั้ง เพจที่ใช้งานจะแปลเป็นแบรนด์ที่สังเกต เปลี่ยนแปลง และปรับตัวอยู่เสมอ ลูกค้าของคุณจะรู้ว่าคุณกำลังใช้งานโซเชียลมีเดียอยู่หรือไม่ หากคุณไม่เป็นเช่นนั้น นั่นอาจเปลี่ยนการรับรู้ของพวกเขาเกี่ยวกับบริษัทของคุณ

หากต้องการใช้โซเชียลมีเดียอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับการตลาดเนื้อหา นี่คือเคล็ดลับบางประการ:

• แนบรูปภาพและวิดีโอคุณภาพสูงในโพสต์ของคุณ
• เขียนคำอธิบายภาพและคำอธิบายที่น่าสนใจทุกครั้งที่คุณโพสต์รูปภาพและวิดีโอ
• ใส่ใจกับข้อความตรง ความคิดเห็น และการกล่าวถึงจากลูกค้าหรือแฟนๆ ของคุณเสมอ
• ให้ผู้ชมของคุณได้เห็นเบื้องหลังด้วยการถ่ายทอดสดบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ยังเป็นโอกาสที่ดีในการโต้ตอบกับพวกเขาแบบเรียลไทม์
• จัดการแข่งขันออนไลน์และแจกของรางวัล

นอกจากนี้ คุณยังสามารถใช้เครื่องมือและคุณสมบัติต่างๆ เช่น เรื่องราว แฮชแท็ก และโฆษณา คุณสามารถใช้เรื่องราวสำหรับวิดีโอสั้น ๆ หรือรูปภาพที่น่าสนใจที่คุณต้องการแบ่งปันกับผู้ชมของคุณ นอกเหนือจากโพสต์ปกติที่คุณโพสต์บนวอลล์ของคุณ ในทางกลับกัน แฮชแท็กสามารถช่วยให้ลูกค้าค้นหาผลิตภัณฑ์ของคุณได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ดีในการสร้างเทรนด์แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

คำพูดสุดท้าย

การตลาดเนื้อหาไม่ใช่การเดินในสวนสาธารณะที่คุณสามารถพิชิตได้อย่างง่ายดาย ไม่ใช่แค่ทักษะเท่านั้น แต่ที่สำคัญกว่านั้นคือ เวลา ความพยายาม และอาจต้องพลาดหลายครั้ง ก่อนที่คุณจะพบกลยุทธ์ที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณ

การรู้จักผู้ชมของคุณและกำหนดเป้าหมายพวกเขาอย่างถูกวิธีเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีเสมอ จากตรงนั้น คุณสามารถเริ่มสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจของพวกเขาได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเขียนเนื้อหาที่มีส่วนร่วม ซื่อสัตย์ ไม่ซ้ำใคร และเป็นส่วนตัวเพื่อให้แน่ใจว่าความพยายามทางการตลาดของคุณจะไม่สูญเปล่า ใช้ประโยชน์จาก SEO แต่อย่าหักโหมจนเกินไป ใช้ประโยชน์จากพลังของโซเชียลมีเดียเพื่อให้คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น โพสต์เนื้อหาที่น่าสนใจที่สามารถช่วยให้ลูกค้าของคุณรับรู้มากขึ้นว่าแบรนด์ของคุณคืออะไร และสามารถช่วยให้พวกเขารับมือกับความท้าทายและการเดินทางได้อย่างไร

โลกของการตลาดเนื้อหาอาจซับซ้อนและนำทางได้ยาก แต่ถ้าคุณรู้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการใช้งานและวิธีใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพ ก็ไม่มีเหตุผลที่คุณจะไม่หาวิธีแก้ไข