L'IA peut-elle faire le travail d'un rédacteur de contenu SEO ?

Depuis le lancement de ChatGPT-3 d'OpenAI en novembre, les possibilités apparemment infinies offertes par la technologie ont été largement discutées et débattues sur le Web.

Le logiciel révolutionnaire est un chatbot IA de forme longue, capable de répondre à des questions complexes de manière conversationnelle et réciproque.

Les conversations autour des capacités impressionnantes du chatbot ont ouvert le potentiel de l'IA à un public beaucoup plus large, avec des spécialistes du marketing, des propriétaires d'entreprise et plus encore cherchant à explorer comment ils peuvent utiliser la technologie.

Ces discussions ont également ravivé une question qui fait le tour du monde du marketing des moteurs de recherche depuis de nombreuses années : l'IA remplacera-t-elle les rédacteurs de contenu ? (En bref, non.)

Pour répondre pleinement à cette question, nous devons d'abord établir exactement ce qu'est le contenu de l'IA, s'il peut se classer sur Google et quelles sont les limites de la technologie.

• Qu'est-ce que le contenu IA ?
• Le contenu de l'IA peut-il être classé sur Google ?
• Quelles sont les limites du contenu IA ?
• L'IA remplacera-t-elle les rédacteurs de contenu ?
• Conseils pour utiliser l'IA pour créer du contenu SEO

Qu'est-ce que le contenu IA ?

Le contenu IA fait référence à tout contenu généré par des outils d'intelligence artificielle (IA). Cela peut inclure du contenu écrit, ainsi que des images, des vidéos et d'autres formes de médias créés à l'aide d'algorithmes d'IA.

Pour générer du contenu écrit, les outils d'IA utilisent un processus appelé génération de langage naturel (NLG), qui implique l'utilisation d'algorithmes d'apprentissage automatique pour analyser un grand ensemble de données de texte existant, puis générer un nouveau contenu basé sur les modèles et les tendances découverts dans l'analyse.

Le contenu de l'IA peut-il être classé sur Google ?

John Mueller, Search Advocate de Google, a précédemment déclaré que le contenu de l'IA entrerait dans la catégorie du "contenu généré automatiquement", qui a longtemps été considéré comme du spam dans les directives aux webmasters.

Essentiellement, le contenu de l'IA serait perçu comme du spam en raison de la nature de sa création. Aux yeux de Google, ce processus n'est pas différent de prendre du contenu existant et de mélanger les mots ou de rechercher des synonymes pour les différencier.

Les conséquences de la violation de ces directives varieront selon le cas spécifique, cependant, il n'est pas rare de voir des pénalités à l'échelle du site entraînant une baisse substantielle du classement dans tous les domaines. Même les pages qui ont un contenu de haute qualité et qui n'enfreignent aucune directive risquent d'être pénalisées si d'autres pages du site Web sont considérées comme du spam.

Cela signifie-t-il donc que toute utilisation de contenu IA ne peut pas être classée sur Google ? Eh bien, pas exactement. Au fur et à mesure que la technologie de l'IA progresse, la capacité de faire la distinction entre le contenu écrit par l'homme et le contenu généré par l'IA devient de plus en plus difficile.

Par conséquent, à mesure que les outils d'IA comme ChatGPT-3 continuent d'évoluer (le lancement de ChatGPT-4 est déjà annoncé pour 2023), il est probable que l'écart entre le contenu écrit par l'homme et celui généré par l'IA deviendra de plus en plus étroit.

Cependant, alors que la technologie de l'IA a continué à repousser les limites, Google a toujours mis de plus en plus l'accent sur "un contenu utile écrit par des personnes, pour des personnes, dans les résultats de recherche". Nous pouvons être certains que pour chaque amélioration de la technologie de l'IA qui se présentera, Google reviendra avec une mise à jour de l'algorithme donnant la priorité au contenu écrit par l'homme.

Quelles sont les limites du contenu IA ?

Malgré le potentiel remarquable du contenu de l'IA, il existe encore des limitations majeures qui entravent son potentiel de classement organique sur Google. Ceux-ci inclus:

1. Qualité

Le contenu généré par l'IA n'aura pas le même "contrôle de qualité" qu'un bon rédacteur de contenu compétent assurerait. Il existe encore d'innombrables exemples de chatbots d'IA commettant des erreurs et fournissant des informations incorrectes, ce qui expose les utilisateurs au risque d'induire leur public en erreur s'ils publient du contenu d'IA sur leur site Web sans vérification ni modification.

Il existe également un risque d'incohérences dans le ton, le style ou le langage généré par le contenu de l'IA. Cela peut entraîner un contenu qui commence dans un style d'écriture particulier, avant de passer brusquement à un autre, ce qui entraîne un travail difficile à digérer pour le lecteur.

De plus, même lorsque le contenu de l'IA est précis, il peut souvent sembler robotique ou non naturel, et généralement moins engageant ou moins informatif que le contenu écrit par une personne. Par conséquent, le contenu généré par ces chatbots n'a souvent pas encore la qualité requise pour se classer de manière organique.

2. Incapable de comprendre

Peu importe la facilité avec laquelle un chatbot IA peut écrire du contenu, il le fait sans vraiment comprendre la substance de ses propres mots.

Comme nous l'avons établi, les algorithmes d'IA font un excellent travail de traitement et d'analyse de grands ensembles de données, qu'ils peuvent ensuite utiliser pour identifier les modèles et tendances clés afin de générer leur propre version unique de ces données.

Cependant, à aucun moment de ce processus, l'outil d'IA ne comprend réellement le contenu qu'il traite, et ne peut donc pas fournir un véritable aperçu de la manière dont un humain pourrait le faire.

En tant que tels, ces chatbots fonctionnent comme des perroquets sophistiqués, mais finalement peu fiables, capables uniquement de régurgiter le contenu existant sur le Web.

3. Manque d'originalité

Bien que le contenu généré par l'IA soit « nouveau » et « original » dans le sens où il n'a jamais été publié auparavant de cette manière, il existe un manque inhérent d'originalité en raison de la dépendance à l'égard des travaux existants pour analyser et ensuite générer du contenu. .

En fin de compte, ce processus est simplement une méthode avancée et instantanée de combiner des informations existantes et de les présenter d'une manière nouvelle, plutôt que de générer de nouvelles idées.

Ainsi, même si certains contenus d'IA ne rencontrent pas de problèmes de plagiat, les chatbots n'ont pas la capacité de créer un leadership éclairé avant-gardiste ou un travail de pionnier dans un domaine particulier.

4. Maintenir la voix de la marque

De nombreuses entreprises auront une image de marque ou un style spécifique qu'elles ont conservé au fil de nombreuses années au fur et à mesure que la relation avec leur public s'est développée. Ces fonctionnalités uniques peuvent être difficiles à reproduire lorsque vous vous fiez au contenu de l'IA.

Bien que des styles et des tons d'écriture spécifiques puissent être demandés aux outils d'IA, il est souvent difficile de décrire ces éléments avec une formulation spécifique. De plus, les incohérences de ton et de style générées par le contenu de l'IA rendent d'autant plus difficile la capture précise de la voix de votre marque.

L'IA remplacera-t-elle les rédacteurs de contenu ?

Compte tenu de l'opinion défavorable de Google et des limitations ci-dessus, il serait déraisonnable de suggérer que l'IA remplacera les rédacteurs de contenu. Sans l'intervention humaine, le contenu de l'IA est toujours capable de produire des erreurs de base et des informations incorrectes, et risque d'enfreindre les directives de Google pour les webmasters.

En réalité, la question la plus appropriée que nous devrions poser est : comment les rédacteurs de contenu peuvent-ils utiliser l'IA à leur avantage ?

La vraie valeur dans l'avenir de la rédaction de contenu sera trouvée par ceux qui sont capables d'exploiter les incroyables capacités de la technologie de l'IA et de la combiner avec une touche humaine.

De nombreuses limitations du contenu de l'IA peuvent être corrigées par l'œil humain, et il existe sans aucun doute un potentiel d'efficacité accrue lorsqu'il est utilisé efficacement.

Conseils pour utiliser l'IA pour créer du contenu SEO

Comme nous l'avons établi, malgré l'incertitude liée à l'utilisation de contenu entièrement généré par l'IA pour le classement, il existe un énorme potentiel pour les rédacteurs d'utiliser les outils d'IA à leur avantage.

1. Surmonter le blocage de l'écrivain

Un exemple clé de ceci est de stimuler les idées pendant la phase d'idéation de la création de contenu. Beaucoup conviendront que la partie la plus difficile de la création de contenu peut souvent être de commencer. En saisissant une question ou un sujet dans un chatbot IA, un certain nombre d'idées peuvent être générées, aidant à atténuer le blocage de l'écrivain.

Les écrivains peuvent alors jouer avec ces différentes options et découvrir laquelle leur offre la meilleure plate-forme pour mettre leurs idées en mots. En cours de route, certaines des autres idées générées par le chatbot pourraient même présenter d'autres opportunités pour l'écrivain d'explorer et de créer du contenu supplémentaire dans le domaine spécifique.

2. Efficacité

Un avantage de la technologie de l'IA sur les écrivains humains est la vitesse. Ces outils peuvent interpréter d'énormes volumes de données beaucoup plus rapidement que les rédacteurs humains et générer rapidement du contenu à partir de cette analyse.

Il peut être utile pour les rédacteurs de contenu d'utiliser des outils d'IA lorsqu'ils sont chargés de créer rapidement un grand volume de texte.

De plus, il peut être utile d'utiliser des outils d'IA pour générer des résultats impartiaux, tels que des définitions de mots ou de phrases. Lorsque vous êtes chargé de mettre simplement une description déjà établie de quelque chose dans vos propres mots, il n'y a aucun inconvénient réel à utiliser un outil pour le faire.

En utilisant la technologie de l'IA pour ces tâches, les rédacteurs de contenu peuvent libérer leur temps pour s'appliquer plus à fond au travail créatif qui nécessite le plus leur expertise.

3. Créer un brouillon

Si vous savez que vous aimeriez vous plonger dans quelques domaines, le simple fait de pouvoir voir un exemple de la manière dont vous pourriez structurer ces idées dans un article complet peut être utile.

Une fois cette structure de brouillon en place, les rédacteurs peuvent utiliser leur créativité et leur expertise pour apporter les modifications appropriées afin d'améliorer le brouillon et de produire un élément de contenu fini qui a le potentiel de se classer sur Google.

Alors que Microsoft se rapproche d'un investissement de 10 milliards de dollars dans OpenAI, le créateur de ChatGPT, nous pouvons être sûrs que cette technologie est non seulement là pour rester, mais prête à évoluer avec des résultats de plus en plus impressionnants.

Ainsi, même s'il ne faut pas craindre que les rédacteurs de contenu soient directement remplacés par l'IA, ceux qui souhaitent être à la pointe de leur domaine doivent porter une attention particulière à la manière dont ils peuvent utiliser la technologie à leur avantage. Si les rédacteurs de contenu choisissent d'ignorer l'IA, ils seront laissés pour compte par la rapidité et l'efficacité de ceux qui le font.

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