PR digitali vs PR tradizionali: qual è la migliore per il tuo business?

Le PR digitali sono salite alla ribalta negli ultimi anni, con un numero crescente di agenzie che le offrono come servizio e sempre più aziende valutano se sia la strategia giusta per loro. Tuttavia, l'ascesa delle PR digitali non significa necessariamente la caduta delle PR tradizionali. Abbiamo scavato un po' più a fondo per dare un'occhiata a entrambe le tattiche e aiutarti a decidere quale sia la migliore per la tua attività e ti aiuterà a raggiungere i risultati desiderati.

Di cosa parleremo in questo articolo:

• Quali sono le differenze tra digital PR e PR tradizionali?
• Quali sono le somiglianze tra PR tradizionali e PR digitali?
• I vantaggi delle digital PR e delle PR tradizionali
• Decidere quali tattiche sono le migliori per la tua attività
• PR digitale VS PR tradizionale: come possono aiutarsi a vicenda?
• Come misurare il successo delle PR digitali e tradizionali

Quali sono le differenze tra digital PR e PR tradizionali?

Le PR digitali e le PR tradizionali sono entrambe tattiche di marketing con l'obiettivo condiviso di generare un'immagine positiva per un marchio, tuttavia ci sono differenze fondamentali tra i due.

Cos'è la PR tradizionale?

Le pubbliche relazioni tradizionali sono una tattica di marketing e comunicazione che è in pratica da quando esiste la pubblicità stessa, a partire dalla stampa. Le pubbliche relazioni tradizionali utilizzano una gamma di canali pubblicitari classici per inviare messaggi al pubblico, come giornali, radio, TV, cartelloni pubblicitari e persino acrobazie ed eventi di persona con l'obiettivo generale di migliorare la consapevolezza del marchio.

Poiché le notizie tradizionali e il consumo dei media si sono spostati online negli ultimi anni, le pubbliche relazioni e altri metodi di marketing hanno seguito l'esempio.

Cos'è la PR digitale?

Le PR digitali utilizzano tattiche online solo per promuovere marchi e informazioni al pubblico, dai sondaggi online alle campagne di dati interattive e articoli di leadership di pensiero alle campagne di lavoro da sogno. Al giorno d'oggi, in cui molti di noi trascorrono un'alta percentuale delle nostre ore di veglia online, le PR digitali hanno il potenziale per raggiungere molte più persone rispetto alle PR tradizionali. Sebbene le PR digitali aumentino la consapevolezza del marchio, l'obiettivo principale è garantire la copertura con backlink pertinenti e autorevoli a un sito, con conseguente aumento delle prestazioni SEO.

Quali sono le somiglianze tra PR tradizionali e PR digitali?

Sebbene le PR tradizionali e le PR digitali siano due approcci diversi alle pubbliche relazioni, possono essere utilizzate di pari passo, con molte delle tattiche coinvolte utilizzate all'interno di entrambi.

Sia nelle PR tradizionali che nelle PR digitali, la comunicazione con i giornalisti e la formazione di buoni rapporti con i giornalisti è estremamente importante. Con ciò, anche la distribuzione di comunicati stampa ai giornalisti è presente all'interno delle due tattiche, poiché è così che i PR inviano informazioni alle agenzie di stampa su un comunicato stampa, prodotto o campagna, in modo che possano coprirlo nella loro pubblicazione, sia online che in stampa.

Un'altra tattica utilizzata in entrambi questi metodi di PR è assicurarti di avere una forte comprensione del tuo pubblico di destinazione, quelli che vuoi che i tuoi clienti raggiungano, ma anche una forte comprensione dei giornalisti e delle pubblicazioni che il tuo pubblico di destinazione sta consumando.

Molti marchi traggono vantaggio dall'utilizzo delle PR tradizionali per garantire interviste ai loro portavoce in programmi TV e radio pertinenti, consentendo ai loro portavoce non solo di promuovere il marchio, ma anche di condividere la loro esperienza su argomenti rilevanti. Questa è una tattica che viene ora utilizzata nello spazio delle PR digitali, con i notiziari che utilizzano piattaforme come Response Source o persino Twitter per reperire esperti e marchi per fornire citazioni di esperti o persino per apparire in un programma televisivo o radiofonico.

I vantaggi delle digital PR e delle PR tradizionali

Nel complesso, l'integrazione di PR tradizionali, PR digitali o anche un po' di entrambe può portare enormi vantaggi alla tua azienda. L'unico vantaggio che entrambe le tattiche consentono è un aumento della consapevolezza del marchio e quindi aiuta ad aumentare la credibilità del tuo marchio.

Sia con le PR tradizionali che con le PR digitali, una volta che il tuo marchio, la tua attività o la tua campagna è stata coperta da punti vendita riconosciuti da nomi familiari, i potenziali clienti iniziano a fidarsi del tuo marchio.

Con le PR tradizionali che creano una forte consapevolezza e fiducia del marchio, le PR digitali possono solo aggiungere al mix in modo positivo. Le tattiche di PR digitale si basano sulla fiducia che molti marchi hanno già acquisito attraverso le PR digitali e continueranno a stringere relazioni con giornalisti e testate giornalistiche per garantire che stiano ottenendo copertura e collegamenti al loro sito attraverso questi punti vendita.

Le PR digitali non solo aiutano ad aumentare la consapevolezza del marchio, ma avvantaggiano anche la SEO del sito Web oltre ad aiutare ad aumentare il traffico del sito Web, attraverso backlink forti, pertinenti e autorevoli. Con le PR digitali che dimostrano di beneficiare della SEO e di ulteriori analisi del sito Web, aiuta ad attirare l'attenzione degli investitori e dei team più ampi.

Decidere quali tattiche di pubbliche relazioni sono le migliori per la tua azienda

In definitiva, la scelta tra i metodi di PR tradizionali o PR digitali per la tua azienda dipende da quali sono le esigenze della tua azienda. Sarà diverso per tutti. Alcuni marchi beneficeranno maggiormente degli approcci di PR tradizionali, mentre altri trarranno vantaggio dagli approcci di PR digitali.

Sebbene entrambi i metodi aumentino la consapevolezza del marchio, le pubbliche relazioni tradizionali ti consentono di controllare la percezione del tuo marchio, in particolare attraverso tattiche di comunicazione di crisi. Le PR digitali aumenteranno la quantità di traffico sul tuo sito Web, aiuteranno con gli sforzi SEO e le classifiche SERP, oltre ad aumentare potenzialmente le vendite per qualsiasi prodotto che potresti promuovere.

Come accennato in precedenza, le tattiche delle PR tradizionali e digitali possono essere combinate e utilizzate insieme, formando una strategia di PR onnicomprensiva per il tuo marchio.

PR digitali vs PR tradizionali: come possono aiutarsi a vicenda?

Per molti che utilizzano tattiche di PR digitali, è comune che le tattiche di PR tradizionali si facciano ancora strada nel mix, dimostrando come le due cose vadano perfettamente di pari passo. I marchi di e-commerce che desiderano aumentare la propria presenza online trarranno vantaggio dalle tattiche di PR digitale, in quanto si tradurranno in un aumento dei backlink pertinenti e autorevoli. Tuttavia, le PR digitali possono anche attingere ai tradizionali metodi di PR quando i marchi di e-commerce vogliono aumentare le vendite dei loro prodotti.

Quando il Black Friday, la festa della mamma e altri eventi stagionali si svolgono durante tutto l'anno, molti marchi di e-commerce vogliono aumentare le loro vendite o far conoscere ai clienti le loro offerte speciali. In questo caso, i PR si avvicineranno ai giornalisti via e-mail per offrire loro campioni di prodotto, nella speranza che coprano il marchio e il prodotto in un prossimo articolo e si colleghino al prodotto stesso.

Come misurare il successo delle PR digitali e tradizionali

Come già accennato, una delle maggiori differenze tra PR digitali e PR tradizionali è l'esito effettivo e i risultati dell'attività.

Una delle principali misurazioni del successo dei metodi di pubbliche relazioni tradizionali è l'osservazione della quantità di ritagli di stampa ottenuti da una campagna o da un periodo di tempo. Guardare questi ritagli di stampa ti dirà quanti punti vendita hanno coperto il tuo marchio o la tua campagna. Oltre a questo, e per contribuire ad aggiungere valore a questa cifra, puoi esaminare i lettori mensili di queste pubblicazioni per stimare la portata che hai ottenuto.

Un altro modo per misurare il successo rispetto ai tradizionali metodi di PR è guardare la quantità di partecipanti dopo un evento stampa, o anche la quantità di iscrizioni (o equivalenti) che hai avuto dopo che si sono svolti eventi stampa.

Le PR digitali, come abbiamo già accennato, possono beneficiare enormemente dei tuoi sforzi SEO, collaborando con la tua attività SEO per aumentare la visibilità della ricerca e le prestazioni del sito web. Puoi misurare il successo delle campagne di PR digitali non solo osservando la quantità di copertura che hai ottenuto, ma anche osservando la quantità di link, follow e nofollow, che ora puntano al tuo sito.

Oltre a esaminare la quantità di link, puoi anche misurare il successo di una campagna di PR digitali osservando eventuali modifiche metriche che si sono verificate. Misura attentamente il DR (valutazione del dominio) e l'UR (classifica URL) di tutte le pagine a cui stai creando backlink, poiché i siti più pertinenti e autorevoli che si collegano alla tua pagina dovrebbero aumentare il DR e l'UR della tua pagina di destinazione. Può anche influire sulle valutazioni complessive del sito.

Inoltre, con le PR digitali, puoi persino vedere la quantità di traffico e visitatori unici che hanno visitato il sito attraverso un backlink, consentendoti di indirizzare in modo specifico le pubblicazioni che stanno aumentando il traffico del tuo sito web.

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