Digitale PR vs. traditionelle PR: Was ist das Beste für Ihr Unternehmen?

Digitale PR ist in den letzten Jahren ins Rampenlicht gerückt, wobei immer mehr Agenturen sie als Dienstleistung anbieten und immer mehr Unternehmen überlegen, ob dies die richtige Strategie für sie ist. Der Aufstieg der digitalen PR bedeutet jedoch nicht unbedingt den Niedergang der traditionellen PR. Wir haben uns etwas eingehender mit beiden Taktiken befasst und Ihnen bei der Entscheidung geholfen, welche für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist und Ihnen hilft, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Was wir in diesem Artikel behandeln werden:

• Was sind die Unterschiede zwischen digitaler PR und traditioneller PR?
• Was sind die Gemeinsamkeiten zwischen traditioneller PR und digitaler PR?
• Die Vorteile von digitaler PR und traditioneller PR
• Entscheiden Sie, welche Taktik für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist
• Digitale PR vs. traditionelle PR – wie kann man dem anderen helfen?
• Wie man den Erfolg von digitaler und klassischer PR misst

Was sind die Unterschiede zwischen digitaler PR und traditioneller PR?

Digitale PR und traditionelle PR sind beides Marketingtaktiken mit dem gemeinsamen Ziel, ein positives Image für eine Marke zu erzeugen, es gibt jedoch wesentliche Unterschiede zwischen den beiden.

Was ist klassische PR?

Traditionelle PR ist eine Marketing- und Kommunikationstaktik, die fast so lange praktiziert wird, wie es die Werbung selbst gibt, angefangen mit der Printpresse. Traditionelle PR verwendet eine Reihe klassischer Werbekanäle, um Botschaften an die Öffentlichkeit zu senden, wie Zeitungen, Radio, Fernsehen, Werbetafeln und sogar persönliche Stunts und Veranstaltungen mit dem übergeordneten Ziel, die Markenbekanntheit zu verbessern.

Da sich der traditionelle Nachrichten- und Medienkonsum in den letzten Jahren ins Internet verlagert hat, sind PR und andere Marketingmethoden diesem Beispiel gefolgt.

Was ist digitale PR?

Digitale PR verwendet Online-Taktiken nur, um Marken und Informationen in der Öffentlichkeit zu bewerben, von Online-Umfragen über interaktive Datenkampagnen und Thought-Leadership-Artikel bis hin zu Traumjob-Kampagnen. In der heutigen Zeit, in der viele von uns einen hohen Prozentsatz ihrer wachen Zeit online verbringen, hat digitale PR das Potenzial, viel mehr Menschen zu erreichen als traditionelle PR. Obwohl digitale PR die Markenbekanntheit erhöht, besteht das Hauptziel darin, die Abdeckung mit relevanten und maßgeblichen Backlinks zu einer Website sicherzustellen, was zu einer Steigerung der SEO-Leistung führt.

Was sind die Gemeinsamkeiten zwischen traditioneller PR und digitaler PR?

Obwohl traditionelle PR und digitale PR zwei verschiedene Ansätze der Öffentlichkeitsarbeit sind, können sie Hand in Hand verwendet werden, wobei viele der beteiligten Taktiken in beiden verwendet werden.

Sowohl in der traditionellen PR als auch in der digitalen PR ist die Kommunikation mit Journalisten und der Aufbau guter Journalistenbeziehungen äußerst wichtig. Damit ist auch die Verteilung von Pressemitteilungen an Journalisten in beiden Strategien enthalten, da PRs auf diese Weise Informationen über eine Markenveröffentlichung, ein Produkt oder eine Kampagne an Nachrichtenagenturen senden, damit diese in ihrer Veröffentlichung darüber berichten – sei es online oder im Druck.

Eine weitere Taktik, die bei diesen beiden PR-Methoden verwendet wird, besteht darin, sicherzustellen, dass Sie ein starkes Verständnis für Ihre Zielgruppe haben, diejenigen, die Ihre Kunden erreichen sollen, aber auch ein starkes Verständnis für die Journalisten und Veröffentlichungen, die Ihre Zielgruppe konsumiert.

Viele Marken profitieren von der Nutzung traditioneller PR, um Interviews für ihre Sprecher in relevanten Fernseh- und Radiosendungen zu sichern, sodass ihre Sprecher nicht nur für die Marke werben, sondern auch ihr Fachwissen zu relevanten Themen teilen können. Dies ist eine Taktik, die jetzt im digitalen PR-Bereich verwendet wird, wobei Nachrichtenagenturen Plattformen wie Response Source oder sogar Twitter nutzen, um Experten und Marken zu beschaffen, um Expertenzitate bereitzustellen oder sogar in einer Fernseh- oder Radiosendung zu erscheinen.

Die Vorteile von digitaler PR und traditioneller PR

Insgesamt kann die Einbeziehung traditioneller PR, digitaler PR oder sogar ein bisschen von beidem Ihrem Unternehmen enorm zugute kommen. Der einzige Vorteil, den beide Taktiken ermöglichen, ist eine Steigerung der Markenbekanntheit und hilft daher, die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu erhöhen.

Sowohl bei traditioneller PR als auch bei digitaler PR beginnen potenzielle Kunden, Vertrauen in Ihre Marke zu setzen, sobald Ihre Marke, Ihr Unternehmen oder Ihre Kampagne von bekannten Marken abgedeckt wurde.

Während traditionelle PR eine starke Markenbekanntheit und Vertrauen schafft, kann digitale PR den Mix nur positiv ergänzen. Digitale PR-Taktiken bauen auf dem Vertrauen auf, das viele Marken bereits durch digitale PR erworben haben, und werden weiterhin Beziehungen zu Journalisten und Nachrichtenagenturen aufbauen, um sicherzustellen, dass sie über diese Kanäle Berichterstattung und Links zu ihrer Website erhalten.

Digitale PR trägt nicht nur zur Steigerung der Markenbekanntheit bei, sondern kommt auch der SEO der Website zugute und trägt dazu bei, den Website-Traffic durch starke, relevante und maßgebliche Backlinks zu erhöhen. Da sich die digitale PR als vorteilhaft für SEO und weitere Website-Analysen erweist, hilft sie, die Aufmerksamkeit von Investoren und breiteren Teams zu gewinnen.

Entscheiden Sie, welche PR-Taktiken für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind

Letztendlich hängt die Wahl zwischen traditionellen PR- oder digitalen PR-Methoden für Ihr Unternehmen von den Anforderungen Ihres Unternehmens ab. Es wird für jeden anders sein. Einige Marken werden mehr von traditionellen PR-Ansätzen profitieren, während andere von digitalen PR-Ansätzen profitieren.

Obwohl beide Methoden die Markenbekanntheit erhöhen, ermöglicht Ihnen traditionelle PR, die Wahrnehmung Ihrer Marke zu kontrollieren, insbesondere durch Krisenkommunikationstaktiken. Digitale PR erhöht den Traffic auf Ihrer Website, hilft bei SEO-Bemühungen und SERP-Rankings und steigert möglicherweise den Umsatz für alle Produkte, die Sie möglicherweise bewerben.

Wie oben erwähnt, können Taktiken aus traditioneller und digitaler PR kombiniert und zusammen verwendet werden, um eine allumfassende PR-Strategie für Ihre Marke zu bilden.

Digitale PR vs. traditionelle PR – wie kann man dem anderen helfen?

Für viele, die digitale PR-Taktiken verwenden, ist es üblich, dass traditionelle PR-Taktiken immer noch ihren Weg in die Mischung finden, was zeigt, wie die beiden perfekt Hand in Hand gehen. E-Commerce-Marken, die ihre Online-Präsenz erhöhen möchten, werden von digitalen PR-Taktiken profitieren, da diese zu einer Zunahme relevanter und maßgeblicher Backlinks führen. Digitale PR kann jedoch auch auf traditionelle PR-Methoden zurückgreifen, wenn E-Commerce-Marken ihre Produktverkäufe steigern möchten.

Wenn das ganze Jahr über Black Friday, Muttertag und andere saisonale Events stattfinden, möchten viele E-Commerce-Marken ihre Verkäufe ankurbeln oder Kunden auf ihre Sonderangebote aufmerksam machen. In diesem Fall wenden sich PRs per E-Mail an Journalisten, um ihnen Produktproben anzubieten, in der Hoffnung, dass sie in einem bevorstehenden Artikel über die Marke und das Produkt berichten und auf das Produkt selbst verlinken.

Wie man den Erfolg von digitaler und klassischer PR misst

Wie bereits erwähnt, ist einer der größten Unterschiede zwischen digitaler PR und traditioneller PR das tatsächliche Ergebnis und die Ergebnisse der Aktivität.

Eine der wichtigsten Erfolgsmessungen traditioneller PR-Methoden ist die Betrachtung der Anzahl der Presseausschnitte, die aus einer Kampagne oder einem bestimmten Zeitraum erzielt wurden. Wenn Sie sich diese Presseausschnitte ansehen, erfahren Sie, wie viele Verkaufsstellen über Ihre Marke oder Kampagne berichtet haben. Daneben können Sie, um diese Zahl aufzuwerten, die monatliche Leserschaft dieser Veröffentlichungen einsehen, um eine geschätzte Zahl für die gewonnene Reichweite zu ermitteln.

Eine andere Möglichkeit, den Erfolg herkömmlicher PR-Methoden zu messen, besteht darin, die Anzahl der Teilnehmer nach einer Presseveranstaltung oder sogar die Anzahl der Anmeldungen (oder ähnliches), die Sie nach einer Presseveranstaltung hatten, zu betrachten.

Wie wir bereits erwähnt haben, kann digitale PR Ihren SEO-Bemühungen enorm zugute kommen, indem sie mit Ihren SEO-Aktivitäten zusammenarbeitet, um die Sichtbarkeit der Suche und die Website-Performance zu verbessern. Sie können den Erfolg digitaler PR-Kampagnen messen, indem Sie nicht nur die erzielte Reichweite betrachten, sondern auch die Anzahl der Links, Follow- und Nofollow-Links, die jetzt auf Ihre Website verweisen.

Neben der Anzahl der Links können Sie den Erfolg einer digitalen PR-Kampagne auch messen, indem Sie sich alle vorgenommenen Metrikänderungen ansehen. Messen Sie sorgfältig die DR (Domain-Rating) und UR (URL-Ranking) aller Seiten, zu denen Sie Backlinks aufbauen, da die relevanteren und maßgeblicheren Websites, die auf Ihre Seite verlinken, die DR und UR Ihrer Zielseite erhöhen sollten. Es kann sich auch auf Ihre Gesamtseitenbewertungen auswirken.

Darüber hinaus können Sie mit digitaler PR sogar die Menge an Traffic und Unique Visitors sehen, die die Website über einen Backlink besucht haben, sodass Sie gezielt auf die Veröffentlichungen abzielen können, die den Traffic Ihrer Website erhöhen.

Wie können wir Ihrer Marke helfen?

Also, welche Methode ist die beste für Sie? Sehen Sie sich unsere digitalen PR-Services an, um herauszufinden, wie wir Ihnen helfen können.