Cum să scalați producția de conținut fără a scădea calitatea

Publicat: 2021-01-20

Scalarea conținutului sună ușor, nu-i așa? Doar scrie mai mult conținut mai des.

Dacă ar fi la fel de simplu ca asta.

Arta de a scala conținutul nu este doar de a crește cantitatea de conținut, ci de a mări impactul acelui conținut - mai mulți vizitatori, mai multe clicuri, mai multe conversii. Ca un bulgăre de zăpadă care se rostogolește pe un deal și adună zăpadă, vrei să atragi cât mai multă atenție. Dar dacă bulgărele tău se rostogolește prea repede, nimic nu se lipește.

Pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a vă crește baza de clienți prin scalarea conținutului, trebuie să vă planificați strategic eforturile. În caz contrar, veți petrece ore întregi creând o mulțime de conținut care nu atinge obiectivul. Deci, cum poți crea mai mult conținut fără a compromite valoarea?

Consultați aceste sfaturi despre cum să vă scalați producția de conținut fără a pierde calitatea.

De ce producția de conținut la scară?

61% dintre companii susțin că conținutul generează clienți potențiali, iar peste jumătate dintre companiile B2B sunt de acord că conținutul de marcă crește vânzările. Cu alte cuvinte, dacă vrei mai multe vânzări, ai nevoie de mai mult conținut. Prin scalarea conținutului, deschideți porți către noi căi de generare de clienți potențiali prin creșterea vizibilității mărcii dvs.

Conținutul de înaltă calitate este optimizat pentru termenii de căutare populari din motoarele de căutare, aducându-vă conținutul mai departe în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Când scalați conținutul, trucul este să ajungeți pe primul loc pe Google pentru cât mai mulți termeni de căutare relevanți. Cu cât sunt mai mulți termeni de căutare pentru care vă poziționați foarte bine, cu atât este mai mare vizibilitatea mărcii dvs. La rândul său, veți observa o creștere în generarea de clienți potențiali.

Însă, conținutul care nu are un plan poate duce la o scădere severă a calității. Fără procese solide care să asigure o calitate înaltă și o livrare punctuală, veți avea probleme să difuzați la timp conținut care să se conecteze cu publicul dvs. Asigurați-vă că utilizați proceduri stricte pentru a scala conținutul fără a pierde calitatea.

Cum să scalați conținutul: o prezentare pas cu pas

Dacă nu vă scalați conținutul într-un mod sistematic, calitatea conținutului dvs. va avea de suferit. Urmați acești pași pentru a vă scala conținutul fără a sacrifica calitatea.

1. Creați o strategie robustă de marketing de conținut SEO

Cel mai bun mod de a scala conținutul de marcă este de a oferi publicului ceea ce își dorește. Cel mai bun mod de a ști ce vor este să înțelegi tendințele și problemele din industria ta. Pentru a vă face o idee despre tendințele din industria dvs., trebuie să analizați modelele actuale de căutare.

Acesta este un proces în doi pași:

  1. Efectuați un audit SEO + analiză backlink
  2. Efectuați o analiză SERP

Cum se efectuează un audit SEO

Introduceți site-ul dvs. în instrumente de audit SEO, cum ar fi:

  • Ahrefs
  • Ubersuggest
  • Woorank
  • SEOrush

Un audit SEO vă va arăta cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe și cuvintele cheie asociate.

Cuvinte cheie

imagine: app.neilpatel
Aceste cuvinte cheie vă arată ce conținut căutau oamenii care i-au condus către site-ul dvs. Concentrându-vă pe acest conținut popular și pe cele mai importante cuvinte cheie, puteți scala conținutul acoperind aceste subiecte.

Cum se efectuează o analiză SERP

O analiză SERP vă arată cele mai bune rezultate pentru cuvintele cheie concentrate, astfel încât să puteți vedea tipurile de conținut pe care oamenii le caută. Identificați cuvintele cheie de top din auditul dvs. SEO și introduceți-le pe Google pe rând. Rețineți tipurile de conținut pe care Google le returnează, deoarece acesta este tipul de valoare pe care conținutul dvs. ar trebui să o aducă industriei.

analiza serp

Prin direcționarea acestor cuvinte cheie, realizați două lucruri:

  1. Creați conținut relevant care captează publicul țintă.
  2. Construiți simultan o strategie robustă de marketing de conținut SEO pentru a vă crește vizibilitatea pentru aceste cuvinte cheie în Google.

Rețineți că conținutul dvs. ar trebui să atragă mai întâi oamenii. De aceea, 60% dintre organizații acordă prioritate nevoilor informaționale ale clienților față de marketingul de conținut promoțional. Așadar, asigurați-vă că vă concentrați conținutul SEO pe rezolvarea problemelor care nu vindeți produse.

2. Planificați clustere de conținut

Structura dvs. de conținut ar trebui să prezinte o expertiză aprofundată în domeniul dvs. Această arhitectură ar trebui să ofere, de asemenea, o hartă pentru ca Google să caute rapid site-ul dvs. pentru a-l clasa.

Peste 55% dintre agenții de marketing de conținut folosesc o strategie de conținut pilon și cluster pentru a realiza acest lucru. Articolele Pillar sunt ghiduri lungi de subiecte care rezolvă probleme specifice industriei. Aceste articole ar trebui să aibă între 2.000 și 4.000 de cuvinte. În aceste articole, trimiteți la articole subsidiare mai scurte, cunoscute sub numele de conținut cluster, care explică subiectele în profunzime.

Folosind această structură ca ghid, este mai ușor să scalați volumul de conținut, deoarece știți ce subiecte să abordați în continuare. De asemenea, legătura internă între articolele tale mărește calitatea conținutului prin îmbunătățirea SEO. Ideea unei strategii de cluster ucigaș este de a construi o arhitectură conectată, astfel încât cu cât mai multe legături, cu atât mai bine. Aproape un sfert dintre marketerii de conținut folosesc peste 30 de link-uri per articol.

3. Structurați biblioteca de conținut la scară

Calitatea este importantă. Dar la fel și cantitatea și regularitatea.

Postarea a peste 16 bloguri pe lună duce la de 3,5 ori mai mult trafic decât postarea a mai puțin de 4 bloguri pe lună. Pentru a crea volum de conținut fără a scădea calitatea, planificați să produceți conținut în vrac pentru fiecare subcategorie. Alegeți patru subiecte cheie și adăugați cinci conținuturi la fiecare pe lună. Încercați să adăugați un articol pilon, un blog de grup, un videoclip, un infografic și un podcast, de exemplu.

Ghidul de somn, Sleep Junkie , face acest lucru prin clasificarea conținutului în funcție de problemele pe care le rezolvă.

drogat de somn

imagine: sleepjunkie
Observați cum imaginile cu eroi îndrăznețe, ilustrate, asociate cu etichetele de titlu SEO, fac conținutul clar atât pentru cititori, cât și pentru motoarele de căutare. Conținutul este lansat în mod regulat pentru a satisface volume lunare ridicate. Făcând acest lucru, Sleep Junkie se clasează pentru aproape 45.000 de cuvinte cheie și ajunge la peste 18.000 de vizitatori lunar.

4. Organizați-vă Procesul de Creare a Conținutului

Planificați-vă procesul de conținut de la capăt la capăt pentru a crea un calendar de conținut care poate fi acționat. Acest lucru vă va menține pe drumul cel bun.

Ar trebui să arate cam așa:

  1. Plan
  2. Contur
  3. Proiect
  4. Editați | ×
  5. Optimizați
  6. Încărcați
  7. Programare/Eliberare
  8. Analizați performanța (clasare SEO, vizitatori, rate de clic etc.)

Pentru a menține procesul de creare a conținutului în program, puteți utiliza instrumente de creare de conținut și de flux de lucru. Luați în considerare un instrument precum Trello sau Asana pentru a vă organiza procesul de creare a conținutului. Folosiți instrumente de conținut pentru a planifica și organiza conținutul, pentru a standardiza practicile, pentru a atribui sarcini și pentru a eficientiza crearea de conținut. În acest fel, este ușor să identificați și să remediați blocajele în procesul de scalare a conținutului în timp real.

5. Angajați o echipă de conținut

Pentru a scala rapid, externalizați către profesioniști în scrierea de conținut. Să fim sinceri, 53% dintre companii recunosc că au nevoie de un redactor SEO și 63% dintre specialiști în marketing recunosc că interpretarea analizei de marketing este dificilă.

Prin externalizarea către o echipă de conținut, veți economisi timp și bani. Scriitorii de conținut de top au experiență în interpretarea analizelor de conținut pentru a produce rapid conținut de înaltă calitate, astfel încât veți obține un ROI epic.

Uită-te la agenția de optimizare web, Crazyegg. După ce a angajat o echipă profesionistă de conținut, Crazyegg are acum peste 337.000 de cuvinte cheie organice, un scor de autoritate de domeniu de 90, 2,8 milioane de backlink-uri și peste 440.000 de vizitatori organici lunari !

6. Diversificați producția de conținut

Gândește-te dincolo de bloguri – adăugarea mai multor conținut scris nu este singura modalitate de a-ți scala producția de conținut.

De exemplu, de ce să nu încercați să susțineți conținut scris cu videoclipuri? Conținutul video este foarte ușor de partajat pe rețelele sociale, prin urmare poate fi reciclat pe mai multe platforme pentru a-și extinde impactul și acoperirea. Puteți angaja un designer video, permițându-vă să vă scalați conținutul fără a vă supraîncărca scriitorii de conținut. În acest fel, nu numai că veți produce mai mult conținut , dar veți produce conținut mai diversificat, care ajunge la diferite tipuri de public. La urma urmei, nu toată lumea este un cititor.

Nu numai asta, dar conținutul video înțelege pur și simplu; fără a fi nevoie de mult text scris. Aceasta înseamnă că vă puteți extinde mesajul într-un mod mai succint și mai profesionist.

7. Creați conținut multilingv

Scalați conținutul prin traducerea conținutului de marcă existent, astfel încât să ajungă la un public țintă internațional. Acest lucru vă permite să pătrundeți în diferite motoare de căutare și să scalați o strategie globală de creare a legăturilor.

Luați în considerare aceste statistici:

  • 40% dintre consumatori nu vor cumpăra produse în alte limbi
  • 65% dintre oameni preferă conținutul în limba lor maternă
  • 73% doresc să vadă recenzii în limba lor maternă

Nu are sens, așadar, să scalați conținutul prin crearea de articole, videoclipuri, imagini și așa mai departe în mai multe limbi. Așa a ajuns Shutterstock în peste 170 de țări cu infograficul „Tendințe creative” . Făcând graficul disponibil în 20 de limbi, imaginea a fost distribuită pe tot globul.

Fiți conștienți de idiomurile culturale și de argou atunci când produceți articole în scopuri multilingve. Multe expresii nu se traduc direct, așa că asigurați-vă că angajați un traducător profesionist atunci când scalați producția de conținut în mai multe limbi.

8. Eficientizați procesul de lansare a conținutului

Nu vă lăsați conținutul blocat la decolare. Aproximativ jumătate dintre companii folosesc un sistem de management al conținutului pentru a organiza conținutul, dar aceste instrumente nu ajută întotdeauna când vine vorba de migrarea conținutului.

Este atât de mult timp pierdut la încărcare și luptă cu formatarea. Utilizați instrumente care simplifică procesul de lansare a conținutului, ajutându-vă să verificați calitatea conținutului, să încărcați conținut și să îl programați cu ușurință.

formulabil

imagine: formulabil
De exemplu, Wordable facilitează migrarea conținutului Google Docs la WordPress, astfel încât să nu pierdeți niciun detaliu SEO.

Utilizați instrumente de conținut care vă ajută:

  • Analiza cuvintelor cheie (Marketmuse, Moz, Ahrefs)
  • Ortografie și gramatică (Gramatică, Scriitor)
  • Plagiat (Duplichecker, Quetext)
  • Migrarea conținutului (Wordable)
  • Programarea conținutului (CoSchedule, Hootsuite)

Concluzie

Acum aveți o grămadă de sfaturi de top pentru a vă scala producția de conținut fără a afecta calitatea, este timpul să puneți aceste strategii în acțiune.

Amintiți-vă că strategia și planificarea vor ajuta la accelerarea creării de conținut mai târziu. Utilizați tehnologiile de conținut pentru a vă ajuta să executați la timp.

Imagine: Depositphotos.com

Mai multe în: Marketing de conținut