Strategi Pemasaran Telemedicine: 15 Pelajaran yang Kami Pelajari

Telemedicine menjadi cara yang semakin umum bagi pasien untuk menemui dokter mereka. Penyedia layanan kesehatan, yang menyadari peluang untuk merawat pasien di pasar yang terus meluas, telah mengakui pemasaran digital sebagai media pilihan untuk mempromosikan layanan telehealth.

Selama beberapa tahun terakhir, kami telah bekerja dengan layanan telemedicine, baik besar maupun kecil, mengelola anggaran iklan Google serendah $1000/bln dan setinggi $100,000/bln.

Kami telah mendorong ratusan ribu pengunjung ke situs web klien kami melalui SEO.

Kami memiliki banyak kampanye yang berhasil dan beberapa yang tidak begitu sukses.

Pada artikel ini, saya akan membagikan beberapa pelajaran kami saat menjalankan berbagai strategi pemasaran telemedicine, termasuk pengoptimalan tingkat konversi, PPC, dan SEO.

Meskipun ini jauh dari daftar lengkap semua yang telah kami pelajari, ini memberikan beberapa sorotan tentang apa yang dapat diperoleh dari:

• Mengumpulkan dan menganalisis audiens Google Ads dan data kueri penelusuran
• Memahami apa yang ingin disampaikan Google dalam hasil mesin telusurnya
• Masalah yang dicari oleh calon pasien Anda secara online

Jika Anda ingin menjadwalkan waktu untuk duduk bersama saya atau seseorang dari tim kami untuk mendiskusikan pemasaran untuk layanan telehealth Anda, klik di sini.

1. Strategi Pemasaran Telemedicine Harus Dimulai dengan Membangun Kepercayaan

Rintangan terbesar yang dihadapi layanan telemedicine adalah kurangnya kepercayaan.

Pertama, telehealth melibatkan perubahan signifikan dalam perilaku konsumen yang melibatkan salah satu keputusan pembelian paling sensitif yang dibuat pelanggan — pilihan penyedia layanan kesehatan. Belum semua pasien terbiasa mencari dan berobat secara online.

Kedua, Internet penuh dengan penipuan. Pasien sering datang ke situs web penyedia layanan telemedicine dengan waspada dan menganggap ada sesuatu yang salah. Adalah tugas penyedia telemedicine untuk membuktikan sebaliknya.

Mendapatkan kepercayaan ini akan melibatkan aspek desain situs web Anda, strategi manajemen reputasi, dan strategi pemasaran konten.

2. Integrasikan Strategi Akuisisi Tinjauan ke dalam Pengalaman Pasien Anda

Penyedia dan platform telemedicine paling sukses yang pernah bekerja sama dengan kami semuanya berfokus pada pengumpulan ulasan dari pasien mereka. Dalam kebanyakan kasus, strategi tersebut melibatkan pengiriman permintaan tinjauan setelah sesi awal.

Ulasan ini semuanya ditempatkan di situs web pihak ketiga; pandangan kami adalah bahwa pasien cenderung lebih memercayai mereka daripada testimonial yang dipetik di situs web penyedia layanan kesehatan.

Dengan memasukkan permintaan tinjauan sebagai bagian reguler dari keterlibatan pasien, mereka dapat membuat tinjauan yang cukup untuk menetapkan tingkat legitimasi. Dalam beberapa kasus, kami menemukan “ulasan nama merek” di antara lima kata kunci bermerek dengan volume tertinggi; orang-orang dengan jelas mencari informasi tentang layanan telehealth yang berbeda sebelum menjadwalkan janji temu.

Sangat penting bahwa setiap penyedia layanan kesehatan, termasuk layanan telehealth, secara aktif mengelola reputasi online mereka.

Pada saat yang sama, salah satu karakteristik perusahaan yang kampanye pemasarannya berkinerja buruk adalah bahwa mereka tidak memiliki sistem yang terorganisir untuk mendapatkan ulasan.

Selain meminta ulasan, layanan telemedicine kami yang berkinerja terbaik juga menyertakan widget yang membagikan ulasan pihak ketiga langsung di halaman arahan mereka. Keberadaan ratusan ulasan pihak ketiga menunjukkan bahwa mereka adalah penyedia layanan kesehatan yang sah.

3. Situs Web Layanan Telehealth Tidak Bisa Kurang dari Kelas Dunia.

Sementara dokter gigi lokal, psikiater, atau dokter anak dapat lolos dengan situs web yang tampaknya dibuat oleh staf kantor, layanan telehealth tidak.

Untuk memulai, pasien tidak mungkin memercayai penyedia telemedicine dengan situs web "berpenampilan bisnis lokal".

Banyak, jika bukan sebagian besar, pasien masih tidak percaya pada telehealth; jika situs web Anda tidak tahan terhadap Zocdoc, Cerebral, atau situs web serupa, Anda akan dikenakan biaya pasien. Calon pasien tidak akan mempercayai penyedia telemedicine dengan apa pun selain situs web kelas satu.

Benang merah lain di antara kampanye pemasaran telehealth yang berkinerja buruk adalah situs web yang tidak bersemangat. Di bidang kedokteran di mana pasien sudah waspada, situs web Anda harus menginspirasi kepercayaan diri.

4. Situs Web Anda Harus Memiliki Ajakan Bertindak yang Jelas

Kami memiliki sedikit atau tidak ada masukan dalam fungsionalitas situs web telemedicine yang telah kami lakukan pemasarannya. Beberapa dari situs web ini adalah mesin yang diminyaki dengan baik yang memesan lusinan janji per hari, sementara yang lain adalah pembunuh konversi yang membingungkan.

Kunci untuk mendorong konversi di situs web telemedicine sama dengan jenis situs web lainnya — beri tahu orang-orang apa yang Anda ingin mereka lakukan.

Ini biasanya melibatkan penambahan tombol ajakan bertindak yang mendorong pengunjung untuk melakukan penilaian sendiri atau menjadwalkan janji temu.

Situs web Telehealth yang memilih untuk menyimpang dari dua opsi ini di bagian pahlawan cenderung tidak berjalan sebaik yang menempel pada mereka.

5. Iklan Google Dapat Mendorong Konversi – jika Anda Tahu Cara Mengelolanya

Iklan berbayar dapat secara efektif memasarkan layanan telehealth dan harus menjadi bagian dari strategi pemasaran digital apa pun yang Anda pertimbangkan. Pada akhirnya, pemasaran layanan telehealth bermuara pada mengarahkan pengguna internet untuk menjadwalkan kunjungan telehealth dengan biaya terendah per prospek. Terukurnya pencarian berbayar dan kecepatan yang dapat mendorong kunjungan virtual membuatnya sangat menarik untuk pemasaran layanan telehealth.

Kami telah mengelola Google Ads untuk penyedia telemedicine dengan anggaran mulai dari puluhan ribu hingga jutaan dolar setahun. Kami juga telah mengaudit akun Google Ads yang dikelola oleh agensi PPC lainnya.

Inilah yang telah kami pelajari.

6. Kata Kunci “Tanda dan Gejala” Mendorong Konversi — Terkadang

Kata kunci tanda dan gejala adalah pencarian di mana pasien melakukan pencarian seperti "tanda-tanda depresi."

Maksud di balik jenis pencarian ini tampaknya ada di mana-mana.

Kami sering menemukan contoh di akun yang sama di mana kata kunci seperti "OCD" akan mengonversi seperti orang gila di satu negara bagian dan menghabiskan anggaran di negara lain. Sepertinya tidak pernah ada alasan atau alasan, jadi kami mencoba untuk mengujinya setiap kali kami memperluas kampanye Google Ads ke status baru.

Anda perlu memahami bahwa kata kunci seperti itu tidak selalu memiliki maksud transaksional. Misalnya, kampanye PPC yang kami jalankan untuk seorang ahli bedah plastik menemukan kata kunci "operasi BBL" menjadi sia-sia; tidak seperti kata kunci “facelift”, orang lebih tertarik mempelajari apa itu BBL dan tidak menemukan seseorang untuk melakukannya. "Facelift," di sisi lain, memang menghasilkan konversi.

Satu-satunya cara untuk mengungkap wawasan seperti ini adalah dengan memantau laporan kueri penelusuran di Google Ads seperti elang.

7. Perhatikan Audiens dan Demografi di Google Ads

Ini sepertinya tidak perlu dipikirkan, tetapi audiens dan demografi yang berbeda berperilaku sangat berbeda di negara bagian yang berbeda.

Misalnya, dalam satu kampanye, kelompok usia dengan konversi terbaik dan terburuk di Negara Bagian New York dan California adalah kebalikannya. Itu sangat dramatis di kedua negara bagian sehingga kami berhenti menampilkan iklan ke kelompok usia tersebut sepenuhnya.

Anda tidak hanya harus memantau demografi audiens, pendapatan, dan jenis kelamin – Anda harus memantau mereka per pasar dan tidak membuat asumsi.

Uji semuanya.

Saya membagikan ini karena kami telah mengaudit akun PPC di mana manajer sebelumnya tidak menggunakan pemantauan audiens dan belum menerapkan sedikit pun penyesuaian sebagai tanggapan atas biaya per akuisisi yang lebih tinggi atau lebih rendah di antara demografi yang berbeda.

8. Uji Kampanye Pintar di Google Ads

Kami telah menemukan perbedaan dramatis dalam biaya per akuisisi antara kampanye penelusuran tradisional dan kampanye pintar Google Ads. Meskipun Kampanye Pintar bukanlah obat mujarab, kampanye tersebut mengungguli kampanye penelusuran tradisional lebih sering daripada tidak (tetapi tidak selalu).

Jika Anda adalah layanan telemedis yang menjalankan Google Ads, Anda harus menjalankan kampanye penelusuran tradisional dan Kampanye Pintar Google Ads secara berdampingan. Yang satu pasti memberikan biaya per akuisisi yang lebih murah daripada yang lain, tetapi Anda tidak akan tahu yang mana sampai Anda mengujinya.

Baru-baru ini, kami mulai menjalankan kampanye Performa Maksimum di Google Ads. Hasil awalnya tampak mirip dengan Kampanye Pintar Google Ads; terkadang tampaknya mengungguli kampanye penelusuran tradisional dan Kampanye Pintar, terkadang tidak. Sangat penting untuk menguji ketiganya.

9. Google Ads Mungkin Bukan Saluran Pemasaran yang Menguntungkan di Setiap Negara

Dalam satu kampanye nasional, kami tidak pernah berhasil membuat negara bagian Wyoming atau Wisconsin memperoleh biaya per konversi yang menguntungkan. Ini tetap menjadi misteri bagi kami, tetapi pelajarannya adalah bahwa meskipun tidak berhasil di Wyoming, itu sangat sukses di Texas dan beberapa negara bagian besar lainnya.

Sekali lagi, uji semuanya. Hanya karena kampanye Anda tidak berfungsi di satu negara, bukan berarti tidak akan berhasil di negara lain.

Catatan: Anda mungkin memerlukan verifikasi LegitScript

Google memerlukan beberapa bidang kedokteran untuk mendapatkan verifikasi LegitScript sebelum menjalankan iklan. Iklan pengobatan kecanduan memerlukannya, seperti halnya situs web mana pun yang mungkin meresepkan obat resep.

Ini juga merupakan saran yang baik untuk pengiklan mana pun yang memerlukan verifikasi LegitScript untuk melangkah ringan dengan akun Google Ads Anda .

Google telah memperkenalkan sistem teguran yang akan melarang pengiklan yang iklannya telah berulang kali ditangguhkan. Karena penangguhan iklan ditentukan oleh kecerdasan buatan, ini menyisakan ruang untuk penangguhan dan larangan yang tidak beralasan.

Sangat disarankan agar orang yang mengelola akun Google Ads Anda memiliki pemahaman mendalam tentang aturan Google untuk menjalankan iklan terkait kesehatan. Jika manajer PPC ini adalah seorang generalis dan bukan seseorang dengan pengalaman luas menjalankan Google Ads untuk penyedia layanan kesehatan, kecil kemungkinan mereka memiliki pengalaman dunia nyata untuk mengetahui apa yang kemungkinan akan ditandai oleh Google.

Hati-hati.

10. Pelajaran dari Melakukan SEO untuk Telemedicine

Bukan rahasia lagi bahwa pasien Google gejala mereka.

Ini adalah kesempatan utama bagi layanan telemedicine untuk tidak hanya berada di depan pasien ini tetapi juga untuk menyampaikan ajakan bertindak, menawarkan janji temu dengan penyedia dari kenyamanan rumah mereka sendiri.

Ada empat jenis konten yang kami produksi untuk klien SEO telemedicine:

• Tanda dan gejala/diagnosis
• Pengobatan versus pengobatan
• Jawaban tentang cara mendapatkan pengobatan
• Penyedia geo-spesifik (terapis pernikahan NYC, misalnya)

Meskipun mungkin ada cukup banyak orang yang secara eksplisit mencari "pengobatan online ..." banyak pasien masih tidak menganggap telemedicine sebagai pilihan. Konten blog dan halaman arahan yang menargetkan kueri yang terkait dengan empat kategori ini sering kali dapat ditampilkan kepada pasien yang bahkan tidak menganggap telehealth sebagai pilihan.

11. Dapatkan Tinjauan Medis dari semua Konten

Internet sarat dengan informasi yang tidak akurat tentang obat-obatan. Sangat tidak mungkin Anda memiliki dokter yang memproduksi semua konten untuk situs web Anda. Penulis konten Anda kemungkinan akan menemukan dan mungkin mengulangi beberapa kesalahan informasi ini, yang perlu ditemukan dan diperbaiki selama proses peninjauan.

Meminta dokter meninjau semua konten sebelum ditayangkan akan menghilangkan sebagian besar, jika tidak semua, informasi medis yang salah ini.

Kami telah menyewa beberapa MD untuk meninjau konten klien kami sebelum mengirimkannya untuk ditinjau klien. Dimungkinkan untuk menemukan dokter yang bersedia meninjau konten Anda tanpa menghabiskan ratusan dolar per jam, tetapi Anda harus meluangkan waktu untuk mencari.

Manfaat lain dari memiliki dokter yang meninjau konten Anda adalah AI Google semakin baik dalam menentukan tingkat keahlian seorang penulis.

Misalnya, jika seorang dokter, influencer kebugaran, dan orang awam yang lengkap menulis artikel tentang penurunan berat badan, ia dapat membedakan mana yang ditulis oleh masing-masing penulis.

Secara alami, itu lebih menyukai konten ahli yang ditulis oleh dokter.

Konten Anda harus mencerminkan bahwa penulisnya memiliki tingkat keahlian tertinggi sambil mempertahankan keterbacaan. Dengan kata lain, rata-rata orang dengan pendidikan sekolah menengah pertama atau sekolah menengah atas harus dapat memahaminya, tetapi harus menggunakan jenis bahasa yang akan digunakan dokter untuk membahas suatu kondisi atau perawatan dengan pasien.

Pastikan konten Anda mencerminkan konsensus ilmiah

Google melakukan upaya bersama untuk menghapus informasi medis dari hasil mesin pencari.

Berhati-hatilah dengan topik apa pun yang dapat dianggap kontroversial dan tidak sesuai dengan konsensus ilmiah. Kami telah melihat contoh di mana kami mengaitkan penurunan besar dalam lalu lintas organik ke satu atau dua artikel tentang "topik sensitif".

Meskipun startup telemedicine Anda mungkin memiliki posisi yang berlawanan pada topik tertentu, saya yakin Anda tidak mau mengambil risiko semua lalu lintas organik Anda melalui posting blog.

Ini termasuk membuat klaim medis tentang perawatan yang tidak 100% ditetapkan.

Meskipun Anda mungkin boleh membuat pernyataan seperti "pasien dari Dr. Anu telah melaporkan manfaat XYZ untuk perawatan ini," Anda tidak boleh membuat klaim seperti "perawatan ABC akan memperbaiki gejala XYZ Anda."

Bahkan jika dalam jangka pendek Anda tidak melihat dampak negatif apa pun pada lalu lintas pencarian Anda, Anda menempatkannya pada risiko filter dengan pembaruan algoritma atau masa depan dengan membuat klaim yang tidak diterima secara luas.

12. Empat Jenis Konten SEO untuk Telemedicine

Saya akan mulai dengan mengatakan bahwa meskipun saya menggunakan istilah "konten SEO", saya membenci istilah ini dan apa artinya.

Pertama, pemasaran konten Anda harus bertujuan untuk memberikan informasi kesehatan yang akurat dan berharga kepada audiens targetnya. Satu-satunya tujuan tidak boleh peringkat di mesin pencari.

Namun, jika tidak ada yang menemukannya, itu tidak akan memberikan nilai kepada siapa pun, dan itu tidak akan menumbuhkan praktik telemedicine Anda.

Akibatnya, kami perlu menyeimbangkan konten kami untuk mencerminkan apa yang diyakini mesin telusur yang dicari orang saat mereka melakukan penelusuran dan apa yang kami tahu perlu mereka temukan.

Kami mengkategorikan konten ini sebagai:

• Tanda dan gejala
• Pengobatan versus pengobatan
• Pertanyaan tentang mendapatkan perawatan
• Lokasi plus perawatan (mis. Dokter ADHD Los Angeles)

Tanda dan gejala

Isi tanda dan gejala dapat dibagi lagi menjadi:

• Artikel yang merinci gejala suatu kondisi, mis. “Tanda-tanda pasangan Anda adalah seorang narsisis. “
• Pencarian diagnosis online “Tes ADHD online. “
• Kondisi versus kondisi mencari “kecemasan versus OCD. “

Konten ini bertujuan untuk memberikan informasi awal yang akurat kepada pasien yang mungkin dapat Anda tangani.

Misalnya, mungkin masuk akal bagi psikiater telemedis untuk menghadap pasien yang ingin tahu apakah mereka menderita kecemasan atau OCD. Konten tersebut dapat memberikan informasi awal dan mendorong pembaca untuk mencari konseling, baik melalui situs web Anda atau seseorang lokal.

Pada saat yang sama, pertanyaan seperti "apakah pasangan saya seorang narsisis" tidak mungkin muncul di depan calon pasien seperti "apakah saya seorang narsisis".

Kami mengacu pada hal ini dalam hal apakah suatu topik ada dalam "perjalanan pembeli" atau tidak.

Jenis konten ini dapat secara efektif mengarahkan pasien telemedis ke situs web Anda; kuncinya adalah menyampaikan ajakan bertindak yang menarik tanpa terlihat sebagai penjual. Jika Anda tidak mengingatkan pengunjung bahwa latihan Anda mungkin dapat membantu jika mereka “mengklik di sini”, banyak pengunjung yang tidak mau. Dorongan lembut dapat diterima; pastikan salinan Anda tidak terbaca seperti promosi penjualan yang Anda temukan di situs web suplemen.

Pengobatan versus pengobatan

Pencarian pengobatan versus pengobatan biasanya mengikuti pencarian tanda dan gejala untuk pasien. Meskipun pasien ini mungkin telah menerima diagnosis, mereka mungkin belum memilih penyedia layanan — yang berarti mereka mungkin tidak mempertimbangkan telemedicine sebagai pilihan.

Sekali lagi, sama seperti konten tanda dan gejala yang dapat memberikan informasi dan mendorong pengunjung untuk memesan janji temu, konten perawatan versus perawatan dapat melakukan hal yang sama.

Pertanyaan tentang mendapatkan perawatan

Jenis konten ini dapat berkisar dari pertanyaan yang berkaitan dengan asuransi, hingga jenis dokter yang harus dilihat untuk diagnosis, hingga spesifik tentang perawatan yang berbeda. Sekali lagi, sangat penting untuk menargetkan kueri yang mencerminkan kebutuhan potensial untuk layanan yang Anda berikan.

Lokasi plus perawatan

Lokasi ditambah pertanyaan perawatan, seperti “Dr. mengkhususkan diri dalam OCD di Tampa” mungkin tampak tidak masuk akal untuk SEO telemedicine, tetapi ini tidak benar.

Banyak pasien masih tidak menyadari bahwa telemedicine adalah pilihan dan hanya mencari dokter lokal karena mereka pikir itu satu-satunya pilihan.

Sebuah peringkat penyedia telemedicine untuk pertanyaan seperti "pernikahan konselor nyc" sangat baik mungkin mendapatkan di depan pasangan yang lebih memilih kenyamanan telemedicine vs harus menyeberangi Manhattan untuk setiap sesi. Ini adalah kesempatan untuk menyajikan opsi online kepada pasien yang tidak menyadarinya.

13. Strategi Akuisisi Tautan untuk Telemedis yang Berfungsi

Google masih menggunakan backlink dari situs web lain sebagai bagian dari algoritmanya. Ini menganggap tautan dari situs web lain sebagai cerminan dari kepercayaan dan otoritas situs web, dengan pemikiran bahwa jika New York Times menautkan ke penyedia telemedicine, itu tidak mungkin menjadi operasi terbang-demi-malam, misalnya.

Pengalaman pribadi kami adalah bahwa pentingnya metrik SEO seperti DR dapat sedikit dilebih-lebihkan oleh agensi SEO, tetapi itu tidak berarti bahwa Anda tidak memerlukan strategi akuisisi tautan.

Kami telah menggunakan tiga strategi akuisisi tautan untuk membangun tautan ke klien telemedis kami selama tiga tahun terakhir.

PR digital

Hubungan masyarakat tradisional dan PR digital memiliki banyak kesamaan, tetapi ada perbedaan yang tidak kentara. Pada akhirnya, keduanya bertujuan untuk mendapatkan liputan organik dalam publikasi lokal atau industri, tetapi PR Digital memiliki tujuan tambahan untuk mendapatkan backlink.

Namun, pendekatan yang mereka ambil untuk mencapai ini sama sekali berbeda.

Sementara PR tradisional berfokus pada menceritakan kisah merek atau menyebarkan berita tentang suatu acara, PR Digital dimulai dengan membuat cerita yang dapat diceritakan di tempat pertama. Ini sering kali melibatkan pembuatan artikel berbasis data, pengumpulan data survei, atau pembuatan aset digital seperti tayangan slide atau seni digital.

Setelah konten ini dibuat dan ditambahkan ke situs web, tim melakukan penjangkauan kepada jurnalis yang mungkin tertarik untuk meliput topik yang terkait dengan aset tersebut.

blog tamu

Cara pasti untuk mendapatkan tautan kembali ke situs web Anda adalah dengan berkontribusi ke situs web lain. Paling tidak, ini akan menghasilkan tautan balik ke situs web di byline penulis; yang terbaik, ini akan memungkinkan Anda untuk menautkan kembali ke situs web Anda dengan cara apa pun yang Anda inginkan.

Penting untuk mengetahui dua hal tentang mendapatkan tautan melalui blogging tamu.

Pertama, bertentangan dengan pedoman Google untuk melakukan ini dalam skala besar. Jangan membangun ratusan tautan ke situs web Anda melalui posting tamu. Kemungkinan besar Google pada akhirnya akan mengabaikannya, dan waktu Anda akan terbuang sia-sia.

Kedua, jangan hanya mengandalkan posting tamu untuk mendapatkan tautan. Ini adalah proses yang sangat memakan waktu dan lambat yang membawa risiko tinggi untuk tidak memberikan hasil, tetapi juga memiliki potensi pengembalian yang rendah (Anda hanya akan mendapatkan satu tautan per artikel).

Tautan magnet

Magnet tautan adalah bagian dari konten yang dibuat dengan tujuan untuk memperoleh tautan dari situs web lain. Ini biasanya berbentuk alat atau bagian konten yang membagikan data atau memberikan definisi.

Lihat, misalnya, jumlah backlink yang diperoleh artikel ini dari waktu ke waktu:

Tambahkan tangkapan layar di sini

Sangat tidak mungkin situs web ini melakukan penjangkauan untuk mendapatkan tautan ini. Situs web lain hanya ingin menyediakannya sebagai sumber daya bagi seseorang yang menginginkan definisi, sehingga mereka menautkannya.

Penyedia telemedicine yang ingin memainkan permainan panjang dengan SEO akan dilayani dengan baik dengan membuat daftar istilah yang terkait dengan bidang kedokteran mereka. Ini akan menjadi artikel individual tentang istilah dan konsep yang berbeda ini, yang begitu peringkatnya tinggi di Google, kemungkinan akan menarik tautan secara organik.

Versi lain dari ini adalah mengumpulkan pengumpulan statistik yang terkait dengan bidang kedokteran. Dalam artikel ini, Anda akan membagikan statistik umum yang di-google yang mungkin akan dikutip oleh situs web lain. Lihat, misalnya, di peringkat artikel teratas untuk "berapa banyak anak yang menderita ADHD di AS?"

Kelemahan dari taktik link building ini adalah memakan banyak waktu. Startup telemedicine yang didukung ventura akan mengalami kesulitan membangun profil backlinknya dalam 3 hingga 6 bulan menggunakan pendekatan ini. Namun, praktik yang ada di dalamnya untuk jangka panjang akan mampu menciptakan roda gila dengan memeringkat aset semacam itu.

14. SEO On-page Dasar Dapat Berhasil

Ini bukan pelajaran yang dipetik selama tiga tahun terakhir bekerja dengan penyedia telemedicine; mendapatkan SEO di halaman yang benar adalah dasar dasar.

Pelajaran yang dipetik adalah dampak potensialnya.

Meskipun kami tidak dapat membagikan nama klien, dalam beberapa kasus, kami menempatkan klien pada posisi tiga teratas untuk "pengobatan online + bidang pengobatan" hanya melalui pengoptimalan halaman yang menyeluruh. Kedua contoh ini memiliki peringkat domain satu digit (DR), tetapi mereka mengungguli situs web dengan angka di tahun 70-an.

Bagaimana kami melakukannya?

SEO semantik

Google tidak lagi didorong oleh kata kunci; itu didorong oleh entitas. Ia mengetahui apakah suatu konten mencakup topik secara menyeluruh atau tidak dengan menganalisis entitas yang ada dalam dokumen, bukan frekuensi kata kunci tunggal.

Dengan kata lain, artikel tentang ADHD harus menyebutkan stimulan, perhatian, Adderall, fokus, dan sebagainya. Artikel yang tidak menyebutkan entitas seperti "hiperaktivitas" tidak akan dianggap komprehensif; sebuah artikel yang tidak, tetapi juga menyebutkan "korteks frontal" akan.

Saat melakukan pengoptimalan di halaman, tujuan kami adalah menyediakan konten yang padat informasi dan komprehensif seputar entitas/kata kunci yang kami targetkan.

Kami menggunakan pemrosesan bahasa alami (NLP) untuk mengekstrak entitas yang ada di halaman yang sudah diberi peringkat untuk kueri, lalu memastikan halaman kami menyertakan topik terkait semantiknya.

Terakhir, kami mencari peluang untuk memasukkan informasi berharga yang akan unik ke halaman yang kami optimalkan.

Tautan internal

Google menggunakan tautan internal di situs web untuk memahami strukturnya dan untuk mendapatkan petunjuk tentang pentingnya halaman tertentu di situs web.

Dengan meminimalkan jumlah tautan ke halaman yang tidak penting dan menambahkan tautan internal ke halaman yang ingin kami peringkatkan di Google, kami dapat mengomunikasikan dengan lebih baik prioritas kami dan pilihan teks jangkar kami saat menautkan ke halaman internal ini membantu Google untuk memahami topik halaman-halaman ini.

15. Pemasaran Telehealth — Seperti Semua Pemasaran — Adalah Tentang Mendapatkan Dasar-dasar yang Benar

Saya percaya bahwa kunci sukses pemasaran adalah mendapatkan dasar-dasar yang benar. Peretasan yang mengeksploitasi kekurangan suatu algoritme akhirnya berhenti bekerja. Setiap orang akhirnya menemukan jalan pintas yang menjadi taruhan meja untuk mencapai tujuan seseorang.

Namun, begitu Anda menguasai dasar-dasarnya dengan benar, ada banyak hal yang perlu dipelajari tentang pemasaran di industri Anda melalui pengujian dan pengalaman.

Jika praktik Anda tidak memiliki sarana untuk mempekerjakan seseorang yang sudah memiliki pengalaman memasarkan praktik telemedicine, saya harap informasi dalam artikel ini bermanfaat bagi Anda. Jika Anda mencari agen pemasaran untuk bekerja sama, itu akan memberi Anda informasi yang dapat Anda gunakan untuk mengukur pengetahuan vendor potensial Anda tentang ruang Anda dan kedalaman keahlian mereka.