“Jika halaman Anda tidak diindeks, hal-hal lain tidak masalah” – Wawancara dengan Renata Gwizdak

Renata Gwizdak adalah Spesialis SEO Junior di Onely. Sementara bidang minat utamanya adalah SEO on-page, Renata sedang mempersiapkan lokakarya tentang Pengindeksan SEO saat kami bertemu untuk mengobrol singkat. Antara lain, kami membahas sarannya untuk orang-orang yang baru memulai SEO dan keterlibatannya dalam Komunitas Women in Tech SEO.

Renata, bagaimana Anda pertama kali masuk ke SEO?

Bagi saya, SEO adalah area antara pemasaran dan TI – itulah yang membuat saya tertarik.

Ketika saya berusia 23 tahun, saya sedang mencari pekerjaan dan menemukan kesempatan untuk bekerja sebagai SEO. Saya masuk untuk wawancara tetapi tidak langsung mendapatkan posisi itu – saya tidak memiliki pengalaman. Jadi, sebagai gantinya, saya mendapat magang dan kemudian ditawari posisi itu dan tinggal di perusahaan itu untuk sementara waktu.

Apakah Anda pikir Anda memerlukan gelar khusus untuk menjadi SEO?

Dalam hal pendidikan saya, saya belajar bahasa Inggris dan Rusia dan melakukan beberapa kursus yang berhubungan dengan IT. Saya tidak pernah menyelesaikannya, meskipun – itu bukan untuk saya. Saat itulah saya mulai tertarik dengan SEO. Jadi, saya kira saya adalah contoh yang baik bahwa Anda tidak perlu gelar untuk bekerja di bidang ini.

Apa saran Anda untuk mereka yang baru memulai SEO?

Saya sarankan membaca dokumentasi Google; itu adalah sumber informasi yang bagus. Ini mencakup semua yang perlu Anda ketahui, mulai dari mempelajari cara kerja mesin pencari hingga mengoptimalkan kecepatan halaman.

Mungkin tergoda untuk membeli 20 buku tentang SEO atau membeli kursus yang mahal. Namun, jika Anda berada di awal perjalanan SEO Anda, dokumentasi Google dan sumber daya YouTube sudah cukup. Setelah Anda melewatinya, Anda dapat terus membaca blog, artikel, mendaftar untuk buletin, dan mengikuti orang-orang di industri ini di media sosial.

Ke mana Anda pergi ketika melakukan penelitian atau ketika Anda ingin memperluas pengetahuan Anda?

Ketika saya perlu meneliti, saya selalu memulai dengan dokumentasi Google. Jika saya tidak menemukan sesuatu yang berguna di sana, saya mencari lebih dalam, mungkin di Twitter atau grup SEO. Saya juga mengunjungi Women in Tech SEO Slack.

Saya mendaftar untuk beberapa buletin SEO agar tetap up-to-date dengan sesuatu yang baru. Saya membaca satu setidaknya sekali seminggu. Ini tidak selalu terkait dengan pekerjaan saya, tetapi ini adalah cara yang bagus untuk mendapatkan wawasan tentang industri ini.

Blog atau situs web SEO mana yang Anda ikuti untuk tetap mengikuti perkembangan industri?

Blog Onely, tentu saja. Selain itu, saya mengikuti orang-orang dari industri SEO di Twitter – terutama wanita luar biasa dari Komunitas WTS.

Saya juga harus menyebutkan orang-orang dari Google seperti John Mueller, Martin Splitt, dan Rick Viscomi. Jika Anda ingin mengikuti pembaruan Google tentang pencarian, alat, dan kinerja, Twitter adalah tempatnya.

Aspek SEO mana yang menurut Anda paling menarik?

Yah, saya akan mengatakan semua yang berhubungan dengan SEO on-page. Ini adalah area luas yang memengaruhi orang sungguhan dan Googlebot. Saya merasa menarik untuk memikirkan cara meningkatkan situs web untuk pengguna dan mesin telusur.

Semakin lama saya di Onely, semakin saya menyadari betapa pentingnya memahami pengembang sebagai SEO. Tetapi apakah Anda harus membuat kode untuk menjadi SEO?

Saya tidak berpikir Anda perlu membuat kode dengan sangat baik, artinya Anda tidak perlu menjadi seorang programmer untuk menjadi seorang SEO. Anda perlu mengetahui beberapa dasar – ini adalah bagian dari pekerjaan. Anda perlu mengetahui elemen kode mana yang terkait dengan SEO. Selain itu, Anda biasanya bekerja dengan pengembang – sangat bagus untuk mengetahui jargon dan beberapa trik, tetapi pada awalnya tidak perlu. Anda bisa menjadi SEO yang hebat tanpa bisa membuat kode.

Saya dulu membuat kode, tetapi saya tidak melakukannya hari ini. Pada satu titik dalam hidup saya, saya menganggap pengkodean sebagai jalur karier, ini adalah bidang yang menarik, tetapi saat ini, saya tidak berpikir saya akan mengejarnya. Mungkin suatu hari nanti!

Pada tanggal 15 September, Anda memberikan lokakarya tentang Pengindeksan SEO kepada komunitas Women in Tech SEO. Apa yang membuat Anda bekerja dengan grup ini?

Saya telah menjadi penggemar berat dan anggota Komunitas untuk sementara waktu sekarang. Areej berhasil menciptakan ruang yang aman dan ramah bagi wanita, di mana kita bisa bertanya, berbagi pengetahuan, bertukar pikiran, dan mendiskusikan segala sesuatu yang berhubungan dengan SEO.

Ketika kesempatan untuk mempresentasikan lokakarya muncul, saya langsung terjun ke dalamnya!

Menurut anda, apakah jenis kelamin anda mempengaruhi karir anda sebagai seorang SEO? Jika ya, dengan cara apa?

Itu pertanyaan yang rumit! Bagi saya, saat ini, saya rasa tidak. Onely adalah tempat yang sangat ramah, terbuka untuk semua orang – tidak peduli apakah Anda seorang wanita, pria, atau non-biner.

Meskipun demikian, saya tahu beberapa tempat tidak begitu terbuka. Meskipun saya tidak berpikir saya secara pribadi berurusan dengan diskriminasi atau bias dengan cara apa pun – setidaknya tidak di tempat kerja – saya tahu masalah itu ada di dunia dan industri kita. Kita harus memperhatikan masalah ini, dan itu adalah sesuatu yang saya sangat terlibat di dalamnya.

Mari kita beralih ke topik lokakarya Anda. Bisakah Anda menjelaskan secara singkat konsep Indexing SEO?

Ini adalah topik luas yang terkait dengan satu hal – diindeks di Google. Tapi, ketika Anda memikirkannya, itu adalah inti dari keseluruhan proses SEO.

Pertama, Anda harus disertakan dalam pencarian di suatu tempat. Hanya dengan begitu Anda dapat memikirkan peringkat yang lebih baik dan mengarahkan lalu lintas. Dan jika situs web Anda tidak ada dalam indeks Google, tidak peduli seberapa bagus konten Anda atau seberapa cepat situs web Anda bekerja – Anda tidak akan mendapatkan klien dari mesin pencari ini.

Mengapa Anda memilih untuk berbicara tentang Pengindeksan SEO?

Terkadang tergoda untuk fokus pada area SEO yang lebih kreatif, seperti pengoptimalan konten, pembuatan tautan, atau pengoptimalan kinerja. Tetapi area tersebut tidak akan menguntungkan Anda tanpa berada di indeks Google. Itulah mengapa analisis pengindeksan dan mendiagnosis masalah potensial harus menjadi salah satu area utama yang kami fokuskan – dan saya ingin berbagi beberapa pengalaman saya di bidang itu.

Kesalahan apa yang dilakukan klien dalam hal pengindeksan yang menurut Anda paling mencolok?

Kesalahan umum adalah mengizinkan pengindeksan terlalu banyak halaman, terutama untuk situs web eCommerce. Mereka biasanya memiliki filter yang dapat digunakan pelanggan untuk mempersempit kategori produk. Terkadang, filter tersebut menghasilkan tautan ke halaman baru – dengan cara ini, kita bisa mendapatkan jumlah yang hampir tak terbatas.

Jika Anda tidak memblokir perayapan dan pengindeksan halaman tersebut, Anda dapat mengalami masalah. Halaman berkualitas rendah dan hampir duplikat dirayapi dan diindeks oleh Google, dan akibatnya halaman penting mungkin ditinggalkan. Ini dapat membuat pengindeksan barang baru menjadi lebih rumit, Anda mungkin mengalami masalah dengan anggaran perayapan, dan Anda mungkin berakhir dengan banyak duplikat konten yang diindeks.

Apakah menurut Anda ini adalah masalah paling parah yang berkaitan dengan pengindeksan?

Belum tentu. Masalah sebaliknya – Google hampir tidak mengindeks situs sama sekali – juga cukup populer. Ini terkadang terjadi karena masalah anggaran perayapan atau pemblokiran halaman penting dari Googlebot secara tidak sengaja.

Ada juga pengindeksan parsial – ketika bagian penting dari halaman tidak diindeks. Misalnya, terkadang terjadi dengan deskripsi produk dan memiliki banyak kemungkinan penyebabnya.

Apa alat SEO favorit Anda yang Anda gunakan saat bekerja?

Saya menikmati bagaimana Screaming Frog memungkinkan Anda merayapi seluruh domain dan daftar atau contoh URL yang Anda pilih.

Saya menggunakannya untuk berbagai tujuan. Ini juga memiliki fungsi berguna lainnya – seperti ekstraksi khusus, yang memungkinkan saya mengekstrak satu atau banyak elemen halaman dan melihat hal-hal seperti jumlah ulasan produk atau deskripsi produk secara massal. Jadi saya merasa sangat berguna – terutama untuk proyek eCommerce.

Alat lainnya adalah Ahrefs. Ini memiliki banyak modul, tetapi saya menggunakannya terutama untuk penelitian kata kunci dan analisis visibilitas. Ahrefs memiliki database kata kunci yang sangat besar dan tersedia untuk banyak pasar, jadi saya dapat dengan mudah menggunakannya untuk proyek internasional.

Mari kita bahas alur kerja Anda – bagaimana biasanya Anda bekerja dengan klien? Seperti apa komunikasi itu?

Biasanya, kami berkomunikasi dengan klien menggunakan email dan sistem manajemen proyek, mungkin saluran Slack. Terkadang setiap hari; kadang-kadang beberapa kali seminggu. Jadi itu tergantung pada proyek kami saat ini dan apa yang diperlukan pada saat tertentu.

Kami biasanya memiliki satu atau dua proyek besar yang terjadi setiap saat, tidak lebih. Ini memungkinkan kami untuk menggali lebih dalam masalah SEO Teknologi dan fokus pada kerja sama langsung dengan satu klien pada satu waktu.

Apa masalah paling umum yang Anda lihat klien Anda hadapi?

Mungkin kinerja – setiap tahun, Google semakin fokus pada pengalaman dan kinerja pengguna.

Klien biasanya tidak bekerja banyak pada kinerja mereka sendiri. Jadi itu mungkin bukan prioritas tinggi bagi mereka, atau lebih tepatnya, mereka tidak menyadari bahwa itu adalah prioritas tinggi.

Sejak Pembaruan Pengalaman Halaman, Data Web Inti adalah bagian dari algoritme peringkat Google. Namun, beberapa klien belum mengetahuinya. Bagi kami, setiap laporan kinerja untuk proyek baru mencakup analisis Data Web Inti di awal.

Dengan siapa Anda biasanya bekerja setiap hari yang membantu Anda tumbuh?

Saya bekerja sama dengan manajer saya, Wojtek. Dia adalah seorang SEO berpengalaman, dan setiap kali saya perlu bertukar pikiran atau mendiskusikan sesuatu yang berhubungan dengan klien, saya selalu bisa pergi kepadanya, dan kami menemukan solusi bersama.

Dukungan semacam itu di tempat kerja sangat besar, dan saya menghargainya.

Kualitas apa yang langsung Anda kaitkan dengan Onely dan tim kami?

Kami didorong oleh data. Ini adalah keuntungan besar karena kami tidak hanya memberikan rekomendasi – kami mendukungnya dengan data. Jadi kami selalu bekerja dengan fakta, sumber resmi, dan data. Ini adalah sesuatu yang saya hargai di Onely, dan juga sangat bermanfaat bagi klien.