Jam Kerja SEO, 31 Desember 2021

Inilah rangkuman pertanyaan dan jawaban paling menarik dari Google SEO Office Hours bersama John Mueller pada 31 Desember 2021.

Tidak ada file cache untuk halaman yang diindeks

05:21 ” Beberapa URL kami diindeks dengan benar, tetapi kami tidak dapat menemukan file cache. Apa yang terjadi disini?"

Menurut John, “Itu bisa terjadi. Itu normal dalam arti bahwa halaman cache dalam hasil pencarian ditangani secara terpisah dari pengindeksan. Jadi bisa saja kita memiliki halaman di indeks kita yang tidak memiliki halaman cache. Jadi jika Anda mencari halaman cache, itu akan mengatakan [misalnya] 404, tapi itu bukan tanda masalah. Pada dasarnya itulah cara kerja sistem kami.”

Kualitas tidak konsisten dari versi bahasa yang berbeda

06:52 “Saya ingin tahu apakah terjemahan yang buruk dari versi bahasa baru dapat berdampak negatif terhadap SEO untuk versi bahasa utama domain yang lebih mapan. […] Apakah Anda mempertimbangkan kualitas bahasa setiap versi bahasa pada domain yang sama secara independen, atau dapatkah ada efek negatif jika satu versi bahasa berkualitas buruk, semua versi bahasa lainnya pada domain yang sama juga menderita?”

John berkata, “Saya kira jawaban singkatnya adalah ya. Masalah utama di sini bukan tentang versi konten yang diterjemahkan, tetapi lebih dari itu, untuk beberapa hal, kami melihat kualitas situs secara keseluruhan. Dan […] jika Anda memiliki porsi yang signifikan dengan kualitas yang lebih rendah, tidak masalah bagi kami mengapa mereka memiliki kualitas yang lebih rendah, jika terjemahannya buruk, atau jika kontennya buruk. Tetapi jika kita melihat bahwa mereka adalah bagian penting yang kualitasnya lebih rendah, maka kita mungkin berpikir secara keseluruhan, situs web ini tidak sehebat yang kita kira. Dan itu dapat memiliki efek di tempat yang berbeda di seluruh situs web.

Jadi singkatnya, saya kira jika Anda memiliki terjemahan berkualitas sangat rendah yang juga diindeks dan sangat terlihat dalam pencarian, maka itu dapat menurunkan kualitas terjemahan yang baik juga atau konten asli berkualitas baik yang juga Anda miliki.”

Menilai kualitas konten situs web

10:19 “Bagaimana cara Google menilai apakah ada sesuatu yang merupakan terjemahan otomatis atau jika ada sesuatu yang kualitasnya buruk? Jika seluruh antarmuka pengguna, misalnya, berkualitas buruk, dapatkah itu diimbangi dengan teks SEO dengan kualitas tinggi, hal-hal seperti itu?

John menjawab: “Saya tidak tahu apakah kami memiliki sesuatu yang secara khusus mencari terjemahan berkualitas rendah. Jadi setidaknya dari cara saya memahaminya, ini lebih merupakan masalah kita mencoba memahami kualitas situs web secara keseluruhan. Dan itu biasanya bukan sesuatu di mana itu adalah hal-hal individual yang dapat kami tunjukkan dan katakan, jika Anda memiliki lima salah eja pada sebuah halaman, itu pertanda kualitas rendah. Hal-hal ini terjadi secara individual. Dan semua faktor ini secara individual sulit untuk dikatakan bahwa itu adalah tanda dari sesuatu yang berkualitas rendah, tetapi kita harus mengambil semuanya bersama-sama. […]

Dan itu juga alasan mengapa terkadang ketika Anda secara signifikan meningkatkan kualitas situs web secara keseluruhan atau ketika keadaan menjadi lebih buruk secara signifikan, sistem kami hanya membutuhkan banyak waktu untuk mengetahui secara keseluruhan tampilan situs web ini sekarang lebih baik atau lebih buruk. Jadi dari sudut pandang itu, kami tidak memiliki sesuatu yang spesifik yang bisa kami tunjukkan. Hal terbaik yang dapat saya lakukan, jika Anda menginginkan item individual, adalah dengan melihat posting blog yang kami lakukan pada pembaruan inti […], yang memiliki banyak pertanyaan berbeda di sana yang dapat Anda tanyakan pada diri sendiri tentang situs web, yang dapat Anda juga pergi dan melihat bersama dengan beberapa penguji atau pengguna untuk mendapatkan umpan balik eksternal juga. Dan bukan karena kami memiliki algoritme yang mencoba menyalinnya secara langsung, tetapi ini hampir seperti petunjuk arah di mana kami mengatakan, ini adalah arah yang ingin kami tuju. Dan kemudian kami akan bekerja untuk membuat algoritme kami mencoba mencari tahu.”

301 redirect dari halaman yang tidak diindeks

19:53 “Kami memiliki situs di mana ada 100 halaman yang […] ditandai dengan tag meta robots noindex, tetapi mereka dapat diakses oleh pengguna. Ada banyak situs otoritas bagus di industri yang menautkan kembali ke halaman ini. Jadi meskipun kami mendapatkan lalu lintas rujukan […], kami tidak mendapatkan apa pun [dari lalu lintas organik] karena jelas, mereka tidak diindeks. Bagaimana jika kita menyiapkan 301 redirect untuk Googlebot pada URL ini ke beberapa halaman yang relevan? Apakah itu akan bertentangan dengan pedoman Google?”

John menjawab, “Sepertinya itu semacam batas. Ini juga terasa seperti hal di mana Anda mungkin hanya menggunakan rel=" canonical" dan membiarkannya menunjuk ke halaman yang ingin Anda indeks. Karena jika Anda melakukan pengalihan ini khusus untuk Googlebot, maka saya pikir, di satu sisi, dari sudut pandang teknis, sangat mudah untuk salah dan ada sesuatu yang kacau. Dari sudut pandang pengguna, saya tidak berpikir itu akan menjadi masalah besar karena kami mungkin hanya akan mengindeks halaman target. Jadi bukan berarti pengguna mengklik tautan di hasil pencarian dan berakhir di satu halaman yang terlihat sangat berbeda dari apa yang mereka klik. Jadi, di satu sisi, saya pikir sepertinya ada solusi yang lebih mudah untuk ini dengan rel=”canonical” untuk melakukan hal yang pada dasarnya sama, tapi menurut saya itu tidak akan menjadi masalah besar. […]

Dari sudut pandang saya, saya lebih suka mencoba menggunakan rel=”canonical” sebanyak mungkin untuk memastikan bahwa Anda tidak perlu menyiapkan infrastruktur terpisah untuk menyelubungi Googlebot dan semua masalah yang terkait dengannya. karena rasanya Anda harus bekerja keras untuk membuatnya bekerja seperti yang Anda inginkan. Dan pendekatan lainnya jauh lebih sederhana dan […] tidak terlalu rawan kesalahan.”

Selain itu, John menegaskan bahwa menggunakan pengalihan 301 dalam kasus ini “[…] tidak akan bertentangan dengan pedoman Google. Apa yang akan menjadi masalah adalah jika halaman ini dapat diindeks dan Anda mengarahkan ulang tergantung pada agen pengguna, maka itu dapat dilihat sebagai pengalihan licik. Tetapi karena kami mengindeks halaman target, maka tidak masalah apa yang Anda lakukan pada halaman yang mengarah ke halaman itu asalkan tidak diindeks.”

Teks tidak tersedia untuk pengguna vs. pengindeksannya

23:48 “Jika blok teks tersedia dalam kode sumber, tetapi tidak ada cara untuk melihat konten itu oleh pengguna. [Bisakah teks itu diindeks?]”

John menjawab, “Mungkin. Jika dalam HTML biasa pada halaman dan hanya disembunyikan, maka mungkin saja kami mengambilnya dan menggunakannya untuk pengindeksan. Saya tidak berpikir itu ide yang bagus untuk melakukannya dengan sengaja, tetapi itu bisa terjadi. Dan itu adalah sesuatu yang perlu diingat, terutama jika Anda mencoba untuk menghindari pengindeksan beberapa jenis teks tertentu. Jadi, misalnya, satu hal yang saya lihat baru-baru ini adalah seseorang memiliki pesan kesalahan di bagian halaman yang disembunyikan. Dan itu hanya ditampilkan jika ada kesalahan di halaman, tetapi selalu ada di halaman. Dan sistem kami mengambilnya dan berpikir, yah, halaman ini adalah halaman kesalahan – kami dapat mengabaikannya.

Jadi dari sudut pandang itu, […] jika Anda ingin diindeks, pastikan itu terlihat dan dapat diindeks. Jika Anda tidak ingin diindeks, maka pastikan itu tidak dapat diindeks dan tidak benar-benar ada di halaman sama sekali.”

Domain yang dimigrasikan tidak diberi peringkat di Google Top Stories

35:02 “ Saya melakukan migrasi situs web ke domain baru. […] Saya telah mengaktifkan AMP di yang lama, dan artikel AMP lama saya selalu diberi peringkat di Google Top Stories. Tapi sekarang yang baru saya tidak. Saya telah menonaktifkan AMP sekarang di domain baru saya karena saya tidak menyukainya, dan itu memberi [saya] terlalu banyak masalah. […] Tetapi AMP tidak perlu disertakan dalam Berita Teratas saat ini. Mengapa domain baru saya tidak diberi peringkat di Google Top Stories?”

Menurut John, “Sulit untuk mengatakannya. Saya pikir jika Anda melakukan migrasi domain dan mematikan AMP pada saat yang sama, terutama dengan sesuatu seperti Top Stories, itu mungkin sedikit membingungkan. Tapi sepertinya sebaliknya, semuanya ditangani dengan baik. Jadi mungkin, Anda berada di jalur yang benar di sana.

Masalahnya dengan Top Stories, khususnya, adalah fitur pencarian organik. Dan itu bukan sesuatu yang didapat situs karena mereka pantas mendapatkannya, tetapi lebih dari itu kami mencoba mencari tahu apa yang harus kami tampilkan di bagian Cerita Teratas. Dan kadang bisa lebih, kadang bisa kurang. Terkadang itu termasuk konten dari situs individu atau jenis artikel individual […]. Apa yang saya pertimbangkan untuk dilakukan di sini adalah, di satu sisi, memberikannya sedikit lebih banyak waktu.

Hal lainnya adalah memeriksa ulang hal-hal di sekitar pengaturan Pengalaman Halaman, karena seperti yang kami sebutkan di posting blog , ketika kami mematikannya, kami pada dasarnya mengatakan, halaman dengan skor Pengalaman Halaman yang sangat baik pada dasarnya dapat muncul di Cerita Teratas juga . Jadi kami tidak akan mengambil halaman mana pun dan menampilkannya di Top Stories, tetapi kami akan menggunakan skor Page Experience hampir sebagai faktor peringkat untuk menentukan apa yang akan kami tampilkan di bagian Top Stories.”

Jangka waktu untuk memproses perubahan kualitas

42:29 “Saat ini saya meningkatkan kualitas situs web setelah saya memiliki beberapa halaman yang Ditemukan, [saat ini] tidak diindeks. Saya bertanya-tanya dalam jangka waktu berapa saya dapat mengharapkan Google untuk mengambil perubahan kualitas.

John berkata, “Membuat perubahan kualitas yang lebih besar di situs web membutuhkan sedikit waktu bagi sistem Google untuk mengambilnya. Jadi saya akan berasumsi bahwa ini adalah sesuatu yang lebih dari beberapa bulan dan bukan beberapa hari. Jadi itulah kerangka waktu yang akan saya tuju di sini.

Dan karena perlu waktu lama untuk mendapatkan perubahan kualitas, rekomendasi saya bukanlah membuat perubahan kecil dan menunggu dan melihat apakah itu cukup baik, tetapi pastikan bahwa, jika Anda membuat perubahan kualitas yang signifikan, […] dan bukan berarti Anda harus kembali dan memperbaikinya lagi. Karena […] Anda tidak ingin menunggu beberapa bulan dan kemudian memutuskan, oh, saya juga perlu mengubah beberapa halaman lain. Pastikan bahwa Anda memiliki semuanya tertutup. ”

Deskripsi produk yang unik vs. kualitas konten

45:09 “Saya menjual sepatu buatan tangan. Semuanya diproduksi untuk rentang usia tertentu, dalam materi, teknik, dll yang sama. […] Apakah akan dihitung sebagai konten duplikat oleh Google jika saya menulis satu deskripsi produk berkualitas tinggi untuk semua? Atau lebih baik memiliki deskripsi unik untuk masing-masing, yang mengurangi kualitas konten?”

Tanggapan John adalah: “Saya tidak tahu apakah deskripsi unik akan mengurangi kualitas konten. Jadi dari sudut pandang itu, saya berpendapat bahwa Anda dapat memiliki deskripsi yang unik dan berkualitas tinggi. […]

Tetapi pertanyaan umum sehubungan dengan duplikat konten adalah, kami mungkin akan melihat ini sebagai konten duplikat, tetapi kami tidak akan menurunkan situs web karena konten duplikat. Jadi dari sudut pandang praktis, apa yang akan terjadi adalah, jika seseorang mencari sepotong teks yang ada di dalam deskripsi duplikat ini di halaman Anda, maka kami akan mengenali bahwa potongan teks ini ditemukan di sekumpulan halaman di halaman Anda. situs web Anda, dan kami akan mencoba memilih satu atau dua halaman dari situs web Anda untuk ditampilkan. Bukannya kami akan menurunkan atau menghukum situs web Anda dengan cara apa pun karena memiliki konten duplikat. […] Jadi, jika seseorang menelusuri konten tersebut secara khusus, tidak masuk akal bagi kami untuk menampilkan semua laman tersebut. Dan itu masuk akal ketika orang mencari konten. Mereka tidak perlu menemukan semua halaman dalam situs web Anda yang memiliki konten tersebut.

Hal yang harus diperhatikan di sini adalah, jika Anda tidak memiliki konten tekstual sama sekali yang mencakup elemen visual produk Anda, maka sangat sulit bagi kami untuk menampilkannya dengan benar di hasil pencarian. Jadi misalnya, […] jika Anda memiliki sepatu biru dan sepatu merah dan Anda tidak pernah menyebutkan warna sepatu ini, maka jika seseorang menelusuri sepatu biru, kami mungkin berpikir, yah, laman Anda tidak begitu relevan karena Anda tidak 'tidak menyebutkan kata 'biru' di manapun di halaman Anda. Jadi itulah sudut yang akan saya ambil di sini. Tidak apa-apa untuk memiliki bagian dari deskripsi yang diduplikasi, tetapi saya akan memastikan bahwa Anda setidaknya memiliki sesuatu di sana yang memiliki teks tentang elemen visual yang unik untuk masing-masing produk yang Anda jual.”

Halaman arsip penulis tanpa pengindeksan

48:04 “Saya memiliki pertanyaan tentang notifikasi dari Search Console. Ini tentang halaman arsip penulis saya yang tidak memiliki URL bidang. Saya ingin mengindeks halaman arsip penulis saya. Apakah itu akan berdampak pada situs saya yang muncul dalam pencarian? […] Apakah skor EAT saya akan turun jika saya tidak mengindeks halaman arsip penulis?”

John menjawab, “ Kami tidak memiliki skor EAT. Jadi dari sudut pandang itu, Anda tidak perlu khawatir tentang itu.

Secara umum, notifikasi yang Anda terima di Search Console mungkin tentang data terstruktur yang Anda gunakan di halaman ini. Dan jika Anda tidak ingin halaman tersebut diindeks, maka dengan tidak mengindeks halaman tersebut, Anda juga akan menghapus notifikasi tersebut. Jika Anda menggunakan plugin di situs Anda yang menghasilkan data terstruktur di sana, mungkin Anda dapat menonaktifkannya untuk halaman penulis tersebut, dan itu juga akan diperbaiki. Atau mungkin Anda dapat memperbaiki bidang yang disediakan oleh data terstruktur, dan itu juga akan menyelesaikan masalah.

Dugaan saya adalah bahwa data terstruktur yang Anda gunakan di halaman ini tidak penting untuk situs Anda, bukan sesuatu yang akan kami tampilkan di hasil penelusuran secara langsung. Jadi dari sudut pandang itu, mungkin Anda baik-baik saja dengan menghapus data terstruktur dari halaman tersebut [atau] tidak mengindeks halaman tersebut jika tidak penting untuk situs Anda. Semua itu akan baik-baik saja.

Saya akan melihat ini sedikit berbeda jika saya tahu bahwa ini adalah situs yang banyak berfokus pada otoritas, pengetahuan, dan nama penulis, di mana jika orang secara aktif mencari nama penulis, maka koleksi konten Anda oleh penulis yang mungkin berguna untuk memiliki dalam hasil pencarian. Jadi untuk situs-situs itu, saya pikir akan berguna untuk tetap mengindeksnya. Tapi kemudian Anda mungkin ingin tetap mengindeksnya karena mereka mendapatkan lalu lintas dari pencarian. Jadi jika Anda tidak melihat lalu lintas sama sekali ke halaman penulis ini dan mereka hanya orang-orang acak yang menulis untuk blog Anda, maka mungkin tidak masalah untuk tidak mengindeksnya.”