Buku Pedoman Distribusi Modern

Ada dua alasan mengapa Anda tidak perlu peduli dengan apa yang orang pikirkan tentang Anda untuk mempromosikan pekerjaan Anda:

1. Anda tidak dapat membayar tagihan telepon Anda, membayar gaji atau membayar hipotek Anda dengan pendapat mereka
2. Anda akan mati suatu hari nanti dan pendapat mereka tidak masalah

Itu ada. Keras aku tahu... Tapi itu nyata.

Pemasar di seluruh dunia perlu memotong pembicaraan diri yang negatif tentang promosi. Ini terlalu banyak.

Alih-alih selalu mengatakan…

• Saya tidak ingin terlihat terlalu berisi spam
• Saya tidak ingin ikut promosi
• Saya tidak ingin menyumbat feed semua orang

Ingatlah bahwa orang-orang yang sedang online saat ini menelusuri Twitter BUKAN orang yang sama yang akan menelusuri Twitter dalam enam jam. Empat puluh orang yang akan menyukai video yang Anda bagikan di LinkedIn sedang berlibur pada minggu Anda membagikannya…

Tiga puluh orang yang Anda pikir akan melihat posting Anda tentang wawancara podcast yang Anda lakukan sehari yang lalu… Ya, mereka tidak melihatnya karena mereka terlalu sibuk dengan drama yang terjadi selama Oscar untuk menyadarinya.

Ini adalah kenyataannya. Tapi itu juga kenyataan yang kebanyakan orang abaikan demi menemukan cara untuk menghindari mempromosikan pekerjaan mereka.

Memalukan. Jadi yang ingin saya lakukan sekarang adalah menantang Anda. Saya ingin menantang Anda untuk berkomitmen di bulan mendatang untuk mendistribusikan konten Anda lebih dari biasanya. Ini mungkin sangat sulit. Saya telah berbicara dengan ratusan perusahaan selama bertahun-tahun yang menginvestasikan ribuan dolar setiap bulan untuk menghasilkan beberapa posting blog, ebook, kertas putih, daftar periksa, lembar contekan, dan konten lain yang mereka yakini berharga bagi audiens mereka. Bahkan, saya yakin bahwa beberapa konten ini berharga bagi audiens mereka karena saya telah membacanya…

Kontennya bagus.

Tapi sayangnya… Satu-satunya orang yang benar- benar membaca konten adalah orang-orang yang bekerja secara internal di tim konten dan mungkin editor pihak ketiga atau mitra agensi. Itu dia. Oke… aku sedikit melebih-lebihkan. Sebagian besar perusahaan ini akan membagikannya secara internal di perusahaan mereka Slack dan 24% orang di tim mereka akan membacanya juga… Dan mungkin… Mungkin saja… Kontennya akan masuk ke buletin perusahaan mereka di mana ia akan mencapai beberapa pelanggan mereka.

Ini terjadi setiap minggu.

Dan inilah mengapa saya ingin memberikan tantangan kepada Anda. Saya ingin menantang Anda untuk TIDAK membuat banyak konten baru tetapi melakukan audit. Lakukan audit di mana Anda melihat dari dekat 30-40 konten terakhir yang Anda terbitkan dan mencari untuk mengungkap kesesuaian pasar konten.

Apa itu kecocokan pasar konten?

Ini adalah saat di mana Anda melihat indikator dari pasar bahwa konten yang Anda terbitkan adalah sesuatu yang diinginkan audiens ideal Anda. Misalnya, jika Anda menekan publikasikan di posting blog tentang suatu topik dan Anda membagikannya di Twitter dan tidak ada yang mengklik tautannya, me-retweetnya, menautkannya atau tanda relevansi / interaksi apa pun… Anda mungkin tidak memiliki pasar konten cocok (catatan: masalah lain yang sangat mungkin adalah kurangnya jangkauan). Tetapi jika Anda menekan publikasikan pada posting blog dan saat Anda membagikannya di Twitter, itu akan memicu dialog, percakapan, tautan, suka, dan retweet…

Anda menyukai sesuatu.

Lakukan audit dan lihat konten mana yang baru saja Anda terbitkan yang memiliki tanda-tanda kesesuaian pasar konten. Mungkin ada lebih banyak tautan daripada aset lainnya. itu bisa lebih banyak berbagi sosial daripada aset lainnya. Ini bisa menjadi lebih banyak lalu lintas rujukan daripada aset lainnya.

Variabel tidak terbatas.

Kuncinya adalah bahwa konten menunjukkan tanda- tanda yang jelas dari kesesuaian pasar konten (alias sinyal dari pasar) bahwa itu adalah sesuatu yang diinginkan orang.

Setelah Anda memiliki spreadsheet yang menguraikan semua cara berbeda di mana Anda memiliki kesesuaian pasar konten… Langkah selanjutnya adalah mulai menjalankan potongan konten tersebut melalui buku pedoman distribusi. Buku pedoman yang berakar dalam membantu bagian konten ini mendorong ROI sebanyak mungkin. Sebuah buku pedoman yang dibuat untuk memberikan potongan konten ini lebih banyak jangkauan daripada jika Anda terus beroperasi seperti yang Anda lakukan selama setahun terakhir… Buku pedoman yang terlihat persis seperti ini:

Hari Pertama: Amplifikasi Di Sosial

• Bagikan di Twitter w. Judul:
• Bagikan di Twitter sebagai Utas
• Bagikan di LinkedIn w. Postingan Bentuk Panjang
• Bagikan di halaman Facebook w. 3-4 kalimat

Hari Kedua: Perkuat Melalui Saluran Asli

• Unggah & Publikasikan Sebagai Artikel Medium
• Unggah & Publikasikan Sebagai Artikel LinkedIn
• Retweet Thread Asli Dari Kemarin

Hari Ketiga: Distribusi Berbasis Komunitas

• Amplify Dalam Komunitas Slack
• Amplify Di Grup Facebook
• Amplifikasi Dalam Saluran Perselisihan
• Kirim Ke Forum Industri (x2)

Hari Keempat: Buletin & Mencampur Segalanya

• Bagikan Ulang Tautan Di Twitter
• Bagikan Tautan Di IG Story Anda
• Hubungi Teman Untuk Keterlibatan
• Promosikan Secara Internal Untuk Advokasi Karyawan
• Tulis Skrip Untuk SDR/BDR untuk Digunakan Sebagai Prospek/Prospek
• Tambahkan ke Tanda Tangan Email Anda Untuk Minggu Ini

Hari Kelima: Upaya Penjangkauan Influencer

• Jangkau Buletin Industri
• Influencer Industri DM w. Tautan
• Sematkan Posting Ke Artikel Di Bagian Atas Saluran Anda
• Tanggapi Tweet Influencer (Tambah Nilai) lalu tautkan ke aset Anda
• Libatkan TikToker Untuk Membuat Konten Tentang Aset

Hari Keenam: Waktu Pengulangan

• Ubah Posting Blog Menjadi Video YouTube
• Ubah Posting Blog Menjadi Korsel Instagram
• Ubah Posting Blog Menjadi Dokumen LinkedIn
• Ubah Posting Blog Menjadi Dek Slideshare
• Ubah Posting Blog Menjadi Video Vertikal

Dan dengan itu….

Saya yakin konten lama yang Anda buat akan mulai berkembang.

Yang benar adalah:

Kita semua harus mulai mempromosikan pekerjaan kita.

Tentu saja… Ini semua dengan satu syarat:

Pekerjaan. konten. Postingan blog. video. Hal-hal yang kami promosikan…

Hal-hal ini harus bernilai serius bagi audiens kita.

Jika mereka tidak berharga bagi audiens Anda, tentu saja Anda tidak punya alasan untuk mempromosikannya.

Tetapi jika kontennya berharga… Promosikan. Bagikan. Perkuat…

Dan jika Anda masih tidak yakin persis BAGAIMANA Anda bisa melakukannya dengan sangat baik. Jangan khawatir. Saya telah Anda menutupi dengan buku pedoman distribusi. Lihat dan beri tahu saya pendapat Anda.

Sementara itu…

Saya harap minggu ini memperlakukan Anda dengan baik dan sampai jumpa di sisi lain internet.