Pemasaran Video: Mengapa saya harus menggunakannya?

Cara pelanggan Anda mengonsumsi konten terus berkembang. Pemasaran video sangat populer dan terus menjadi topik hangat untuk merek besar dan kecil.

Dengan munculnya konten video dan video langsung, kami melihat lebih banyak konten daripada sebelumnya. Kami belajar melalui setiap tampilan. Kami menemukan audiens baru yang terlibat dengan materi kami. Kami menyertakan cara bercerita yang inovatif dan cara unik untuk menarik perhatian dan membangun hubungan.

Bagaimana Anda memanfaatkan pemasaran video untuk audiens Anda?

Ini mungkin tampak seperti pertanyaan yang dimuat. Ini tentang platform video Anda. Ini juga tentang cerita yang ingin Anda ceritakan. Menurut temuan HubSpot, 64% pengguna lebih cenderung membeli produk secara online setelah menonton video.

Apakah cerita itu untuk mengiklankan produk atau layanan, menyampaikan informasi, memberikan hiburan, atau membangun kepercayaan, itu terserah Anda.

Pemasaran video memiliki banyak bentuk. Dari merek besar yang mampu menampilkan iklan di Snapchat hingga pemilik usaha kecil yang ingin membuat percikan dengan video, ingat audiens target Anda dan ciptakan pengalaman unik untuk menjadi yang terdepan.

Tayangkan di Platform Sosial

Umpan media sosial Anda dipenuhi dengan video langsung. Jika Anda memiliki sesuatu untuk diumumkan atau dipromosikan, tayangkan di feed Facebook, Snapchat, Instagram, atau Twitter perusahaan Anda. Pahami bahwa setiap platform memiliki audiens yang berbeda, jadi letakkan cuplikan informasi di setiap platform agar mereka tetap tertarik dan terlibat.

Pemirsa menyukai video langsung karena kontennya otentik. Ini adalah reaksi dan pesan langsung kepada audiens Anda. Tidak ada naskah; tidak ada versi pengeditan dan master.

Dari perusahaan yang telah bereksperimen dengan Facebook Live, 78% mengatakan bahwa platform tersebut adalah alat pemasaran yang efektif.

Mengapa Menggunakan Video Langsung?

Tunjukkan sisi kemanusiaan Anda. Berikan cuplikan acara perusahaan atau produk baru. Video langsung berpeluang menjadi wajah bisnis Anda. Sebagai pemasar, Anda ingin menjangkau jumlah orang terbanyak.

• Komunikasikan Nilai Perusahaan atau Organisasi
• Ciptakan Hubungan & Komunikasikan Dengan Audiens Anda
• Pamerkan Merek Anda
• Lakukan Sesi Tanya Jawab untuk Mempelajari Tentang Pengikut Anda

Pilih saluran Anda dengan tepat. Pikat audiens Anda dan tingkatkan pengikut Anda. Baik audiens Anda ada di Facebook, Instagram, atau Snapchat, kembangkan strategi untuk menjangkau mereka. Jangan berada di semua tempat sekaligus.

Pengguna Snapchat dan Instagram menyukai konten yang cepat dan dapat dikonsumsi. Anda juga dapat mencoba Stories, yaitu video dan foto yang hilang setelah 24 jam (dan akan segera hadir di Facebook). Pengguna Facebook dapat menonton video pendek atau video yang lebih panjang. Kenali audiens Anda dan berikan konten yang menarik bagi pengguna Anda.

Gary Vaynerchuk telah membangun merek pribadi dengan pemasaran video, menggunakan mashup harian Instagram Live, Snapchat, dan YouTube untuk membangun kesadaran dan memasarkan dirinya sendiri. Jay Shetty adalah pembicara motivasi internasional yang berbicara di Facebook Live dan mengadakan Tanya Jawab di Huffington Post dan platform lainnya. Keduanya menjadi viral, dan keduanya telah beradaptasi dengan lanskap video yang berubah. Ambil pelajaran dari dua pengusaha ini untuk menguasai strategi pemasaran video Anda.

Untuk audiens merek, menurut Livestream, 80% pengguna lebih suka menonton video langsung daripada membaca posting blog dan 82% lebih suka video langsung daripada posting media sosial biasa.

Sebagai merek, tidak ada kesempatan yang lebih baik untuk memanusiakan diri sendiri dan terlibat dalam percakapan empat mata dengan audiens Anda selain melalui video langsung di media sosial. Manfaatkan itu untuk merek Anda.

Manfaatkan Iklan Video

Meningkatkan dan menampilkan iklan video memungkinkan Anda untuk mengasah audiens target Anda. Untuk pengguna di seluruh komputer seluler, sosial, dan desktop, Anda dapat menarik perhatian dengan iklan yang singkat dan menarik.

Kembangkan kampanye lintas saluran —situs web, platform sosial, perangkat seluler, televisi yang terhubung—untuk menjangkau pengguna di semua tahap penemuan merek atau proses pembelian di semua perangkat.

Iklan video sela adalah iklan Anda yang diputar dalam konten video lain. Ini adalah cara yang bagus bagi merek Anda untuk menyertakan segmen pendek di depan pemirsa yang sudah mencari konten video. Dari iklan pra-putar sebelum video diputar, iklan paruh-putar selama konten, atau iklan setelah video diputar, Anda memiliki peluang unik untuk menyampaikan pesan Anda dengan cepat.

Buat iklan video tetap pendek dan padat, memberikan nilai dengan gangguan minimal bagi pemirsa. Untuk iklan, penting untuk menampilkan ajakan bertindak yang kuat di awal dan akhir video. Ketika Anda berinvestasi dalam produksi yang berkualitas, pemirsa Anda akan tertarik dan terlibat.

Di media sosial , iklan Anda hadir saat audiens target Anda menelusuri umpan berita mereka. Iklan sosial semakin banyak dibagikan, menghasilkan jangkauan organik lebih lanjut dan lebih banyak peluang untuk konversi. Video Anda diputar di perangkat seluler dan sosial tanpa suara, jadi pastikan pesan Anda jelas dan Anda memulai video dengan gambar menarik yang meningkatkan rasio konversi.

Perhatikan iklan video seluler . Pemirsa Anda mengonsumsi konten video dengan kecepatan tinggi di perangkat seluler, dan mereka lebih memperhatikan iklan yang disajikan. Manfaatkan merek Anda dengan tetap menjadi yang terdepan dan manfaatkan pasar yang berkembang ini.

Melalui iklan spanduk, tampilkan konten video untuk merek Anda di situs yang sudah sering digunakan oleh audiens target Anda. Ini dapat membantu membangun kepercayaan untuk merek Anda dan membantu dalam proses penemuan pada poin-poin penting dalam pengambilan keputusan audiens Anda.

Video di Kampanye Email Anda

Dalam pengalaman pribadi saya, email yang dikirim dengan kata [VIDEO] di baris subjek, cenderung mendapatkan lebih banyak terbuka dan lebih banyak klik daripada baris subjek yang tidak menyertakan kata video. HubSpot menemukan bahwa video dalam email menghasilkan peningkatan rasio klik-tayang 200-300%.

Itu tidak terlalu mengejutkan. Kotak masuk kami dibanjiri email demi email. Saat kita beralih ke dunia visual, tidak mengherankan bahwa email dengan video mendapatkan lebih banyak interaksi. Ini mengarah pada kesuksesan dan interaksi dengan audiens Anda.

Kampanye pemasaran email Anda dikembangkan karena berbagai alasan, dan berbagai jenis video melihat berbagai jenis keterlibatan dan pemutaran. Untuk email, video dengan performa terbaik meliputi:

• Deskripsi Produk & Demonstrasi
• Testimoni Pelanggan
• Video Pendidikan & Pelatihan
• Promosi Acara

Baik Anda menyematkan video di email atau membuat gambar statis dengan tombol putar untuk menunjukkan video, Anda akan melihat lebih banyak interaksi dan peningkatan rasio klik-tayang dari kampanye email Anda.

Video Unggulan di Halaman Landing Penting

Untuk kampanye PPC dan SEO Anda, Anda mengandalkan kekuatan dan pengaruh konten di halaman arahan Anda untuk mendorong prospek. Dapatkan keuntungan dengan menyematkan video pendidikan interaktif di halaman arahan Anda.

Menurut temuan HubSpot, menyertakan video di halaman arahan Anda dapat meningkatkan konversi hingga 80%. Iklan semakin tertaut langsung ke halaman arahan video.

Memiliki video pendek sebagai penggoda untuk menjawab pertanyaan atau menarik minat, bersama dengan ajakan bertindak dan nomor telepon atau kotak kontak, akan menghasilkan lebih banyak konversi. Video membuat konten lebih mudah dicerna. Persentase pemirsa yang lebih tinggi akan mempertahankan pesan Anda saat mereka menonton video dibandingkan dengan membaca teks di halaman arahan.

Tangkap perhatian dengan judul yang menonjol. Gunakan teks pada halaman yang mudah dibaca dan dapat dikonsumsi, lalu tampilkan video di paro atas yang menunjukkan kepada pengunjung halaman secara tepat apa yang mereka cari dari perusahaan Anda.

Jaga agar video Anda sejalan dengan strategi merek Anda. Pelajari apa yang dicari audiens Anda dari perusahaan Anda. Baik Anda menunjukkan cara menggunakan perangkat lunak, apa yang membuat produk Anda menonjol, cara memercayai layanan Anda, atau nilai yang diberikan perusahaan Anda, Anda akan meningkatkan rasio klik-tayang dan konversi.

Analisis Video untuk Memandu Strategi Anda

Semakin banyak bisnis yang berinvestasi dalam pembuatan konten video, menggunakan analitik lanjutan untuk menentukan lebih dari sekadar metrik tampilan dasar. Lihat bagaimana pemirsa Anda terlibat dengan video Anda, tentukan tingkat minat, dan lacak tindakan yang lebih berwawasan.

Analisis video membantu Anda mendapatkan lebih banyak keterlibatan video dan meningkatkan rasio pemutaran Anda. Lacak wawasan yang terkait dengan:

• Tayangan
• Jenis Perangkat
• Tarif Putar
• Sumber Referensi
• Total Tampilan per Pemirsa

Saat Anda menyematkan video di situs atau media sosial Anda, ada berbagai alat yang akan membantu Anda memahami berapa banyak konversi atau penjualan yang berasal dari kampanye video Anda. Metrik video yang paling jelas dan paling sering digunakan adalah Wawasan YouTube, yang memberi Anda sumber lalu lintas, retensi pemirsa, demografi, lokasi pemutaran, dan banyak lagi.

Salah satu alat terbaik yang dapat Anda investasikan termasuk Wistia. Alat ini secara langsung melacak keterlibatan dengan video Anda. Anda dapat menentukan pemirsa mana yang menyelesaikan video Anda dan tindakan yang mereka lakukan setelahnya. Nilai Wistia adalah integrasinya ke dalam saluran penjualan Anda sehingga Anda dapat membuat keputusan yang tepat.

Jika Anda membuat video untuk tujuan kesadaran merek, Anda akan menemukan nilai di Brandwatch, yang membantu memberikan wawasan penting tentang pendapat pemirsa Anda. Identifikasi lebih banyak peluang dan bangun kesadaran merek.

Gunakan analitik video untuk memandu strategi Anda. Dengan analitik, Anda akan mempelajari seberapa efektif kampanye pemasaran video Anda, dan bagaimana kampanye tersebut melengkapi upaya pemasaran Anda yang lain.

Hasilkan & Buat Video Interaktif untuk Pemirsa Anda

Anda mungkin menganggap video sebagai bentuk pemasaran pasif. Pemirsa cenderung tidak menonton iklan dan kami sering tidak memberikan perhatian penuh pada video YouTube. Menurut MarketingProfs, audiens Anda sedang beralih dari pengalaman pasif ke pengalaman interaktif, dan Anda harus memanfaatkannya.

Ada berbagai cara agar pemirsa tetap terlibat selama video pendidikan dengan survei, URL yang dapat diklik, dan konten tambahan yang dapat mempertahankan fokus pengguna dan mendorong tindakan.

Video interaktif menarik tingkat keterlibatan yang lebih tinggi, yang menghasilkan lebih banyak konversi dan penjualan. Media interaktif menghadirkan pengalaman yang dipersonalisasi kepada audiens Anda. Mereka akan melihat video Anda lebih lama, berbagi lebih banyak di platform sosial, dan lebih sering berinteraksi dengan konten Anda.

Dengan pilihan konsumen pada video tertentu, mereka memilih jalur mereka sendiri menuju konversi. Kumpulkan wawasan tentang maksud audiens Anda, dan hasilkan pelanggan berkualitas yang membantu mengembangkan bisnis Anda.

MarketingProfs menemukan bahwa 35% pemasar menggunakan pendekatan yang lebih canggih untuk pemasaran video dari 2015 hingga 2016. Berharap tren itu akan berlanjut di tahun-tahun mendatang. Buat keputusan yang tepat melalui analisis video, dan manfaatkan bisnis Anda di atas pesaing Anda dengan pendekatan video yang unik.

Kesimpulan

Pemasar yang berada di depan kurva menggunakan video di seluruh saluran pemasaran dan lebih dari sekadar kesadaran merek. Mereka ada di sana untuk mendidik. Mereka ada di sana untuk menghibur.

Baik pemasaran video organik atau berbayar, peluangnya tidak terbatas jika Anda mengambil pendekatan yang tepat. Anda ingin menampilkan merek dan pesan Anda di depan audiens yang tepat. Video adalah platform yang kuat yang memberi Anda peluang luar biasa.

Pemasaran video adalah salah satu cara paling cerdas untuk memasarkan bisnis Anda. Berpikir kreatif, buat konten yang bersifat pribadi, dan pengaruhi audiens Anda dengan kampanye video yang mendorong hasil bisnis.

___
oleh Ryan Clutter
sumber: SEJ