Как масштабировать производство контента без потери качества

Опубликовано: 2021-01-20

Масштабирование контента звучит просто, не так ли? Просто чаще пишите больше контента.

Если бы все было так прямолинейно.

Искусство масштабирования контента заключается не в том, чтобы просто увеличить количество контента, а в том, чтобы масштабировать влияние этого контента — больше посетителей, больше кликов, больше конверсий. Подобно снежному кому, катящемуся с горки по снегу, вы хотите привлечь к себе как можно больше внимания. Но если ваш снежный ком катится слишком быстро, ничего не прилипнет.

Чтобы повысить узнаваемость бренда и увеличить клиентскую базу за счет масштабирования контента, вам необходимо стратегически спланировать свои усилия. В противном случае вы потратите часы на создание кучи контента, который не попадает в цель. Итак, как создать больше контента без ущерба для ценности?

Ознакомьтесь с этими советами о том, как масштабировать производство контента без потери качества.

Зачем масштабировать производство контента?

61% компаний утверждают, что контент привлекает потенциальных клиентов, и более половины компаний B2B согласны с тем, что брендированный контент увеличивает продажи. Другими словами, если вы хотите увеличить продажи, вам нужно больше контента. Масштабируя контент, вы открываете двери для новых возможностей привлечения потенциальных клиентов, повышая узнаваемость своего бренда.

Высококачественный контент оптимизирован для популярных поисковых запросов, благодаря чему ваш контент поднимается выше на страницы результатов поисковой системы (SERP). При масштабировании контента задача состоит в том, чтобы занять первое место в Google по как можно большему количеству релевантных поисковых запросов. Чем больше поисковых запросов вы высоко ранжируете, тем выше узнаваемость вашего бренда. В свою очередь, вы увидите рост лидогенерации.

Но масштабирование контента без плана может привести к серьезному падению качества. Без надежных процессов, обеспечивающих высокое качество и своевременную доставку, вам будет сложно своевременно выпускать контент, который будет интересен вашей аудитории. Убедитесь, что вы используете строгие процедуры для масштабирования контента без потери качества.

Как масштабировать контент: пошаговое руководство

Если вы не масштабируете свой контент систематически, качество вашего контента пострадает. Выполните следующие действия, чтобы масштабировать контент без ущерба для качества.

1. Создайте надежную стратегию контент-маркетинга SEO

Лучший способ масштабировать брендированный контент — дать аудитории то, что она хочет. Лучший способ узнать, чего они хотят , — это понять тенденции и проблемы в вашей отрасли. Чтобы получить представление о тенденциях в вашей отрасли, вам необходимо проанализировать текущие шаблоны поиска.

Это двухэтапный процесс:

  1. Проведите SEO-аудит + анализ обратных ссылок
  2. Выполните анализ поисковой выдачи

Как провести SEO-аудит

Введите свой сайт в инструменты SEO-аудита, такие как:

  • Арефс
  • Ubersuggest
  • Вуранк
  • SEOrush

SEO-аудит покажет вам самые эффективные ключевые слова и связанные с ними ключевые слова.

ключевые слова

изображение: app.neilpatel
Эти ключевые слова показывают, какой контент искали люди, что привело их на ваш сайт. Сосредоточившись на этом популярном контенте и ключевых словах, вы можете масштабировать контент, охватывая эти темы.

Как выполнить анализ поисковой выдачи

Анализ поисковой выдачи показывает вам лучшие результаты по вашим ключевым словам, чтобы вы могли видеть, какие типы контента ищут люди. Определите самые популярные ключевые слова из вашего SEO-аудита и вводите их в Google по одному. Обратите внимание на типы контента, которые возвращает Google, поскольку это тот тип ценности, который ваш контент должен добавить в отрасль.

поисковый анализ

Ориентируясь на эти ключевые слова, вы достигаете двух целей:

  1. Вы создаете релевантный контент, который захватывает вашу целевую аудиторию.
  2. Вы одновременно создаете надежную стратегию контент-маркетинга SEO, чтобы повысить видимость этих ключевых слов в Google.

Имейте в виду, что ваш контент должен в первую очередь нравиться людям. Вот почему 60% организаций отдают предпочтение информационным потребностям клиентов, а не маркетингу рекламного контента. Итак, убедитесь, что вы фокусируете SEO-контент на решении проблем, а не на продаже продуктов.

2. Планируйте кластеры контента

Структура вашего контента должна показывать глубокие знания в вашей области. Эта архитектура также должна предоставить Google карту для быстрого поиска вашего сайта для его ранжирования.

Более 55% контент-маркетологов используют для достижения этой цели стратегию столбчатого и кластерного контента. Основные статьи — это длинные тематические руководства, в которых решаются отраслевые проблемы. Объем этих статей должен составлять от 2000 до 4000 слов. В этих статьях размещайте ссылки на более короткие вспомогательные статьи, известные как кластерный контент, в которых подробно объясняются подтемы.

Используя эту структуру в качестве ориентира, вам будет легче масштабировать объем контента, поскольку вы знаете, какие темы следует затронуть дальше. Точно так же внутренние ссылки между вашими статьями повышают качество контента за счет улучшения SEO. Суть стратегии «киллер-кластера» заключается в построении связанной архитектуры, поэтому чем больше связей, тем лучше. Почти четверть контент-маркетологов используют более 30 ссылок на статью.

3. Структурируйте свою библиотеку контента в соответствии с масштабом

Качество важно. Но таково количество и регулярность.

Публикация 16+ блогов в месяц приводит к увеличению трафика в 3,5 раза по сравнению с публикацией менее 4 блогов в месяц. Чтобы увеличить объем контента без потери качества, планируйте массовое производство контента для каждой подкатегории. Выберите четыре ключевые темы и добавляйте к каждой по пять единиц контента в месяц. Попробуйте добавить, например, основную статью, кластерный блог, видео, инфографику и подкаст.

Руководство по сну Sleep Junkie делает это, классифицируя контент по проблемам, которые он решает.

наркоман сна

изображение: сонный наркоман
Обратите внимание, как смелые иллюстрированные главные изображения в сочетании с тегами заголовков SEO делают контент понятным как для читателей, так и для поисковых систем. Контент выпускается регулярно, чтобы соответствовать высоким ежемесячным объемам. Благодаря этому Sleep Junkie ранжируется почти по 45 000 ключевых слов и получает более 18 000 посетителей в месяц.

4. Организуйте процесс создания контента

Спланируйте сквозной процесс создания контента, чтобы создать действенный календарь контента. Это будет держать вас в курсе.

Это должно выглядеть примерно так:

  1. План
  2. Контур
  3. Проект
  4. Редактировать
  5. Оптимизировать
  6. Загрузить
  7. Расписание/выпуск
  8. Анализ производительности (рейтинг SEO, количество посетителей, рейтинг кликов и т. д.)

Чтобы процесс создания контента выполнялся по расписанию, вы можете использовать инструменты создания контента и рабочего процесса. Рассмотрите возможность использования таких инструментов, как Trello или Asana, для организации процесса создания контента. Используйте инструменты для работы с контентом, чтобы планировать и упорядочивать контент, стандартизировать практики, назначать задачи и оптимизировать создание контента. Таким образом, легко выявлять и устранять узкие места в процессе масштабирования контента в режиме реального времени.

5. Наймите команду по контенту

Чтобы быстро масштабироваться, обратитесь к специалистам по написанию контента. Давайте будем честными, 53% компаний признают, что им нужен SEO-писатель, а 63% маркетологов признают, что интерпретировать маркетинговую аналитику сложно.

Передав работу команде по контенту, вы сэкономите время и деньги. Лучшие авторы контента имеют опыт интерпретации аналитики контента для быстрого создания высококачественного контента, поэтому вы получите эпическую рентабельность инвестиций.

Достаточно взглянуть на агентство веб-оптимизации Crazyegg. После найма профессиональной команды по контенту Crazyegg теперь имеет 337 000+ органических ключевых слов, рейтинг авторитетности домена 90, 2,8 миллиона обратных ссылок и 440 000+ органических посетителей в месяц !

6. Разнообразьте производство контента

Думайте не только о блогах — добавление письменного контента — не единственный способ масштабировать производство контента.

Например, почему бы не попробовать поддержать письменный контент видео? Видеоконтент широко распространен в социальных сетях, поэтому его можно повторно использовать на нескольких платформах, чтобы масштабировать его влияние и охват. Вы можете нанять видеодизайнера, который позволит вам масштабировать свой контент, не перегружая ваших авторов контента. Таким образом, вы не только будете производить больше контента , но и будете создавать более разнообразный контент , предназначенный для разных типов аудитории. В конце концов, не все читатели.

Не только это, но и видеоконтент просто доносит суть; без необходимости большого количества письменного текста. Это означает, что вы можете масштабировать свое сообщение более лаконичным и профессиональным способом.

7. Создавайте многоязычный контент

Масштабируйте контент, переводя существующий фирменный контент, чтобы он достиг международной целевой аудитории. Это позволяет вам проникать в различные поисковые системы и масштабировать глобальную стратегию построения ссылок.

Рассмотрим эту статистику:

  • 40% потребителей не будут покупать продукты на других языках
  • 65% людей предпочитают контент на родном языке
  • 73% хотят видеть отзывы на своем родном языке

Разве не имеет смысла масштабировать контент, создавая многоязычные статьи, видео, изображения и так далее. Именно так компания Shutterstock распространила свою инфографику «Творческие тенденции» более чем в 170 странах. Сделав графику доступной на 20 языках, изображение распространилось по всему миру.

Помните о культурных идиомах и сленге при создании статей для многоязычных целей. Многие фразы нельзя перевести напрямую, поэтому убедитесь, что вы наняли профессионального переводчика при масштабировании производства контента на несколько языков.

8. Оптимизируйте процесс выпуска контента

Не позволяйте вашему контенту стать узким местом на старте. Около половины компаний используют системы управления контентом для организации контента, но эти инструменты не всегда помогают, когда дело доходит до переноса контента.

Столько времени тратится на загрузку и возню с форматированием. Используйте инструменты, которые упрощают процесс выпуска контента, помогая вам проверять качество контента, загружать контент и легко планировать его.

словесный

изображение: словосочетание
Например, Wordable позволяет легко перенести содержимое Google Docs в WordPress, чтобы вы не упустили ни одной детали SEO.

Используйте инструменты для работы с контентом, которые помогают:

  • Анализ ключевых слов (Marketmuse, Moz, Ahrefs)
  • Орфография и грамматика (Grammarly, Writer)
  • Плагиат (Duplichecker, Quetext)
  • Миграция контента (Wordable)
  • Планирование контента (CoSchedule, Hootsuite)

Вывод

Теперь у вас есть несколько лучших советов по масштабированию производства контента без ущерба для качества, пришло время применить эти стратегии на практике.

Помните, что разработка стратегии и планирование помогут в дальнейшем ускорить создание контента. Используйте контент-технологии, чтобы помочь вам выполнить работу вовремя.

Изображение: Depositphotos.com

Подробнее в: Контент-маркетинг