Bagaimana Menskalakan Produksi Konten Tanpa Menurunkan Kualitas

Diterbitkan: 2021-01-20

Menskalakan konten terdengar mudah, bukan? Tulis lebih banyak konten lebih sering.

Andai saja semudah itu.

Seni menskalakan konten bukan hanya untuk meningkatkan jumlah konten, tetapi juga untuk mengukur dampak konten tersebut — lebih banyak pengunjung, lebih banyak klik, lebih banyak konversi. Seperti bola salju yang menggelinding menuruni bukit mengumpulkan salju, Anda ingin menarik perhatian sebanyak mungkin. Tetapi jika bola salju Anda menggelinding terlalu cepat, tidak ada yang menempel.

Untuk membangun kesadaran merek dan meningkatkan basis pelanggan Anda dengan menskalakan konten, Anda perlu merencanakan upaya Anda secara strategis. Jika tidak, Anda akan menghabiskan waktu berjam-jam membuat rim konten yang tidak tepat sasaran. Jadi, bagaimana Anda membuat lebih banyak konten tanpa mengorbankan nilai?

Lihat kiat-kiat ini tentang cara meningkatkan produksi konten Anda tanpa menurunkan kualitas.

Mengapa skala produksi konten?

61% perusahaan mengklaim konten menghasilkan prospek dan lebih dari setengah bisnis B2B setuju bahwa konten bermerek meningkatkan penjualan. Dengan kata lain, jika Anda menginginkan lebih banyak penjualan, Anda membutuhkan lebih banyak konten. Dengan menskalakan konten, Anda membuka pintu ke jalan baru untuk menghasilkan prospek dengan meningkatkan visibilitas merek Anda.

Konten berkualitas tinggi dioptimalkan untuk istilah pencarian mesin pencari populer, membawa konten Anda lebih jauh ke halaman hasil mesin pencari (SERP). Saat menskalakan konten, triknya adalah mencapai posisi teratas Google untuk sebanyak mungkin istilah pencarian yang relevan. Semakin banyak istilah pencarian yang Anda peringkatkan, semakin besar visibilitas merek Anda. Pada gilirannya, Anda akan melihat pertumbuhan dalam perolehan prospek.

Namun, menskalakan konten tanpa rencana dapat menyebabkan penurunan kualitas yang parah. Tanpa proses yang kuat untuk memastikan kualitas tinggi dan pengiriman tepat waktu, Anda akan kesulitan untuk mengeluarkan konten tepat waktu yang terhubung dengan audiens Anda. Pastikan Anda menerapkan prosedur ketat untuk menskalakan konten tanpa menurunkan kualitas.

Cara Menskalakan Konten: Panduan langkah demi langkah

Jika Anda tidak menskalakan konten Anda secara sistematis, kualitas konten Anda akan menurun. Ikuti langkah-langkah ini untuk menskalakan konten Anda tanpa mengorbankan kualitas.

1. Buat strategi pemasaran konten SEO yang kuat

Cara terbaik untuk menskalakan konten bermerek adalah dengan memberikan apa yang diinginkan audiens. Cara terbaik untuk mengetahui apa yang mereka inginkan adalah dengan memahami tren dan masalah di industri Anda. Untuk mendapatkan gambaran tentang tren di industri Anda, Anda perlu menganalisis pola pencarian saat ini.

Ini adalah proses dua langkah:

  1. Lakukan audit SEO + analisis backlink
  2. Lakukan analisis SERP

Cara melakukan audit SEO

Masukkan situs web Anda ke dalam alat audit SEO seperti:

  • Ahrefs
  • saran uber
  • Woorank
  • SEOrush

Audit SEO akan menunjukkan kepada Anda kata kunci berkinerja terbaik dan kata kunci terkait.

kata kunci

gambar: app.neilpatel
Kata kunci ini menunjukkan kepada Anda konten apa yang ditelusuri orang yang mengarahkan mereka ke situs Anda. Dengan berfokus pada konten populer ini dan kata kunci teratas Anda, Anda dapat menskalakan konten dengan membahas topik ini.

Bagaimana Melakukan Analisis SERP

Analisis SERP menunjukkan kepada Anda hasil teratas untuk kata kunci fokus Anda sehingga Anda dapat melihat jenis konten yang dicari orang. Identifikasi kata kunci teratas dari audit SEO Anda dan ketikkan ini ke Google satu per satu. Perhatikan jenis konten yang dikembalikan Google karena ini adalah jenis nilai yang harus ditambahkan konten Anda ke industri.

analisis serp

Dengan menargetkan kata kunci ini, Anda mencapai dua hal:

  1. Anda membuat konten yang relevan yang menangkap audiens target Anda.
  2. Anda secara bersamaan membangun strategi pemasaran konten SEO yang kuat untuk meningkatkan visibilitas Anda untuk kata kunci ini di Google.

Ingatlah bahwa konten Anda harus menarik bagi manusia terlebih dahulu. Itu sebabnya 60% organisasi memprioritaskan kebutuhan informasi pelanggan daripada pemasaran konten promosi. Jadi, pastikan Anda memfokuskan konten SEO untuk memecahkan masalah bukan menjual produk.

2. Rencanakan Cluster Konten

Struktur konten Anda harus menunjukkan keahlian mendalam di bidang Anda. Arsitektur ini juga harus menyediakan peta bagi Google untuk mencari situs Anda dengan cepat untuk menentukan peringkatnya.

Lebih dari 55% pemasar konten menggunakan strategi konten pilar dan klaster untuk mencapai hal ini. Artikel pilar adalah panduan topik panjang yang memecahkan masalah khusus industri. Artikel ini harus antara 2.000–4.000 kata. Dalam artikel ini, link ke artikel anak perusahaan yang lebih pendek, yang dikenal sebagai konten cluster, yang menjelaskan sub-topik secara mendalam.

Dengan menggunakan struktur ini sebagai panduan, akan lebih mudah untuk menskalakan volume konten karena Anda tahu topik mana yang harus ditangani selanjutnya. Demikian pula, tautan internal antara artikel Anda meningkatkan kualitas konten dengan meningkatkan SEO. Keahlian strategi klaster pembunuh adalah membangun arsitektur yang terhubung, jadi semakin banyak tautan semakin baik. Hampir seperempat pemasar konten menggunakan lebih dari 30 tautan per artikel.

3. Susun Pustaka Konten Anda untuk Menskalakan

Kualitas itu penting. Tapi begitu juga kuantitas dan keteraturan.

Memposting 16+ blog per bulan menghasilkan lalu lintas 3,5x lebih banyak daripada memposting kurang dari 4 blog sebulan. Untuk membangun volume konten tanpa menurunkan kualitas, rencanakan untuk memproduksi konten secara massal untuk setiap sub-kategori. Pilih empat topik utama dan tambahkan lima konten setiap bulannya. Coba tambahkan artikel pilar, blog cluster, video, infografis, dan podcast, misalnya.

Panduan tidur, Sleep Junkie , melakukan ini dengan mengkategorikan konten berdasarkan masalah yang dipecahkannya.

pecandu tidur

gambar: sleepjunkie
Perhatikan bagaimana gambar pahlawan bergambar tebal yang dipadukan dengan tag judul SEO membuat konten menjadi jelas bagi pembaca dan mesin telusur. Konten dirilis secara teratur untuk memenuhi volume bulanan yang tinggi. Dengan melakukan ini, Sleep Junkie menempati peringkat hampir 45.000 kata kunci dan menjangkau lebih dari 18.000 pengunjung bulanan.

4. Atur Proses Pembuatan Konten Anda

Rencanakan proses konten end-to-end Anda untuk membuat kalender konten yang dapat ditindaklanjuti. Ini akan membuat Anda tetap pada jalurnya.

Seharusnya terlihat seperti ini:

  1. Rencana
  2. Garis besar
  3. Draf
  4. Sunting
  5. Optimalkan
  6. Mengunggah
  7. Jadwal/Rilis
  8. Analisis kinerja (peringkat SEO, pengunjung, rasio klik-tayang, dll)

Agar proses pembuatan konten tetap sesuai jadwal, Anda dapat menggunakan alat pembuatan konten dan alur kerja. Pertimbangkan alat seperti Trello atau Asana untuk mengatur proses pembuatan konten Anda. Gunakan alat konten untuk merencanakan dan mengatur konten, menstandarkan praktik, menetapkan tugas, dan menyederhanakan pembuatan konten. Dengan begitu, mudah untuk mengidentifikasi dan memperbaiki kemacetan dalam proses penskalaan konten secara real-time.

5. Sewa Tim Konten

Untuk menskalakan dengan cepat, lakukan outsourcing ke profesional penulis konten. Jujur saja, 53% perusahaan mengakui bahwa mereka membutuhkan penulis SEO dan 63% pemasar mengakui bahwa menafsirkan analisis pemasaran itu sulit.

Dengan outsourcing ke tim konten, Anda akan menghemat waktu dan uang. Penulis konten top berpengalaman dalam menafsirkan analitik konten untuk menghasilkan konten berkualitas tinggi dengan cepat, sehingga Anda akan mendapatkan ROI yang luar biasa.

Lihat saja agen pengoptimalan web, Crazyegg. Setelah menyewa tim konten profesional, Crazyegg sekarang memiliki 337K+ kata kunci organik, skor Otoritas Domain 90, 2,8 juta backlink, dan 440K+ pengunjung organik bulanan !

6. Diversifikasi Produksi Konten

Pikirkan di luar blog — menambahkan lebih banyak konten tertulis bukanlah satu-satunya cara untuk meningkatkan produksi konten Anda.

Misalnya, mengapa tidak mencoba mendukung konten tertulis dengan video? Konten video sangat mudah dibagikan di media sosial, oleh karena itu dapat didaur ulang di berbagai platform untuk mengukur dampak dan jangkauannya. Anda dapat menyewa seorang desainer video, memungkinkan Anda untuk menskalakan konten Anda tanpa membebani penulis konten Anda secara berlebihan. Dengan begitu, Anda tidak hanya akan menghasilkan lebih banyak konten , tetapi Anda juga akan menghasilkan lebih banyak konten yang beragam yang menjangkau berbagai jenis pemirsa. Lagi pula, tidak semua orang adalah pembaca.

Tidak hanya itu, tetapi konten video menyampaikan maksudnya dengan sederhana; tanpa perlu banyak teks tertulis. Ini berarti Anda dapat meningkatkan pesan Anda dengan cara yang lebih ringkas dan profesional.

7. Buat Konten Multibahasa

Skala konten dengan menerjemahkan konten bermerek yang ada sehingga menjangkau audiens target internasional. Ini memungkinkan Anda untuk menembus mesin telusur yang berbeda dan menskalakan strategi pembuatan tautan global.

Pertimbangkan statistik ini:

  • 40% konsumen tidak akan membeli produk dalam bahasa lain
  • 65% orang lebih suka konten dalam bahasa ibu mereka
  • 73% ingin melihat ulasan dalam bahasa asli mereka

Tidakkah masuk akal, kemudian, untuk menskalakan konten dengan membuat artikel multibahasa, video, gambar, dan sebagainya. Begitulah cara Shutterstock menjangkau lebih dari 170 negara dengan infografis "Tren Kreatif" . Dengan membuat grafik tersedia dalam 20 bahasa, gambar tersebut dibagikan ke seluruh dunia.

Waspadai idiom budaya dan bahasa gaul saat memproduksi artikel untuk tujuan multibahasa. Banyak frasa yang tidak diterjemahkan secara langsung, jadi pastikan Anda menyewa penerjemah profesional saat menskalakan produksi konten dalam berbagai bahasa.

8. Sederhanakan Proses Rilis Konten Anda

Jangan biarkan kemacetan konten Anda saat lepas landas. Sekitar setengah dari perusahaan menggunakan sistem manajemen konten untuk mengatur konten, tetapi alat ini tidak selalu membantu dalam hal migrasi konten.

Begitu banyak waktu yang terbuang untuk mengunggah dan mengutak-atik pemformatan. Gunakan alat yang menyederhanakan proses rilis konten dengan membantu Anda memeriksa kualitas konten, mengunggah konten, dan menjadwalkannya dengan mudah.

kata-kata

gambar: kata-kata
Misalnya, Wordable memudahkan untuk memigrasikan konten Google Documents ke WordPress sehingga Anda tidak melewatkan detail SEO apa pun.

Gunakan alat konten yang membantu:

  • Analisis kata kunci (Marketmuse, Moz, Ahrefs)
  • Ejaan dan tata bahasa (Tata bahasa, Penulis)
  • Plagiarisme (Duplichecker, Quetext)
  • Migrasi konten (Wordable)
  • Penjadwalan konten (CoSchedule, Hootsuite)

Kesimpulan

Sekarang Anda memiliki banyak tip teratas untuk meningkatkan produksi konten Anda tanpa merusak kualitas, saatnya untuk menerapkan strategi ini.

Ingatlah bahwa penyusunan strategi dan perencanaan akan membantu mempercepat pembuatan konten nanti. Gunakan teknologi konten untuk membantu Anda mengeksekusi tepat waktu.

Gambar: Depositphotos.com

Selengkapnya di: Pemasaran Konten