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Cómo escalar la producción de contenido sin perder calidad
Publicado: 2021-01-20
Escalar el contenido suena fácil, ¿no? Solo escribe más contenido con más frecuencia.
Si tan solo fuera tan sencillo como eso.
El arte de escalar el contenido no consiste simplemente en aumentar la cantidad de contenido, sino en escalar el impacto de ese contenido: más visitantes, más clics, más conversiones. Como una bola de nieve que rueda por una colina recogiendo nieve, desea atraer la mayor atención posible. Pero si tu bola de nieve rueda demasiado rápido, nada se pega.
Para crear conciencia de marca y aumentar su base de clientes escalando el contenido, debe planificar estratégicamente sus esfuerzos. De lo contrario, pasará horas creando montones de contenido que no da en el blanco. Entonces, ¿cómo creas más contenido sin comprometer el valor?
Consulte estos consejos sobre cómo escalar su producción de contenido sin perder calidad.
¿Por qué escalar la producción de contenido?
El 61% de las empresas afirma que el contenido genera clientes potenciales y más de la mitad de las empresas B2B están de acuerdo en que el contenido de marca aumenta las ventas. En otras palabras, si quieres más ventas, necesitas más contenido. Al escalar el contenido, abre las puertas a nuevas vías de generación de prospectos al aumentar la visibilidad de su marca.
El contenido de alta calidad está optimizado para los términos de búsqueda populares del motor de búsqueda, lo que lleva su contenido más arriba en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Al escalar el contenido, el truco consiste en llegar al primer lugar de Google para tantos términos de búsqueda relevantes como sea posible. Cuantos más términos de búsqueda tenga una clasificación alta, mayor será la visibilidad de su marca. A su vez, verá un crecimiento en la generación de prospectos.
Pero escalar el contenido sin un plan puede conducir a una severa caída en la calidad. Sin procesos sólidos para garantizar una entrega puntual y de alta calidad, tendrá dificultades para publicar contenido a tiempo que se conecte con su audiencia. Asegúrese de emplear procedimientos estrictos para escalar el contenido sin perder calidad.
Cómo escalar el contenido: un tutorial paso a paso
Si no escala su contenido de manera sistemática, la calidad de su contenido se verá afectada. Siga estos pasos para escalar su contenido sin sacrificar la calidad.
1. Cree una sólida estrategia de marketing de contenido SEO
La mejor manera de escalar el contenido de marca es darle a la audiencia lo que quiere. La mejor manera de saber lo que quieren es entender las tendencias y los problemas de su industria. Para tener una idea de las tendencias en su industria, debe analizar los patrones de búsqueda actuales.
Este es un proceso de dos pasos:
- Realizar una auditoría SEO + análisis de backlinks
- Realizar un análisis SERP
Cómo realizar una auditoría SEO
Ingrese su sitio web en herramientas de auditoría SEO como:
- Ahrefs
- Ubersuggest
- Woorank
- SEOrush
Una auditoría de SEO le mostrará las palabras clave de mayor rendimiento y las palabras clave relacionadas.
imagen: app.neilpatel Estas palabras clave le muestran qué contenido buscaba la gente que los condujo a su sitio. Al centrarse en este contenido popular y sus principales palabras clave, puede escalar el contenido cubriendo estos temas. Cómo realizar un análisis SERP
Un análisis SERP le muestra los mejores resultados para sus palabras clave de enfoque para que pueda ver los tipos de contenido que buscan las personas. Identifique las principales palabras clave de su auditoría de SEO y escríbalas en Google una a la vez. Tenga en cuenta los tipos de contenido que devuelve Google, ya que este es el tipo de valor que su contenido debe agregar a la industria.
Al orientar estas palabras clave, logra dos cosas:
- Creas contenido relevante que captura a tu público objetivo.
- Simultáneamente, crea una sólida estrategia de marketing de contenido SEO para aumentar su visibilidad para estas palabras clave en Google.
Tenga en cuenta que su contenido debe atraer primero a los humanos. Es por eso que el 60% de las organizaciones priorizan las necesidades de información de los clientes sobre el marketing de contenido promocional. Por lo tanto, asegúrese de enfocar el contenido de SEO en la resolución de problemas, no en la venta de productos.
2. Planificar grupos de contenido
Su estructura de contenido debe mostrar una experiencia profunda en su campo. Esta arquitectura también debería proporcionar un mapa para que Google busque rápidamente su sitio para clasificarlo.
Más del 55% de los especialistas en marketing de contenido utilizan una estrategia de contenido de pilar y clúster para lograr esto. Los artículos de Pilar son guías temáticas extensas que resuelven problemas específicos de la industria. Estos artículos deben tener entre 2000 y 4000 palabras. Dentro de estos artículos, enlace a artículos subsidiarios más cortos, conocidos como contenido de grupo, que explican los subtemas en profundidad.
Usando esta estructura como guía, es más fácil escalar el volumen de contenido ya que sabe qué temas abordar a continuación. Del mismo modo, la vinculación interna entre sus artículos escala la calidad del contenido al mejorar el SEO. La habilidad para una estrategia de clúster asesina es construir una arquitectura conectada, por lo que cuantos más enlaces, mejor. Casi una cuarta parte de los especialistas en marketing de contenido utilizan más de 30 enlaces por artículo.
3. Estructure su biblioteca de contenido a escala
La calidad es importante. Pero también lo es la cantidad y la regularidad.
Publicar más de 16 blogs al mes genera 3,5 veces más tráfico que publicar menos de 4 blogs al mes. Para generar volumen de contenido sin perder calidad, planee producir contenido en masa para cada subcategoría. Elija cuatro temas clave y agregue cinco piezas de contenido a cada uno por mes. Intente agregar un artículo pilar, un blog de clúster, un video, una infografía y un podcast, por ejemplo.
La guía del sueño, Sleep Junkie , hace esto clasificando el contenido por los problemas que resuelve.
imagen: sleepjunkie Observe cómo las imágenes destacadas ilustradas en negrita combinadas con las etiquetas de título de SEO aclaran el contenido tanto para los lectores como para los motores de búsqueda. El contenido se publica regularmente para cumplir con altos volúmenes mensuales. Al hacer esto, Sleep Junkie se clasifica para casi 45,000 palabras clave y llega a más de 18,000 visitantes mensuales. 4. Organiza tu proceso de creación de contenido
Planifique su proceso de contenido de extremo a extremo para crear un calendario de contenido accionable. Esto te mantendrá en el buen camino.
Debería verse algo como esto:
- Plan
- Describir
- Sequía
- Editar
- Optimizar
- Subir
- Programar/Lanzamiento
- Analice el rendimiento (clasificaciones SEO, visitantes, tasas de clics, etc.)
Para mantener el proceso de creación de contenido a tiempo, puede usar herramientas de flujo de trabajo y creación de contenido. Considere una herramienta como Trello o Asana para organizar su proceso de creación de contenido. Utilice herramientas de contenido para planificar y organizar contenido, estandarizar prácticas, asignar tareas y agilizar la creación de contenido. De esa forma, es fácil identificar y corregir cuellos de botella en el proceso de escalado de contenido en tiempo real.
5. Contrata un equipo de contenido
Para escalar rápidamente, subcontrate a profesionales de redacción de contenido. Seamos honestos, el 53% de las empresas admiten que necesitan un escritor de SEO y el 63% de los especialistas en marketing admiten que interpretar el análisis de marketing es difícil.
Al subcontratar a un equipo de contenido, ahorrará tiempo y dinero. Los principales escritores de contenido tienen experiencia en la interpretación de análisis de contenido para producir contenido de alta calidad rápidamente, por lo que obtendrá un retorno de la inversión épico.
Basta con mirar a la agencia de optimización web, Crazyegg. Después de contratar un equipo de contenido profesional, Crazyegg ahora tiene más de 337 000 palabras clave orgánicas, una puntuación de autoridad de dominio de 90, 2,8 millones de vínculos de retroceso y más de 440 000 visitantes orgánicos mensuales .
6. Diversificar la producción de contenido
Piense más allá de los blogs: agregar más contenido escrito no es la única forma de escalar su producción de contenido.
Por ejemplo, ¿por qué no intentar apoyar el contenido escrito con video? El contenido de video es altamente compartible en las redes sociales, por lo tanto, puede reciclarse en múltiples plataformas para escalar su impacto y alcance. Puede contratar a un diseñador de video, lo que le permite escalar su contenido sin sobrecargar a sus escritores de contenido. De esa forma, no solo estarás produciendo más contenido , sino que estarás produciendo contenido más diversificado que llega a diferentes tipos de audiencias. Después de todo, no todos son lectores.
No solo eso, sino que el contenido de video transmite el mensaje de manera simple; sin necesidad de mucho texto escrito. Esto significa que puede ampliar su mensaje de una manera más sucinta y profesional.
7. Crea contenido multilingüe
Escale el contenido traduciendo el contenido de marca existente para que llegue a un público objetivo internacional. Esto le permite penetrar en diferentes motores de búsqueda y escalar una estrategia global de construcción de enlaces.
Considere estas estadísticas:
- El 40 % de los consumidores no comprará productos en otros idiomas
- El 65% de las personas prefieren contenido en su idioma nativo
- 73% quiere ver reseñas en su idioma nativo
Entonces, ¿no tiene sentido escalar el contenido creando artículos, videos, imágenes, etc. en varios idiomas? Así es como Shutterstock llegó a más de 170 países con su infografía "Tendencias creativas" . Al hacer que el gráfico estuviera disponible en 20 idiomas, la imagen se compartió en todo el mundo.
Sea consciente de los modismos culturales y la jerga al producir artículos con fines multilingües. Muchas frases no se traducen directamente, así que asegúrese de contratar a un traductor profesional cuando escale la producción de contenido en varios idiomas.
8. Optimice su proceso de publicación de contenido
No permita que su contenido se atasque en el despegue. Alrededor de la mitad de las empresas utilizan un sistema de gestión de contenido para organizar el contenido, pero estas herramientas no siempre ayudan cuando se trata de migrar contenido.
Se pierde mucho tiempo cargando y jugando con el formato. Utilice herramientas que agilicen el proceso de publicación de contenido ayudándole a verificar la calidad del contenido, cargar contenido y programarlo fácilmente.
imagen: wordable Por ejemplo, Wordable facilita la migración del contenido de Google Docs a WordPress para que no se pierda ningún detalle de SEO. Use herramientas de contenido que ayuden a:
- Análisis de palabras clave (Marketmuse, Moz, Ahrefs)
- Ortografía y gramática (Grammarly, Writer)
- Plagio (Duplichecker, Quetext)
- Migración de contenido (Wordable)
- Programación de contenido (CoSchedule, Hootsuite)
Conclusión
Ahora que tiene un montón de consejos importantes para escalar su producción de contenido sin dañar la calidad, es hora de poner en práctica estas estrategias.
Recuerde que la elaboración de estrategias y la planificación ayudarán a acelerar la creación de contenido más adelante. Use tecnologías de contenido para ayudarlo a ejecutar a tiempo.
Imagen: Depositphotos.com
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