Cara membuat tag UTM (+ pembuat gratis!)
Diterbitkan: 2019-10-03Dalam lanskap pemasaran saat ini, melacak kinerja berbagai inisiatif di berbagai saluran tidak hanya menyenangkan untuk dimiliki, tetapi juga harus dimiliki. Ini adalah tugas yang luas, namun perlu karena ada begitu banyak cara untuk mencapai ini, dan pada awalnya mungkin tampak sedikit berlebihan. Tapi, jangan khawatir! Salah satu cara favorit saya untuk menyelesaikan masalah ini adalah dengan menggunakan parameter UTM pada tautan apa pun yang kami buat.
Apakah Anda seorang ahli penandaan UTM atau konsepnya sama sekali baru untuk Anda, dalam artikel ini saya akan membahas topik-topik berikut untuk pemahaman yang lebih dalam:
- Panduan tentang apa itu tag UTM
- Cara membuatnya (+ contoh tampilan Roda Gila)
- Alat gratis yang digunakan Roda Gila untuk membangun parameter UTM sebagai sebuah tim
- Cara menavigasi sisi pelaporan tag UTM
Apa itu tag UTM?
Menurut Neil Patel, UTM adalah singkatan dari Urchin Tracking Module – perangkat lunak analisis web yang berfungsi sebagai dasar untuk Google Analytics. Fakta menyenangkan: ada yang berhasil dengan '?' dalam URL adalah parameter. Parameter ini berfungsi sebagai tag pada URL yang, setelah diklik, mengirimkan data kembali ke Google Analytics, memungkinkan Anda melacak elemen strategi pemasaran online mana yang paling efektif dalam kampanye.
Pelacakan juga memungkinkan Google Analytics untuk memutuskan dari mana lalu lintas berasal serta kampanye apa yang mengarahkan pengguna ke situs Anda. Ketika tag UTM benar, pelacakan ini mempercepat proses Anda untuk mengetahui apa yang berhasil dan apa yang tidak. Ini dengan rapi mengatur lalu lintas kampanye bersama-sama, memungkinkan Anda untuk melihat sekilas, tetapi juga analisis mendalam bila diperlukan.
Parameter UTM
Daging tag UTM (struktur parameter) mengandung lima elemen untuk dilacak. Tiga yang pertama adalah parameter yang diperlukan dan dua yang terakhir adalah opsional:
- Kampanye
- Medium
- Sumber
- Isi
- Ketentuan
Kampanye
utm_campaign= Nama melakukan sebagian besar penjelasan di sini – parameter ini adalah untuk mengidentifikasi kampanye mana yang diikuti tautan ini, seperti promosi atau webinar tertentu.
Medium
utm_medium= Parameter ini memungkinkan Anda untuk mengemas dari mana lalu lintas Anda berasal dalam lensa yang diperbesar, seperti email atau sosial.
Sumber
utm_source= Tampilan yang lebih mendetail tentang dari mana lalu lintas Anda berasal. Ini dapat mencakup semua jenis platform media sosial yang berbeda.
Isi
utm_content= Bukan bagian yang diperlukan, yang ini adalah variabel untuk memungkinkan Anda mengidentifikasi lebih banyak tentang tautan spesifik mana yang diklik. (Misalnya, Anda dapat menggunakan ini untuk membedakan salinan berbeda atau variasi materi iklan yang terkait dengan tautan).
Ketentuan
utm_term= Yang ini lebih jarang digunakan dan tidak diperlukan. Ini terutama untuk kampanye PPC untuk melihat kata kunci mana yang dibawa dalam sesi.
Cara membuat tag UTM
Ada begitu banyak cara untuk membuat tag UTM, dan tidak ada cara pasti yang benar atau salah untuk melakukannya (dengan pengecualian beberapa aturan pemformatan yang berbeda). Inilah yang telah bekerja dengan baik bagi kami di Flywheel selama bertahun-tahun, dan mudah-mudahan, ini memicu beberapa inspirasi untuk diri Anda sendiri!
Mulailah dengan strategi
Pertama dan terpenting, sebelum menyingsingkan lengan baju Anda dan menyiapkan tag untuk semua tautan Anda, mundur selangkah dan tanyakan pada diri Anda beberapa pertanyaan untuk mulai membingkai strategi Anda. Pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu Anda untuk berpikir kritis tentang apa yang Anda butuhkan dalam hasil akhir sehingga Anda dapat membuat keputusan nanti tentang cara menggunakan elemen parameter secara strategis.
- Lalu lintas dari mana?
- Bagaimana itu datang kepada saya?
- Mengapa itu datang?
Tentukan parameter Anda
Ada banyak cara untuk menggunakan tag UTM, dan Anda harus memutuskan apa yang akan berhasil untuk Anda dan bisnis Anda. Di Flywheel, kami mengajukan pertanyaan yang sama kepada diri sendiri untuk memutuskan strategi kami. Saya akan membagikan contoh tentang apa yang kami gunakan di seluruh poin ini untuk membantu memvisualisasikannya sedikit lebih jauh.
Kampanye
Pikirkan tentang hal utama yang ingin Anda lacak sebagai satu gambaran besar saat memutuskan apa kampanye Anda. Ini mungkin tampak sedikit menakutkan pada awalnya, karena ada begitu banyak cara untuk mengaturnya.
Untuk membantu Anda, berikut adalah beberapa tema yang kami putuskan saat pertama kali menyusun strategi proses penandaan UTM:
- Kampanye utama: Yang mudah, kami menggunakan kampanye UTM untuk, yah, kampanye! Bagi kami, ini dapat mencakup dua penjualan terbesar kami tahun ini, Fly July dan Black Flyday.
- Sumber Daya: Salah satu misi Roda Gila adalah membantu materi iklan melakukan pekerjaan terbaiknya, dan salah satu cara kami melakukannya adalah dengan menyediakan sumber daya yang bermanfaat. Kami ingin tahu mana yang paling sesuai dengan audiens kami, jadi kami memutuskan untuk membaginya ke dalam kampanye mereka sendiri. Dari eBook gratis hingga kursus email hingga mendaftar ke program Mitra Agensi eksklusif kami, mengelompokkan sumber daya ini ke dalam kampanye mereka sendiri memungkinkan kami untuk memiliki pemahaman yang lebih dalam tentang saluran apa yang paling berharga untuk menyebarkan kesadaran.
- Produk : Nama kampanye UTM juga dapat membantu Anda membedakan berbagai inisiatif yang digerakkan oleh produk. Misalnya, kami menggunakan nama kampanye "lokal" untuk alat pengembangan gratis kami, dan "label putih" untuk platform langganan penagihan kami.
media
Saat memutuskan apa nama media Anda, pikirkan bagaimana Anda akan mengurutkan semua sumber lalu lintas yang berbeda ke dalam kategori yang lebih tinggi. Kami suka melihat media sebagai hampir sub folder di bawah folder utama (kampanye) untuk semua sumber untuk digulung – tampilan makro di mana lalu lintas Anda berasal. Berikut adalah beberapa contoh!
- Sosial: Ini mencakup semua saluran media sosial organik. Sumber yang menggulung media ini akan mencakup Twitter, Facebook, Instagram, dan sebagainya.
- Dibayar: Setiap inisiatif berbayar akan masuk ke media ini, dari posting sosial berbayar hingga iklan PPC.
- Email: Semua email yang kami kirim dari berbagai tahapan dan produk kami semuanya ditandai dengan media ini.
Sumber
Tampilan mikro untuk memahami dari mana lalu lintas Anda berasal. Ini memungkinkan Anda untuk memperbesar tingkat lebih dalam untuk mengetahui lebih banyak tentang lalu lintas. Mungkin ada beberapa sumber berbeda untuk dipilih, jadi inilah beberapa untuk mengilustrasikan idenya:
- Platform media sosial: Twitter, Facebook, Instagram, atau Linkedin.
- Dibayar: Tampilan, PPC, posting Facebook yang disponsori, posting Instagram yang disponsori, atau posting Twitter yang disponsori.
Isi
Pikirkan sesuatu di sini yang dapat Anda identifikasi dengan mudah jika Anda ingin melihat email, iklan, atau pos sosial mana yang mendorong klik tautan. Misalnya, jika Anda melakukan beberapa varian dalam kampanye iklan, Anda dapat menempatkan copy1-image1 sehingga Anda dapat dengan cepat mengidentifikasi materi iklan dan menyalinnya.
Tangkapan layar dari contoh ini bersama-sama:
Kiat penting: Saat menulis semua ini, ada tiga kiat penting yang harus diingat agar strategi dan fungsi parameter UTM Anda berfungsi dengan baik:
- Selalu gunakan '-' sebagai karakter spasi. Dengan menekan spasi di builder, kode akan dipecah.
- Huruf kecil semua huruf dalam parameter.
- Konsistensi! Bagian tersulit dari tag UTM, menurut saya, adalah menjaga semua elemen di atas tetap konsisten. Meskipun ketidakkonsistenan secara teknis tidak akan merusak apa pun, lebih baik simpan semuanya serapi mungkin di Google Analytics.
Temukan alat favorit Anda
Sekarang setelah Anda memiliki strategi yang siap untuk rock and roll, bagian selanjutnya adalah tahap pembangunan yang sebenarnya! Kabar baik – ada beberapa alat praktis di internet untuk membantu memandu Anda.
Pembuat URL Kampanye Google Analytics
Berasal dari Google sendiri, alat ini membuat pembuatan tag UTM menjadi sangat mudah. Cukup colokkan tag Anda dan mereka akan membangun semuanya untuk Anda sehingga Anda dapat dengan mudah menyalin dan menempel. Anda bahkan dapat menghubungkannya ke akun Bitly Anda jika Anda lebih suka tautan yang lebih pendek!
penanda UTM 9000?
Mengetahui bahwa konsistensi dengan elemen parameter itu sulit (kami telah berjuang dengan ini!), kami membangun alat gratis di rumah yang disebut UTM Tagger 9000, dan tim pemasaran kami menggunakannya setiap hari. Kami senang untuk menyebarkan kegembiraan, dan sekarang Anda dapat menggunakan kerangka kerja spreadsheet gratis ini untuk membuat kerangka kerja yang bekerja secara unik untuk bisnis Anda sendiri.
Spreadsheet ini telah diisi sebelumnya dengan nama kampanye placeholder, media, dan sumber yang akan digunakan tim kami untuk melacak. Berkat beberapa format tarik-turun dan formula mewah, siapa pun di tim kami dapat menggunakan spreadsheet ini untuk membuat nama kampanye yang mengikuti format yang konsisten! Ini pada dasarnya seperti versi kustom alat Google, hanya di Google Sheet, bukan situs web.
Catatan: Ini adalah contoh spreadsheet berdasarkan yang asli yang kami gunakan. Meskipun kami menyukai ruang angkasa, sebenarnya bukan itu cara kami menamai kampanye kami. ?
Masukkan email Anda di bawah ini dan buat salinan UTM Tagger 9000 yang terkenal untuk dibagikan dengan seluruh tim. Saatnya menyaksikan strategi pemasaran UTM Anda lepas landas! ?
Pelaporan
Alasan mengapa kami menggunakan tag UTM – pelaporan! Sekarang setelah Anda menyelesaikan semua kerja keras Anda untuk memutuskan strategi dan membuat tag, mari menelusuri bagian data tentang bagaimana kinerja tautan Anda di Google Analytics.
Setelah Anda berada di dasbor Google Analytics, ada dua tempat berbeda untuk menemukan pelacakan Anda.
1. Akuisisi > Semua Lalu Lintas > Sumber/Media
Ingin tahu sumber lalu lintas mana yang menghasilkan kunjungan situs paling banyak? Atau mungkin, pada level tinggi, saluran mana yang paling tinggi konversinya? Pandangan ini adalah solusi sempurna!
2. Akuisisi > Kampanye > Semua Kampanye
Jika Anda mencari kinerja kampanye untuk wawasan lebih lanjut, tampilan ini adalah cara yang harus dilakukan. Ini diurutkan berdasarkan kampanye terlebih dahulu, lalu Anda dapat menyelami lebih dalam ke media, sumber, dan konten untuk melihat lebih jauh.
Kesimpulan
Mampu mengukur upaya pemasaran sangat membantu untuk terus meningkatkan, dan tag UTM adalah alat yang hebat untuk ditambahkan ke perangkat tepercaya Anda. Sekarang Anda sudah siap dan siap untuk menjadi master penandaan UTM!
Apa pendapat Anda tentang tag UTM? Bagaimana Anda menggunakannya, dan apakah ada pelajaran menarik yang Anda pelajari selama ini? Beri tahu kami di komentar di bawah, dan jangan lupa untuk mengunduh UTM Tagger 9000!