使用 Google 跟踪代码管理器轻松进行营销管理

借助 Google 跟踪代码管理器，营销主管不再受开发者的心血来潮。

本指南的目的是揭开 Google 跟踪代码管理器的神秘面纱，以便更有效地跟踪他们的营销目标并在不让 IT 部门参与的情况下更改他们的网站。

什么是谷歌标签管理器？

谷歌标签管理器是谷歌提供的免费控制台，只需点击几下，您就可以在一个地方更新网站的标签、添加新标签并优化您的在线营销。 它有点像仪表板，可让您查看网站上的每一次点击。 它与 Google Analytics 一起使用，从而增强您在 GA 中获得的数据。 例如，它还可以与 AdWords 或 DoubleClick 等内容集成。

这意味着对于营销经理来说，更容易看到他们或他们客户的钱花在了哪里。 由于推广和归因方法更为复杂，仅靠 Google Analytics（分析）是不够的。 如果您有联属网络营销计划，则需要安装转换像素或脚本，并且为了重新定位，您需要来自多个不同来源的多个代码段，而 Google 跟踪代码管理器可以简化此操作。

什么是标签，它是如何工作的？

简而言之，标签是添加到您网站的头部或正文元素的一段代码，以实现更有效的跟踪。 标签可以将信息发送到第三方网站，例如 Google Analytics。

所有这些代码都被添加到一个叫做“容器”的东西中。 使用 Google 跟踪代码管理器，您将在每个网站、域或移动应用程序中拥有一个单独的容器，其中包含您需要的尽可能多的不同标签，而无需将多个代码片段添加到您的网站。

需要“触发”标签才能使其完成操作。 您可以决定哪些条件会触发代码 - 例如，如果有人点击了您网站上的某个位置（如果您有 Google Analytics，则很有用），或者当有人注册您的时事通讯时。 您也可以控制何时不应触发代码。 事实上，您可以控制标签何时触发、应该触发的位置、标签不应该触发的时间、标签不应该触发的位置以及标签在实际触发时应该做什么。

为什么要使用 Google 跟踪代码管理器？

您不需要网站管理员为您进行更改

因为如果您使用的是 Google 跟踪代码管理器，则无需更改网站的代码，因此您无需让网站管理员为您更新它，这样可以节省您的时间和金钱。

出错的可能性较小

因为您没有更改网站上的任何代码，这有时是有风险的，所以它减少了出错的机会。 如果您在网站上弄乱了代码，修复它可能会花费大量时间和金钱，而 Google Tag Manager 可以减少这种情况，因为您可以在进行更改之前预览某些内容。

很快

您不会错过机会、数据或销售，因为实施标签不再需要 IT 部门的人员来执行。 现在，你可以自己做。

测试（调试）

使用 Google 跟踪代码管理器，您可以在发布之前全面检查和测试任何标记或更改，而不会让任何访问者看到任何内容。

加速您的网站

使用 Google 跟踪代码管理器将加速您的网站，因为它会单独加载到您的网站。

撤销您所做的更改很容易

如果您发布更改，稍后您想删除该更改，这很容易，因为 Google 跟踪代码管理器会创建一个已归档容器的新版本。

内置标签

谷歌标签管理器有几个预先构建的标签供您用于您的网站，包括谷歌分析、Adwords 转换和许多其他第三方标签。 这意味着您只需将这些标签部署到您的网站，而无需编辑某些内容或从头开始创建全新的标签。

个人用户权限

使用 GTM，您可以决定谁拥有编辑权、发布权或查看权。 这意味着，如果您选择外包您的 Google 标签管理，您还可以向外部公司授予访问权限。

常见动作的触发器

GTM 有多个内置触发器，因此可以更轻松地向点击或链接等内容添加跟踪。

多帐户支持：多帐户支持和用户权限意味着代理机构可以轻松使用 Google 跟踪代码管理器来帮助管理其客户的代码。

谷歌标签管理器的结构

谷歌标签管理器可以分为五个不同的级别。

• 帐户
• 容器
• 标签
• 触发器
• 变量

帐户：这是结构的顶层，可以包括一家小公司，也可以是一家拥有多个不同网站的大公司。 一个帐户可以为不同的网站有多个不同的容器。 出于本指南的目的，我们将重点关注只有一个网站的帐户。

容器：容器将单个网站（或应用程序）的所有标签保存在一个地方。 每个网站或应用程序需要一个容器。

标签：添加到网站头部或正文的一小段代码。 这告诉谷歌标签管理器你想要它做什么。

触发器：触发器会告诉您的 Google 跟踪代码管理器何时应该触发代码。 因为每个标签都有一个目的，所以需要有一个触发器来将信息发送给您选择的第三方。 所有标签都需要附加一个触发器才能使其工作。 触发器可以分解为事件

变量：有两种类型的变量——谷歌已经内置的变量（您仍然可以自定义），以及用户定义的变量。 要在创建标签时编辑变量，您可以单击字段旁边出现的乐高图标。

触发器需要一个变量来确定它是否需要激活标签。 为了触发标签，它会查看变量的值是否与条件匹配。 如果匹配，则标签将触发。 变量可以用于多个标签 - 例如，如果您为 Google Analytics（分析）设置了一个变量，那么您无需在每次使用时都输入您的媒体资源 ID。

如何设置您的 Google 跟踪代码管理器

设置谷歌标签管理器相当简单——你去他们的网站然后点击注册。 要添加新帐户，请添加您的公司名称，然后在第二步中添加您的容器名称以及使用容器的位置。

单击“创建”后，它将生成一些代码，您需要将这些代码添加到网站的每个页面的页面头部，然后将一些脚本添加到正文标记。 这可能意味着如果您对代码没有信心，您可能需要请 IT 部门的某个人来做这件事，但对于标签，您不需要他们的帮助。

完成此操作后，单击“确定”，它将带您进入工作空间屏幕。

如何添加您的 Google Analytics（分析）网页浏览标签

添加您的 Google Analytics（分析）综合浏览量标签应该是您添加的第一个标签，这样每当您获得综合浏览量时，它就会在您的 Google Analytics（分析）中得到报告。 这意味着您获得的数据集对您更有用。 为此，您需要单击仪表板中的新标签。

请注意，如果您已经在使用 Google Analytics 并计划使用 Google Tag Manager 来跟踪您的流量，您应该从您的网站中删除 Google Analytics 跟踪代码，因为 Google Tag Manager 会报告同样的事情，这意味着您的数据已关闭。

标记您的标签

创建新标签时，务必确保标签尽可能清晰，以免混淆。 将某些东西标记为“谷歌分析”是不够的，相反，您需要更具体。 一个好的经验法则应该是标签类型、细节和位置。 例如，GA - 表单提交 - 联系我们，或 GA - 浏览量 - 域名。 这样您就不会不小心误编辑了错误的内容，并且所有内容都井井有条并且易于查找（例如，如果您有多个 GA 标记，那么它们将全部一起列出，因为跟踪代码管理器按字母顺序列出所有内容。）

标记标签后，您需要单击右侧的小笔。 从那里您可以选择要选择的标签类型。

标签类型

Google 跟踪代码管理器在右侧有一个标签类型列表供您选择，其中包括创建自定义标签类型的选项。

根据您在网站上安装的内容，单击通用分析或经典谷歌分析。

轨道类型

跟踪类型为您提供有关要跟踪的内容的所有不同选项。 为此，我们要选择综合浏览量。

在标题 Google Analytics 设置下，您应该创建一个新变量，每次您希望为 Universal Analytics 创建标签时都可以使用该变量，以节省时间并使用 Universal Analytics 导入任何其他标签的信息。

如果您勾选启用展示广告客户功能，您将获得更多人口统计数据。 确保您的隐私政策与此保持同步是一个好主意，以便人们知道他们何时访问您的网站。

然后，您需要确定触发器是什么，并且跟踪代码管理器界面中已经有大量内置触发器可用。 对于 Universal 和 Google Analytics，自动选择页面浏览量。

当然，您也可以添加自己的，或者如果您对综合浏览量不感兴趣，可以对其进行编辑。 要将其从综合浏览量更改为其他内容，您可以单击右上角的加号按钮。

单击新变量。 这意味着您可以存储您的 Universal Analytics 跟踪信息，以便将来在不同的标签上使用。

单击变量类型并选择 Google Analytics

您需要添加您的 Google Analytics（分析）跟踪 ID。

添加此内容并单击保存后，您将看到该变量已添加到 Google Analytics（分析）设置字段中。

对于每个标签，如果您想输入不同的 GA 跟踪 ID，您可以启用标签中的覆盖设置，禁用、启用或修改任何设置。 在这种情况下，我们不勾选它。

触发：

单击标记下方触发部分的编辑按钮，将出现一个新屏幕 - 已经有一个预配置的页面查看触发器。 单击它，它将选择它。

单击保存 - 这会将其添加到您的工作区更改列表中，但尚未发布。

调试

调试代码以确保它们正常工作并且不会在您的网站上造成问题，这一点很重要。 为此，一旦您创建了标签，请单击预览（在右上角）以检查并查看您的标签是否正常工作，然后再发布它们。 一个橙色横幅将出现在您的 Google 跟踪代码管理器仪表板的顶部，您可以通过它预览您的更改以确保您的代码正常工作。

单击“预览”后，您需要转到您的网站，页面底部会出现一个窗口。 如果您已经在您的网站上，请单击刷新按钮以显示此屏幕。

在下面的示例中，它显示代码正在页面上触发。 在摘要下左侧的列中，它显示了该数据层中发生的所有事件。 为了使标签正常工作，您需要在摘要部分下查看页面视图、DOM Ready 和 Window 加载。 如果缺少其中任何一个，则意味着代码未正确触发，您需要解决此问题。 如果摘要下的项目超过三个，那很好。

当您处于预览和调试模式时，您是唯一可以看到有关您的标签的任何信息的人，但是如果您确实想与其他团队成员共享预览，并且有需要修复的错误，所有您需要做的是转到跟踪代码管理器，查看橙色横幅并单击共享预览以获取可以发送给同事的 URL。

用于调试的 Google Tag Assistant

另一个调试网站的好工具是浏览器的 Google Tag Assistant 扩展。 转到您的应用商店并将其下载到您的工具栏。 下载后，单击浏览器中的图标进行设置。

对于标签助手，一切都已自动为您选择。 单击完成。

在下一个屏幕中单击启用。

单击启用后，您需要刷新页面，然后再次单击扩展。

这将显示您网站上的标签列表。 如果它们是绿色的，它们工作正常，如果它们是蓝色的，它们有一些关于如何改进标签的建议，红色意味着它不能正常工作。

在下面的示例中，Google 跟踪代码管理器工作正常，并且他们对 Google Analytics（分析）代码提出了建议。

在“优化位置”标题下，它提供了整体建议。 在这种情况下，因为安装了 AdBlocker。

如果您单击扩展程序中的标签，它将为您提供有关如何改进标签的更多信息。 在下面的示例中，它表示已在 <head> 标记之外找到代码。 如果您想对此进行优化，那么您可以，这是一种快速、好方法来查找错误以及您可以采取的措施。

调试完成后，您需要发布容器。

发布你的容器

在 GA 中仔细检查您的代码在实时报告部分中是否正常工作始终是一个好主意。 您应该确保您没有在分析中排除您的 IP 地址，否则您将无法在实时报告中看到这一点。 检查一切正常后，您可以单击提交更改。

这将打开一个新屏幕，您需要在其中编写版本名称和更改说明。 填写这一点很重要，因此如果您需要恢复，您将知道您所做的更改。

完成此操作后，单击发布。 恭喜，您已经添加了第一个标签。

如何向 Google Analytics 报告您的销售额

如果您是广告客户，您可能希望向 Google Analytics（分析）报告您的销售额。 要做到这一点有点复杂，我们必须深入研究数据层。 数据层是页面上的一段代码，其中包含有关变量和值的信息。 为了使其正常工作，我们建议您向开发人员寻求帮助。 您可以为他们提供标签管理器支持的链接，以帮助他们实现它。

如果您使用数据层为变量分配值，则需要确保您使用的是 Google Analytics（分析）批准的变量，以便正确报告。

您需要做的第一件事是在您的 Google Analytics（分析）中启用电子商务。 然后，您需要创建一个 Universal Analytics 代码，并将跟踪类型设置为事务。 确保按照您希望它的工作方式以及您希望何时触发标签来配置您的标签。

完成此操作后，您的开发人员将需要添加代码，以便通过数据层传递事务。 这些是他们需要使用的变量名。

然后，您的开发人员将需要创建代码，具体取决于您希望报告的深度，并将其添加到您网站上的代码中，位于 Google 跟踪代码管理器代码上方。

Google 跟踪代码管理器支持使用此示例作为开发人员指南：

高级电子商务跟踪

当然，您可以选择添加高级电子商务跟踪，让您更深入地了解人们在您网站上的购物活动，例如当人们向购物车添加商品或删除商品时。 基本上你会得到更多的数据，这对你重新定位来说可能更有用。 根据您的编码水平，您可能也需要一名开发人员。

该视频详细解释了如何实现这一点，以及标准的电子商务设置。

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对此进行测试以确保其正常工作很重要。 如果您运行一些测试交易，您将能够看到信息是否正确地通过您的 Google Analytics（分析）。

添加 Adwords 标记

如果您使用的是 Google Adwords，那么您可以使用标签管理器跟踪您的 Google Adwords 转化。 为此，您需要确保将订单 ID 添加为数据层变量的值。

首先在 Google Tag Manager 中创建一个新标签，然后选择 Google Adwords 转换跟踪。

要获取您的转化 ID 和转化标签，您需要登录您的 Adwords 帐户。 来自跟踪代码管理器支持的这些说明会告诉您如何找到它们。

将您从 Adwords 获得的信息添加到标签中。 您还可以选择添加转换价值、订单 ID 或货币代码。 如果您这样做，请确保在适用的任何位置使用跟踪代码管理器变量。

选择你的触发器来告诉标签什么时候应该触发，然后点击保存。 准备好后预览您的更改并单击发布。

请注意，您还需要创建一个转化链接器代码才能使其正常工作。 查看更多关于Google 跟踪代码管理器支持的信息。

添加附加标签

当然，这些标签可能不是您要添加到网站的唯一标签。 有很多不同的选项，这取决于您希望标签做什么。 如果您正在使用联属网络营销网络，则可以使用 Google 跟踪代码管理器来跟踪您的联属网络营销。 或者，您可以为您的再营销工作设置标签。 网上有很多谷歌标签管理器食谱，你可以将它们导入你的 GTM。

结论

谷歌标签管理器是任何网站的一个很好的补充，因为它使您能够更有效地跟踪您的营销目标。 它节省了时间和金钱，因为可以快速轻松地对网站进行更改，而无需每次都询问开发人员，并且您可以在更改上线之前对其进行测试。

它非常适合任何规模的企业获得更多见解，一旦您知道如何创建标签，您就可以根据对您有用的内容进行更改和更新。 调试对每个人来说都是一个重要的过程，不应该被忽视，但是一旦你做对了，你可以做很多事情。 您可以使用在线食谱和一些资源来帮助您开始使用 Google 跟踪代码管理器。

额外资源

Google 为Google Tag Manager提供了免费的在线课程，其中包括从 Google Tag Manager 开始、设置 GTM、使用数据层、变量和事件收集数据以及使用附加标签进行营销和再营销的部分。

谷歌标签管理器支持中心有大量关于谷歌标签管理器和安装标签的信息。

有一个 Google 产品论坛，您可以在其中提出问题并找到问题的答案并讨论 Google 跟踪代码管理器。

Analytics Mania列出了 100 多种与 GTM 相关的不同资源。

LunaMetrics有几种不同的配方，您可以将它们导入您的 Google 跟踪代码管理器。