“Se la tua pagina non è indicizzata, le altre cose non contano” – Intervista a Renata Gwizdak

Renata Gwizdak è una Junior SEO Specialist presso Onely. Mentre la sua principale area di interesse è la SEO on-page, Renata stava preparando un seminario sull'indicizzazione SEO quando ci siamo incontrati per una breve chiacchierata. Tra le altre cose, abbiamo parlato dei suoi consigli per le persone che stanno appena iniziando con la SEO e del suo coinvolgimento nella community SEO di Women in Tech.

Renata, come ti sei avvicinato alla SEO per la prima volta?

Per me, la SEO è l'area tra marketing e IT: questo è ciò che mi ha interessato.

Quando avevo 23 anni, stavo cercando un lavoro e ho trovato l'opportunità di lavorare come SEO. Sono andato per un colloquio ma non ho ottenuto subito la posizione: mi mancava l'esperienza. Così, invece, ho ottenuto uno stage e poi mi è stato offerto il posto e sono rimasto in azienda per un po'.

Pensi di aver bisogno di una laurea speciale per essere un SEO?

Per quanto riguarda la mia istruzione, ho studiato inglese e russo e ho seguito alcuni corsi relativi all'informatica. Non li ho mai finiti, però, semplicemente non era per me. È stato allora che mi sono interessato alla SEO. Quindi, immagino di essere un buon esempio del fatto che non hai bisogno di una laurea per lavorare in questo campo.

Qual è il tuo unico consiglio per coloro che hanno appena iniziato a fare SEO?

Suggerirei di leggere la documentazione di Google; è una grande fonte di informazioni. Copre tutto ciò che devi sapere, dall'apprendimento del funzionamento di un motore di ricerca all'ottimizzazione della velocità della pagina.

Potrebbe essere allettante acquistare 20 libri sulla SEO o acquistare un corso costoso. Tuttavia, se sei all'inizio del tuo viaggio SEO, la documentazione di Google e le risorse di YouTube dovrebbero essere sufficienti. Dopo averlo esaminato, puoi continuare a leggere blog, articoli, iscriverti a newsletter e seguire le persone del settore sui social media.

Dove vai quando fai ricerca o quando vuoi ampliare le tue conoscenze?

Quando ho bisogno di fare ricerche, inizio sempre con la documentazione di Google. Se non riesco a trovare nulla di utile lì, guardo più a fondo, magari su Twitter o sui gruppi SEO. Visito anche il Women in Tech SEO Slack.

Mi sono iscritto ad alcune newsletter SEO per rimanere aggiornato sulle novità. Ne leggo uno almeno una volta alla settimana. Non è sempre correlato al mio lavoro, ma è un ottimo modo per conoscere meglio il settore.

Quali blog o siti web SEO segui per rimanere aggiornato con il settore?

Il blog Onely, ovviamente. Oltre a questo, seguo persone del settore SEO su Twitter, in particolare donne incredibili della comunità WTS.

Dovrei anche citare persone di Google come John Mueller, Martin Splitt e Rick Viscomi. Se vuoi stare al passo con gli aggiornamenti di Google su ricerca, strumenti e prestazioni, Twitter è il posto giusto.

Quali aspetti della SEO trovi più interessanti?

Bene, direi tutto ciò che riguarda la SEO on-page. È un'area vasta che interessa sia le persone reali che Googlebot. Trovo interessante pensare a come migliorare un sito web sia per gli utenti che per i motori di ricerca.

Più tempo sto in Onely, più mi rendo conto di quanto sia importante capire gli sviluppatori come SEO. Ma devi programmare per essere un SEO?

Non penso che tu abbia bisogno di codificare eccezionalmente bene, il che significa che non devi essere un programmatore per essere un SEO. Devi conoscere alcune nozioni di base: fa parte del lavoro. Devi sapere quali elementi del codice sono correlati alla SEO. Inoltre, di solito lavori con gli sviluppatori: è eccellente conoscere il gergo e alcuni trucchi, ma all'inizio non è necessario. Puoi essere un ottimo SEO senza essere in grado di programmare.

Ero abituato a programmare, ma non lo faccio così tanto in questi giorni. A un certo punto della mia vita, ho considerato la programmazione come un percorso professionale, è un'area eccitante, ma in questo momento non credo che la perseguirò. Forse un giorno!

Il 15 settembre darai un seminario sull'indicizzazione SEO alla community SEO di Women in Tech. Cosa ti ha spinto a lavorare con questo gruppo?

Sono un grande fan e un membro della Community da un po' di tempo. Areej è riuscita a creare uno spazio sicuro e amichevole per le donne, dove possiamo porre domande, condividere conoscenze, fare brainstorming e discutere di tutto ciò che riguarda la SEO.

Quando si è presentata l'opportunità di presentare un workshop, ci sono venuta subito dentro!

Secondo te, il tuo genere influisce sulla tua carriera di SEO? Se si, in che modo?

Questa è una domanda difficile! Per me, in questo momento, non credo che lo faccia. Onely è un posto molto amichevole, aperto a tutti, non importa se sei una donna, un uomo o un non binario.

Tuttavia, so che alcuni posti non sono così imminenti. Anche se non penso di affrontare personalmente la discriminazione o il pregiudizio in alcun modo, almeno non sul lavoro, so che questi problemi esistono sia nel nostro mondo che nell'industria. Dovremmo essere consapevoli di questi problemi, ed è qualcosa in cui sono molto coinvolto.

Passiamo all'argomento del tuo workshop. Potresti descrivere brevemente il concetto di SEO Indexing?

È un argomento ampio legato a una cosa: essere indicizzati in Google. Ma, a pensarci bene, è il fulcro dell'intero processo SEO.

Innanzitutto, devi essere incluso nella ricerca da qualche parte. Solo allora puoi pensare a classifiche migliori e aumentare il traffico. E se il tuo sito web non è nell'indice di Google, non importa quanto siano buoni i tuoi contenuti o quanto velocemente funzioni il tuo sito web: non otterrai clienti da questo motore di ricerca.

Perché hai scelto di parlare di SEO Indexing?

A volte si è tentati di concentrarsi su aree più creative della SEO, come l'ottimizzazione dei contenuti, la creazione di link o l'ottimizzazione delle prestazioni. Ma quelle aree non ti gioveranno senza essere nell'indice di Google. Ecco perché l'analisi dell'indicizzazione e la diagnosi di potenziali problemi dovrebbero essere una delle aree principali su cui ci concentriamo e volevo condividere parte della mia esperienza in quel campo.

Quali errori commettono i clienti in termini di indicizzazione che ritieni più sorprendenti?

Un errore comune è consentire l'indicizzazione di troppe pagine, soprattutto per i siti di eCommerce. In genere dispongono di filtri che i clienti possono utilizzare per restringere le categorie di prodotti. A volte, quei filtri generano collegamenti a nuove pagine: in questo modo possiamo ottenerne una quantità quasi infinita.

Se non blocchi la scansione e l'indicizzazione di quelle pagine, potresti avere problemi. Le pagine di bassa qualità e quasi duplicate vengono scansionate e indicizzate da Google e di conseguenza le pagine essenziali potrebbero essere omesse. Ciò può rendere più complessa l'indicizzazione di nuove cose, potresti avere problemi con il budget di scansione e potresti ritrovarti con molti contenuti duplicati indicizzati.

Diresti che questo è il problema più grave a che fare con l'indicizzazione?

Non necessariamente. Anche il problema opposto - Google che indicizza a malapena il sito - è piuttosto popolare. Questo a volte accade a causa di problemi con il budget di scansione o per il blocco accidentale di pagine importanti da Googlebot.

C'è anche un'indicizzazione parziale, quando una parte essenziale della pagina non viene indicizzata. Ad esempio, a volte succede con le descrizioni dei prodotti e ha molte possibili cause.

Quali sono i tuoi strumenti SEO preferiti che usi quando lavori?

Mi piace il modo in cui Screaming Frog ti consente di eseguire la scansione sia dell'intero dominio che di un elenco o di un campione di URL che scegli.

Lo uso per molti scopi diversi. Ha anche altre utili funzioni, come l'estrazione personalizzata, che mi consente di estrarre uno o più elementi di una pagina e vedere elementi come il numero di recensioni di un prodotto o le descrizioni dei prodotti in blocco. Quindi lo trovo molto utile, soprattutto per i progetti di eCommerce.

L'altro strumento sarebbe Ahrefs. Ha molti moduli, ma lo uso principalmente per la ricerca di parole chiave e l'analisi della visibilità. Ahrefs ha un enorme database di parole chiave ed è disponibile per molti mercati, quindi posso usarlo facilmente per progetti internazionali.

Discutiamo del tuo flusso di lavoro: come lavori in genere con i clienti? Che aspetto ha la comunicazione?

Di solito comunichiamo con i clienti tramite e-mail e un sistema di gestione dei progetti, magari canali Slack. A volte è ogni giorno; a volte è un paio di volte a settimana. Quindi dipende dal nostro progetto attuale e da ciò che è necessario in un dato momento.

Di solito abbiamo uno o due grandi progetti in corso in qualsiasi momento, non di più. Questo ci consente di approfondire i problemi di Tech SEO e di concentrarci sulla cooperazione diretta con un cliente alla volta.

Quali sono i problemi più comuni che vedete affrontare i vostri clienti?

Probabilmente le prestazioni: ogni anno, Google si concentra sempre di più sull'esperienza utente e sulle prestazioni.

I clienti di solito non lavorano molto sulle prestazioni da soli. Quindi potrebbe non essere una priorità alta per loro, o meglio, non si rendono conto che è una priorità così alta.

Dall'aggiornamento dell'esperienza della pagina, i Core Web Vitals fanno parte degli algoritmi di ranking di Google. Tuttavia, alcuni clienti non lo sanno ancora. Per noi, ogni rapporto sulle prestazioni per un nuovo progetto include l'analisi dei Core Web Vitals fin dall'inizio.

Con chi lavori di solito ogni giorno che ti aiuta a crescere?

Lavoro a stretto contatto con il mio manager, Wojtek. È un SEO esperto e ogni volta che ho bisogno di fare un brainstorming o discutere qualcosa relativo ai clienti, posso sempre andare da lui e troviamo insieme la soluzione.

Quel tipo di supporto al lavoro è enorme e lo apprezzo.

Quali qualità associ immediatamente a Onely e al nostro team?

Siamo guidati dai dati. Questo è un enorme vantaggio perché non ci limitiamo a fornire consigli, ma li eseguiamo con i dati. Quindi lavoriamo sempre con fatti, fonti ufficiali e dati. Questo è qualcosa che apprezzo in Onely ed è molto vantaggioso anche per i clienti.