ビデオマーケティング：なぜそれを使用する必要があるのですか？

顧客がコンテンツを消費する方法は進化し続けています。 ビデオマーケティングは大流行しており、大小のブランドにとって引き続きホットな話題となっています。

ライブビデオとビデオコンテンツの台頭により、これまで以上に多くのコンテンツを視聴しています。 私たちはそれぞれの見方を通して学んでいます。 私たちは、私たちの資料に関与する新しい視聴者を見つけています。 革新的なストーリーテリングと、注目を集めて関係を構築するための独自の方法が含まれています。

視聴者のためにビデオマーケティングをどのように活用していますか？

これは、質問の誤謬のように見えるかもしれません。 それはあなたのビデオプラットフォームについてです。 それはあなたが伝えようとしている物語についてでもあります。 HubSpotの調査結果によると、ユーザーの64％は、ビデオを見た後にオンラインで製品を購入する可能性が高くなっています。

その話が製品やサービスの宣伝、情報の提供、娯楽の提供、信頼の構築のいずれであっても、それはあなた次第です。

ビデオマーケティングにはさまざまな形態があります。 Snapchatに広告を表示できる大手ブランドから、動画でスプラッシュを作りたい中小企業のオーナーまで、ターゲットオーディエンスを覚えて、ゲームを先取りするためのユニークな体験を作成してください。

ソーシャルプラットフォームでライブ配信

あなたのソーシャルメディアフィードはライブビデオでいっぱいになっています。 発表または宣伝するものがある場合は、会社のFacebook、Snapchat、Instagram、またはTwitterフィードで公開してください。 各プラットフォームには異なるオーディエンスがあることを理解しているので、各プラットフォームに情報のスニペットを配置して、関心と関心を維持します。

本物のコンテンツであるため、視聴者はライブビデオが大好きです。 それはあなたの聴衆に直接の即時の反応とメッセージです。 スクリプトはありません。 編集バージョンとマスターバージョンはありません。

Facebook Liveを実験した企業のうち、78％が、プラットフォームが効果的なマーケティングツールであると述べています。

なぜライブビデオを使用するのですか？

あなたの人間的な側面を示してください。 会社のイベントや新製品を覗いてみましょう。 ライブビデオはあなたのビジネスの顔になるチャンスがあります。 マーケターとして、あなたは最も多くの人々にリーチしたいと思っています。

• 企業または組織の価値観を伝える
• 関係を築き、視聴者とコミュニケーションをとる
• あなたのブランドを紹介する
• フォロワーについて学ぶためのQ＆Aセッションを実施する

チャンネルを適切に選択してください。 視聴者を引き付け、フォロワーを増やします。 視聴者がFacebook、Instagram、Snapchatのいずれを使用していても、視聴者にリーチするための戦略を立てます。 一度にすべての場所にいるのはやめましょう。

SnapchatとInstagramのユーザーは、すばやく消費できるコンテンツが好きです。 また、24時間後に消える（そしてすぐにFacebookに来る）ビデオや写真であるストーリーを試すこともできます。 Facebookユーザーは、短いビデオまたは長い形式のビデオを見ることができます。 視聴者を知り、ユーザーにアピールするコンテンツを配信します。

Gary Vaynerchukは、Instagram Live、Snapchat、YouTubeの毎日のマッシュアップを使用して、ビデオマーケティングでパーソナルブランドを構築し、認知度を高めて自分自身を売り込みました。 Jay Shettyは、Facebook Liveで講演し、Huffington Postやその他のプラットフォームでQ＆Aを行う国際的なモチベーショナルスピーカーです。 どちらもバイラルになり、変化するビデオ環境に適応しています。 これらの2人の起業家からレッスンを受けて、ビデオマーケティング戦略をマスターしてください。

ブランドオーディエンスの場合、Livestreamによると、ユーザーの80％はブログ投稿を読むよりもライブ動画を視聴したいと考えており、82％は通常のソーシャルメディア投稿よりもライブ動画を好みます。

ブランドとして、ソーシャルメディアのライブビデオを介するよりも、自分自身を人間化し、視聴者と1対1の会話をする良い機会はありません。 あなたのブランドのためにそれを活用してください。

ビデオ広告を活用する

ビデオ広告をブーストして表示することで、ターゲットオーディエンスに焦点を当てることができます。 モバイル、ソーシャル、デスクトップの各コンピューターのユーザーにとって、簡潔で魅力的な広告で注目を集めることができます。

クロスチャネルキャンペーン（ウェブサイト、ソーシャルプラットフォーム、モバイルデバイス、接続されたテレビ）を開発して、ブランド発見またはすべてのデバイスにわたる購入プロセスのすべての段階でユーザーにリーチします。

インストリーム動画広告は、他の動画コンテンツ内で再生される広告です。 すでに動画コンテンツを探している視聴者の前に短いセグメントを含めることは、ブランドにとって素晴らしい方法です。 動画の再生前のプレロール広告、コンテンツ中のミッドロール広告、動画の再生後の広告など、メッセージをすばやく聞くことができるユニークな機会があります。

動画広告を短くタイトに保ち、視聴者の気を散らすことなく価値を提供します。 広告の場合、動画の最初と最後の両方に強力な召喚状を表示することが重要です。 高品質の作品に投資すると、視聴者は興味を持ち、熱心に取り組むことができます。

ソーシャルメディアでは、ターゲットオーディエンスがニュースフィードをスクロールしているときに広告が表示されます。 ソーシャル広告はますます共有されるようになり、その結果、オーガニックリーチがさらに広がり、コンバージョンのチャンスが増えています。 動画は音声なしでモバイルやソーシャルで再生されるため、メッセージが明確であることを確認し、コンバージョン率を高める魅力的な画像から動画を開始してください。

モバイル動画広告に注意してください。 視聴者はモバイルデバイスでビデオコンテンツを急速に消費しており、表示される広告により多くの注意を払っています。 先を行き、この成長する市場を利用することにより、あなたのブランドを活用してください。

バナー広告を通じて、ターゲットオーディエンスがすでに定期的に使用しているサイトにブランドのビデオコンテンツを表示します。 これは、ブランドへの信頼を構築し、オーディエンスの意思決定の重要なポイントでの発見プロセスを支援するのに役立ちます。

メールキャンペーンの動画

私の個人的な経験では、件名に[VIDEO]という単語が含まれているメールは、videoという単語が含まれていない件名よりも多くの開封とクリックが発生する傾向があります。 HubSpotは、電子メール内のビデオがクリック率の200〜300％の増加につながることを発見しました。

それはそれほど驚くべきことではありません。 私たちの受信箱は、電子メールの後に電子メールで溢れています。 私たちが視覚的な世界に移行しているので、ビデオ付きの電子メールがより多くの相互作用を得るのは当然のことです。 それはあなたの聴衆との成功と相互作用につながります。

Eメールマーケティングキャンペーンはさまざまな理由で開発されており、さまざまな種類のビデオでさまざまな種類のエンゲージメントと再生が見られます。 電子メールの場合、最高のパフォーマンスを発揮するビデオは次のとおりです。

• 製品の説明とデモンストレーション
• お客様の声
• 教育およびトレーニングビデオ
• イベントプロモーション

電子メールにビデオを埋め込む場合でも、ビデオを示す再生ボタンを使用して静止画像を作成する場合でも、電子メールキャンペーンからのインタラクションが増え、クリック率が向上します。

重要なランディングページで目立つように動画を特集する

PPCキャンペーンとSEOキャンペーンでは、ランディングページのコンテンツの力と影響力に依存して、リードを促進します。 ランディングページにインタラクティブで教育的なビデオを埋め込むことで、アドバンテージを得ることができます。

HubSpotの調査結果によると、ランディングページに動画を含めると、コンバージョンが80％増加する可能性があります。 広告はますますビデオのランディングページに直接リンクしています。

質問に答えたり、関心を集めたりするためのティーザーとして短い動画を用意し、召喚状、電話番号、または連絡先ボックスを追加すると、コンバージョン数が増加します。 ビデオはコンテンツを消化しやすくします。 ランディングページでテキストを読む場合と比較して、動画を視聴する視聴者の割合が高くなります。

目立つ見出しで注目を集めましょう。 スキミングが簡単で消耗品であるページのテキストを使用し、次に、ページへの訪問者があなたの会社から探しているものを正確に示す、折り目の上のビデオを特集します。

動画をブランド戦略に沿ったものにしてください。 あなたの聴衆があなたの会社から何を探しているかを学びましょう。 ソフトウェアの使用方法、製品を際立たせるもの、サービスを信頼する方法、または会社が提供する価値を示しているかどうかにかかわらず、クリック率を向上させ、コンバージョンを増やします。

戦略を導くためのビデオ分析

ますます多くの企業がビデオコンテンツの作成に投資しており、高度な分析を使用して、視聴の基本的な指標よりもはるかに多くのものを決定しています。 視聴者がどのように動画に関心を持っているかを確認し、関心のレベルを判断し、より洞察に満ちた指標を追跡します。

ビデオ分析は、より多くのビデオエンゲージメントを獲得し、再生率を高めるのに役立ちます。 以下に関連する洞察を追跡します。

• 印象
• デバイスタイプ
• プレイレート
• 紹介元
• 視聴者あたりの合計視聴回数

サイトやソーシャルメディアに動画を埋め込む場合、動画キャンペーンからのコンバージョンや売り上げの数を理解するのに役立つさまざまなツールがあります。 最も明白で最も使用されている動画指標はYouTubeInsightsです。これは、トラフィックソース、視聴者維持、人口統計、再生場所などを提供します。

投資できる最高のツールの1つに、Wistiaがあります。 このツールは、動画とのエンゲージメントを直接追跡します。 どの視聴者があなたのビデオを終了したか、そして彼らがその後に取る行動を決定することができます。 Wistiaの価値は、販売ファネルに統合されているため、十分な情報に基づいて意思決定を行うことができます。

ブランド認知の目的で動画を作成している場合は、ブランドウォッチに価値があります。これは、視聴者の意見に対する重要な洞察を提供するのに役立ちます。 より多くの機会を特定し、ブランド認知度を高めます。

ビデオ分析を使用して戦略を導きます。 分析を使用すると、ビデオマーケティングキャンペーンがどれほど効果的であり、他のマーケティング活動をどのように補完するかを学ぶことができます。

視聴者向けのインタラクティブな動画を制作および作成する

あなたはビデオをマーケティングの受動的な形と考えるかもしれません。 視聴者はコマーシャルを見ない傾向があり、YouTubeの動画に十分な注意を払っていないことがよくあります。 MarketingProfsによると、視聴者は受動的な体験からインタラクティブな体験へと移行しており、それを利用する必要があります。

アンケート、クリック可能なURL、ユーザーの関心を維持し、行動を促すことができる追加のコンテンツを使用して、教育用動画全体で視聴者の関心を維持するためのさまざまな方法があります。

インタラクティブな動画はエンゲージメント率が高くなり、コンバージョンと売上が増加します。 インタラクティブメディアは、視聴者にパーソナライズされた体験をもたらします。 彼らはあなたのビデオをより長く見、ソーシャルプラットフォームでより多くを共有し、あなたのコンテンツとより頻繁に対話します。

特定の動画に対する消費者の選択により、彼らはコンバージョンへの独自の道を選択しています。 あなたの聴衆の意図に関する洞察を集めて、あなたのビジネスを成長させるのを助ける資格のある顧客を生み出してください。

MarketingProfsは、マーケターの35％が2015年から2016年までビデオマーケティングに対してより洗練されたアプローチを使用していることを発見しました。この傾向は今後も続くと予想されます。 ビデオ分析を通じて情報に基づいた意思決定を行い、独自のビデオアプローチで競合他社よりもビジネスを活用します。

結論

時代を先取りしているマーケターは、マーケティングファネル全体で、ブランド認知度だけでなく、ビデオを使用しています。 彼らは教育するためにそこにいます。 彼らは楽しませるためにそこにいます。

オーガニックまたは有料のビデオマーケティングであるかどうかにかかわらず、適切なアプローチをとれば、チャンスは無限大です。 あなたはあなたのブランドとあなたのメッセージを適切な聴衆の前に届けたいと思っています。 ビデオはあなたに途方もない機会を与える強力なプラットフォームです。

ビデオマーケティングはあなたのビジネスを売り込む最も賢い方法の1つです。 創造的に考え、個人的なコンテンツを作成し、ビジネスの成果を促進するビデオキャンペーンで視聴者に影響を与えます。

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ライアン・クラッター
出典： SEJ