2022年にあなたの薬局を売り込む方法

公開: 2020-12-19

研究グループのニューフロンティアデータによると、米国の大麻産業の市場価値は、2025年までに年間300億ドル以上に達すると予測されています。来年、より多くの州が大麻を合法化するための措置を講じるにつれて、大麻産業はいくつかの新しい市場に拡大すると予想されています。大麻業界は指数関数的に成長し続けているため、診療所の所有者と運営者は、ビジネスを売り込むための新しく改善された方法を見つける必要があります。高度なテクノロジーの時代に、多くの大麻販売店はオンラインリソースを活用してより多くの聴衆にリーチしています。

2022年にあなたの薬局を効果的にマーケティングするためのステップ

すべての起業家のように、大麻薬局の所有者は彼らのビジネスを促進し、マーケティングするという挑戦的な仕事をしています。医療大麻はほぼすべての州で合法ですが、連邦法では依然として違法です。これは、ほとんどの主要なメディアプロパティでは、大麻業界の企業が自社のWebサイトに広告を掲載することを許可しないことを意味します。したがって、これらの企業はマーケティングの機会を他の場所で探す必要があります。幸いなことに、ディスペンサリーの所有者が2022年にディスペンサリーを効果的に販売するために実行できるいくつかのステップがあります。

デジタルマーケティングは、ソーシャルメディア、検索エンジン、ディスプレイ広告、ディレクトリ、およびその他のマーケティング戦術を使用して、新しい顧客を引き付けるための複数のチャネルをビジネスオーナーに提供します。大麻薬局を効果的に販売するには、次の手順に従ってください。

あなたのターゲットオーディエンスが誰であるかを決定する

ディスペンサリーのマーケティングの最初のステップの1つは、顧客ベースを特定することです。事業主は、顧客がどのような興味を持っているのか、買い物をするときに顧客がどのような種類の製品に惹きつけられるのかを理解することが重要です。

医療大麻を提供するほとんどの大麻薬局の場合、対象となる聴衆は、適格な病気または健康状態のために医師から処方箋を受け取った人々です。ビジネスが誰のためにマーケティングしているのかを知っているとき、彼らは見込み客と彼らの現在の顧客によりよく応えることができます。

競合他社の調査を実施する

診療所が顧客基盤を知るだけでは十分ではありません。彼らはまた彼らの競争相手を知る必要があります。競争上の優位性を維持したい企業は、競合他社が何を提供しているのかを知る必要があります。これには、競合他社の調査の実施または競合他社の分析の実施が含まれます。

競合分析は、ビジネスの競合他社を特定して評価し、その長所と短所をよりよく理解するプロセスです。競合他社の分析を実行すると、ディスペンサリーが競合するトップ企業、採用したマーケティング戦略、競合他社のパフォーマンスなど、いくつかの重要な質問に答えることができます。

図2.1は、娯楽用大麻を対象としたドメインの競合他社の調査のAhrefのリストを示しています。

高速でユーザーフレンドリーなウェブサイトを開発する

高速でユーザーフレンドリーなウェブサイトを構築することは、ビジネスマーケティングの重要な要素です。 Webサイトの全体的な美しさから、召喚状（CTA）の配置まで、訪問者がWebサイトにとどまる時間や、目的のアクションを実行するかどうかに影響を与える可能性があります。

Webサイトのユーザーは、アクセスしたサイトが数秒以内に読み込まれ、提供する製品やサービスに関する詳細な情報を提供し、サイトをナビゲートして読みやすくすることを期待しています。サイトのレイアウトはすっきりしていて、雑然としていない必要があります。また、アクセスしやすい連絡先情報が必要です。

有益なサービスページを作成する

よく書かれたサービスページは、訪問者をリードに変えるのに役立ちます。訪問者がビジネスが提供するサービスに興味を持っているとき、彼らはウェブサイトのサービスページに直接行く可能性が最も高いです。彼らが受け取る情報が貧弱であるか存在しない場合、それは消費者を先送りにし、彼らは競争相手に行くかもしれません。

有益なサービスページには、明確で簡潔な見出し、わかりやすい構造化されたコンテンツ、信頼できる事実情報を含める必要があります。コンテンツも興味深く、読者の関心を維持する必要があります。

広範なキーワード調査を実行する

キーワード調査は、特定のトピックに関する情報を見つけることを目的として、人々が検索エンジンに入力する検索用語を識別および分析するプロセスです。検索エンジン最適化（SEO）マーケティングは、企業が広範なキーワード調査を実行するのに時間がかかる場合に非常に効果的です。

キーワード調査は、ターゲットオーディエンスが実際に何を検索しているかについての貴重な洞察を企業に提供し、それを企業自身のWebサイトに実装できます。キーワード調査を行う際には、権限があり、業界に関連性があり、月間検索ボリューム（MSV）が許容できるキーワードを選択することが重要です。

図5.1では、ボストンの大麻薬局に関連する貴重なキーワードのリストを見ることができます。上記のデータは、月間平均トラフィック量、フロントページでのキーワードのランク付けの難しさ、および各キーワードのクライアント（Pure Oasis）のランク付けを示しています。

詳細なコンテンツマーケティング計画の草案

成功するコンテンツ戦略を開発することは、ウェブサイトへの新規および繰り返しの訪問者を引き付けることができます。コンテンツ戦略とは、視覚的、書面、ダウンロード可能なコンテンツを含む、人が作成および所有するほぼすべての有形メディアの管理です。

コンテンツマーケティング計画を立てるときは、誰がコンテンツを読むのか、コンテンツがどのような問題を解決するように設計されているのか、何がビジネスをユニークにするのか、そしてどのタイプのコンテンツが顧客ベースに最も適しているのかを考慮することが重要です。また、サービスページ、ブログ、TwitterやFacebookなどのソーシャルメディアプラットフォームなど、コンテンツが公開されるチャネルについても検討してください。

すべてのオンライン引用が正確であることを確認してください

オンラインディレクトリは、企業の名前、住所、電話番号、Webサイト、営業時間、および同様の詳細など、企業に関する情報をオンラインで収集して公開します。この情報は、Google My Business、Yelp、Citysearch、MerchantCircleなどのさまざまなソースから取得できます。

この識別情報が正しければ、見込み客と顧客はビジネスに関する情報を簡単に見つけて、必要に応じて診療所に連絡することができます。ただし、情報が正しくない場合や誤りが含まれている場合は、訪問者を混乱させる可能性があります。診療所の所有者は、すべてのオンライン引用が正確であることを確認することが重要です。

計画に基づいてコンテンツの作成と公開を開始する

大麻販売店のコンテンツを作成して公開するときは、計画を立てることが重要です。このプランは、固有のニーズ、顧客ベース、競合他社の数、および現在のオンラインプレゼンスに基づいて、ビジネスごとに異なる可能性があります。コンテンツプランは柔軟で、より多くの視聴者にリーチするために多くの異なるWebサイトやプラットフォームにまたがる必要があります。

多くの企業は、プロのビジネスWebサイト、ブログ、および個々のソーシャルメディアプラットフォームにコンテンツを投稿することで成功を収めています。これらのサイトを組み合わせることで、見込み客や顧客にリーチするための包括的なソリューションを提供できます。また、訪問者が戻ってくるように、コンテンツを定期的に作成する必要があります。

ソーシャルメディアプラットフォーム間でコンテンツを共有する

効果的なソーシャルメディアマーケティング計画を持つことは、この時代の企業にとって重要です。 Facebook、Instagram、Twitter、LinkedInなど、ビジネスが現在どのネットワーク上にあるかを検討することから始めます。次に、これらのプラットフォームが最適化されているかどうかを検討します。つまり、コンテンツ、ビデオ、写真、略歴、およびWebサイトへのリンクが装備されているかどうかを検討します。

すべてのソーシャルメディアアカウントが最適化されたら、コンテンツをこれらのプラットフォーム間で定期的に共有する必要があります。理想的には、企業はコンテンツをリリースするためのスケジュールを設定する必要があります。これにより、ターゲットオーディエンスがビジネスに従事し、提供するサービスに精通し続けることができます。

GoogleMyBusinessアカウントを作成して最適化する

最適化されたGoogleMyBusinessアカウントは、中小企業と大企業の両方にとって非常に効果的で手頃なマーケティングツールになります。

GMBアカウントを持っていると、誰かが特定の地域で薬局を検索している場合に、Google検索とGoogleマップの両方で会社のリストを見つけることができるようになります。

GMBアカウントを設定すると、企業のローカルSEOの取り組みにも役立ちます。 Google My Businessのリストには、連絡先情報や営業時間など、見込み客や顧客に役立つビジネスに関する識別情報が含まれています。

顧客の電子メールを取得し、電子メールマーケティングキャンペーンを開始します

Eメールマーケティングは何年も前から存在しており、その理由は明らかです。これは、あらゆる業界の企業にとって最も効果的なオンラインマーケティング手法の1つです。電子メールは、企業がターゲットオーディエンスとつながり、1回限りの購入者を忠実な顧客に変えるための直接的な方法です。

企業がメーリングリストを作成するのに時間をかけるとき、彼らは有意義な方法で見込み客や顧客とつながり続けることができます。電子メールは、他のマーケティング手法よりも変換率が高く、投資収益率が高くなることも知られています。ほとんどの人は、少なくとも1日に1回は電子メールをチェックします。これにより、送信されるコンテンツがターゲットオーディエンスに読まれる可能性が高くなります。

継続的なデータ分析と改善

継続的なデータ分析を実施することで、企業は情報に基づいた戦略的な意思決定を行い、長期的な目標を達成することができます。この情報は、オンラインマーケティングプロセスでも役立ちます。関連する活動には、強化されたオンラインブランディングのための可能な戦略とソリューションの特定と検証が含まれます。

ディスペンサリーのマーケティングには、ビジネスが現在市場のどこにあるのか、そして前進し続けるためにどのようなステップを踏む必要があるのかを判断するための広範な市場調査も必要です。

経験豊富なディスペンサリーマーケティングエージェンシーに相談してください

2022年に大麻販売店をマーケティングするには、すべてのマーケティング活動が合法かつ効果的であることを保証するための独自のアプローチが必要です。オンラインでの薬局のマーケティングに関しては、依然として厳格なガイドラインがあり、これらの企業は、高額の罰金や評判へのへこみを避けるように注意する必要があります。

ビジネスを効果的にマーケティングするために、診療所はビジネスの予算と目標に沿った現実的なマーケティング計画を作成する必要があります。ただし、ビジネスのマーケティングには、かなりの時間、労力、およびリソースが必要です。そのため、多くのディスペンサリーは、経験豊富なディスペンサリーマーケティングエージェンシーにプロセスの支援を依頼しています。 2022年にディスペンサリーを販売する方法の詳細、またはデジタルマーケティングの支援については、703.810.7557に電話するか、以下の相談をスケジュールして、今日321WebMarketingに連絡してください。