現代の配布プレイブック

あなたがあなたの仕事を促進するために人々があなたについてどう思うかを気にしないべきである2つの理由があります：

1. あなたはあなたの電話代を支払うことも、給与をカバーすることも、彼らの意見であなたの住宅ローンを支払うこともできません
2. あなたはいつか死ぬだろうし、彼らの意見は関係ないだろう

そこにそれがある。 厳しい私は知っています…しかし、それは本物です。

世界中のマーケターは、プロモーションについてのネガティブなセルフトークを減らす必要があります。 それは多すぎます。

いつも言う代わりに…

• スパムっぽくなりすぎたくない
• プロモーションに行きたくない
• みんなのフィードを詰まらせたくない

現在Twitterをスクロールしている人は、6時間後にTwitterをスクロールする人と同じではないことを忘れないでください。 あなたがLinkedInで共有したそのビデオを気に入っていただろう40人が、あなたがそれを共有した週に休暇をとっていました…

あなたが前日に行ったポッドキャストのインタビューについてのあなたの投稿を見たと思っていた30人の人々…ええ、彼らはオスカーの間に起こったドラマに追いつきすぎて気付かなかったので、それを見ませんでした。

これが現実です。 しかし、それはまた、ほとんどの人が自分の仕事を促進することを避ける方法を見つけることに賛成して無視するという現実でもあります。

それは残念だ。 だから私が今やりたいのはあなたに挑戦することです。 来月、あなたが通常よりも多くのコンテンツを配信することを約束するようにあなたに挑戦したいと思います。 これは非常に難しいかもしれません。 私は何百もの企業と、毎月数千ドルを投資して、複数のブログ投稿、電子書籍、ホワイトペーパー、チェックリスト、チートシート、および視聴者にとって価値があると信じるその他のコンテンツを作成している企業と話をしました。 実際、私はそれを読んだので、このコンテンツのいくつかは彼らの聴衆にとって価値があると確信しています…

内容は良いです。

しかし悲しいことに…実際にコンテンツを読んでいるのは、コンテンツチームの社内で働いている人々と、おそらくサードパーティの編集者または代理店のパートナーだけです。 それでおしまい。 わかりました…少し誇張しています。 これらの企業のほとんどは社内でSlackで共有し、チームの24％の人もそれを読んでいます…そして多分…多分…コンテンツは会社のニュースレターに送られ、そこで数人に届きます。彼らの加入者。

これは毎週発生します。

そして、これが私があなたに挑戦したい理由です。 たくさんの新しいコンテンツを作成するのではなく、監査を実施するようにあなたに挑戦したいと思います。 公開した最後の30〜40個のコンテンツを詳しく調べ、コンテンツと市場の適合性を明らかにするための監査を実施します。

コンテンツマーケットフィットとは何ですか？

あなたが公開したコンテンツがあなたの理想的な視聴者が望んでいるものであるということは、市場からの指標を見る瞬間です。 たとえば、トピックに関するブログ投稿で公開を押してTwitterで共有し、誰もリンクをクリックしたり、リツイートしたり、リンクしたり、関連性や相互作用の兆候を示したりしない場合は、コンテンツマーケットがない可能性があります。適合（注：もう1つの非常に考えられる問題は、単にリーチの欠如です）。 しかし、ブログ投稿で公開を押してTwitterで共有すると、ダイアログ、会話、リンク、いいね、リツイートが活発になります…

あなたは何かに取り組んでいます。

監査を実施し、最近公開したコンテンツのうち、コンテンツ市場に適合している兆候があるものを確認します。 他のアセットよりも多くのリンクが存在する可能性があります。 それは他の資産よりも多くの社会的シェアである可能性があります。 他のアセットよりも参照トラフィックが多い可能性があります。

変数は無限大です。

重要なのは、コンテンツが、人々が望んでいるものであるというコンテンツ市場の適合性（別名、市場からのシグナル）の明確な兆候を示しているということです。

コンテンツ市場に適合するさまざまな方法のすべてを概説したスプレッドシートができたら…次のステップは、配布プレイブックを通じてそれらのコンテンツの実行を開始することです。 これらのコンテンツが可能な限り多くのROIを促進するのを支援することに根ざしたプレイブック。 これらのコンテンツを昨年と同じように操作し続けた場合よりもリーチを拡大するために作成されたプレイブック…次のようなプレイブック：

1日目：ソーシャルでの増幅

• Twitterで共有するw。 見出し
• Twitterでスレッドとして共有する
• LinkedInで共有するw。 長い形式の投稿
• Facebookページで共有するw。 3〜4文

2日目：ネイティブチャネルを介して増幅する

• 中程度の記事としてアップロードおよび公開
• LinkedInの記事としてアップロードして公開する
• 昨日からの元のスレッドをリツイートする

3日目：コミュニティ主導の配布

• Slackコミュニティで増幅する
• Facebookグループで増幅する
• DiscordChannelで増幅する
• 業界フォーラムに提出する（x2）

4日目：ニュースレターと物事の混合

• Twitterでリンクを再共有する
• あなたのIGストーリーのリンクを共有する
• エンゲージメントのために友だちに手を差し伸べる
• 従業員擁護のために社内で推進する
• 見込み客/リードに使用するSDR/BDRのスクリプトを作成する
• 今週のメール署名に追加

5日目：インフルエンサーのアウトリーチ活動

• 業界のニュースレターに連絡する
• DM業界の影響力者w。 リンク
• チャンネルの上部にある記事に投稿を固定する
• インフルエンサーのツイートに返信（付加価値）してから、アセットにリンクします
• TikTokerを使用して、アセットに関するコンテンツを作成します

6日目：時間の転用

• ブログ投稿をYouTubeビデオに変える
• ブログ投稿をInstagramカルーセルに変える
• ブログ投稿をLinkedInドキュメントに変える
• ブログ投稿をSlideshareデッキに変える
• ブログ投稿を垂直ビデオに変える

そしてそれで…。

あなたが作成した古いコンテンツが繁栄し始めると思います。

真実は：

私たちは皆、自分の仕事を促進し始める必要があります。

もちろん…これはすべて1つの条件の下にあります。

作品。 コンテンツ。 ブログ投稿。 ビデオ。 私たちが推進していること…

これらのものは私たちの聴衆にとって深刻な価値がなければなりません。

それらがあなたの聴衆にとって価値がないならば、もちろんあなたはそれらを宣伝する理由がありません。

しかし、コンテンツが価値がある場合は…宣伝してください。 それを配布します。 それを増幅する…

そして、それでも正確にどのようにそれを本当にうまく行うことができるかわからない場合。 心配しないで。 配布プレイブックでカバーしてもらいます。 それをチェックして、あなたの考えを教えてください。

その間…

今週があなたを上手く扱ってくれることを願っています。インターネットの向こう側でお会いしましょう。