SEO 업무 시간, 2021년 12월 31일

2021년 12월 31일 John Mueller 와 함께한 Google SEO Office Hours 에서 가장 흥미로운 질문과 답변을 요약한 것입니다 .

인덱싱된 페이지에 대한 캐시 파일이 없습니다.

05:21 ” 일부 URL의 색인이 올바르게 생성되었지만 캐시 파일을 찾을 수 없습니다. 여기서 문제가 무엇입니까?”

John에 따르면 "그럴 수 있습니다. 검색 결과의 캐시 페이지가 인덱싱과 별도로 처리된다는 점에서 이는 정상입니다. 따라서 인덱스에 캐시 페이지가 없는 페이지가 있을 수 있습니다. 따라서 캐시 페이지를 찾으면 [예를 들어] 404라고 표시되지만 문제의 징후는 아닙니다. 그것이 본질적으로 우리 시스템이 작동하는 방식입니다.”

다른 언어 버전의 일관성 없는 품질

06:52 “새로운 언어 버전의 잘못된 번역이 도메인의 더 확립된 기본 언어 버전의 SEO에 부정적인 영향을 미칠 수 있는지 궁금합니다. [...] 동일한 도메인에 있는 각 언어 버전의 언어 품질을 독립적으로 고려합니까, 아니면 한 언어 버전의 품질이 낮으면 동일한 도메인의 다른 모든 언어 버전도 마찬가지로 부정적인 영향을 받을 수 있습니까?”

존은 “ 짧은 대답은 예라고 생각한다. 여기서 주요 문제는 콘텐츠의 번역 버전에 관한 것이 아니라 전체 사이트의 품질을 살펴보는 것입니다. 그리고 [...] 품질이 낮은 상당한 부분이 있는 경우 해당 부분이 품질이 낮은 이유, 번역이 좋지 않은 부분, 콘텐츠가 형편없는 경우는 그다지 중요하지 않습니다. 그러나 품질이 낮은 중요한 부품이라는 것을 알면 전반적으로 이 웹사이트가 우리가 생각한 것만큼 환상적이지 않다고 생각할 수 있습니다. 그리고 그것은 웹사이트의 다른 위치에 영향을 미칠 수 있습니다.

간단히 말해서, 색인이 생성되고 검색에 매우 잘 보이는 매우 낮은 품질의 번역이 있는 경우 양질의 번역이나 귀하가 가지고 있는 양질의 원본 콘텐츠를 끌어내릴 수 있습니다.”

웹사이트 콘텐츠의 품질 평가

10:19 “Google은 자동 번역인지 품질이 낮은지 어떻게 평가하나요? 예를 들어 전체 사용자 인터페이스의 품질이 좋지 않은 경우 고품질의 SEO 텍스트로 균형을 맞출 수 있습니까?”

John은 다음과 같이 대답했습니다. “저품질 번역을 특별히 찾는 것이 있는지 모르겠습니다. 따라서 적어도 내가 이해하는 방식 은 웹사이트의 전반적인 품질을 이해하려고 노력하는 우리의 문제입니다. 그리고 그것은 일반적으로 우리가 지적하고 말할 수있는 개별 항목이 아닌 페이지에 5 개의 맞춤법 오류가 있으면 품질이 낮다는 신호입니다. 이러한 일은 개별적으로 발생합니다. 그리고 이러한 모든 요소를 ​​개별적으로 모두 저품질의 신호라고 말하기는 어렵지만 모든 것을 종합해야 합니다. […]

또한 이것이 때때로 전체 웹 사이트의 품질을 크게 향상시키거나 상황이 크게 악화될 때 시스템이 이 웹 사이트의 전반적인 보기가 현재 더 좋거나 나쁨을 파악하는 데 많은 시간이 걸리는 이유이기도 합니다. 그런 관점에서 우리가 지적할 수 있는 구체적인 내용이 있는 것은 아닙니다. 개별 항목을 원할 경우 내가 할 수 있는 최선의 방법은 핵심 업데이트 에 대해 수행한 블로그 게시물을 보는 것입니다 . […] 또한 외부 피드백을 얻기 위해 일부 테스터 또는 사용자와 함께 살펴보십시오. 그리고 우리가 그것을 직접 복사하려고 시도하는 알고리즘이 있는 것은 아니지만, 이것은 우리가 가고자 하는 방향이라고 말하는 방향과 거의 비슷합니다. 그런 다음 우리의 알고리즘이 그것을 알아낼 수 있도록 노력할 것입니다.”

인덱싱되지 않은 페이지에서 301 리디렉션

19:53 “메타 로봇 ​​noindex 태그로 태그가 지정된 [...] 페이지가 100개 있지만 사용자가 액세스할 수 있는 사이트가 있습니다. 이 페이지로 다시 연결되는 업계의 좋은 권위 있는 사이트가 많이 있습니다. 따라서 추천 트래픽 [...]을 받고 있지만 [자연 트래픽에서] 아무 것도 얻지 못하고 있습니다. 분명히 인덱싱되지 않기 때문입니다. 이러한 URL에서 Googlebot에 대한 301 리디렉션을 일부 관련 페이지로 설정하면 어떻게 될까요? 구글 가이드라인에 어긋나나요?”

존은 “그건 일종의 경계선인 것 같다. 또한 rel=" canonical"을 사용하고 색인을 생성하려는 페이지를 가리키도록 그대로 두는 것과 같은 느낌이 들 수도 있습니다. Googlebot을 위해 특별히 이 리디렉션을 수행하는 경우 한편으로는 기술적인 관점에서 보면 오류가 발생하고 무언가가 엉망이 되기 쉽습니다. 사용자의 관점에서 볼 때 우리는 아마도 대상 페이지만 인덱싱할 것이기 때문에 큰 문제가 될 것이라고 생각하지 않습니다. 따라서 사용자가 검색 결과의 링크를 클릭하고 클릭한 것과 매우 다른 한 페이지로 끝나는 것은 아닙니다. 따라서 한편으로는 본질적으로 동일한 작업을 수행하기 위해 rel="canonical"을 사용하여 이에 대한 더 쉬운 솔루션이 있는 것처럼 느껴지지만 크게 문제가 될 것이라고는 생각하지 않습니다. […]

내 관점에서는 Googlebot 및 이와 관련된 모든 문제를 숨기기 위해 별도의 인프라를 설정할 필요가 없도록 rel="canonical"을 최대한 많이 사용하려고 합니다. 원하는 방식으로 작업을 수행하려면 많은 노력을 기울여야 한다고 느끼기 때문입니다. 그리고 다른 접근 방식은 훨씬 간단하고 […] 오류가 발생하기 쉽습니다.”

또한 John은 이 경우 301 리디렉션을 사용하는 것이 "[...] Google 가이드라인에 위배되지 않습니다. 문제가 되는 것은 이 페이지가 인덱싱 가능하고 사용자 에이전트에 따라 리디렉션하면 교활한 리디렉션으로 보일 수 있다는 것입니다. 그러나 우리는 대상 페이지의 색인을 생성하고 있으므로 색인이 생성되지 않은 경우 해당 페이지로 이어지는 페이지에서 수행하는 작업은 중요하지 않습니다.”

사용자가 사용할 수 없는 텍스트와 해당 인덱싱

23:48 “텍스트 블록이 소스 코드에서 사용 가능하지만 사용자가 해당 콘텐츠를 볼 수 있는 방법이 없는 경우. [텍스트를 색인화할 수 있습니까?]”

존은 “아마도. 페이지의 일반 HTML에 있고 숨겨져 있는 경우 이를 선택하여 인덱싱에 사용할 수 있습니다. 일부러 그렇게 하는 것은 좋은 생각이 아니라고 생각하지만 일어날 수 있습니다. 특히 특정 종류의 텍스트를 인덱싱하지 않으려는 경우 염두에 두어야 할 사항입니다. 예를 들어, 내가 최근에 본 한 가지는 페이지의 숨겨진 부분에 누군가 오류 메시지가 있다는 것입니다. 그리고 페이지에 오류가 있는 경우에만 표시되지만 항상 페이지에 있었습니다. 그리고 우리 시스템은 이를 감지하고 생각했습니다. 이 페이지는 오류 페이지입니다. 무시해도 됩니다.

따라서 이러한 관점에서 […] 색인을 생성하려면 가시적이고 색인이 가능한지 확인하십시오. 색인을 생성하지 않으려면 색인을 생성할 수 없고 실제로 페이지에 전혀 표시되지 않는지 확인하십시오.”

Google 주요 뉴스에 순위가 지정되지 않은 마이그레이션된 도메인

35:02 “ 웹사이트를 새 도메인으로 마이그레이션했습니다. [...] 이전 항목에서 AMP를 활성화했으며 이전 AMP 기사는 항상 Google Top Stories에 순위가 매겨집니다. 그러나 지금 나의 새로운 것은 아니다. AMP가 마음에 들지 않아 지금 새 도메인에서 AMP를 비활성화했는데 [저에게] 너무 많은 문제가 발생했습니다. [… ] 그러나 AMP는 현재 Top Stories에 포함할 필요가 없습니다. 내 새 도메인이 Google 주요 뉴스에 순위가 지정되지 않는 이유는 무엇입니까?”

John에 따르면, “말하기 어렵습니다. 도메인 마이그레이션을 수행하고 동시에 AMP를 끄는 경우 특히 Top Stories와 같은 항목을 사용하는 경우 약간 혼란스러울 수 있습니다. 하지만 그렇지 않으면 상황이 잘 파악되고 있는 것처럼 들립니다. 그래서 아마, 당신은 거기에서 올바른 길을 가고 있습니다.

특히 Top Stories의 특징은 유기적 검색 기능이라는 것입니다. 그리고 그것은 그들이 그것을 받을 자격이 있기 때문에 사이트가 얻는 것이 아니라 우리가 주요 뉴스 섹션에서 무엇을 보여줘야 하는지 알아내려고 노력하는 것입니다. 그리고 때로는 더 많을 수도 있고 때로는 더 적을 수도 있습니다. 때때로 여기에는 개별 사이트의 콘텐츠나 개별 유형의 기사 […]가 포함됩니다. 여기에서 하고 싶은 것은 시간을 조금 더 주는 것입니다.

다른 하나는 페이지 경험 설정과 관련된 사항을 다시 확인하는 것입니다 . 블로그 게시물 에서 언급했듯이 페이지 경험 점수가 매우 좋은 페이지는 기본적으로 주요 뉴스에도 나타날 수 있기 때문입니다. . 따라서 페이지를 가져와 주요 뉴스에 표시하는 것이 아니라 페이지 경험 점수를 거의 순위 요소로 사용하여 주요 뉴스 섹션에 표시할 내용을 결정하는 것입니다.”

품질 변경 처리 기간

42:29 “[현재] 인덱싱되지 않은 여러 페이지가 검색된 후 현재 웹사이트 품질을 개선하고 있습니다. Google이 품질 변경 사항을 반영할 것으로 예상되는 시간이 궁금합니다."

John은 "웹사이트에서 더 큰 품질 변경을 수행하려면 Google 시스템이 이를 적용하는 데 상당한 시간이 걸립니다. 그래서 나는 이것이 며칠이 아니라 몇 달에 걸쳐 더 많은 것이라고 가정할 것입니다. 이것이 제가 여기에서 목표로 하는 기간입니다.

그리고 품질 변경 사항을 확인하는 데 시간이 오래 걸리므로 작은 변경 사항을 적용하고 충분히 좋은지 확인하는 것이 아니라 상당한 품질 변경 사항을 적용하는 경우 […] 다시 돌아가서 개선해야 하는 것은 아닙니다. 왜냐하면 […] 당신은 몇 달을 기다렸다가 결정하기를 원하지 않기 때문입니다. 오, 다른 페이지도 변경해야 합니다. 당신이 모든 것을 덮었는지 확인하십시오.”

고유한 제품 설명 대 콘텐츠 품질

45:09 “수제화를 판매합니다. 그들은 모두 동일한 재료, 기술 등으로 특정 연령대에 맞게 제작되었습니다. [...] 모든 사용자를 위한 고품질 제품 설명을 하나 작성하면 Google에서 중복 콘텐츠로 간주합니까? 아니면 콘텐츠의 품질을 떨어뜨리는 각각의 고유한 설명을 갖는 것이 더 낫습니까?”

John의 대답은 다음과 같습니다. “독특한 설명이 콘텐츠의 품질을 떨어뜨릴지 모르겠습니다. 따라서 이러한 관점에서 고유하고 고품질의 설명을 모두 가질 수 있다고 주장합니다. […]

그러나 중복 콘텐츠와 관련된 일반적인 질문 은 아마도 이것을 중복 콘텐츠로 볼 수 있지만 중복 콘텐츠로 인해 웹사이트를 강등하지는 않을 것입니다. 따라서 실용적인 관점에서 누군가가 귀하의 페이지에서 이 중복된 설명 내에 있는 텍스트를 검색하면 이 텍스트가 귀하의 귀하의 웹사이트에서 표시할 한두 페이지를 선택하려고 합니다. 귀하의 웹사이트에 중복 콘텐츠가 있다고 해서 어떤 식으로든 귀하의 웹사이트를 강등하거나 불이익을 주는 것은 아닙니다. [...] 따라서 누군가가 해당 콘텐츠를 구체적으로 검색하는 경우 해당 페이지를 모두 표시하는 것은 의미가 없습니다. 이는 사람들이 콘텐츠를 검색할 때 합리적입니다. 웹사이트에서 해당 콘텐츠가 있는 모든 페이지를 찾을 필요는 없습니다.

여기서 주의해야 할 점 은 제품의 시각적 요소를 다루는 텍스트 콘텐츠가 전혀 없으면 검색 결과에 제대로 표시하기가 매우 어렵다는 것입니다. 예를 들어, […] 파란색 신발과 빨간색 신발이 있고 이 신발이 어떤 색인지 언급하지 않은 경우 누군가가 파란색 신발을 검색하는 경우 사용자의 페이지가 관련성이 없다고 생각할 수 있습니다. ' 페이지 어디에서나 '파란색'이라는 단어를 언급하십시오. 그것이 내가 여기에서 취할 각도입니다. 설명의 일부를 복제하는 것은 좋지만 최소한 판매하는 개별 제품에 고유한 시각적 요소에 대한 텍스트가 포함된 내용이 있어야 합니다.”

Noindexing 작성자 아카이브 페이지

48:04 “Search Console의 알림에 대해 질문이 있습니다. 필드 URL이 누락된 내 작성자 아카이브 페이지에 관한 것입니다. 내 작가 아카이브 페이지를 NOINDEX하고 싶습니다. 내 사이트가 검색에 표시되는 데 영향을 줍니까? [...] 작성자 아카이브 페이지를 색인하지 않으면 EAT 점수가 내려갈까요?”

John은 “ 우리는 EAT 점수가 없습니다. 따라서 그런 관점에서 보면 걱정할 필요가 없습니다.

일반적으로 Search Console에서 받은 알림은 이 페이지에서 사용 중인 구조화된 데이터에 관한 것일 수 있습니다. 해당 페이지의 색인을 생성하지 않으 려면 해당 페이지의 색인을 생성하지 않음으로써 해당 알림도 제거합니다. 사이트에서 구조화된 데이터를 생성하는 플러그인을 사용하는 경우 해당 작성자 페이지에 대해 플러그인을 비활성화할 수 있습니다. 그러면 문제도 해결됩니다. 또는 구조화된 데이터가 제공하는 필드를 수정하면 문제도 해결됩니다.

제 생각에는 이 페이지에서 사용하고 있는 구조화된 데이터가 사이트에 중요하지 않으며 어쨌든 검색 결과에 직접 표시되는 데이터가 아닙니다. 따라서 이러한 관점에서 보면 해당 페이지에서 구조화된 데이터를 제거하거나 사이트에 중요하지 않은 경우 해당 페이지의 색인을 생성하지 않는 것이 좋습니다. 그 모든 것이 괜찮을 것입니다.

나는 이것이 권위, 지식 및 저자 이름에 많은 초점을 맞춘 사이트라는 것을 알았다면 이것을 약간 다르게 볼 것입니다. 사람들이 저자 이름을 적극적으로 검색하는 경우 귀하의 콘텐츠 컬렉션 그 작성자가 검색 결과에 있으면 유용할 수 있습니다. 따라서 해당 사이트의 경우 색인을 유지하는 것이 유용할 것이라고 생각합니다. 그러나 검색에서 트래픽이 발생하기 때문에 이미 색인을 유지하고 싶을 것입니다. 따라서 이 작성자 페이지에 대한 트래픽이 전혀 표시되지 않고 블로그를 위해 글을 쓰는 임의의 사람들인 경우 색인을 생성하지 않아도 괜찮을 것입니다.”