¿Puede AI hacer el trabajo de un escritor de contenido SEO?

Desde el lanzamiento de ChatGPT-3 de OpenAI en noviembre, las aparentemente infinitas posibilidades que presenta la tecnología han sido ampliamente discutidas y debatidas en toda la web.

El software revolucionario es un chatbot de IA de formato largo, capaz de responder preguntas complejas de manera conversacional, de ida y vuelta.

Las conversaciones en torno a las impresionantes capacidades del chatbot han abierto el potencial de la IA a una audiencia mucho más amplia, con profesionales del marketing, dueños de negocios y más que buscan explorar cómo pueden hacer uso de la tecnología.

Estas discusiones también han reavivado una pregunta que ha dado vueltas en el mundo del marketing de motores de búsqueda durante muchos años: ¿la IA reemplazará a los escritores de contenido? (En resumen, no.)

Para responder completamente a esta pregunta, primero debemos establecer exactamente qué es el contenido de IA, si puede clasificarse en Google y qué limitaciones existen con la tecnología.

• ¿Qué es el contenido de IA?
• ¿Puede el contenido de IA posicionarse en Google?
• ¿Cuáles son las limitaciones del contenido de IA?
• ¿Reemplazará la IA a los escritores de contenido?
• Consejos para usar IA para crear contenido SEO

¿Qué es el contenido de IA?

El contenido de IA se refiere a cualquier contenido generado por herramientas de inteligencia artificial (IA). Esto puede incluir contenido escrito, así como imágenes, videos y otras formas de medios que se crean utilizando algoritmos de IA.

Para generar contenido escrito, las herramientas de IA utilizan un proceso llamado generación de lenguaje natural (NLG), que implica el uso de algoritmos de aprendizaje automático para analizar un gran conjunto de datos de texto existente y luego generar contenido nuevo basado en los patrones y tendencias descubiertos en el análisis.

¿Puede el contenido de IA posicionarse en Google?

John Mueller, defensor de la búsqueda de Google, declaró anteriormente que el contenido de IA entraría en la categoría de "contenido generado automáticamente", que durante mucho tiempo se ha considerado spam dentro de las pautas para webmasters.

Esencialmente, el contenido de IA se percibiría como spam debido a la naturaleza de cómo se crea. A los ojos de Google, este proceso no es diferente a tomar contenido existente y barajar las palabras o buscar sinónimos para diferenciarlos.

Las consecuencias de romper estas pautas variarán según el caso específico, sin embargo, no es raro ver sanciones en todo el sitio que resultan en una caída sustancial en las clasificaciones en todos los ámbitos. Incluso las páginas que tienen contenido de alta calidad y no infringen ninguna directriz corren el riesgo de ser penalizadas si hay otras páginas en el sitio web que se consideran spam.

¿Significa esto, por lo tanto, que cualquier uso de contenido de IA no puede clasificarse en Google? Bueno no exactamente. A medida que la tecnología de IA continúa avanzando, la capacidad de distinguir entre contenido escrito por humanos y contenido generado por IA se vuelve cada vez más difícil.

Por lo tanto, a medida que las herramientas de IA como ChatGPT-3 continúan evolucionando (ya se rumorea el lanzamiento de ChatGPT-4 para 2023), es probable que la brecha entre el contenido escrito por humanos y el generado por IA se reduzca cada vez más.

Sin embargo, mientras que la tecnología de inteligencia artificial ha continuado superando los límites, Google ha puesto cada vez más énfasis en "contenido útil escrito por personas, para personas, en los resultados de búsqueda". Podemos estar seguros de que por cada mejora en la tecnología de inteligencia artificial que se nos presente, Google regresará con una actualización del algoritmo que priorizará el contenido escrito por humanos.

¿Cuáles son las limitaciones del contenido de IA?

A pesar del notable potencial del contenido de IA, todavía existen algunas limitaciones importantes que obstaculizan su potencial para clasificarse orgánicamente en Google. Éstos incluyen:

1. Calidad

El contenido generado por IA no tendrá el mismo "control de calidad" que un buen escritor de contenido bien informado garantizaría. Todavía hay innumerables ejemplos de chatbots de IA que cometen errores y brindan información incorrecta, lo que deja a los usuarios en riesgo de engañar a su audiencia si publicaran contenido de IA en su sitio web sin verificación y edición.

También existe el riesgo de incoherencias en el tono, el estilo o el lenguaje generado por el contenido de IA. Esto puede resultar en contenido que comienza con un estilo de escritura en particular, antes de cambiar abruptamente a otro, lo que resulta en un trabajo que puede ser difícil de digerir para el lector.

Además, incluso cuando el contenido de IA es preciso, a menudo puede parecer robótico o antinatural y, en general, menos atractivo o menos informativo que el contenido escrito por una persona. Como resultado, el contenido generado por estos chatbots a menudo aún carece de la calidad requerida para clasificarse orgánicamente.

2. Incapaz de entender

No importa con qué fluidez un chatbot de IA pueda escribir contenido, lo hace sin comprender realmente la esencia de sus propias palabras.

Como hemos establecido, los algoritmos de IA hacen un gran trabajo al procesar y analizar grandes conjuntos de datos, que luego pueden usar para identificar patrones y tendencias clave para generar su propia versión única de estos datos.

Sin embargo, en ninguna etapa a lo largo de este proceso, la herramienta de IA realmente comprende el contenido que está procesando y, por lo tanto, no puede proporcionar una visión genuina de la forma en que lo haría un ser humano.

Como tales, estos chatbots funcionan como loros sofisticados, pero en última instancia poco confiables, capaces solo de regurgitar el contenido existente de toda la web.

3. Falta de originalidad

Aunque el contenido generado por IA es 'nuevo' y 'original' en el sentido de que nunca antes se había publicado de esa manera, existe una falta inherente de originalidad debido a la dependencia de los cuerpos de trabajo existentes para analizar y generar contenido posteriormente. .

En última instancia, este proceso es simplemente un método instantáneo avanzado para combinar información existente y presentarla de una manera nueva, en lugar de generar ideas novedosas.

Por lo tanto, incluso si algunos contenidos de IA pueden no tener problemas de plagio, los chatbots no tienen la capacidad de crear un liderazgo de pensamiento con visión de futuro o un trabajo pionero en un campo en particular.

4. Mantener la voz de la marca

Muchas empresas tendrán una marca o estilo específico que han curado durante muchos años a medida que se desarrolla la relación con su audiencia. Estas características únicas pueden ser difíciles de replicar cuando se depende del contenido de IA.

Si bien se pueden solicitar estilos y tonos de escritura específicos de las herramientas de IA, a menudo es un desafío delinear estos elementos con una redacción específica. Además, las inconsistencias en el tono y el estilo generados por el contenido de IA hacen que sea aún más difícil capturar con precisión la voz de su marca.

¿Reemplazará la IA a los escritores de contenido?

Teniendo en cuenta la opinión desfavorable adoptada por Google y las limitaciones anteriores, no sería razonable sugerir que la IA reemplazará a los escritores de contenido. Sin la participación de humanos, el contenido de IA todavía es capaz de producir errores básicos e información incorrecta, y corre el riesgo de infringir las pautas para webmasters de Google.

En realidad, la pregunta más apropiada que deberíamos hacernos es: ¿cómo pueden los escritores de contenido utilizar la IA en su beneficio?

El verdadero valor en el futuro de la redacción de contenidos lo encontrarán aquellos que sean capaces de aprovechar las increíbles capacidades de la tecnología de IA y combinarlas con un toque humano.

Muchas de las limitaciones del contenido de IA pueden ser rectificadas por el ojo humano y, sin duda, existe un potencial para una mayor eficiencia cuando se utiliza de manera efectiva.

Consejos para usar IA para crear contenido SEO

Como hemos establecido, a pesar de la incertidumbre de usar contenido completamente generado por IA para clasificar, existe un gran potencial para que los escritores usen las herramientas de IA en su beneficio.

1. Superar el bloqueo del escritor

Un ejemplo clave de esto es estimular las ideas durante la fase de ideación de la creación de contenido. Muchos estarán de acuerdo en que la parte más difícil de crear contenido a menudo puede ser solo comenzar. Al ingresar una pregunta o tema en un chatbot de IA, se pueden generar varias ideas, lo que ayuda a aliviar el bloqueo del escritor.

Luego, los escritores pueden jugar con estas diferentes opciones y descubrir cuál les brinda la mejor plataforma para poner sus ideas en palabras. En el camino, algunas de las otras ideas generadas por el chatbot podrían incluso presentar más oportunidades para que el escritor explore y cree contenido adicional dentro del área temática específica.

2. Eficiencia

Una ventaja que tiene la tecnología de IA sobre los escritores humanos es la velocidad. Estas herramientas pueden interpretar grandes volúmenes de datos mucho más rápido que los escritores humanos y generar rápidamente contenido a partir de este análisis.

Puede ser útil para los escritores de contenido hacer uso de las herramientas de inteligencia artificial cuando se les asigna la tarea de crear un gran volumen de texto rápidamente.

Además, puede ser útil utilizar herramientas de IA para generar resultados imparciales, como definiciones de palabras o frases. Cuando se le asigna la tarea de simplemente poner una descripción ya establecida de algo en sus propias palabras, no hay ninguna desventaja real en usar una herramienta para hacerlo.

Al utilizar la tecnología de inteligencia artificial para estas tareas, los escritores de contenido pueden liberar su tiempo para dedicarse más a fondo al trabajo creativo que más requiere su experiencia.

3. Crea un borrador

Si tiene un par de áreas en las que sabe que le gustaría profundizar, incluso el hecho de poder ver un ejemplo de cómo podría estructurar estas ideas en un artículo completo puede ser útil.

Una vez que esta estructura de borrador está en su lugar, los escritores pueden usar su creatividad y experiencia para hacer las ediciones apropiadas para mejorar el borrador y producir un contenido terminado que tiene el potencial de clasificarse en Google.

Dado que, según los informes, Microsoft se acerca a una inversión de $ 10 mil millones en OpenAI, el creador de ChatGPT, podemos estar seguros de que esta tecnología no solo está aquí para quedarse, sino que está lista para evolucionar con resultados cada vez más impresionantes.

Por lo tanto, si bien no debe haber temores de que los escritores de contenido sean reemplazados directamente por IA, aquellos que deseen estar a la vanguardia de su campo deben prestar mucha atención a cómo pueden utilizar la tecnología para su beneficio. Si los escritores de contenido eligen ignorar la IA, la velocidad y la eficiencia de quienes lo hacen los dejarán atrás.

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