เวลาทำการ SEO วันที่ 31 ธันวาคม 2564
เผยแพร่แล้ว: 2022-01-04นี่คือบทสรุปของคำถามและคำตอบที่น่าสนใจที่สุดจาก Google SEO Office Hours กับ John Mueller ในวันที่ 31 ธันวาคม 2021
ไม่มีไฟล์แคชสำหรับหน้าที่จัดทำดัชนี
05:21 ” URL บางรายการของเราได้รับการจัดทำดัชนีอย่างถูกต้อง แต่เราไม่พบไฟล์แคช นี่มันเรื่องอะไรกัน?”
ตามที่จอห์นกล่าวว่า “นั่นสามารถเกิดขึ้นได้ นั่นเป็นเรื่องปกติในแง่ที่ว่าหน้าแคชในผลการค้นหาจะได้รับการจัดการแยกต่างหากจากการจัดทำดัชนี ดังนั้นจึง อาจเกิดขึ้นได้ว่าเรามีหน้าในดัชนีของเราซึ่งเราไม่มีหน้าแคชให้ ดังนั้น หากคุณค้นหาหน้าแคช จะมีข้อความว่า [ตัวอย่าง] 404 แต่นั่นไม่ใช่สัญญาณของปัญหา นั่นเป็นวิธีที่ระบบของเราทำงานเป็นหลัก”
คุณภาพไม่สอดคล้องกันของเวอร์ชันภาษาต่างๆ
06:52 “ฉันสงสัยว่าการแปลเวอร์ชันภาษาใหม่ที่ไม่ดีอาจส่งผลเสียต่อ SEO สำหรับเวอร์ชันภาษาหลักที่เป็นที่ยอมรับมากขึ้นของโดเมนหรือไม่ […] คุณพิจารณาคุณภาพภาษาของแต่ละรุ่นภาษาในโดเมนเดียวกันโดยอิสระหรือไม่ หรือมีผลกระทบด้านลบหรือไม่หากภาษาหนึ่งมีคุณภาพต่ำ เวอร์ชันภาษาอื่นๆ ทั้งหมดบนโดเมนเดียวกันได้รับผลกระทบด้วยหรือไม่”
จอห์นกล่าวว่า “ฉันคิดว่า คำตอบสั้น ๆ คือใช่ ปัญหาหลักในที่นี้คือเนื้อหาในเวอร์ชันที่ได้รับการแปลไม่มากนัก แต่ยิ่งไปกว่านั้น สำหรับบางสิ่ง เราพิจารณาถึงคุณภาพของเว็บไซต์โดยรวม และ […] หากคุณมีส่วนสำคัญที่มีคุณภาพต่ำกว่า ไม่สำคัญสำหรับเรามากว่าทำไมจึงมีคุณภาพต่ำกว่า หากเป็นการแปลที่ไม่ดี หรือเป็นเนื้อหาที่แย่มาก แต่ถ้าเราเห็นว่าเป็นส่วนสำคัญที่มีคุณภาพต่ำกว่า เราอาจคิดว่าโดยรวมแล้ว เว็บไซต์นี้ไม่ได้ยอดเยี่ยมอย่างที่เราคิด และนั่นสามารถส่งผลในสถานที่ต่างๆ ทั่วทั้งเว็บไซต์
กล่าวโดยย่อ ฉันเดาว่าถ้าคุณมีงานแปลคุณภาพต่ำมากซึ่งได้รับการจัดทำดัชนีและมองเห็นได้ชัดเจนในการค้นหา การแปลนั้น จะดึงการแปลคุณภาพดีลงมาด้วย หรือเนื้อหาต้นฉบับคุณภาพดีที่คุณมีด้วย”
การประเมินคุณภาพของเนื้อหาของเว็บไซต์
10:19 “Google ประเมินอย่างไรว่าบางสิ่งเป็นการแปลอัตโนมัติหรือบางอย่างมีคุณภาพต่ำ ตัวอย่างเช่น หากอินเทอร์เฟซผู้ใช้ทั้งหมดมีคุณภาพต่ำ สามารถปรับสมดุลด้วยข้อความ SEO ที่มีคุณภาพสูง เช่น นั้นได้หรือไม่”
จอห์นตอบว่า: “ฉันไม่รู้ว่าเรามีอะไรที่มองหางานแปลคุณภาพต่ำโดยเฉพาะหรือไม่ อย่างน้อยเท่าที่ฉันเข้าใจ มัน เป็นเรื่องของเราที่พยายามทำความเข้าใจคุณภาพของเว็บไซต์โดยรวมมากกว่า และนั่นไม่ใช่สิ่งที่เป็นสิ่งที่เราชี้ให้เห็นและพูดได้ว่า หากคุณมีคำที่สะกดผิดห้าคำบนหน้าเว็บ นั่นเป็นสัญญาณบ่งบอกถึงคุณภาพต่ำ สิ่งเหล่านี้เกิดขึ้นทีละคน และปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ล้วนยากที่จะบอกว่ามันเป็นสัญญาณของบางอย่างที่มีคุณภาพต่ำ แต่เราต้องรวมทุกอย่างเข้าด้วยกัน […]
และนั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมบางครั้งเมื่อคุณปรับปรุงคุณภาพของเว็บไซต์โดยรวมอย่างมีนัยสำคัญ หรือเมื่อสิ่งต่าง ๆ แย่ลงอย่าง มาก ระบบของเราต้องใช้เวลามากในการค้นหาภาพรวมของเว็บไซต์นี้ดีขึ้นหรือแย่ลง จากมุมมองนั้น ไม่ใช่ว่าเรามีอะไรเฉพาะเจาะจงที่เราจะชี้ให้เห็นได้ สิ่งที่ดีที่สุดที่ฉันสามารถทำได้ ถ้าคุณต้องการแต่ละรายการ คือการดูบล็อกโพสต์ที่เราทำใน การอัปเดตหลัก […] ซึ่งมีคำถามต่างๆ มากมายในนั้น ซึ่งคุณสามารถถามตัวเองเกี่ยวกับเว็บไซต์ได้ ซึ่งคุณทำได้ ยังไปดูร่วมกับผู้ทดสอบหรือผู้ใช้เพื่อรับข้อเสนอแนะจากภายนอกเช่นกัน และมันก็ไม่มากนักที่เรามีอัลกอริธึมที่พยายามลอกเลียนสิ่งนั้นโดยตรง แต่มันเกือบจะเหมือนกับทิศทางที่เราบอกว่า นี่คือทิศทางที่เราอยากจะไป จากนั้นเราจะพยายามทำให้อัลกอริธึมของเราพยายามหาทางออก”
301 เปลี่ยนเส้นทางจากหน้าที่ไม่ได้จัดทำดัชนี
19:53 “เรามีไซต์ที่มี 100 หน้าที่ติดแท็ก meta robots noindex แต่สามารถเข้าถึงได้โดยผู้ใช้ มีไซต์ผู้มีอำนาจที่ดีมากมายในอุตสาหกรรมที่เชื่อมโยงกลับไปยังหน้าเหล่านี้ ดังนั้น แม้ว่าเราจะได้รับทราฟฟิกอ้างอิง […] แต่เราไม่ได้รับอะไร [จากทราฟฟิกทั่วไป] เพราะเห็นได้ชัดว่าพวกเขาไม่ได้รับการจัดทำดัชนี จะเกิดอะไรขึ้นหากเราตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 สำหรับ Googlebot บน URL เหล่านี้ไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องบางหน้า นั่นจะขัดต่อหลักเกณฑ์ของ Google หรือไม่”
จอห์นตอบว่า “นั่นดูเหมือนเป็นแนวเขต นอกจากนี้ยังให้ความรู้สึกเหมือนเป็นสิ่งที่คุณอาจใช้ rel=” canonical” แล้วปล่อยไว้ตรงจุดนั้นเพื่อชี้ไปที่หน้าที่คุณต้องการสร้างดัชนี เพราะถ้าคุณทำการเปลี่ยนเส้นทางนี้โดยเฉพาะสำหรับ Googlebot ฉันคิดว่าจากมุมมองทางเทคนิค เป็นเรื่องง่ายมากที่จะทำผิดและทำบางสิ่งที่ผิดพลาด จากมุมมองของผู้ใช้ ฉันไม่คิดว่ามันจะเป็นปัญหาใหญ่เพราะเราอาจจะจัดทำดัชนีเฉพาะหน้าเป้าหมายอยู่ดี ดังนั้น ไม่ใช่ว่าผู้ใช้จะคลิกลิงก์ในผลการค้นหาและจบลงที่หน้าเดียวที่ดูแตกต่างจากที่คลิกมาก ดังนั้น ในแง่หนึ่ง ฉันคิดว่ามันรู้สึกเหมือนมีวิธีแก้ไขปัญหาที่ง่ายกว่านี้ด้วย rel=”canonical” เพื่อทำสิ่งเดียวกันโดยพื้นฐานแล้ว แต่ฉันไม่คิดว่ามันจะเป็นปัญหามาก […]
จากมุมมองของฉัน ฉันต้องการลองใช้ rel=”canonical” ให้มากที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณไม่จำเป็นต้องตั้งค่าโครงสร้างพื้นฐานแยกต่างหากเพื่อปกปิด Googlebot และปัญหาทั้งหมดที่เกี่ยวข้อง เพราะรู้สึกว่าคุณต้องทุ่มเทอย่างมากเพื่อให้งานนั้นเป็นไปตามที่คุณต้องการ และอีกวิธีหนึ่งนั้นง่ายกว่ามากและ […] มีโอกาสเกิดข้อผิดพลาดน้อยกว่า”
นอกจากนี้ จอห์นยังยืนยันว่าการใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ในกรณีนี้ “ […] จะไม่ขัดต่อหลักเกณฑ์ของ Google ปัญหาคือถ้าเพจนี้สามารถจัดทำดัชนีได้ และคุณเปลี่ยนเส้นทางโดยขึ้นอยู่กับตัวแทนผู้ใช้ ซึ่งอาจถูกมองว่าเป็นการแอบเปลี่ยนเส้นทาง แต่ เนื่องจากเรากำลังสร้างดัชนีหน้าเป้าหมาย ไม่ว่าคุณจะทำอะไรบนหน้าที่นำไปสู่หน้านั้นโดยที่หน้านั้นไม่ได้จัดทำดัชนี”
ข้อความไม่พร้อมใช้งานสำหรับผู้ใช้เทียบกับการจัดทำดัชนี
23:48 “หากบล็อกข้อความมีอยู่ในซอร์สโค้ด แต่ผู้ใช้ไม่มีทางเห็นเนื้อหานั้น [ข้อความนั้นสามารถจัดทำดัชนีได้หรือไม่]”
จอห์นตอบว่า “บางที หากหน้านั้นเป็น HTML ปกติและถูกซ่อนไว้ เราอาจหยิบมันขึ้นมาและใช้สำหรับการจัดทำดัชนี ฉันไม่คิดว่ามันดีที่จะทำโดยตั้งใจ แต่มันสามารถเกิดขึ้นได้ และเป็นสิ่งที่ควรคำนึงถึง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณพยายามหลีกเลี่ยงการจัดทำดัชนีข้อความบางประเภท ตัวอย่างเช่น สิ่งหนึ่งที่ฉันเพิ่งเห็นคือมีบางคนมีข้อความแสดงข้อผิดพลาดในส่วนของหน้าที่ซ่อนไว้ และจะแสดงก็ต่อเมื่อมีข้อผิดพลาดบนหน้า แต่ปรากฏบนหน้าเสมอ และระบบของเราหยิบมันขึ้นมาและคิดว่า เพจนี้เป็นหน้าแสดงข้อผิดพลาด เราสามารถเพิกเฉยได้
ดังนั้น จากมุมมองนั้น […] หากคุณต้องการให้สร้างดัชนี ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามันมองเห็นได้และจัดทำดัชนีได้ หากคุณไม่ต้องการให้มีการจัดทำดัชนี ให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่สามารถจัดทำดัชนีได้และไม่ได้อยู่บนหน้าเลย”
โดเมนที่ย้ายมาไม่ได้รับการจัดอันดับใน Google Top Stories
35:02 “ ฉันได้ทำการย้ายเว็บไซต์ไปยังโดเมนใหม่ […] ฉันเปิดใช้งาน AMP ในอันเก่า และบทความ AMP เก่าของฉันจะได้รับการจัดอันดับใน Google Top Stories เสมอ แต่ตอนนี้อันใหม่ของฉันไม่ใช่ ตอนนี้ฉันปิด AMP ในโดเมนใหม่เพราะฉันไม่ชอบมัน และทำให้ [ฉัน] มีปัญหามากเกินไป […] แต่ปัจจุบันไม่จำเป็นต้องรวม AMP ไว้ในเรื่องเด่น ทำไมโดเมนใหม่ของฉันจึงไม่ติดอันดับใน Google Top Stories”
ตามที่จอห์นกล่าว “มันยากที่จะพูด ฉันคิดว่าหากคุณกำลังย้ายโดเมนและปิด AMP ไปพร้อม ๆ กัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับเรื่องเด่นๆ ที่อาจสร้างความสับสนเล็กน้อย แต่ดูเหมือนอย่างอื่นสิ่งต่าง ๆ กำลังถูกหยิบขึ้นมาอย่างดี เป็นไปได้ว่าคุณมาถูกทางแล้ว
โดยเฉพาะเรื่องเด่นคือคุณลักษณะการค้นหาทั่วไป และ ไม่ใช่สิ่งที่ไซต์ได้รับเพราะพวกเขาสมควรได้รับ แต่เราพยายามค้นหาสิ่งที่เราควรจะแสดงในส่วนเรื่องเด่นมากกว่า และบางครั้งอาจมากกว่า บางครั้งอาจน้อยกว่านั้น บางครั้งก็รวมถึงเนื้อหาจากไซต์แต่ละไซต์หรือบทความแต่ละประเภท […] สิ่งที่ฉันคิดว่าจะทำที่นี่คือ ให้เวลาเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย
อีกสิ่งหนึ่งคือการตรวจสอบสิ่งต่าง ๆ รอบการตั้งค่า Page Experience อีกครั้ง เพราะอย่างที่เราพูดถึงใน บล็อกโพสต์ เมื่อเราปิดสิ่งนั้น เราพูดโดยพื้นฐานแล้ว หน้าที่มีคะแนน Page Experience ดีมาก สามารถปรากฏในเรื่องเด่นได้เช่นกัน . ดังนั้นจึงไม่ใช่กรณีที่เราจะนำหน้าใด ๆ และแสดงในเรื่องเด่น แต่เราจะใช้คะแนนประสบการณ์หน้าเกือบจะเป็นปัจจัยในการจัดอันดับเพื่อกำหนดสิ่งที่เราจะแสดงในส่วนเรื่องเด่น”
กรอบเวลาสำหรับการประมวลผลการเปลี่ยนแปลงคุณภาพ
42:29 “ขณะนี้ฉันกำลังปรับปรุงคุณภาพเว็บไซต์ หลังจากที่ฉันมีหลายหน้าที่ถูกค้นพบ ซึ่ง [ปัจจุบัน] ไม่ได้รับการจัดทำดัชนี ฉันสงสัยว่าฉันสามารถคาดหวังให้ Google เปลี่ยนแปลงคุณภาพได้ในกรอบเวลาใด”
John กล่าวว่า "การเปลี่ยนแปลงคุณภาพที่มากขึ้นบนเว็บไซต์ต้องใช้เวลาพอสมควรกว่าที่ระบบของ Google จะเลือกใช้ ดังนั้น ฉันคิดว่านี่เป็นสิ่งที่มากกว่าในช่วงหลายเดือนและไม่ใช่หลายวัน นั่นคือกรอบเวลาที่ฉันตั้งเป้าไว้ที่นี่
และเนื่องจากต้องใช้เวลาสักครู่ในการเปลี่ยนแปลงคุณภาพ คำแนะนำของฉันคืออย่าทำการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ และรอดูว่ามันดีเพียงพอหรือไม่ แต่ให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่า หากคุณกำลังทำการเปลี่ยนแปลงคุณภาพที่สำคัญ […] และไม่ใช่ว่าคุณจะต้องกลับไปปรับปรุงใหม่อีกครั้ง เพราะ […] คุณไม่ต้องการรอสองสามเดือนแล้วจึงตัดสินใจว่า โอ้ ฉันต้องเปลี่ยนหน้าอื่นด้วย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีทุกสิ่งที่ครอบคลุม”
คำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำกับคุณภาพเนื้อหา
45:09 “ฉันขายรองเท้าทำมือ พวกเขาทั้งหมดผลิตขึ้นสำหรับช่วงอายุที่เฉพาะเจาะจง ภายในวัสดุเดียวกัน เทคนิค ฯลฯ […] Google จะนับเป็นเนื้อหาที่ซ้ำกันหรือไม่หากฉันเขียนคำอธิบายผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงสำหรับทุกคน หรือควรมีคำอธิบายที่ไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละรายการจะดีกว่า ซึ่งจะลดคุณภาพของเนื้อหา”
คำตอบของจอห์นคือ: “ฉันไม่รู้ว่าคำอธิบายที่ไม่ซ้ำกันจะลดคุณภาพของเนื้อหาหรือไม่ จากมุมมองนั้น ฉันขอยืนยันว่า คุณสามารถมีทั้งคำอธิบายที่ไม่ซ้ำใครและมีคุณภาพสูง […]
แต่คำถามทั่วไปเกี่ยวกับเนื้อหาที่ซ้ำกันคือ เราอาจมองว่านี่เป็นเนื้อหาที่ซ้ำกัน แต่เราจะไม่ลดระดับเว็บไซต์เนื่องจากเนื้อหาที่ซ้ำกัน ดังนั้น จากมุมมองเชิงปฏิบัติ สิ่งที่จะเกิดขึ้นคือ ถ้ามีคนค้นหาข้อความที่อยู่ภายในคำอธิบายที่ซ้ำกันนี้บนหน้าเว็บของคุณ เราจะรับรู้ว่าข้อความส่วนนี้ถูกพบบนหน้าเว็บหลายหน้าในหน้าเว็บของคุณ เว็บไซต์ และเราจะพยายามเลือกหน้าเว็บหนึ่งหรือสองหน้าจากเว็บไซต์ของคุณเพื่อแสดง ไม่ใช่ว่าเราจะลดระดับหรือลงโทษเว็บไซต์ของคุณในทางใดทางหนึ่งเพราะมีเนื้อหาที่ซ้ำกัน […] ดังนั้นหากมีผู้ค้นหาเนื้อหานั้นโดยเฉพาะ ก็ไม่สมเหตุสมผลที่เราจะแสดงหน้าเหล่านั้นทั้งหมด และนั่นก็สมเหตุสมผลเมื่อผู้คนค้นหาเนื้อหา พวกเขาไม่จำเป็นต้องค้นหาหน้าทั้งหมดภายในเว็บไซต์ของคุณที่มีเนื้อหานั้น
สิ่งที่ควรระวังคือ หากคุณไม่มีข้อความใดในเนื้อหาที่ครอบคลุมองค์ประกอบภาพของผลิตภัณฑ์ของคุณ จะทำให้เราแสดงสิ่งเหล่านี้อย่างถูกต้องในผลการค้นหาได้ยาก ตัวอย่างเช่น […] หากคุณมีรองเท้าสีน้ำเงินและรองเท้าสีแดง และคุณไม่เคยบอกว่ารองเท้าเหล่านี้อยู่ในสีอะไร ถ้ามีคนค้นหารองเท้าสีน้ำเงิน เราอาจคิดว่า เพจของคุณไม่เกี่ยวข้องกันเพราะคุณไม่ได้ อย่าพูดถึงคำว่า 'สีน้ำเงิน' ในหน้าเว็บของคุณ นั่นคือมุมที่ผมจะถ่ายตรงนี้ เป็นเรื่องปกติที่จะมีการคัดลอกบางส่วนของคำอธิบาย แต่อย่างน้อยฉันจะให้แน่ใจว่าคุณมีบางอย่างในนั้นที่มีข้อความเกี่ยวกับองค์ประกอบภาพที่มีเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์แต่ละรายการที่คุณขาย”
หน้าที่เก็บถาวรของผู้เขียน Noindexing
48:04 “ฉันมีคำถามเกี่ยวกับการแจ้งเตือนจาก Search Console เกี่ยวกับหน้าที่เก็บถาวรของผู้เขียนที่ไม่มี URL ของฟิลด์ ฉันต้องการ noindex หน้าเก็บถาวรของผู้เขียน จะมีผลกระทบต่อเว็บไซต์ของฉันที่จะปรากฏในการค้นหาหรือไม่ […] คะแนน EAT ของฉันจะลดลงหรือไม่ถ้าฉันไม่สร้างดัชนีหน้าที่เก็บถาวรของผู้เขียน”
จอห์นตอบว่า “ เราไม่มี คะแนน EAT จากมุมมองนั้น คุณไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับเรื่องนั้น
โดยทั่วไป การแจ้งเตือนที่คุณได้รับใน Search Console อาจเกี่ยวกับข้อมูลที่มีโครงสร้างที่คุณใช้ในหน้าเหล่านี้ และ หากคุณไม่ต้องการให้มีการจัดทำดัชนีหน้าเหล่านั้น การไม่สร้างดัชนีหน้าเหล่านั้น จะเป็นการลบการแจ้งเตือนนั้นด้วย หากคุณกำลังใช้ปลั๊กอินบนไซต์ของคุณที่สร้างข้อมูลที่มีโครงสร้างที่นั่น บางทีคุณสามารถปิดการใช้งานปลั๊กอินสำหรับหน้าผู้เขียนเหล่านั้น และจะได้รับการแก้ไขเช่นกัน หรือบางทีคุณอาจแก้ไขช่องที่มีข้อมูลที่มีโครงสร้างได้ ซึ่งจะช่วยแก้ปัญหาได้เช่นกัน
ฉันเดาว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างที่คุณใช้ในหน้าเหล่านี้ไม่สำคัญสำหรับไซต์ของคุณ ไม่ใช่สิ่งที่เราจะแสดงในผลการค้นหาโดยตรง ดังนั้นจากมุมมองนั้น คุณน่าจะยอมลบข้อมูลที่มีโครงสร้างออกจากหน้าเหล่านั้น [หรือ] ไม่สร้างดัชนีหน้าเหล่านั้นหากไม่สำคัญสำหรับเว็บไซต์ของคุณ ทั้งหมดนั่นคงจะดี
ฉันจะเห็นสิ่งนี้แตกต่างออกไปเล็กน้อยหากฉันรู้ว่านี่เป็นไซต์ที่เน้นที่อำนาจ ความรู้ และชื่อผู้เขียนเป็นอย่างมาก ซึ่งหากผู้คนค้นหาชื่อผู้เขียนอย่างจริงจัง การรวบรวมเนื้อหาของคุณโดย ที่ผู้เขียนอาจมีประโยชน์ที่จะมีในผลการค้นหา ดังนั้นสำหรับไซต์เหล่านั้น ฉันคิดว่าควรจัดทำดัชนีนั้นไว้ แต่คุณอาจต้องการเก็บดัชนีนั้นไว้อยู่แล้วเนื่องจากได้รับการเข้าชมจากการค้นหา ดังนั้น หากคุณไม่เห็นการเข้าชมใด ๆ เลยไปยังหน้าผู้เขียนเหล่านี้ และพวกเขาเป็นเพียงคนสุ่มที่เขียนบล็อกของคุณ อาจไม่มีการจัดทำดัชนีพวกเขา”