Dijital PR ve Geleneksel PR: İşletmeniz İçin En İyisi Hangisi?

Dijital PR, bunu bir hizmet olarak sunan artan sayıda ajans ve giderek daha fazla işletmenin kendileri için doğru strateji olup olmadığını düşünmesiyle son birkaç yılda ilgi odağı haline geldi. Bununla birlikte, dijital PR'ın yükselişi, geleneksel PR'ın düşüşü anlamına gelmez. Her iki taktiğe de göz atmak ve işiniz için hangisinin en iyi olduğuna ve istediğiniz sonuçları elde etmenize yardımcı olacağına karar vermenize yardımcı olmak için biraz daha derine indik.

Bu makalede neleri ele alacağız:

• Dijital PR ile geleneksel PR arasındaki farklar nelerdir?
• Geleneksel PR ile dijital PR arasındaki benzerlikler nelerdir?
• Dijital PR ve geleneksel PR'ın faydaları
• İşletmeniz için hangi taktiklerin en iyi olduğuna karar verme
• Dijital PR'a karşı geleneksel PR - biri diğerine nasıl yardımcı olabilir?
• Dijital ve geleneksel PR'ın başarısı nasıl ölçülür?

Dijital PR ile geleneksel PR arasındaki farklar nelerdir?

Dijital PR ve geleneksel PR, bir marka için olumlu bir imaj yaratma ortak amacına sahip pazarlama taktikleridir, ancak ikisi arasında önemli farklılıklar vardır.

Geleneksel PR nedir?

Geleneksel halkla ilişkiler, matbaadan başlayarak neredeyse reklamcılık var olduğundan beri uygulanmakta olan bir pazarlama ve iletişim taktiğidir. Geleneksel halkla ilişkiler, genel olarak marka bilinirliğini artırmak amacıyla gazeteler, radyo, TV, reklam panoları ve hatta yüz yüze gösteriler ve etkinlikler gibi halka mesaj göndermek için bir dizi klasik reklam kanalını kullanır.

Son yıllarda geleneksel haber ve medya tüketimi çevrimiçi ortama taşındıkça, halkla ilişkiler ve diğer pazarlama yöntemleri de aynı şeyi yaptı.

Dijital PR nedir?

Dijital PR, çevrimiçi anketlerden etkileşimli veri kampanyalarına ve düşünce liderliği makalelerinden hayalinizdeki iş kampanyalarına kadar yalnızca markaları ve bilgileri halka tanıtmak için çevrimiçi taktikler kullanır. Çoğumuzun uyanık olduğumuz saatlerin büyük bir yüzdesini çevrimiçi olarak geçirdiği günümüz çağında, dijital PR, geleneksel PR'dan çok daha fazla kişiye ulaşma potansiyeline sahiptir. Dijital PR, marka bilinirliğini artırsa da, asıl amacı, bir siteye alakalı ve yetkili geri bağlantılarla kapsama alanını güvence altına almaktır ve bu da SEO performansının artmasına neden olur.

Geleneksel PR ile dijital PR arasındaki benzerlikler nelerdir?

Geleneksel halkla ilişkiler ve dijital halkla ilişkiler, halkla ilişkilere iki farklı yaklaşım olsa da, her ikisinde de kullanılan pek çok taktikle el ele kullanılabilirler.

Hem geleneksel PR hem de dijital PR'da gazetecilerle iletişim ve iyi gazeteci ilişkileri kurmak son derece önemlidir. Bununla birlikte, basın bültenlerini gazetecilere dağıtmak da iki taktiğin içinde yer alır, çünkü PR'lar bir marka duyurusu, ürün veya kampanya hakkında haber kuruluşlarına, ister çevrimiçi ister çevrimiçi olsun, yayınlarında yer vermeleri için bu şekilde bilgi gönderir. yazıcıda.

Bu PR yöntemlerinin her ikisinde de kullanılan başka bir taktik, hedef kitlenizi, müşterilerinizin ulaşmasını istediğiniz kişileri ve aynı zamanda hedef kitlenizin tükettiği gazetecileri ve yayınları güçlü bir şekilde anlamanızı sağlamaktır.

Pek çok marka, ilgili TV ve radyo programlarında sözcüleri için güvenli röportajlar yapmak için geleneksel PR'ı kullanmaktan yararlanır ve bu, sözcülerinin yalnızca markayı tanıtmalarına değil, aynı zamanda ilgili konulardaki uzmanlıklarını paylaşmalarına da olanak tanır. Bu, şu anda dijital halkla ilişkiler alanında kullanılan bir taktiktir; haber kaynakları, Response Source veya hatta Twitter gibi platformları kullanarak uzmanlara ve markalara uzman alıntıları sağlamak, hatta bir TV veya radyo programında görünmek için kaynak sağlar.

Dijital PR ve geleneksel PR'ın faydaları

Bir bütün olarak, geleneksel halkla ilişkiler, dijital halkla ilişkiler veya hatta her ikisinden de biraz yararlanmak işinize büyük ölçüde fayda sağlayabilir. Her iki taktiğin sağladığı tek fayda, marka bilinirliğindeki artıştır ve bu nedenle marka güvenilirliğinizi artırmanıza yardımcı olur.

Hem geleneksel halkla ilişkiler hem de dijital halkla ilişkilerde, markanız, işletmeniz veya kampanyanız ev isimleri tarafından tanınan satış noktalarında yer aldığında, potansiyel müşteriler markanıza güvenmeye başlar.

Güçlü marka bilinirliği ve güveni yaratan geleneksel PR ile dijital PR, karışıma yalnızca olumlu bir şekilde katkıda bulunabilir. Dijital PR taktikleri, birçok markanın dijital PR yoluyla zaten kazanmış olduğu güven üzerine kuruludur ve gazeteciler ve haber kaynaklarıyla ilişkiler kurmaya devam ederek bu kanallar aracılığıyla sitelerine erişim ve bağlantı kazanmalarını sağlar.

Dijital PR, yalnızca marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda güçlü, alakalı ve yetkili geri bağlantılar aracılığıyla web sitesi trafiğini artırmaya yardımcı olmanın yanı sıra web sitesinin SEO'suna da fayda sağlar. SEO'ya ve daha fazla web sitesi analitiğine fayda sağladığını kanıtlayan dijital PR ile yatırımcıların ve daha geniş ekiplerin dikkatini çekmeye yardımcı olur.

İşletmeniz için hangi halkla ilişkiler taktiklerinin en iyi olduğuna karar verme

Sonuç olarak, işletmeniz için geleneksel halkla ilişkiler veya dijital halkla ilişkiler yöntemleri arasında seçim yapmak, işletmenizin ihtiyaçlarının ne olduğuna bağlıdır. Herkes için farklı olacak. Bazı markalar geleneksel PR yaklaşımlarından daha fazla yararlanırken, diğerleri dijital PR yaklaşımlarından yararlanacaktır.

Her iki yöntem de marka bilinirliğini artıracak olsa da geleneksel PR, özellikle kriz iletişimi taktikleri aracılığıyla markanızın algısını kontrol etmenizi sağlar. Dijital PR, web sitenize gelen trafik miktarını artıracak, SEO çabalarına ve SERP sıralamalarına yardımcı olacak ve tanıtıyor olabileceğiniz herhangi bir ürün için satışları potansiyel olarak artıracaktır.

Yukarıda belirttiğimiz gibi, hem geleneksel hem de dijital PR taktikleri birleştirilebilir ve birlikte kullanılabilir, bu da markanız için her şeyi kapsayan bir PR stratejisi oluşturur.

Dijital PR ve geleneksel PR - biri diğerine nasıl yardımcı olabilir?

Dijital halkla ilişkiler taktiklerini kullanan birçok kişi için, geleneksel halkla ilişkiler taktiklerinin hala karışıma girmesi yaygın bir durumdur ve bu ikisinin el ele nasıl mükemmel bir şekilde ilerlediğini gösterir. Çevrimiçi varlıklarını artırmak isteyen e-ticaret markaları, ilgili ve yetkili geri bağlantıların artmasına neden olacağından dijital PR taktiklerinden yararlanacaktır. Bununla birlikte, e-ticaret markaları ürün satışlarını artırmak istediğinde dijital PR, geleneksel PR yöntemlerinden de yararlanabilir.

Yıl boyunca Kara Cuma, Anneler Günü ve diğer dönemsel etkinlikler gerçekleştiğinde, birçok e-ticaret markası satışlarını artırmak veya müşterilerini özel tekliflerinden haberdar etmek ister. Bu durumda PR'lar, gelecek bir makalede markayı ve ürünü ele almaları ve ürünün kendisiyle bağlantı kurmaları umuduyla, gazetecilere ürün numuneleri sunmak için e-posta yoluyla yaklaşacaktır.

Dijital ve geleneksel PR'ın başarısı nasıl ölçülür?

Daha önce de belirtildiği gibi, dijital PR ile geleneksel PR arasındaki en büyük farklardan biri, faaliyetin fiili sonucu ve sonuçlarıdır.

Geleneksel halkla ilişkiler yöntemlerinin başarısının ana ölçümlerinden biri, bir kampanyadan veya bir süreden elde edilen basın kupürü miktarına bakmaktır. Bu basın kupürlerine bakmak, markanızı veya kampanyanızı kaç satış noktasının kapsadığını size söyleyecektir. Bunun yanı sıra, bu rakama değer katmanıza yardımcı olması için, elde ettiğiniz erişime ilişkin tahmini bir rakam belirlemek için bu yayınların aylık okuyucu sayısına bakabilirsiniz.

Geleneksel halkla ilişkiler yöntemlerinden başarıyı ölçmenin başka bir yolu, bir basın etkinliğinden sonraki katılımcı sayısına veya hatta basın etkinlikleri gerçekleştikten sonra sahip olduğunuz kayıt (veya eşdeğeri) miktarına bakmaktır.

Dijital PR, daha önce de belirttiğimiz gibi, arama görünürlüğünü ve web sitesi performansını artırmak için SEO etkinliğinizle birlikte çalışarak SEO çabalarınıza büyük ölçüde fayda sağlayabilir. Dijital halkla ilişkiler kampanyalarının başarısını, yalnızca kazandığınız kapsama miktarına bakarak değil, aynı zamanda artık sitenize yönlendiren, takip edilen ve takip edilmeyen bağlantıların miktarına bakarak da ölçebilirsiniz.

Bağlantı miktarına bakmanın yanı sıra, gerçekleşen herhangi bir metrik değişikliğine bakarak bir dijital PR kampanyasının başarısını da ölçebilirsiniz. Sayfanıza bağlantı veren daha alakalı ve yetkili siteler hedef sayfanızın DR ve UR'sini artıracağından, geri bağlantı oluşturduğunuz tüm sayfaların DR (etki alanı derecelendirmesi) ve UR'sini (URL sıralaması) dikkatlice ölçün. Ayrıca, genel site derecelendirmelerinizi de etkileyebilir.

Ayrıca dijital PR ile site trafiğini ve tekil ziyaretçi sayısını backlink ile bile görebilir, sitenizin trafiğini artıran yayınları özel olarak hedeflemenizi sağlar.

Markanıza nasıl yardımcı olabiliriz?

Peki, hangi yöntem sizin için en iyisidir? Size nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için dijital PR hizmetlerimize göz atın.