Vantaggi dell'utilizzo della mappatura dei contenuti per la strategia SEO del tuo sito web

La mappatura dei contenuti è diventata uno dei modi più efficaci per aumentare il successo e le classifiche SEO del sito web. È un modo per conoscere il tuo pubblico e le sue esigenze, motivo per cui migliaia di esperti di marketing lo utilizzano quotidianamente.

In questo articolo imparerai i veri vantaggi di una mappa dei contenuti e come puoi usarne una per aiutarti a migliorare il posizionamento del tuo sito web, aumentare le conversioni e ottimizzare le tue vendite.

Definizione del termine Mappatura dei contenuti

In poche parole, una mappa dei contenuti rappresenta la strutturazione di ciascun contenuto in base alle esigenze e alla persona di un acquirente specifico. È la mappa che guida ogni cliente attraverso le diverse parti del contenuto di una singola pagina o post.

Ma la mappatura di attualità non riguarda solo la fornitura di una mappa strutturata ai tuoi acquirenti.

Si tratta anche di aiutarti ad analizzare come sono i gruppi di acquirenti o lettori e adattare i tuoi contenuti di conseguenza, aiutandoti ad apportare modifiche strategiche ai tuoi contenuti.

Le agenzie SEO come CLICKVISION possono fornirti preziose informazioni sul tuo pubblico di destinazione attraverso la mappatura degli argomenti, che può consentirti di creare contenuti più mirati ed efficaci. Una volta compreso il processo di mappatura dell'attualità, trasmetterai contenuti efficaci e personalizzati al tuo pubblico specifico. Con ciò, migliorerai la loro esperienza utente, aumenterai il traffico verso il tuo sito web e migliorerai il suo posizionamento nelle SERP.

Perché è importante una mappa dei contenuti?

Come sai le tendenze SEO stanno cambiando di giorno in giorno, ma alcune cose rimangono le stesse come la mappatura dei contenuti. Ora sai che una mappa dei contenuti ti aiuta a valutare gli attributi di un pubblico di destinazione per pianificare il layout dei contenuti in base alle loro caratteristiche. È una serie di passaggi che aiutano a guidare i tuoi lettori ideali senza sforzo attraverso i tuoi contenuti.

Questa è l'importanza di utilizzare una mappa dei contenuti. È fondamentale preparare e mappare i tuoi contenuti per personalizzare l'esperienza di ogni lettore quando interagisce con il tuo sito Web e il tuo marchio. Ti aiuterà a creare contenuti che si associano alla loro persona, ai loro bisogni e alle loro convinzioni.

Ecco un elenco dei motivi per cui è necessario utilizzare la mappatura topica per avere successo:

• Hai difficoltà a controllare, organizzare e ottimizzare i tuoi contenuti
• I tuoi contenuti non hanno un impatto significativo sui tuoi lettori
• Non sai come e dove i tuoi lettori interagiscono con i tuoi contenuti
• Non comprendi appieno le esigenze e la personalità dei tuoi lettori

Quali sono gli aspetti più importanti della SEO

Prima di entrare nei vantaggi di una mappa dei contenuti, vale la pena menzionare alcuni degli aspetti più importanti della SEO.

La SEO è generalmente composta da quattro pilastri centrali. Concentrando i tuoi sforzi su questi pilastri, raggiungerai ancora più lettori, aumenterai le loro conversioni e aumenterai le vendite.

Ecco gli aspetti più importanti della SEO.

1. Personalità del pubblico

Identificare le personalità e le esigenze del tuo pubblico target è uno degli aspetti più importanti della SEO. Ciò comporta la creazione di buyer personas, che rappresentano diversi tipi di personalità del pubblico che ti aiutano a strutturare più facilmente la tua strategia SEO e i tuoi contenuti.

Conoscere il tuo pubblico e per chi stai creando contenuti è dove inizia l'intero processo di branding e SEO.

2. Intento di ricerca

L'intento di ricerca e la personalità del pubblico sono strettamente collegati tra loro.

Comprendendo la natura del tuo pubblico di destinazione, saprai anche cosa stanno cercando online. In questo modo, non perderai tempo a indovinare su quali argomenti scrivere e quali parole chiave utilizzare nei tuoi contenuti.

Un'altra cosa degna di nota qui è che la ricerca per parole chiave è un altro aspetto legato all'intento di ricerca.

In altre parole, fare frequenti ricerche di parole chiave e trovare parole chiave pertinenti e redditizie nella tua nicchia ti aiuterà in modo significativo a restringere l'intento di ricerca del tuo pubblico. Puoi utilizzare strumenti di ricerca per parole chiave o servizi di ricerca per parole chiave per trovare parole chiave pertinenti che indirizzano traffico redditizio al tuo sito.

3. Nicchia/settore

La scelta accurata di una nicchia o di un settore industriale è un'altra parte essenziale della strategia SEO. Se desideri che il tuo sito Web, il tuo marchio e la tua attività ti mostrino come un esperto, devi dare la priorità a un'area specifica per mostrare tale competenza.

Condurre un'analisi competitiva è fondamentale per trovare la tua nicchia o settore industriale preferito. Ti dirà chi sono i concorrenti nella tua nicchia, come hanno sviluppato una strategia SEO di successo e come si rivolgono ai loro clienti specifici.

4. Scansione e indicizzazione

La scansione e l'indicizzazione sono uno dei fattori più importanti della SEO tecnica. La scansione e l'indicizzazione sono termini SEO strettamente correlati, quindi rientrano nella stessa categoria.

Crawling è un termine che spiega come i motori di ricerca esaminano e analizzano ogni sito Web per scoprire di cosa si tratta. Loro (i motori di ricerca) utilizzano i cosiddetti "bot" o "spider" per eseguire la scansione del sito e analizzare parametri come collegamenti interni, posizionamento delle parole chiave, mappa dei contenuti, mappa del sito, permalink, ecc.

Una volta che questi robot eseguono la scansione e scoprono la pagina Web, questa viene indicizzata dai motori di ricerca per apparire nelle SERP.

L'ottimizzazione della piattaforma di ogni sito Web è fondamentale per l'indicizzazione SEO di oggi. Un sito Web deve essere ottimizzato per dispositivi desktop, mobili e tablet per posizionarsi il più in alto possibile nei risultati di ricerca.

I vantaggi della mappatura dei contenuti per il successo SEO

1. Mappatura delle parole chiave

Il contenuto è strutturato attorno a parole chiave e viceversa. Quindi, utilizzando la mappatura topica come parte della tua strategia SEO, strutturerai e mapperai anche le parole chiave pertinenti all'interno della tua nicchia.

Ma in che modo la mappatura delle parole chiave gioverà alla tua strategia SEO?

In primo luogo , le parole chiave saranno prioritarie e assegnate a particolari post di contenuto per la massima coesione e comprensione. Ciò contribuirà a creare migliori strutture di clustering dei contenuti e consentirà ai lettori di navigare facilmente nei tuoi contenuti.

In secondo luogo , il contenuto del tuo sito web non si duplicherà in più punti. Sarà unico e fornirà uno scopo prezioso a ogni lettore.

In terzo luogo , la mappatura delle parole chiave aiuterà con una migliore e corretta ottimizzazione dei contenuti, di cui parleremo in seguito.

2. Coinvolgimento efficace del pubblico

Una mappa dei contenuti può rappresentare visivamente come un lettore/cliente interagirà con i tuoi contenuti o acquisterà il tuo prodotto o servizio. Può aiutare a sottolineare le decisioni e i passi che il tuo pubblico prenderà, indicando le loro preoccupazioni, problemi e requisiti specifici.

Con tale assistenza, capirai rapidamente la psicologia dietro il tuo pubblico di destinazione e adatterai la tua strategia SEO di conseguenza.

Sarai in grado di introdurre funzionalità nuove e uniche ai tuoi prodotti o servizi che il pubblico sta cercando, con conseguente coinvolgimento del pubblico più efficace e conversioni di lead ottimizzate.

3. Corretta ottimizzazione dei contenuti

Elaborando una mappa dei contenuti, puoi rivedere e valutare quali parti dei tuoi contenuti mancano di coinvolgimento. I contenuti ripetitivi sono spesso quelli che soffrono e molti siti Web fai-da-te affrontano questo problema. La qualità del contenuto è scarsa e non fornisce alcun valore ai lettori, il che si traduce in un traffico ridotto e un'elevata frequenza di rimbalzo.

Una mappa dei contenuti può aiutarti a evitarlo consentendoti di ottimizzare i contenuti a basso rendimento. Migliorerai i parametri SEO on-page e off-page, ottimizzerai le parole chiave, includerai link interni, rimuoverai informazioni non necessarie e fluff, ecc.

Fare tutto questo migliorerà i tuoi contenuti a un livello professionale. Migliorerà anche l'esperienza utente del tuo pubblico di destinazione quando interagisce con i tuoi contenuti e il tuo marchio.

4. Aumento delle vendite

Un coinvolgimento efficace del pubblico e un'adeguata ottimizzazione dei contenuti aumenteranno le vendite, soprattutto se ti dedichi a fornire prodotti e servizi al tuo pubblico di destinazione.

Con una corretta mappatura topica, concentrerai i tuoi sforzi sull'adeguamento delle tecniche di marketing con cui promuoverai i tuoi prodotti e servizi in modo ottimale.

La mappatura topica ti mostrerà anche quando posizionare i pulsanti CTA (call-to-action) necessari sulla tua pagina, in modo che i tuoi lettori diventino abbonati o clienti il ​​più rapidamente possibile. Li incoraggerai persino a continuare il loro viaggio attraverso il resto dei contenuti del tuo sito web.

5. Risparmio di tempo e risorse

Nessuno vuole perdere tempo con i contenuti sbagliati e la strategia SEO solo per scoprire che non funziona come dovrebbe e genera traffico.

La mappatura topica ti aiuterà a risolvere questo problema, risparmiando tempo e risorse. Quando conosci in anticipo le personalità dei tuoi lettori e ciò che vogliono, personalizzerai i tuoi contenuti per adattarli alle loro esigenze fin dall'inizio.

Se stai delegando la scrittura dei contenuti a un team specializzato, la mappa dei contenuti corretta ti farà risparmiare i soldi che altrimenti sprecheresti per gli articoli sbagliati.

Saprai fin dall'inizio quali parole chiave scegliere come target, come strutturare i tuoi cluster di argomenti e creare contenuti di qualità che generano più traffico e vendite.

Il processo di mappatura dei contenuti

Ora che conosci i vantaggi, diamo un'occhiata al processo di mappatura degli argomenti e al modo in cui ogni passaggio ti avvicina a una SEO migliorata e a classifiche SERP più elevate.

1. Crea i personaggi dei tuoi acquirenti

Prima di discutere su come crearli, dobbiamo definire il termine "persona acquirente".

Puoi pensare a una persona acquirente come qualcosa di un archetipo. Riassume le caratteristiche che descrivono i tuoi clienti in modo virtuale e semi-immaginario.

Una volta creata, una persona acquirente ti aiuterà a identificare e mappare facilmente il percorso di acquisto dei tuoi lettori/clienti. Ti aiuterà a capire chi sono e i loro problemi e bisogni.

Modalità di creazione delle Personas degli acquirenti

Ci sono due modi principali in cui puoi creare le Buyer Personas:

• Parlando direttamente con potenziali clienti : questo può includere potenziali lead, persone che conosci personalmente o follower sui social media. Puoi anche utilizzare servizi come Typeform, SurveyMonkey, AskNicely, ecc., per raggiungere le persone online e raccogliere informazioni su di loro.
• Effettuando ricerche sulla concorrenza e sul settore : quando non puoi parlare direttamente con le persone, l'unica cosa che rimane è cercare la tua nicchia/settore o i concorrenti per ottenere le informazioni richieste. Puoi farlo utilizzando vari strumenti come Google Trends, SemRush, Ubersuggest, Similar Web, ecc.

Come creare le Buyer Personas

Puoi creare i personaggi degli acquirenti utilizzando diversi parametri di base. È necessario rispondere a più domande ad esse correlate per estrarre le informazioni corrette.

Questi parametri sono:

• Abitudini di acquisto : quanto sono disposti a spendere i tuoi potenziali clienti e quanto è grande il loro budget? Quanto velocemente decidono di acquistare il tuo prodotto o servizio? Eviterebbero di pagare qualcosa?
• Sfide : quali sono le preoccupazioni che i tuoi clienti devono affrontare durante il percorso di acquisto? Sono preoccupati per il prezzo, la qualità o l'accessibilità dei prodotti o dei servizi? Quanto sono giustificate queste paure?
• Valori, bisogni e obiettivi : cosa vogliono i tuoi potenziali clienti? Sono interessati a un prodotto oa un servizio? Cosa stanno cercando esattamente e perché? Quali sono i loro problemi e cosa vogliono ottenere alla fine?
• Dati demografici : dove vivono i tuoi potenziali clienti? Qual è il loro background, professione e reddito? Di che età e sesso sono? Hanno abitudini specifiche che puoi usare come identificatori?

2. Registra e analizza il percorso dei tuoi acquirenti

Dopo aver creato la persona di un acquirente, puoi iniziare a registrare e analizzare i percorsi dei potenziali acquirenti prima di acquistare il tuo prodotto o servizio.

Il viaggio di questo potenziale acquirente viene spesso definito imbuto di vendita .

La canalizzazione di vendita è composta da quattro passaggi che si restringono man mano che progrediscono. Calcolare questo imbuto utilizzando la formula AIDA (attenzione, interesse, desiderio e azione) . Gli esperti di marketing usano spesso questa formula per convertire i lettori in clienti.

Ora esaminiamo individualmente i quattro passaggi di questa formula.

Attenzione

La prima cosa che la tua pagina web e il tuo contenuto devono fare è attirare l'attenzione dei lettori. Per fare ciò, devi impostare una strategia che renda i tuoi contenuti facilmente individuabili online.

Gli esperti di marketing utilizzano spesso approcci diversi per attirare l'attenzione dei lettori. Implicano la combinazione di contenuti con video o post sui social media. Questi tipi di combinazioni di contenuti attirano l'attenzione e le impressioni immediate dei lettori.

Podcast, guide all'acquisto o lunghi video sono anche buone scelte per attirare l'attenzione e spiegare in dettaglio di cosa tratta il tuo marchio.

Interesse

Una volta catturata l'attenzione del lettore, è il momento di interessarlo al contenuto e coinvolgerlo più attivamente.

Per raggiungere questo obiettivo, puoi implementare newsletter via e-mail, commenti sui post del blog, sondaggi di voto, sezioni FAQ, ecc. Le piattaforme di social media sono un altro ottimo modo per risvegliare l'interesse, in quanto offrono una combinazione di sezioni di commenti, video, tag, ecc.

Desiderio

Nella terza fase della formula AIDA, la persona che interagisce con il contenuto deve sviluppare un desiderio per il tuo prodotto o servizio.

In questa fase, è l'ideale fornire una prova di pertinenza per i lettori. Ciò include il posizionamento strategico di testimonianze, recensioni dei clienti, badge in primo piano, case study e una pagina di destinazione ottimizzata.

Tutto ciò fornisce rassicurazione sulla qualità dei prodotti o dei servizi che offri, provocando nei lettori il desiderio di agire.

Azione

L'ultimo passo è far agire il lettore e diventare un cliente.

Puoi farlo in diversi modi, il primo è quello di includere informazioni dettagliate sul tuo prodotto o servizio. Puoi quindi integrare tali informazioni con codici sconto, immagini accattivanti, recensioni o articoli correlati.

Anche il posizionamento strategico dei pulsanti CTA (call-to-action) è un must. Posizionare le sezioni FAQ vicino al CTA aiuterà anche i clienti a risolvere eventuali piccole esitazioni dell'ultimo minuto.

Puoi aggiungere offerte interessanti come la registrazione di prova gratuita per il tuo prodotto o servizio per rafforzare ulteriormente la linea d'azione del cliente.

3. Controlla e ottimizza i tuoi contenuti

Sulla base dei record e dei risultati che ottieni dalle persone degli acquirenti e dalla formula AIDA, ora devi controllare la SEO del tuo sito Web e ottimizzare il resto dei tuoi contenuti.

Questa ottimizzazione dovrebbe includere l'analisi e la valutazione dei seguenti elementi:

• Titoli
• Intestazioni
• URL
• Collegamenti interni ed esterni
• Posizionamento delle parole chiave
• Immagini e video

Devi anche concentrarti sul raggruppamento adeguato dei tuoi argomenti attorno ai pilastri dei contenuti, in modo che lettori e acquirenti possano navigare facilmente nel tuo sito web.

Conclusione

Pubblicare contenuti non è sufficiente. Devi fornire quel contenuto in modo ottimizzato ai tuoi lettori. Questo è l'unico modo per ottenere più clienti e aumentare le vendite.

Ci auguriamo che questo articolo si sia rivelato utile e che tu ora comprenda i vantaggi della mappatura dei contenuti per la strategia SEO del tuo sito web. Una SEO migliorata significa più traffico, il che significa più clienti, che alla fine significa più vendite.