Come i contenuti OTT (Over The Top) cambieranno il mondo delle telecomunicazioni

Sin dalla sua creazione, l'industria globale delle telecomunicazioni ha assistito a continui cambiamenti. Dai primi sistemi di comunicazione vocale e telegrafica ai contenuti over-the-top (OTT), il settore è cresciuto, è cambiato e ha fatto progressi più di qualsiasi altro tipo di attività.

Le aziende di telecomunicazioni devono ora fornire trasmissioni vocali di alta qualità, servizi multimediali e trasferimenti di dati ad alta velocità in ambienti mobili e multidispositivo. Tradizionalmente, le società di telecomunicazioni sono state molto rapide nel reagire ai nuovi sviluppi e ai progressi tecnologici, come Internet e telefoni cellulari. Tuttavia, sembrano vacillare, specialmente nell'area della generazione di entrate, con la loro ultima sfida: i fornitori di contenuti OTT.

Sin dalla modernizzazione, il mondo dell'industria delle telecomunicazioni è cambiato drasticamente con nuovi progressi. Soddisfare le nuove esigenze e la crescita è fenomenale in termini di connettività wireless e sua trasmissione. Dalle prime modalità di comunicazione come telegrafo e voice over a Over the Top (OTT) sono aumentate, hanno cambiato il settore delle telecomunicazioni più di qualsiasi altro tipo di attività. OTT sta per "over-the-top", il termine utilizzato per la distribuzione di film e contenuti TV via Internet, senza richiedere agli utenti di abbonarsi a un tradizionale servizio di pay-TV via cavo o satellitare. Over the top (OTT) è una pratica di distribuzione multimediale che consente a un fornitore di contenuti in streaming di vendere audio, video e altri servizi multimediali direttamente al consumatore su Internet tramite streaming multimediale come prodotto autonomo. Il mercato globale dei fornitori di servizi OTT è altamente frammentato e comprende molti fornitori, sia internazionali che nazionali. Con gli attori internazionali che stanno aumentando la loro presenza in molte regioni, i fornitori nazionali hanno difficoltà a competere con loro in termini di qualità, caratteristiche, sicurezza e prezzo. Alcuni dei principali fornitori di contenuti OTT sono: Akamai Technologies, Apple, Facebook, Google, Netflix, Tencent Holdings, Activevideo, Brightcove, Flixfling e Microsoft. A livello nazionale, l'attenzione si sposterà su un'agenda digitale più olistica che crei maggiori incentivi lungo l'intera catena del valore. Tuttavia, ciò potrebbe aumentare il rischio di frammentazione a livello globale.

I fornitori di contenuti over-the-top forniscono contenuti multimediali su Internet senza l'uso di un operatore con più sistemi. Il provider di servizi Internet non ha alcun controllo sul contenuto.

Il provider Internet non ha inoltre alcun controllo sulle capacità di visualizzazione, sui diritti d'autore o su altri fattori di ridistribuzione del contenuto. Ciò ha avuto un enorme effetto sui ricavi perché gli utenti non hanno più bisogno di acquistare o noleggiare contenuti video o audio, come video on demand, televisione a pagamento o un servizio video IPTV, da un provider di servizi Internet (ISP). OTT genera contenuto da una fonte di terze parti che viene consegnato agli utenti tramite l'ISP semplicemente trasportando pacchetti IP, bypassando così la rete dell'operatore tradizionale.

Con questo modello, i fornitori di servizi OTT non richiedono alcuna affiliazione commerciale o tecnologica con gli operatori di rete, consentendo loro di operare come attori snelli e agili nel mondo delle telecomunicazioni. Aiutato dai progressi tecnologici come servizi Internet super veloci, smartphone, piattaforme open source e funzionalità all'avanguardia, nonché dalle preferenze dei consumatori che si spostano verso modelli di business "basati sul freemium", OTT sta registrando un tasso di adozione sempre crescente.

Quello che ci aspetta

Il settore delle telecomunicazioni continuerà ad evolversi in modo dinamico. Non ci saranno confini netti tra le categorie di prodotti perché i prodotti che utilizziamo ora si fonderanno con altri per aumentare le capacità. I fornitori del settore creeranno offerte ibride e multifunzione per stare al passo con le richieste dei consumatori più elevate.

I clienti sono sempre più concentrati sui dati. Quasi il 50 percento delle attività online ora riguarda media e video. Questa tendenza porterà a partnership industriali al fine di fornire capacità di rete più veloci, diversificando al contempo i portafogli di servizi e guidando l'innovazione.

Gli operatori dovranno riconsiderare le possibili aree di una posizione più discreta nella catena del valore poiché gli approcci business-to-business (B2B) diventano aspetti chiave della creazione di valore. Dal punto di vista dell'offerta, gli operatori dovranno seguire politiche più diversificate che governano il settore. A livello nazionale, l'attenzione si sposterà su un'agenda digitale più olistica che crei maggiori incentivi lungo l'intera catena del valore. Tuttavia, ciò potrebbe aumentare il rischio di frammentazione a livello globale.

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Allo stesso tempo, dovrà essere prestata un'attenta considerazione alle strategie di aggiornamento della rete. Le nuove tecnologie possono aiutare a massimizzare le prestazioni delle infrastrutture esistenti, ma gli operatori dovranno affrontare la sfida di combinare diversi standard di rete per supportare in modo ottimale l'Internet delle cose. La tendenza a formare partnership si estenderà probabilmente a una nuova fase di fusioni e acquisizioni transfrontaliere, con gli operatori che si concentreranno sull'acquisizione di nuove capacità verticali specifiche.

Il settore delle telecomunicazioni continuerà ad evolversi in vari modi. Gli operatori continueranno a impegnarsi per distinguersi dalla massa grazie alla qualità della rete e alla gamma di servizi, supportati da ulteriori consolidamenti e dall'implementazione di nuove tecnologie per supportare le enormi esigenze di dati dell'era dei gigabit.

Con l'aumento della domanda di dati ad alta velocità, le società di telecomunicazioni sono costrette ad aggiornare o espandere la propria infrastruttura, riducendo ulteriormente i loro profitti, che stanno già soffrendo a causa del maggiore utilizzo di app mobili come whatsapp, Viber e Facetime. La sostenibilità è un problema costante per tutte le aziende, ma le società di telecomunicazioni potrebbero dover lavorare ancora più duramente per trovare nuove strade generatrici di profitto.

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