L'intelligenza artificiale può svolgere il lavoro di uno scrittore di contenuti SEO?

Dal lancio di ChatGPT-3 di OpenAI a novembre, le possibilità apparentemente infinite offerte dalla tecnologia sono state ampiamente discusse e dibattute in tutto il web.

Il software rivoluzionario è un chatbot AI di lunga durata, in grado di rispondere a domande complesse in modo conversazionale, avanti e indietro.

Le conversazioni sulle straordinarie capacità del chatbot hanno aperto il potenziale dell'intelligenza artificiale a un pubblico molto più ampio, con operatori di marketing, imprenditori e altri che cercano di esplorare come possono utilizzare la tecnologia.

Queste discussioni hanno anche riacceso una domanda che girava da molti anni nel mondo del marketing sui motori di ricerca: l'intelligenza artificiale sostituirà gli autori di contenuti? (In breve, no.)

Per rispondere in modo completo a questa domanda, dobbiamo prima stabilire esattamente cosa sono i contenuti AI, se possono essere posizionati su Google e quali limitazioni ci sono con la tecnologia.

• Cos'è il contenuto AI?
• I contenuti AI possono essere classificati su Google?
• Quali sono i limiti dei contenuti AI?
• L'intelligenza artificiale sostituirà gli scrittori di contenuti?
• Suggerimenti per utilizzare l'intelligenza artificiale per creare contenuti SEO

Cos'è il contenuto AI?

Il contenuto AI si riferisce a qualsiasi contenuto generato da strumenti di intelligenza artificiale (AI). Ciò può includere contenuti scritti, nonché immagini, video e altre forme di media creati utilizzando algoritmi di intelligenza artificiale.

Per generare contenuti scritti, gli strumenti di intelligenza artificiale utilizzano un processo chiamato generazione del linguaggio naturale (NLG), che prevede l'uso di algoritmi di apprendimento automatico per analizzare un ampio set di dati di testo esistente e quindi generare nuovi contenuti in base ai modelli e alle tendenze scoperte nell'analisi.

I contenuti AI possono essere classificati su Google?

John Mueller, Search Advocate di Google, ha precedentemente affermato che i contenuti AI rientrerebbero nella categoria dei "contenuti generati automaticamente", che è stata a lungo considerata spam nelle linee guida per i webmaster.

In sostanza, il contenuto AI verrebbe percepito come spam a causa della natura del modo in cui viene creato. Agli occhi di Google, questo processo non è diverso dal prendere contenuti esistenti e mescolare le parole o cercare sinonimi per differenziarli.

Le conseguenze per la violazione di queste linee guida varieranno a seconda del caso specifico, tuttavia, non è raro vedere sanzioni a livello di sito che si traducono in un sostanziale calo delle classifiche su tutta la linea. Anche le pagine con contenuti di alta qualità e che non violano alcuna linea guida sono a rischio di sanzione se nel sito Web sono presenti altre pagine considerate spam.

Questo, quindi, significa che qualsiasi utilizzo di contenuti AI non può essere classificato su Google? Beh, non esattamente. Poiché la tecnologia AI ha continuato ad avanzare, la capacità di distinguere tra contenuto scritto dall'uomo e contenuto generato dall'IA sta diventando sempre più difficile.

Pertanto, poiché gli strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT-3 continuano ad evolversi (si vocifera già che il lancio di ChatGPT-4 sia previsto per il 2023), è probabile che il divario tra i contenuti scritti dall'uomo e quelli generati dall'intelligenza artificiale diventi sempre più ridotto.

Tuttavia, mentre la tecnologia AI ha continuato a spingere i confini, Google ha costantemente posto sempre più enfasi su "contenuti utili scritti da persone, per le persone, nei risultati di ricerca". Possiamo essere certi che per ogni miglioramento della tecnologia AI che ci viene incontro, Google tornerà con un aggiornamento dell'algoritmo che darà la priorità ai contenuti scritti dall'uomo.

Quali sono i limiti dei contenuti AI?

Nonostante il notevole potenziale dei contenuti AI, ci sono ancora alcuni limiti importanti che ne ostacolano il potenziale di posizionamento organico su Google. Questi includono:

1. Qualità

I contenuti generati dall'intelligenza artificiale non avranno lo stesso "controllo di qualità" che garantirebbe uno scrittore di contenuti bravo e ben informato. Esistono ancora innumerevoli esempi di chatbot di intelligenza artificiale che commettono errori e forniscono informazioni errate, il che espone gli utenti al rischio di fuorviare il proprio pubblico se dovessero pubblicare contenuti di intelligenza artificiale sul proprio sito Web senza controllo di bozza e modifica.

Esiste anche il rischio di incoerenze nel tono, nello stile o nel linguaggio generato dai contenuti AI. Ciò può comportare contenuti che iniziano con un particolare stile di scrittura, prima di passare bruscamente a un altro, risultando in un lavoro che può essere difficile da digerire per il lettore.

Inoltre, anche quando i contenuti AI sono accurati, spesso possono apparire robotici o innaturali e generalmente meno coinvolgenti o meno informativi rispetto ai contenuti scritti da una persona. Di conseguenza, i contenuti generati da questi chatbot spesso mancano ancora della qualità necessaria per classificarsi organicamente.

2. Incapace di capire

Non importa quanto fluentemente un chatbot AI possa scrivere contenuti, lo fa senza comprendere veramente la sostanza delle sue stesse parole.

Come abbiamo stabilito, gli algoritmi di intelligenza artificiale svolgono un ottimo lavoro nell'elaborazione e nell'analisi di grandi set di dati, che possono quindi utilizzare per identificare modelli e tendenze chiave per generare la propria versione unica di questi dati.

Tuttavia, in nessuna fase di questo processo lo strumento di intelligenza artificiale comprende effettivamente il contenuto che sta elaborando e quindi non può fornire una visione genuina nel modo in cui potrebbe farlo un essere umano.

In quanto tali, questi chatbot si comportano come pappagalli sofisticati, ma in definitiva inaffidabili, capaci solo di rigurgitare contenuti esistenti da tutto il web.

3. Mancanza di originalità

Sebbene i contenuti generati dall'intelligenza artificiale siano "nuovi" e "originali" nel senso che non sono mai stati pubblicati prima in questo modo, vi è un'intrinseca mancanza di originalità dovuta alla dipendenza da corpi di lavoro esistenti per analizzare e successivamente generare contenuti .

In definitiva, questo processo è semplicemente un metodo avanzato e istantaneo per combinare le informazioni esistenti e presentarle in un modo nuovo, piuttosto che generare nuove idee.

Quindi, anche se alcuni contenuti di intelligenza artificiale potrebbero non incontrare problemi di plagio, i chatbot non hanno la capacità di creare una leadership di pensiero lungimirante o un lavoro pionieristico in un campo particolare.

4. Mantenere la voce del marchio

Molte aziende avranno un marchio o uno stile specifico che hanno curato nel corso di molti anni man mano che il rapporto con il loro pubblico si è sviluppato. Queste caratteristiche uniche possono essere difficili da replicare quando ci si affida ai contenuti AI.

Sebbene agli strumenti di intelligenza artificiale possano essere richiesti stili e toni di scrittura specifici, spesso è difficile delineare questi elementi con una formulazione specifica. Inoltre, le incoerenze di tono e stile generate dai contenuti AI rendono ancora più difficile catturare con precisione la voce del tuo marchio.

L'intelligenza artificiale sostituirà gli scrittori di contenuti?

Considerando la visione sfavorevole di Google e le limitazioni di cui sopra, sarebbe irragionevole suggerire che l'intelligenza artificiale sostituirà gli autori di contenuti. Senza il contributo degli esseri umani, i contenuti AI sono ancora in grado di produrre errori di base e informazioni errate e rischiano di infrangere le linee guida per i webmaster di Google.

In realtà, la domanda più appropriata che dovremmo porci è: come possono gli autori di contenuti utilizzare l'intelligenza artificiale a proprio vantaggio?

Il vero valore nel futuro della scrittura di contenuti sarà scoperto da coloro che saranno in grado di sfruttare le incredibili capacità della tecnologia AI e combinarle con un tocco umano.

Molte delle limitazioni del contenuto AI possono essere corrette dall'occhio umano e c'è senza dubbio il potenziale per una maggiore efficienza se utilizzata in modo efficace.

Suggerimenti per utilizzare l'intelligenza artificiale per creare contenuti SEO

Come abbiamo stabilito, nonostante l'incertezza di utilizzare contenuti generati completamente dall'intelligenza artificiale per classificare, esiste un enorme potenziale per gli scrittori di utilizzare gli strumenti di intelligenza artificiale a proprio vantaggio.

1. Supera il blocco dello scrittore

Un esempio chiave di ciò è stimolare le idee durante la fase di ideazione della creazione di contenuti. Molti concorderanno sul fatto che la parte più difficile della creazione di contenuti spesso può essere solo l'inizio. Inserendo una domanda o un argomento in un chatbot AI, è possibile generare una serie di idee, contribuendo ad alleviare il blocco dello scrittore.

Gli scrittori possono quindi giocare con queste diverse opzioni e scoprire quale fornisce loro la migliore piattaforma per mettere in parole le loro idee. Lungo il percorso, alcune delle altre idee generate dal chatbot potrebbero persino presentare ulteriori opportunità per lo scrittore di esplorare e creare contenuti aggiuntivi all'interno dell'area tematica specifica.

2. Efficienza

Un vantaggio che la tecnologia AI ha sugli scrittori umani è la velocità. Questi strumenti possono interpretare enormi volumi di dati molto più rapidamente degli scrittori umani e generare rapidamente contenuti a partire da questa analisi.

Può essere utile per gli autori di contenuti utilizzare gli strumenti di intelligenza artificiale quando hanno il compito di creare rapidamente un grande volume di testo.

Inoltre, può essere utile utilizzare strumenti di intelligenza artificiale per generare risultati imparziali, come definizioni di parole o frasi. Quando hai il compito di inserire semplicemente una descrizione già stabilita di qualcosa con parole tue, non c'è alcun vero svantaggio nell'usare uno strumento per farlo.

Utilizzando la tecnologia AI per queste attività, gli autori di contenuti possono liberare il proprio tempo per dedicarsi in modo più approfondito al lavoro creativo che richiede maggiormente la loro esperienza.

3. Crea una bozza

Se hai un paio di aree in cui vorresti immergerti, anche solo essere in grado di vedere un esempio di come potresti strutturare queste idee in un articolo completo può essere utile.

Una volta che questa struttura della bozza è in atto, gli scrittori possono utilizzare la loro creatività e competenza per apportare le modifiche appropriate per migliorare la bozza e produrre un contenuto finito che abbia il potenziale per posizionarsi su Google.

Con Microsoft che sta per chiudere un investimento di 10 miliardi di dollari in OpenAI, il creatore di ChatGPT, possiamo essere sicuri che questa tecnologia non solo è qui per restare, ma è pronta ad evolversi con risultati sempre più impressionanti.

Quindi, mentre non dovrebbero esserci timori che gli autori di contenuti vengano sostituiti direttamente dall'intelligenza artificiale, coloro che desiderano essere in prima linea nel loro campo dovrebbero prestare molta attenzione a come possono utilizzare la tecnologia a proprio vantaggio. Se gli autori di contenuti scelgono di ignorare l'intelligenza artificiale, saranno lasciati indietro dalla velocità e dall'efficienza di coloro che lo fanno.

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