Jak skalować produkcję treści bez obniżania jakości?

Opublikowany: 2021-01-20

Skalowanie treści brzmi łatwo, prawda? Po prostu częściej pisz więcej treści.

Gdyby tylko to było takie proste.

Sztuka skalowania treści nie polega po prostu na zwiększaniu ilości treści, ale na skalowaniu wpływu tej treści — więcej odwiedzających, więcej kliknięć, więcej konwersji. Jak kula śnieżna tocząca się ze wzgórza zbierająca śnieg, chcesz przyciągnąć jak najwięcej uwagi. Ale jeśli twoja śnieżka toczy się zbyt szybko, nic się nie trzyma.

Aby budować świadomość marki i zwiększać bazę klientów poprzez skalowanie treści, musisz strategicznie zaplanować swoje działania. W przeciwnym razie spędzisz godziny na tworzeniu ryz treści, które nie trafiają w sedno. Jak więc tworzyć więcej treści bez utraty wartości?

Zapoznaj się z tymi wskazówkami, jak skalować produkcję treści bez obniżania jakości.

Po co skalować produkcję treści?

61% firm twierdzi, że treści generują leady, a ponad połowa firm B2B zgadza się, że treści markowe zwiększają sprzedaż. Innymi słowy, jeśli chcesz zwiększyć sprzedaż, potrzebujesz więcej treści. Skalując treść, otwierasz drzwi do nowych ścieżek generowania leadów, zwiększając widoczność swojej marki.

Wysokiej jakości treści są zoptymalizowane pod kątem popularnych wyszukiwanych haseł, dzięki czemu Twoje treści znajdują się wyżej na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Podczas skalowania treści sztuczka polega na tym, aby dotrzeć na pierwsze miejsce w Google dla jak największej liczby trafnych wyszukiwanych haseł. Im więcej wyszukiwanych haseł ma wysoką pozycję w rankingu, tym większa widoczność Twojej marki. Z kolei zobaczysz wzrost generowania leadów.

Ale skalowanie treści bez planu może prowadzić do poważnego spadku jakości. Bez solidnych procesów zapewniających wysoką jakość i punktualne dostarczanie będziesz mieć trudności z terminowym dostarczaniem treści, które połączą się z Twoimi odbiorcami. Upewnij się, że stosujesz rygorystyczne procedury skalowania zawartości bez obniżania jakości.

Jak skalować zawartość: przewodnik krok po kroku

Jeśli nie skalujesz treści w sposób systematyczny, ucierpi na tym jakość treści. Wykonaj poniższe czynności, aby skalować zawartość bez poświęcania jakości.

1. Stwórz solidną strategię content marketingu SEO

Najlepszym sposobem na skalowanie treści markowych jest zapewnienie odbiorcom tego, czego chcą. Najlepszym sposobem, aby dowiedzieć się, czego chcą , jest zrozumienie trendów i problemów w Twojej branży. Aby zorientować się w trendach w Twojej branży, musisz przeanalizować aktualne wzorce wyszukiwania.

Jest to proces dwuetapowy:

  1. Wykonaj audyt SEO + analizę linków zwrotnych
  2. Wykonaj analizę SERP

Jak przeprowadzić audyt SEO

Wprowadź swoją stronę internetową do narzędzi audytu SEO, takich jak:

  • Ahrefs
  • Ubersugeruj
  • Woorank
  • SEOrush

Audyt SEO pokaże Ci najskuteczniejsze słowa kluczowe i powiązane słowa kluczowe.

słowa kluczowe

zdjęcie: app.neilpatel
Te słowa kluczowe pokazują, jakich treści szukali ludzie, które doprowadziły ich do Twojej witryny. Koncentrując się na tej popularnej treści i najpopularniejszych słowach kluczowych, możesz skalować treść, obejmując te tematy.

Jak wykonać analizę SERP

Analiza SERP pokazuje najlepsze wyniki dla kluczowych słów kluczowych, dzięki czemu możesz zobaczyć rodzaje treści, których szukają ludzie. Zidentyfikuj najlepsze słowa kluczowe z audytu SEO i wpisz je w Google pojedynczo. Zwróć uwagę na rodzaje treści zwracanych przez Google, ponieważ jest to rodzaj wartości, jaką Twoje treści powinny wnosić do branży.

analiza serpowa

Kierując te słowa kluczowe, osiągasz dwie rzeczy:

  1. Tworzysz odpowiednie treści, które przechwytują Twoją grupę docelową.
  2. Jednocześnie budujesz solidną strategię marketingu treści SEO, aby zwiększyć widoczność tych słów kluczowych w Google.

Pamiętaj, że Twoje treści powinny najpierw przemawiać do ludzi. Dlatego 60% organizacji stawia potrzeby informacyjne klientów przed marketingiem treści promocyjnych. Dlatego upewnij się, że koncentrujesz się na treści SEO na rozwiązywaniu problemów, a nie na sprzedaży produktów.

2. Planuj klastry treści

Twoja struktura treści powinna wykazywać dogłębną wiedzę w Twojej dziedzinie. Ta architektura powinna również zapewnić Google mapę, aby szybko przeszukać Twoją witrynę w celu jej uszeregowania.

Aby to osiągnąć, ponad 55% marketerów treści stosuje strategię filarową i klastrową. Artykuły filarowe to długie przewodniki tematyczne, które rozwiązują problemy branżowe. Artykuły te powinny zawierać od 2000 do 4000 słów. W tych artykułach zamieszczaj linki do krótszych artykułów pomocniczych, znanych jako zawartość klastrów, które szczegółowo wyjaśniają podtematy.

Używając tej struktury jako przewodnika, łatwiej jest skalować ilość treści, ponieważ wiesz, którymi tematami zająć się w następnej kolejności. Podobnie wewnętrzne powiązania między Twoimi artykułami skalują jakość treści, poprawiając SEO. Zaletą strategii zabójczego klastra jest zbudowanie połączonej architektury, więc im więcej linków, tym lepiej. Prawie jedna czwarta content marketerów wykorzystuje ponad 30 linków w jednym artykule.

3. Zorganizuj swoją bibliotekę treści w celu skalowania

Jakość jest ważna. Ale to samo dotyczy ilości i regularności.

Publikowanie 16+ blogów miesięcznie prowadzi do 3,5 razy większego ruchu niż publikowanie mniej niż 4 blogów miesięcznie. Aby zwiększyć ilość treści bez obniżania jakości, zaplanuj masową produkcję treści dla każdej podkategorii. Wybierz cztery kluczowe tematy i dodawaj do każdego po pięć treści miesięcznie. Spróbuj na przykład dodać artykuł filarowy, blog klastra, wideo, infografikę i podcast.

Przewodnik dotyczący snu, Sleep Junkie , robi to, kategoryzując treść według problemów, które rozwiązuje.

śpiący narkoman

obraz: senjunkie
Zwróć uwagę, jak odważne, ilustrowane obrazy bohaterów w połączeniu z tagami tytułu SEO sprawiają, że treść jest jasna zarówno dla czytelników, jak i wyszukiwarek. Treść jest regularnie publikowana, aby sprostać wysokim miesięcznym nakładom. W ten sposób Sleep Junkie umieszcza w rankingu prawie 45 000 słów kluczowych i dociera do ponad 18 000 użytkowników miesięcznie.

4. Zorganizuj proces tworzenia treści

Zaplanuj kompleksowy proces tworzenia treści, aby stworzyć praktyczny kalendarz treści. Dzięki temu będziesz na dobrej drodze.

Powinno to wyglądać mniej więcej tak:

  1. Plan
  2. Zarys
  3. Projekt
  4. Edytować
  5. Optymalizować
  6. Wgrywać
  7. Zaplanuj/Wydanie
  8. Analizuj wydajność (rankingi SEO, odwiedzający, współczynniki klikalności itp.)

Aby proces tworzenia treści był zgodny z harmonogramem, możesz użyć narzędzi do tworzenia treści i przepływu pracy. Rozważ narzędzie takie jak Trello lub Asana, aby uporządkować proces tworzenia treści. Używaj narzędzi zawartości do planowania i organizowania zawartości, standaryzowania praktyk, przypisywania zadań i usprawniania tworzenia zawartości. W ten sposób można łatwo zidentyfikować i naprawić wąskie gardła w procesie skalowania zawartości w czasie rzeczywistym.

5. Zatrudnij zespół ds. treści

Aby szybko skalować, zleć outsourcing profesjonalistom zajmującym się pisaniem treści. Bądźmy szczerzy, 53% firm przyznaje, że potrzebuje autora SEO, a 63% marketerów przyznaje, że interpretacja analityki marketingowej jest trudna.

Dzięki outsourcingowi do zespołu ds. treści zaoszczędzisz czas i pieniądze. Najlepsi autorzy treści mają doświadczenie w interpretowaniu analiz treści w celu szybkiego tworzenia wysokiej jakości treści, dzięki czemu uzyskasz niesamowity zwrot z inwestycji.

Wystarczy spojrzeć na agencję zajmującą się optymalizacją stron internetowych, Crazyegg. Po zatrudnieniu profesjonalnego zespołu ds. treści firma Crazyegg ma teraz ponad 337 000 bezpłatnych słów kluczowych, wynik Domain Authority wynoszący 90, 2,8 miliona linków zwrotnych i ponad 440 000 bezpłatnych użytkowników miesięcznie !

6. Zdywersyfikuj produkcję treści

Wyjdź poza blogi — dodawanie większej ilości treści pisanych nie jest jedynym sposobem na skalowanie produkcji treści.

Na przykład, dlaczego nie spróbować wesprzeć treści pisanych wideo? Treści wideo można w dużym stopniu udostępniać w mediach społecznościowych, dlatego można je przetwarzać na wiele platform, aby skalować ich wpływ i zasięg. Możesz zatrudnić projektanta wideo, który umożliwi skalowanie treści bez przeciążania twórców treści. W ten sposób nie tylko będziesz produkować więcej treści , ale także bardziej zróżnicowaną treść docierającą do różnych grup odbiorców. W końcu nie każdy jest czytelnikiem.

Nie tylko to, ale treści wideo po prostu przekonują; bez potrzeby pisania dużej ilości tekstu. Oznacza to, że możesz zwiększyć skalę swojego przekazu w bardziej zwięzły i profesjonalny sposób.

7. Twórz treści wielojęzyczne

Skaluj treści, tłumacząc istniejące treści markowe, aby dotarły do ​​międzynarodowej grupy docelowej. Umożliwia to penetrację różnych wyszukiwarek i skalowanie globalnej strategii budowania linków.

Rozważ te statystyki:

  • 40% konsumentów nie kupi produktów w innych językach
  • 65% osób woli treści w swoim ojczystym języku
  • 73% chce oglądać recenzje w swoim ojczystym języku

Czy nie ma więc sensu skalowanie treści poprzez tworzenie wielojęzycznych artykułów, filmów, obrazów i tak dalej. W ten sposób Shutterstock dotarł do ponad 170 krajów dzięki infografice „Trendy kreatywne” . Dzięki udostępnieniu grafiki w 20 językach obraz został udostępniony na całym świecie.

Podczas tworzenia artykułów do celów wielojęzycznych należy pamiętać o kulturowych idiomach i slangu. Wiele fraz nie jest tłumaczonych bezpośrednio, więc upewnij się, że zatrudniasz profesjonalnego tłumacza podczas skalowania produkcji treści w wielu językach.

8. Usprawnij proces publikowania treści

Nie pozwól, aby Twoja zawartość była wąskim gardłem podczas startu. Około połowa firm korzysta z systemu zarządzania treścią do organizowania treści, ale te narzędzia nie zawsze pomagają w migracji treści.

Tyle czasu marnuje się na przesyłanie i majstrowanie przy formatowaniu. Korzystaj z narzędzi, które usprawniają proces udostępniania treści, ułatwiając sprawdzanie jakości treści, przesyłanie treści i łatwe planowanie.

słowny

obraz: słowny
Na przykład Wordable ułatwia migrację treści Dokumentów Google do WordPress, dzięki czemu nie przegapisz żadnych szczegółów SEO.

Korzystaj z narzędzi treści, które pomagają:

  • Analiza słów kluczowych (Marketmuse, Moz, Ahrefs)
  • Pisownia i gramatyka (Grammarly, Writer)
  • Plagiat (Duplichecker, Quetext)
  • Migracja treści (Wordable)
  • Planowanie treści (CoSchedule, Hootsuite)

Wniosek

Teraz masz kilka najważniejszych wskazówek, jak skalować produkcję treści bez szkody dla jakości, nadszedł czas, aby wprowadzić te strategie w życie.

Pamiętaj, że tworzenie strategii i planowanie przyspieszy późniejsze tworzenie treści. Korzystaj z technologii treści, które pomogą Ci wykonać na czas.

Obraz: Depositphotos.com

Więcej w: Marketing treści