Jam Kerja SEO, 25 Februari 2022

Inilah rangkuman pertanyaan dan jawaban paling menarik dari Google SEO Office Hours bersama John Mueller pada 25 Februari 2022.

Laporan tautan di Search Console

05:41 “Ada domain yang dulunya ada situs webnya, lalu […] dihapus. [Jika] ada situs web baru di beberapa titik, maka tautan ke situs web lama tidak dihitung lagi, yang tampaknya cukup logis. […] Di Search Console, saya melihat setidaknya satu tautan dari pemilik sebelumnya yang masih ada. Apakah [itu] berarti tautan ini akan tetap dihitung [jika] Search Console […] menampilkannya?”

John menjawab, “Saya tidak tahu apakah itu akan diperhitungkan, tetapi bagian penting dari Search Console dan laporan Tautan adalah kami mencoba menampilkan semua tautan yang kami ketahui ke situs itu. Ini bukan pertanda bahwa kami menganggap ini adalah tautan penting atau dianggap penting. Secara khusus, hal-hal seperti tautan nofollow akan tetap dicantumkan, tautan yang ditolak akan tetap dicantumkan, tautan yang kami abaikan karena alasan lain masih dapat dicantumkan juga. Jadi hanya karena itu terdaftar tidak berarti itu adalah tautan yang tidak relevan atau berguna untuk situs tersebut.”  

Tautan footer non-kontekstual vs. struktur situs

09:13 “Kami memperoleh situs yang dilengkapi dengan banyak tautan internal di bagian footer setiap halaman. Beberapa tautan ini tidak relevan. […] Apakah itu akan dianggap bermasalah oleh Google karena tautannya belum tentu kontekstual? […] Mereka hanya campur aduk di footer, dan mereka baru saja dipilih oleh sebuah plugin. Kami khawatir menghapusnya dari ratusan halaman dapat mengacaukan struktur situs.”

John berkata, “Saya menduga sebagian besar hal itu tidak akan menimbulkan masalah. Saya akan melihat ini lebih banyak karena tautan di halaman ini adalah tautan internal normal.

Lihatlah dari sudut pandang: apakah ini membantu […] memberikan konteks ke halaman-halaman lain di situs web? Misalnya, jika Anda memiliki situs web yang lebih besar dan pada dasarnya setiap halaman ditautkan dengan setiap halaman lainnya, tidak ada konteks nyata di sana, jadi sulit bagi kami untuk memahami apa struktur keseluruhannya, halaman mana yang lebih penting. Karena jika Anda menautkan ke semuanya, maka seolah-olah semuanya tidak penting. Itulah elemen yang akan saya perhatikan. Apakah mereka ada di footer atau tidak , dari sudut pandang saya, tidak relevan. Jika mereka dibuat oleh plugin atau ditambahkan secara manual, saya rasa itu juga tidak penting. Saya akan berhati-hati dari sudut pandang struktural: apakah masuk akal untuk memiliki tautan ini? Beberapa jumlah cross-linking masuk akal. Jika Anda memiliki pengaturan di mana Anda memiliki halaman terkait yang saling terkait, dari sudut pandang saya, selalu masuk akal. Tautan silang yang ekstrim di mana Anda menghubungkan setiap halaman dengan setiap halaman lainnya, dari sudut pandang saya, itu tidak masuk akal.”

11:10 “[…] Jika kami menonaktifkan plugin dan semua tautan ini tiba-tiba […] hilang dari halaman, apakah itu akan memengaruhi situs web? Atau haruskah kita mencoba menghapus tautan secara perlahan dari satu halaman dalam satu waktu?”

John: “Dugaan saya, ini akan memengaruhi tampilannya di penelusuran, tetapi tidak mungkin untuk mengatakan apakah itu akan menjadi efek positif atau negatif. Saya pikir itu bagian yang sulit di sana.

Apa yang akan saya lakukan untuk mencoba memahami situasi saat ini dan langkah selanjutnya adalah menjalankan crawler di situs Anda. Banyak perayap situs web yang ada di luar sana akan menghasilkan grafik tentang bagaimana halaman Anda ditautkan. Kemudian Anda dapat menonaktifkan plugin, mungkin pada versi pementasan situs web Anda, bahkan mungkin pada yang aktif untuk waktu yang singkat. Merangkak lagi lalu membandingkan grafik tersebut dan melihat, apakah perayap ini masih dapat menemukan semua konten? Apakah tampaknya tidak ada cukup tautan silang di sana? Jika demikian, maka itu memberi Anda sedikit lebih banyak kepercayaan bahwa menonaktifkan plugin saja tidak masalah. Dari sudut pandang kami, tidak masalah jika tautan ini secara otomatis ditempatkan atau ditempatkan oleh plugin atau ditempatkan oleh pembelajaran mesin. […] Itu hanya tautan yang kami temukan di situs web Anda.”

Apakah semua teks tersembunyi melanggar pedoman Google?

13:22 “Apakah semua teks tersembunyi bertentangan dengan pedoman Webmaster? […] Kami memiliki beberapa elemen yang kami sertakan di beberapa halaman bersama dengan pengidentifikasi yang ditetapkan secara internal untuk setiap elemen, sehingga pengidentifikasi tersebut tidak berarti apa-apa bagi pengguna […], tetapi sebagai SEO, ini dapat membuat hidup saya jauh lebih mudah. […]”

Jawaban John adalah: “Saya tidak berpikir itu akan menjadi masalah. Teks tersembunyi, dari sudut pandang kami, lebih bermasalah ketika itu benar-benar tentang menipu mesin pencari sehubungan dengan apa yang sebenarnya ada di halaman. Jadi contoh ekstremnya adalah Anda memiliki halaman tentang sepatu dan ada banyak teks tersembunyi di sana tentang Olimpiade […], lalu tiba-tiba halaman sepatu Anda mulai memberi peringkat untuk istilah Olimpiade ini. Tapi, ketika pengguna pergi, tidak ada apa-apa tentang Olimpiade, dan itu akan menjadi masalah dari sudut pandang kami.

Saya pikir kami melakukan pekerjaan yang wajar dalam mengenali teks tersembunyi dan mencoba untuk menghindari hal itu terjadi, tapi itulah alasan kami memiliki elemen ini dalam pedoman Webmaster. Menggunakannya untuk menampilkan sesuatu yang Anda tidak ingin menipu siapa pun untuk itu, dari sudut pandang saya, tidak apa-apa. Selain itu, aksesibilitas adalah alasan umum untuk teks tersembunyi pada halaman di mana Anda memiliki target ketuk yang diatur sedemikian rupa sehingga Anda dapat mengetuknya, dan kemudian pembaca layar Anda akan mengatakan sesuatu tentang itu. Tetapi mereka tidak terlihat langsung di halaman, dan itu juga baik-baik saja, jadi saya tidak akan takut atau ragu bahwa pengaturan yang Anda gambarkan akan berhasil.

Pentingnya nama file gambar untuk peringkat situs

24:56 “ Kami menggunakan penyedia CDN cerdas yang telah mengganti nama file gambar dengan nomor unik. Kami telah memperhatikan bahwa semua gambar adalah 404 di Search Console. Menonaktifkan CDN akan secara signifikan menurunkan kinerja situs secara keseluruhan. Akankah teks dan teks alternatif gambar cukup untuk dipahami oleh Google tanpa nama file, judul yang sesuai?”

Menurut John, “Ada dua hal di sini yang akan saya lihat. Di satu sisi, jika ini adalah gambar yang perlu Anda indeks dalam pencarian gambar, maka Anda harus memastikan bahwa Anda memiliki nama file yang stabil untuk gambar Anda. Itulah elemen terpenting di sini.

Anda tidak menyebutkan bahwa angka-angka atau URL ini berubah, tetapi terkadang CDN ini pada dasarnya memberikan ID berbasis sesi untuk setiap gambar. Jika URL gambar berubah setiap kali kami merayapi, maka pada dasarnya, kami tidak akan pernah dapat mengindeks gambar tersebut dengan benar. Ini sebagian besar karena untuk gambar, kami cenderung sedikit lebih lambat dalam hal perayapan dan pengindeksan. Jadi, jika kami melihat gambar sekali dan kami mengatakan kami harus melihat ini, dan kami mencoba merayapinya lagi di tahap berikutnya, dan nomornya telah berubah saat itu, maka kami akan menghapus gambar itu dari hasil pencarian kami, dari peringkat gambar. Pada dasarnya kita akan berkata, well, gambar yang kita pikir ada di sini tidak lagi ada di sini. Bagian terpenting di sini adalah mencari tahu apakah Anda peduli dengan pencarian gambar? Jika demikian, Anda perlu memastikan bahwa Anda memiliki URL yang stabil untuk semua gambar ini. Tidak masalah apakah itu angka atau apakah itu teks atau semacamnya. Itu hanya harus stabil. Itu bagian terpenting di sini.

Bagian lain yang Anda sebutkan adalah teks alt gambar dan keterangannya, yang menunjukkan bahwa Anda tertarik dengan penelusuran web, bukan penelusuran gambar. Untuk penelusuran web, kami tidak perlu dapat merayapi dan mengindeks gambar karena pada dasarnya kami melihat laman web itu sendiri. Jadi hal-hal seperti teks alternatif, keterangan apa pun, judul pada halaman, semua itu berperan dalam memahami halaman ini sedikit lebih baik. Untuk pencarian web, hanya itu yang kami butuhkan. Jika semua gambar, misalnya, 404 sepanjang waktu atau diblokir oleh robots.txt atau penelusuran web, kami akan tetap memperlakukan halaman tersebut sama persis seperti jika kami dapat mengindeks semua gambar tersebut. Dalam penelusuran gambar itu sendiri, di situlah kami harus dapat mengindeks gambar-gambar ini dan memahami bahwa [ada] URL yang stabil dan memahami bagaimana mereka terhubung dengan bagian situs Anda yang lain.”

Menargetkan dua halaman berbeda dengan kata kunci yang sama

29:36 “Satu [halaman] adalah halaman fitur, dan yang lainnya adalah informasi tentang fitur itu. Apakah boleh menargetkan kata kunci utama yang sama pada dua halaman yang berbeda itu?”

John berkata, “Pertama-tama, tidak apa-apa untuk menargetkan kata kunci apa pun yang Anda inginkan. Dari sudut pandang kami, kami tidak akan menahan Anda.

Hal yang akan saya perhatikan adalah seperti apakah Anda bersaing dengan diri sendiri? Dan itu hampir lebih merupakan pertanyaan strategis daripada pertanyaan SEO murni dan bukan sesuatu di mana kami akan mengatakan ada pedoman bahwa Anda tidak boleh melakukan ini. Tetapi lebih dari itu jika Anda memiliki beberapa bagian konten yang diberi peringkat untuk kueri yang sama dengan maksud yang sama, maka pada dasarnya Anda mengurangi nilai konten yang Anda sediakan di beberapa halaman. Mereka bersaing satu sama lain, dan itu bisa berarti bahwa masing-masing halaman ini sendiri tidak terlalu kuat untuk bersaing dengan situs web orang lain. Jadi terkadang itulah yang saya perhatikan.

Jika Anda memiliki dua halaman dan keduanya menargetkan kata kunci yang sama, dan keduanya memiliki maksud yang sangat berbeda, maka, dari sudut pandang saya, tampaknya masuk akal karena orang mungkin menelusuri kata kunci tersebut dengan teks tambahan yang ditambahkan untuk satu maksud dan tambahan teks ditambahkan untuk maksud lainnya. Dan mereka pada dasarnya adalah halaman yang unik. Masuk akal jika keduanya muncul dalam pencarian atau yang paling cocok untuk muncul dalam pencarian. […] Dan seperti yang saya katakan, itu bukan sesuatu yang kita butuhkan atau tidak apa-apa atau tidak. Ini masalah posisi strategis Anda tentang bagaimana Anda ingin muncul dalam pencarian.”

Apakah ada rasio yang baik untuk halaman yang diindeks vs. yang tidak diindeks?

31:26 “Apakah posisi halaman peringkat lalu lintas tinggi dirugikan oleh banyak, katakanlah 50%, dari total halaman di domain yang tidak diindeks atau diindeks tetapi tidak menerima lalu lintas?”

John menjawab: “Saya kira pertanyaannya lebih seputar Saya memiliki beberapa kumpulan halaman yang sangat populer dan banyak halaman yang tidak terlalu populer. Dan itu menggambarkan rata-rata situs web di mana Anda memiliki berbagai konten, dan beberapa di antaranya sangat populer, dan beberapa di antaranya tidak begitu populer. Jadi, dari sudut pandang kami, itu baik-baik saja.

Juga, hanya sebagian besar halaman yang merupakan metrik yang menyesatkan karena mudah untuk memiliki banyak halaman yang tidak terlihat sangat penting, dan kemudian mereka tidak banyak muncul dalam pencarian, dan itu bisa baik-baik saja. Jika Anda memiliki lima halaman seperti itu atau seratus […] atau ribuan halaman, [dan] jika halaman tersebut tidak muncul dalam pencarian, mereka juga tidak menyebabkan masalah. Dari sudut pandang itu, terkadang sulit untuk melihat jumlah halaman yang banyak dibandingkan halaman yang ditampilkan di hasil pencarian.

Hal lain, mungkin juga perlu diingat dengan pertanyaan seperti ini, kadang-kadang masuk akal untuk lebih berkonsentrasi pada lebih sedikit halaman untuk mendapatkan keuntungan strategis memiliki lebih sedikit halaman yang lebih kuat, daripada memiliki banyak halaman di mana Anda ' dasarnya menipiskan nilai. Seperti jika Anda memiliki seribu halaman dan masing-masing memberikan sedikit informasi tentang gambaran yang lebih besar, maka ribuan halaman itu mungkin akan mengalami kesulitan dalam pencarian. Sedangkan jika Anda dapat menggabungkan banyak dari itu menjadi […] mungkin sepuluh halaman, maka sepuluh halaman itu akan memiliki banyak informasi tentangnya dan mungkin banyak nilainya dibandingkan dengan sisa situs Anda dan mungkin lebih mudah untuk menentukan peringkatnya. istilah pencarian yang lebih luas seputar topik itu.”

Hasil pencarian dalam situs web vs. peringkat

37:49 “Saya mencoba untuk memastikan bahwa peringkat SEO kami tidak terpengaruh saat kami meluncurkan halaman hasil pencarian baru. […] Pencarian kami dapat menghasilkan 10.000 hasil dan memiliki fungsi penyaringan dan pengurutan. Bagaimana Google memperlakukan halaman hasil pencarian ini di dalam situs web [dan] bagaimana hasil pencarian ini memengaruhi peringkat keseluruhan untuk situs web? Apakah cukup mengirimkan peta situs untuk peringkat, atau haruskah kita mengambil pertimbangan tambahan untuk membantu Googlebot mengumpulkan URL yang dapat dijangkau?”

John menjawab: “[…] Saya tidak akan mengandalkan peta situs untuk menemukan semua halaman situs web Anda. Peta Situs harus menjadi cara untuk memberikan informasi tambahan tentang situs web Anda. Seharusnya tidak menjadi cara utama untuk memberikan informasi [tentang] situs web Anda. Jadi, khususnya, tautan internal sangat penting dan sesuatu yang harus Anda perhatikan dan pastikan bahwa bagaimanapun Anda mengatur sesuatu ketika seseorang merayapi situs web Anda, mereka dapat menemukan semua konten Anda dan bukan karena mereka bergantung pada peta situs. file untuk mendapatkan semua hal ini.

Dari sudut pandang itu, dapat membuka halaman kategori ini dan dapat menemukan semua produk yang ada dalam kategori individu, menurut saya, sangat berguna. Mampu merangkak melalui halaman kategori ke produk juga sangat penting. Halaman hasil pencarian adalah area yang sedikit unik karena beberapa situs menggunakan halaman kategori pada dasarnya seperti halaman hasil pencarian, dan kemudian Anda berada dalam situasi di mana halaman hasil pencarian pada dasarnya seperti halaman kategori. Jika itu yang terjadi pada Anda, saya akan memperhatikan semua yang akan Anda lakukan dengan halaman kategori.

Hal lain dengan halaman hasil pencarian adalah bahwa orang dapat memasukkan apa saja dan mencari sesuatu dan situs Anda harus melakukan semua pekerjaan untuk menghasilkan semua hal ini. Itu dapat dengan mudah menghasilkan URL dalam jumlah tak terbatas yang secara teoritis dapat ditemukan di situs web Anda karena orang dapat menelusuri dengan banyak cara berbeda. Dan karena itu membuat kumpulan halaman tak terbatas ini di situs web Anda, itu adalah sesuatu yang kami coba untuk tidak menyarankan di mana kami akan mengatakan mengatur halaman hasil pencarian ini ke noindex atau menggunakan robots.txt untuk memblokir perayapan halaman hasil pencarian ini sehingga kami dapat fokus pada struktur situs normal dan tautan internal normal. Saya pikir itu adalah aspek utama di sana.

Jika Anda ingin halaman hasil pencarian Anda diindeks, maka tip saya adalah memastikan bahwa, di satu sisi, Anda memiliki satu urutan pengurutan utama dan penyiapan pemfilteran sebagai kanonik. Jadi, jika Anda memilih untuk menyediakan halaman Anda berdasarkan relevansi, maka jika Anda memiliki filter pengurutan berdasarkan harga naik atau turun, maka saya akan mengatur rel="canonical" filter tersebut ke urutan pengurutan utama Anda. Demikian pula, untuk memfilter, saya mungkin akan menghapus filter dengan rel="canonical." Dengan melakukan ini, pastikan bahwa kami dapat lebih fokus pada versi utama laman dan merayapinya dengan benar, daripada mengalihkan perhatian kami oleh semua variasi laman hasil penelusuran ini.

Hal lain yang akan saya perhatikan adalah Anda membuat semacam daftar yang diizinkan atau […] sistem di situs Anda sehubungan dengan jenis kueri penelusuran yang ingin Anda izinkan untuk diindeks atau dirayapi. Misalnya, jika seseorang mengunjungi situs web Anda dan menelusuri "obat-obatan Kanada" atau semacamnya, dan Anda bukan situs web farmasi, Anda mungkin tidak ingin laman penelusuran tersebut diindeks. Meskipun Anda tidak memiliki produk yang tersedia yang cocok dengan kueri tersebut, Anda mungkin tidak ingin produk tersebut diindeks. Jadi memiliki daftar pencarian yang diizinkan yang Anda izinkan untuk diindeks membuatnya jauh lebih mudah . Pastikan Anda tidak secara tidak sengaja mengalami situasi spam ini di mana seseorang mengirim spam ke hasil pencarian Anda, dan kemudian Anda harus membersihkan jutaan halaman yang diindeks dan menyingkirkannya entah bagaimana.

Pembaruan Pengalaman Halaman di desktop vs. peringkat

42:20 “ Website saya mengalami penurunan pengunjung karena Core Web Vitals yang buruk. Sekarang saya kembali ke jalurnya tetapi mengetahui bahwa pembaruan Pengalaman Halaman sekarang diluncurkan secara perlahan untuk desktop. Apa yang dimaksud dengan peringkat Pengalaman Halaman untuk desktop dan seberapa penting itu, dibandingkan dengan sinyal peringkat lainnya?”

Menurut John, “Seperti di seluler, faktor peringkat Pengalaman Halaman pada dasarnya adalah sesuatu yang memberi kami sedikit informasi tambahan [tentang] halaman yang berbeda ini dapat muncul di hasil pencarian. Dalam situasi di mana kami memiliki […] maksud yang jelas dari kueri di mana kami dapat memahami bahwa mereka benar-benar ingin melakukannya dengan situs web ini, maka, dari sudut pandang itu, kami dapat mengurangi penggunaan Pengalaman Halaman sebagai faktor peringkat. Di sisi lain, jika semua konten sangat mirip pada halaman hasil pencarian, maka mungkin menggunakan Pengalaman Halaman sedikit membantu untuk memahami halaman mana yang cepat atau halaman yang wajar sehubungan dengan pengalaman pengguna dan mana yang merupakan halaman cepat atau halaman yang wajar. halaman yang kurang masuk akal untuk ditampilkan dalam hasil pencarian. Situasi itu membantu kami di sana.

Sehubungan dengan peluncuran desktop, saya yakin ini akan menjadi peluncuran yang lebih lambat lagi selama sekitar satu bulan, yang berarti Anda tidak akan melihat efek yang kuat dari satu hari ke hari berikutnya, tetapi Anda akan melihatnya efek selama periode waktu. Anda juga akan melihatnya di Search Console dalam laporan untuk Pengalaman Halaman dan Data Web Inti. Anda juga akan melihat bahwa di desktop semuanya berwarna merah, misalnya, dan Anda harus fokus pada hal itu. Dari sudut pandang itu, dengan perubahan peringkat desktop seperti pada seluler, saya tidak akan mengharapkan lompatan drastis dalam hasil pencarian dari satu hari ke hari berikutnya saat kami meluncurkan ini. Paling-paling, jika hal-hal benar-benar buruk untuk situs web Anda, Anda akan melihat penurunan bertahap di sana.”

Konten terjemahan yang tidak diindeks

53:15 “ Saya bekerja di situs multibahasa yang besar. Pada bulan April tahun lalu, […] semua konten terjemahan kami dipindahkan dari Valid ke Dikecualikan, Dirayapi – saat ini tidak diindeks , dan tetap ada sejak April. […] Karena itu terjadi sekaligus, kami pikir mungkin ada beberapa perubahan sistemik di pihak kami. […] Kami telah membersihkan hreflang, kanonik, parameter URL, tindakan manual, dan setiap alat lainnya yang tercantum di developers.google.com/search. […] Saya tidak tahu apa yang terjadi atau apa yang harus dilakukan selanjutnya untuk mencoba memperbaiki masalah ini, tetapi saya ingin agar konten terjemahan kami kembali ke indeks.”

Jawaban John adalah: “[…] Saya pikir [itu] terkadang rumit [jika] Anda memiliki parameter di akhir dengan kode bahasa. […] Dari sudut pandang kami, apa yang bisa terjadi adalah ketika kami menyadari bahwa ada banyak parameter ini di sana yang mengarah ke konten yang sama, maka sistem kami dapat terjebak dalam suatu situasi, yah, mungkin parameter ini tidak sangat berguna, dan kita harus mengabaikannya. Bagi saya, kedengarannya seperti sesuatu di sekitar garis itu terjadi. Sebagian, Anda dapat membantu ini dengan alat Parameter URL di Search Console untuk memastikan bahwa parameter itu disetel. Saya ingin semuanya diindeks. Sebagian, yang juga dapat Anda lakukan adalah mungkin merayapi sebagian situs web Anda dengan […] perayap lokal untuk melihat URL parameter apa yang sebenarnya diambil dan kemudian memeriksa ulang apakah laman tersebut benar-benar memiliki konten yang berguna untuk bahasa tersebut.  

Secara khusus, [...] [hal] umum yang saya lihat di situs mungkin Anda memiliki [...] semua bahasa terhubung, dan versi Jepang mengatakan oh kami tidak memiliki versi Jepang, ini bahasa Inggris kami sebagai gantinya, maka sistem kami bisa mengatakan, nah, versi Jepang sama dengan versi bahasa Inggris mungkin ada beberapa bahasa lain yang sama dengan versi bahasa Inggris. Kita harus mengabaikan itu. Terkadang ini berasal dari tautan di dalam situs web, terkadang juga dari tautan eksternal, orang-orang yang menautkan ke situs Anda. Jika parameter ada di akhir URL Anda, maka sangat umum ada beberapa sampah yang dilampirkan ke parameter juga. Dan jika kami merayapi semua URL itu dengan sampah itu dan kami berkata, nah, ini bukan bahasa yang valid, ini versi bahasa Inggrisnya, maka itu kembali memperkuat loop itu di mana sistem berkata, nah, mungkin parameter ini tidak begitu berguna. Pendekatan yang lebih bersih akan ada jika Anda memiliki jenis parameter sampah untuk dialihkan ke yang lebih bersih atau bahkan mungkin menampilkan halaman 404 dan berkata, yah, kami tidak tahu apa yang Anda bicarakan dengan URL ini dan untuk membuat bersih yakin bahwa URL mana pun yang kami temukan, kami mendapatkan beberapa konten bermanfaat yang tidak sama dengan konten lain yang telah kami lihat.”