Bisakah AI melakukan Pekerjaan Penulis Konten SEO?

Sejak peluncuran ChatGPT-3 OpenAI pada bulan November, kemungkinan yang tampaknya tak terbatas yang dihadirkan oleh teknologi ini telah banyak didiskusikan dan diperdebatkan di seluruh web.

Perangkat lunak revolusioner ini adalah chatbot AI bentuk panjang, yang mampu menjawab pertanyaan kompleks dengan cara percakapan bolak-balik.

Percakapan seputar kemampuan mengesankan chatbot telah membuka potensi AI ke audiens yang lebih luas, dengan pemasar, pemilik bisnis, dan lebih banyak lagi yang ingin mengeksplorasi bagaimana mereka dapat memanfaatkan teknologi tersebut.

Diskusi ini juga menghidupkan kembali pertanyaan yang telah beredar di dunia pemasaran mesin pencari selama bertahun-tahun: apakah AI akan menggantikan penulis konten? (Singkatnya, tidak.)

Untuk menjawab pertanyaan ini sepenuhnya, pertama-tama kita harus menetapkan dengan tepat apa itu konten AI, apakah itu dapat diberi peringkat di Google dan batasan apa yang ada pada teknologinya.

• Apa itu konten AI?
• Bisakah peringkat konten AI di Google?
• Apa batasan konten AI?
• Akankah AI menggantikan penulis konten?
• Tips menggunakan AI untuk membuat konten SEO

Apa itu konten AI?

Konten AI mengacu pada konten apa pun yang dihasilkan oleh alat kecerdasan buatan (AI). Ini dapat mencakup konten tertulis, serta gambar, video, dan bentuk media lainnya yang dibuat menggunakan algoritme AI.

Untuk menghasilkan konten tertulis, alat AI menggunakan proses yang disebut natural language generation (NLG), yang melibatkan penggunaan algoritme pembelajaran mesin untuk menganalisis kumpulan data besar teks yang ada dan kemudian menghasilkan konten baru berdasarkan pola dan tren yang ditemukan dalam analisis.

Bisakah peringkat konten AI di Google?

John Mueller, Advokat Penelusuran Google, sebelumnya telah menyatakan bahwa konten AI akan masuk dalam kategori 'konten yang dibuat secara otomatis', yang telah lama dianggap sebagai spam dalam pedoman webmaster.

Pada dasarnya, konten AI akan dianggap sebagai spam karena sifat pembuatannya. Di mata Google, proses ini tidak berbeda dengan mengambil konten yang ada dan mengocok kata-kata atau mencari sinonim untuk dibedakan.

Konsekuensi untuk melanggar pedoman ini akan bervariasi tergantung pada kasus tertentu, namun, tidak jarang melihat hukuman di seluruh situs yang mengakibatkan penurunan peringkat yang substansial di seluruh papan. Bahkan laman yang memiliki konten berkualitas tinggi dan tidak melanggar pedoman apa pun berisiko terkena penalti jika ada laman lain di situs web yang dianggap sebagai spam.

Oleh karena itu, apakah ini berarti bahwa penggunaan konten AI apa pun tidak dapat diberi peringkat di Google? Yah, tidak persis. Seiring kemajuan teknologi AI, kemampuan untuk membedakan antara konten yang ditulis manusia dan konten yang dihasilkan AI menjadi semakin sulit.

Oleh karena itu, karena alat AI seperti ChatGPT-3 terus berkembang (peluncuran ChatGPT-4 sudah dikabarkan untuk tahun 2023), kemungkinan besar jarak antara konten yang ditulis manusia dan konten yang dihasilkan AI akan semakin sempit.

Namun, sementara teknologi AI terus mendorong batas, Google secara konsisten semakin menekankan pada "konten bermanfaat yang ditulis oleh orang, untuk orang, dalam hasil pencarian". Kami dapat yakin bahwa untuk setiap peningkatan teknologi AI yang kami terima, Google akan kembali dengan pembaruan algoritme yang memprioritaskan konten yang ditulis manusia.

Apa batasan konten AI?

Terlepas dari potensi konten AI yang luar biasa, masih ada beberapa batasan utama yang menghambat potensinya untuk mendapatkan peringkat secara organik di Google. Ini termasuk:

1. Kualitas

Konten yang dihasilkan AI tidak akan memiliki 'kontrol kualitas' yang sama seperti yang dipastikan oleh penulis konten yang baik dan berpengetahuan luas. Masih banyak contoh chatbot AI yang membuat kesalahan dan memberikan informasi yang salah, yang membuat pengguna berisiko menyesatkan audiens mereka jika mereka menerbitkan konten AI di situs web mereka tanpa pemeriksaan bukti dan pengeditan.

Ada juga risiko ketidakkonsistenan dalam nada, gaya, atau bahasa yang dihasilkan oleh konten AI. Hal ini dapat mengakibatkan konten yang dimulai dengan satu gaya penulisan tertentu, sebelum tiba-tiba berubah ke gaya penulisan lainnya, sehingga menghasilkan karya yang sulit dicerna oleh pembaca.

Selain itu, meskipun konten AI akurat, sering kali terlihat seperti robot atau tidak wajar, dan umumnya kurang menarik atau kurang informatif dibandingkan konten yang ditulis oleh seseorang. Akibatnya, konten yang dihasilkan oleh chatbot ini seringkali masih kurang memenuhi kualitas yang dibutuhkan untuk mendapatkan peringkat secara organik.

2. Tidak mampu memahami

Tidak peduli seberapa lancar chatbot AI dapat menulis konten, ia melakukannya tanpa benar-benar memahami substansi dari kata-katanya sendiri.

Seperti yang telah kami tetapkan, algoritme AI melakukan pekerjaan yang baik dalam memproses dan menganalisis kumpulan data besar, yang kemudian dapat mereka gunakan untuk mengidentifikasi pola dan tren utama untuk menghasilkan versi unik mereka sendiri dari data ini.

Namun, alat AI tidak benar-benar memahami konten yang sedang diproses pada tahap apa pun selama proses ini, dan oleh karena itu tidak dapat memberikan wawasan asli seperti yang dapat dilakukan manusia.

Dengan demikian, chatbot ini berfungsi sebagai burung beo yang canggih, namun pada akhirnya tidak dapat diandalkan, hanya mampu memuntahkan konten yang ada dari seluruh web.

3. Kurang orisinalitas

Meskipun konten yang dihasilkan AI adalah 'baru' dan 'asli' dalam arti belum pernah dipublikasikan dengan cara seperti itu, ada kekurangan orisinalitas yang melekat karena ketergantungan pada badan kerja yang ada untuk menganalisis dan kemudian menghasilkan konten .

Pada akhirnya, proses ini hanyalah metode canggih dan seketika untuk menggabungkan informasi yang ada dan menyajikannya dengan cara baru, daripada menghasilkan ide-ide baru.

Jadi, meskipun beberapa konten AI mungkin tidak menghadapi masalah plagiarisme, chatbots tidak memiliki kapasitas untuk menciptakan pemikiran kepemimpinan yang berpikiran maju atau pekerjaan perintis di bidang tertentu.

4. Mempertahankan suara merek

Banyak perusahaan akan memiliki branding atau gaya tertentu yang telah mereka kurasi selama bertahun-tahun seiring berkembangnya hubungan dengan audiens mereka. Fitur unik ini mungkin sulit ditiru jika mengandalkan konten AI.

Meskipun gaya dan nada penulisan tertentu dapat diminta dari alat AI, seringkali sulit untuk menguraikan elemen ini dengan kata-kata tertentu. Selain itu, ketidakkonsistenan nada dan gaya yang dihasilkan oleh konten AI membuat semakin sulit untuk menangkap suara merek Anda secara akurat.

Akankah AI menggantikan penulis konten?

Mempertimbangkan pandangan yang tidak menguntungkan yang diambil oleh Google, dan keterbatasan di atas, tidak masuk akal untuk menyarankan bahwa AI akan menggantikan penulis konten. Tanpa masukan dari manusia, konten AI masih mampu menghasilkan kesalahan mendasar dan informasi yang salah, serta berisiko melanggar pedoman Webmaster Google.

Pada kenyataannya, pertanyaan yang lebih tepat yang harus kita tanyakan adalah: bagaimana penulis konten dapat memanfaatkan AI untuk keuntungan mereka?

Nilai sebenarnya dari penulisan konten di masa depan akan ditemukan oleh mereka yang mampu memanfaatkan kemampuan teknologi AI yang luar biasa dan menggabungkannya dengan sentuhan manusia.

Banyak keterbatasan konten AI dapat diperbaiki oleh mata manusia, dan tidak diragukan lagi ada potensi peningkatan efisiensi bila digunakan secara efektif.

Tips menggunakan AI untuk membuat konten SEO

Seperti yang telah kami tentukan, meskipun ada ketidakpastian dalam menggunakan konten yang sepenuhnya dibuat oleh AI untuk menentukan peringkat, ada potensi besar bagi penulis untuk menggunakan alat AI untuk keuntungan mereka.

1. Mengatasi blok penulis

Contoh utama dari hal ini adalah untuk merangsang ide selama fase ide pembuatan konten. Banyak yang akan setuju bahwa bagian tersulit dalam membuat konten seringkali baru saja dimulai. Dengan memasukkan pertanyaan atau topik ke dalam chatbot AI, sejumlah ide dapat dihasilkan, membantu meringankan hambatan penulis.

Penulis kemudian dapat bermain-main dengan berbagai opsi ini dan menemukan mana yang memberi mereka platform terbaik untuk menuangkan ide mereka ke dalam kata-kata. Sepanjang jalan, beberapa ide lain yang dihasilkan oleh chatbot bahkan dapat menghadirkan peluang lebih lanjut bagi penulis untuk mengeksplorasi dan membuat konten tambahan dalam area topik tertentu.

2. Efisiensi

Keunggulan teknologi AI dibandingkan penulis manusia adalah kecepatan. Alat-alat ini dapat menginterpretasikan volume data yang sangat besar jauh lebih cepat daripada penulis manusia dan dengan cepat menghasilkan konten di balik analisis ini.

Akan bermanfaat bagi penulis konten untuk menggunakan alat AI saat bertugas membuat teks dalam jumlah besar dengan cepat.

Selain itu, penggunaan alat AI dapat berguna untuk menghasilkan hasil yang tidak memihak, seperti definisi kata atau frasa. Ketika ditugasi dengan hanya memasukkan deskripsi yang sudah mapan tentang sesuatu ke dalam kata-kata Anda sendiri, tidak ada kerugian nyata dalam menggunakan alat untuk melakukannya.

Dengan memanfaatkan teknologi AI untuk tugas-tugas ini, penulis konten dapat meluangkan waktu mereka untuk menerapkan diri mereka secara lebih menyeluruh pada karya kreatif yang paling membutuhkan keahlian mereka.

3. Buat draf

Jika Anda memiliki beberapa area yang Anda tahu ingin Anda selami, bahkan hanya dengan melihat contoh bagaimana Anda dapat menyusun ide-ide ini di seluruh artikel panjang dapat bermanfaat.

Setelah struktur draf ini tersedia, penulis dapat menggunakan kreativitas dan keahlian mereka untuk melakukan pengeditan yang sesuai guna menyempurnakan draf dan menghasilkan konten jadi yang berpotensi untuk diberi peringkat di Google.

Dengan Microsoft dilaporkan mendekati investasi $ 10 miliar di OpenAI, pencipta ChatGPT, kami dapat yakin bahwa teknologi ini tidak hanya akan bertahan, tetapi siap untuk berkembang dengan hasil yang semakin mengesankan.

Jadi, meskipun tidak ada kekhawatiran bahwa penulis konten akan langsung digantikan oleh AI, mereka yang ingin menjadi yang terdepan di bidangnya harus memperhatikan dengan saksama bagaimana mereka dapat memanfaatkan teknologi untuk keuntungan mereka. Jika penulis konten memilih untuk mengabaikan AI, mereka akan tertinggal oleh kecepatan dan efisiensi mereka yang melakukannya.

Yakin bahwa Anda dapat memanfaatkan kreativitas dan keahlian penulis konten manusia? Lihat layanan pemasaran konten kami atau hubungi untuk mengetahui bagaimana kami dapat membantu Anda membuat konten terkemuka di industri!