効果的なコンテンツマーケティングのための6つのベストプラクティス

公開: 2021-08-10

今日、マーケティング担当者であるということは、多様なスキルとより高いレベルの適応性を持っていることを意味します。絶え間なく変化し、競争の激しい市場では、マーケティングの方法を知っているだけでは十分ではありません。また、クラフトの改善に役立つベストプラクティスのノウハウを身に付ける必要があります。用途の広いスキルと言えば、効果的なマーケティング担当者が知って専門家になる必要がある最も重要なスキルの1つは、コンテンツマーケティングです。

従来のメディアの効果がますます低下するにつれて、コンテンツマーケティング担当者は、より多くの潜在的にリードドライブのオーディエンスとつながるのに役立つさまざまな手法や手法を試す際に、より前向きで、積極的で、創造的で、戦略的である必要があります。

コンテンツマーケティングとは

もっと簡単に言えば、コンテンツマーケティングは、コンテンツを作成、公開、共有することで、視聴者を引き付け、引き付け、維持することに焦点を当てたマーケティングで使用される戦略です。このコンテンツは、記事、ポッドキャスト、ビデオ、およびその他の種類のメディアの形式にすることができます。

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コンテンツマーケティングは、単にサービスや製品を売り込むのではなく、顧客やクライアントが問題や問題に対処するために使用できる、真に関連性のある役立つコンテンツを提供します。

コンテンツマーケティングは紛れもなく強力であるため、非常に競争力もあります。この意味で、努力、時間、スキルを発揮しなければ、驚くべき結果を期待することはできません。そうは言っても、アプローチをより効果的にし、最も有望な結果をもたらす可能性が最も高いのは、コンテンツマーケティングのベストプラクティスと最新のトレンドを認識している必要があります。

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ベストコンテンツマーケティングプラクティス

コンテンツマーケティングに関しては、あらゆるタイプの企業とブランドがほぼ同じ目標を持っています。これらの目標のいくつかは、トラフィックを増やし、ブランド認知度を高め、ターゲットオーディエンスを引き付け、より多くのコンバージョンに到達することです。コンテンツマーケティングは、これらすべての目標とそれ以上の目標を達成することを目的としています。しかし、大きな問題は、これらの目標をどのように実現するかということです。

提供する製品やサービスの種類に関係なく、コンテンツマーケティングにおけるこれらの実践とヒントは、戦略をより効果的で結果重視にするのに大いに役立ちます。

あなたの聴衆をターゲットにし続ける

あなたがしばらくの間コンテンツマーケターであったならば、あなたは確かにこれを過去に何度も聞いたことがあるでしょう：あなたのターゲットオーディエンスを特定してください。しかし、コンテンツマーケティング戦略を改善したいという理由でここにいる場合、これはおそらくオーディエンスをセグメント化し、明らかにそれらを特定したことを意味します。

したがって、次の賢明な実践は、視聴者をターゲットにし続けることです。このヒントは、既存の顧客を維持することを目的とするだけでなく、潜在的な顧客との新しい関係を構築することも意味します。常に購入者のペルソナと人口統計を変更して識別します。マーケティングがどのように進化しているかと同じように、顧客は買い物行動、意見、好みを変えることもできます。また、彼らは常に新しい経験に目を光らせています。そのことを念頭に置いて、ブランドは顧客の決定を受け入れる際に注意を払う必要があります。

重要なのは、視聴者が最終的に望んでいるものを提供できるように、視聴者を十分に理解することです。これは、あなたが彼らの願いを叶えるために瓶の中の魔神でなければならないという意味ではありません。しかし、実際には、彼らがどのように、誰であるかを知ることが重要なので、彼らの感覚やニーズに見える方法でコンテンツをターゲットにすることができます。

視聴者をよりよく知るためのヒントを次に示します。

彼らが探しているものを見つけるために定期的なキーワード調査を実行します。
すべてのコンテンツ、特にコメント、共有、反応のエンゲージメントを監視します。
調査を実施します。
競合他社の詳細と、ターゲット顧客が自社製品を気に入っている理由をご覧ください。

あなたの聴衆を知ることはあなたが彼らと関わるときに使うべき正しい種類のアプローチを特定するのを助けるでしょう。あなたは彼らのニーズに基づいてあなたのコンテンツを調整することができます。また、顧客が経験している苦労や課題を解決するためにあなたの製品を使用できることを確認してください。

さまざまなコンテンツ形式を検討することを躊躇しないでください

ますます多くのコンテンツフォーマットがコンテンツマーケティングの世界を支配してきました。覚えておくべき重要なことの1つは、トレンドは常に変化しているということです。ある日、魅力的な写真が大流行し、次の日には、ポッドキャストがキノコのように成長していることに驚かれることでしょう。そうは言っても、マーケティングアプローチが常に適応し、その持続力を維持できるようにするには、新しいさまざまなフォーマットを積極的に検討する必要があります。

そうは言っても、新しいコンテンツを作成する際には創造力を発揮してください。写真やビデオを使用して視聴者とつながる場合は、ウェビナー、ゲストブログの投稿、またはリスティクルを使用して戦略を盛り上げることを検討する時期かもしれません。これらのフォーマットを調べることは、より新鮮なコンテンツを作成するのに役立つだけでなく、さらに重要なことに、どのフォーマットが視聴者に最適で、どのフォーマットがまったく影響を与えていないかを評価できます。次に、結果を促進する可能性が最も高いコンテンツとフォーマットにマーケティング活動を向けることができます。

最適化

最適化は、決して古くなることのないインターネットマーケティングの経験則の1つです。すべてのプラットフォームでコンテンツに大きな影響を与える可能性のある効果的な検索エンジン最適化（SEO）手法を戦略化する必要があります。あなたのウェブサイトのために、あなたのウェブサイトが検索エンジンの結果に現れるのを助けるキーワードを使うことによってSEOを適用することができます。これは、ブログの投稿、商品リスト、説明、および基本的に、最適化するのと同じキーワードを持つWebサイトのランディングページに非常に当てはまります。

コンテンツを最適化するために使用できるいくつかの役立つヒントを次に示します。

オリジナルで新鮮なコンテンツを作成します。ブログ投稿であろうと製品の説明であろうと、コンテンツがオリジナルであることを確認してください。そうしないと、盗用としてフラグが立てられます。
顧客にソリューションを提供します。あなたのコンテンツはあなたの製品だけに関するものであってはなりません。それはあなたの聴衆に向けられる必要があり、彼らが彼らの問題を解決するためにそれをどのように使うことができるか。
より長い記事やブログ投稿を書きますが、それらが情報を提供し、十分に研究されていることを確認してください。率直になり、なぞなぞで話さないでください。最近のデジタルリーダーの注目はますます短くなっています。あなたは彼らに価値のあるコンテンツを提供する必要があります、さもなければ彼らは瞬く間に逃げてしまいます。
写真やビデオを組み込みます。これらは、目に重く、退屈でさえある可能性のあるテキストの壁を壊すのに役立ちます。

SEOはコンテンツマーケティングの重要な側面かもしれませんが、それがすべてではないことを覚えておいてください。やりすぎないように注意してください。そうでなければ、あなたのコンテンツは宣伝的すぎて、読者の時間と注意にまったく値しないでしょう。

パーソナライズ、感情化、そして分析

顧客は、どのようなコンテンツが理にかなっているのかをすでに知っているという方法で、より精査するようになっています。彼らはあなたがより多くの売り上げを上げたい、またはあなたのウェブサイトへのより多くのトラフィックを促進したいだけの方法であなたが彼らに一般的に連絡しているのかどうかを簡単に知ることができます。これがあなたがしていることであるならば、それからどんな肯定的な結果も得ることを期待しないでください。

しかし、それを変えるのにまだ遅すぎることはありません。コンテンツのパーソナライズとは、感情的でより個人的なレベルで視聴者とつながることです。これを行う良い方法の1つは、話をすることです。誰もが悪役とハッピーエンドの良い話が大好きです。これは、少なくともいくつかの点で、コンテンツマーケティングでどのように機能するかでもあります。人々は自分の感情に訴える物語が好きです。したがって、あなたはあなたのコンテンツが彼らに感情的に話すことを望みます。

そのために、ビデオ、ポッドキャスト、アニメーションなど、いくつかの形式を検討できます。もう1つの優れたアイデアは、ブランドを体験して使用した実際の顧客からの実際のストーリーを取り上げることです。そうすれば、人々はあなたのブランドが単なる会社ではなく、実際の人々が背後にいる組織であることがわかります。

ソーシャルメディアの力を活用する

ソーシャルメディアは、それを正しく行う方法を知っていれば簡単に利用できるほどの驚くべき力を持っています。それについてのもう一つの良い点は、あなたがそれらのために大きな予算を持っていなくてもあなたがあなたのコンテンツと製品を売り込むことができるということです。コンテンツが強力で魅力的なものになったら、ソーシャルメディアに任せてトレンディにします。そうすれば、眉を持ち上げる必要すらありません。

ソーシャルメディアでコンテンツを推進することは、コンテンツマーケターとして習得する必要のあるもう1つの効果的な方法です。このプラットフォームは、基本的にコンテンツのリーチを拡大すると同時に、新しいクライアントをターゲットにすることができます。

このツールを利用するには、ソーシャルメディアに少なくとも1日1回魅力的な投稿を作成してください。アクティブなページは、常に観察、変化、適応しているブランドに変換されます。あなたの顧客はあなたがソーシャルメディアで活動しているかどうかを知るでしょう。そうでなければ、それはあなたの会社に対する彼らの認識を変えるかもしれません。

コンテンツマーケティングのためにソーシャルメディアをより効果的に使用するために、ここにいくつかのヒントがあります：

高品質の写真やビデオを投稿に添付してください。
写真やビデオを投稿するたびに、魅力的なキャプションと説明を書いてください。
顧客やファンからのダイレクトメッセージ、コメント、言及には常に注意を払ってください。
ソーシャルメディアプラットフォームでライブ配信することで、視聴者に舞台裏の様子を垣間見ることができます。また、リアルタイムで彼らと交流する良い機会でもあります。
オンラインコンテストや景品を開催します。

さらに、ストーリー、ハッシュタグ、広告などのツールや機能を利用することもできます。ストーリーは、壁に貼る通常の投稿とは別に、視聴者と共有したい短い動画や興味深い写真に使用できます。一方、ハッシュタグは、顧客があなたの製品を見つけやすくするのに役立ちます。それはあなたのブランドや製品のトレンドを作る良い方法でもあります。

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最後の言葉

コンテンツマーケティングは、簡単に征服できる公園を散歩することではありません。スキルだけでなく、さらに重要なことに、ブランドに役立つ戦略を見つけるには、時間、労力、そしておそらくいくつかのヒットとミスが必要です。

あなたの聴衆を知り、彼らを正しい方法でターゲットにすることは常に良い出発点です。そこから、彼らの興味を引くことができるコンテンツの作成を開始できます。マーケティング活動が無駄にならないように、魅力的で、正直で、ユニークで、パーソナライズされたコンテンツを作成してください。 SEOを利用しますが、やりすぎないでください。ソーシャルメディアの力を活用して、より多くの視聴者にリーチできるようにします。あなたの顧客があなたのブランドが何であるか、そしてそれが彼らの挑戦と旅で彼らをどのように助けることができるかについてより意識するのを助けることができる魅力的なコンテンツを投稿してください。

コンテンツマーケティングの世界は複雑で、ナビゲートするのがやや難しいかもしれません。ただし、使用するベストプラクティスとそれらを効果的に利用する方法を知っている場合は、それを回避する方法を見つけない理由はありません。