數字公關與傳統公關：哪個最適合您的業務？

數字公關在過去幾年中備受關注，越來越多的機構將其作為一項服務提供，越來越多的企業也在考慮這是否是適合他們的戰略。 然而，數字公關的興起並不一定意味著傳統公關的沒落。 我們更深入地研究了這兩種策略，並幫助您確定最適合您的業務並幫助您實現預期結果的策略。

我們將在本文中介紹的內容：

• 數字公關與傳統公關有何區別？
• 傳統公關和數字公關有何相似之處？
• 數字公關和傳統公關的優勢
• 確定哪種策略最適合您的業務
• 數字公關與傳統公關——如何相互幫助？
• 如何衡量數字公關和傳統公關的成功與否

數字公關與傳統公關有何區別？

數字公關和傳統公關都是營銷策略，其共同目標是為品牌塑造正面形象，但兩者之間存在關鍵差異。

什麼是傳統公關？

傳統公關是一種營銷和傳播策略，幾乎與廣告本身一樣長的時間都在實踐中，從印刷機開始。 傳統公關使用一系列經典廣告渠道向公眾發送消息，例如報紙、廣播、電視、廣告牌，甚至是現場表演和活動，其總體目標是提高品牌知名度。

近年來，隨著傳統新聞和媒體消費轉向線上，公關和其他營銷方式也紛紛效仿。

什麼是數字公關？

數字公關僅使用在線策略向公眾推廣品牌和信息，從在線調查到交互式數據活動和思想領導力文章到理想的工作活動。 在當今時代，我們中的許多人將大部分醒著的時間都花在網上，數字公關有可能比傳統公關影響更多的人。 儘管數字公關確實提高了品牌知名度，但其主要目標是通過相關且權威的網站反向鏈接確保覆蓋範圍，從而提高 SEO 性能。

傳統公關和數字公關有何相似之處？

儘管傳統公關和數字公關是兩種不同的公共關係方法，但它們可以結合使用，其中涉及的許多策略都可以在兩者中使用。

無論是傳統公關還是數字公關，與記者的溝通和建立良好的記者關係都極為重要。 有了這個，向記者分發新聞稿也出現在這兩種策略中，因為這是 PR 向新聞媒體發送有關品牌發布、產品或活動的信息的方式，以便他們在他們的出版物中報導它——無論是在線還是在印刷中。

在這兩種公關方法中使用的另一種策略是確保您對目標受眾有深刻的了解，即您希望客戶接觸到的人，而且對目標受眾正在消費的記者和出版物也有深刻的了解。

許多品牌受益於使用傳統公關來確保代言人在相關電視和廣播節目中接受采訪，讓代言人不僅可以宣傳品牌，還可以分享他們在相關主題上的專業知識。 這是一種現在在數字公關領域使用的策略，新聞媒體使用 Response Source 甚至 Twitter 等平台來尋找專家和品牌以提供專家報價，甚至出現在電視或廣播節目中。

數字公關和傳統公關的優勢

總的來說，結合傳統公關、數字公關，甚至兩者兼而有之，可以為您的業務帶來巨大好處。 這兩種策略的一個好處是提高品牌知名度，因此有助於提高您的品牌信譽。

通過傳統公關和數字公關，一旦您的品牌、業務或活動被家喻戶曉的媒體報導，潛在客戶就會開始信任您的品牌。

傳統公關創造了強大的品牌知名度和信任度，而數字公關只能以積極的方式加入其中。 數字公關策略建立在許多品牌已經通過數字公關獲得的信任之上，並將繼續與記者和新聞媒體建立關係，以確保他們通過這些媒體獲得報導並鏈接到他們的網站。

數字公關不僅有助於提高品牌知名度，還有助於網站的搜索引擎優化，同時通過強大、相關和權威的反向鏈接幫助增加網站流量。 隨著數字公關被證明有利於 SEO 和進一步的網站分析，它有助於獲得投資者和更廣泛團隊的關注。

確定哪種公關策略最適合您的業務

最終，為您的業務選擇傳統公關還是數字公關方法取決於您的業務需求。 每個人都會有所不同。 一些品牌將從傳統公關方法中獲益更多，而另一些則從數字公關方法中受益。

雖然這兩種方法都會提高品牌知名度，但傳統公關可以讓您控製品牌認知度，尤其是通過危機溝通策略。 數字公關將增加您網站的流量，有助於 SEO 工作和 SERP 排名，同時可能增加您可能正在推廣的任何產品的銷售額。

正如我們上面提到的，傳統公關和數字公關的策略可以結合使用，為您的品牌形成一個包羅萬象的公關策略。

數字公關與傳統公關——如何相互幫助？

對於許多使用數字公關策略的人來說，傳統公關策略仍然混用是很常見的，這證明了兩者如何完美結合。 想要增加在線影響力的電子商務品牌將從數字公關策略中受益，因為這些策略將導致相關和權威反向鏈接的增加。 然而，當電子商務品牌想要增加產品銷量時，數字公關也可以利用傳統的公關方法。

當黑色星期五、母親節和其他季節性活動貫穿全年時，許多電子商務品牌都希望提高銷售額或讓客戶了解他們的特價商品。 在這種情況下，公關人員將通過電子郵件聯繫記者，向他們提供產品樣品，希望他們在即將發表的文章中涵蓋品牌和產品，並鏈接到產品本身。

如何衡量數字公關和傳統公關的成功與否

如前所述，數字公關與傳統公關之間的最大區別之一是活動的實際結果和結果。

傳統公關方法成功與否的主要衡量標準之一是查看從某項活動或一段時間內獲得的剪報數量。 查看這些新聞剪報會告訴您有多少媒體報導了您的品牌或活動。 除此之外，為了幫助增加這個數字的價值，您可以查看這些出版物的每月讀者人數，以估計您所獲得的影響力。

衡量傳統公關方法是否成功的另一種方法是查看新聞發布會後的出席人數，甚至是新聞發布會後的註冊人數（或同等人數）。

正如我們已經提到的，數字公關可以極大地有利於您的 SEO 工作，與您的 SEO 活動一起提高搜索可見性和網站性能。 您不僅可以通過查看已獲得的報導量，還可以通過查看現在指向您網站的鏈接、關注和不關注的數量來衡量數字公關活動的成功與否。

除了查看鏈接數量之外，您還可以通過查看已發生的任何指標變化來衡量數字公關活動的成功與否。 仔細測量您正在構建反向鏈接的任何頁面的 DR（域評級）和 UR（URL 排名），因為鏈接到您的頁面的相關性和權威性更高的網站應該會增加目標頁面的 DR 和 UR。 它還會影響您的整體網站評級。

此外，借助數字公關，您甚至可以通過反向鏈接查看訪問該網站的流量和唯一訪問者數量，從而使您能夠專門針對增加網站流量的出版物。

我們如何幫助您的品牌？

那麼，哪種方法最適合您？ 查看我們的數字公關服務，了解我們如何為您提供幫助。