如何创建 UTM 标签（+ 免费生成器！）

已发表: 2019-10-03

在当今的营销环境中，跟踪跨多个渠道的各种计划的执行情况不仅是一件好事，而且是必要的。 这是一项广泛而必要的任务，因为有很多方法可以完成此任务，而且一开始似乎有点不知所措。 但是，别担心！ 我最喜欢的解决这个问题的方法之一是在我们创建的任何链接上使用 UTM 参数。

无论您是 UTM 标记专家还是这个概念对您来说是全新的，在本文中，我将处理以下主题以加深理解：

  • 什么是 UTM 标签的演练
  • 如何构建它们（+飞轮如何看待它的示例）
  • Flywheel 用于团队构建 UTM 参数的免费工具
  • 如何导航 UTM 标签的报告端

什么是 UTM 标签？

根据 Neil Patel 的说法，UTM 代表 Urchin Tracking Module——一种网络分析软件，是 Google Analytics 的基础。 有趣的事实：任何事情都成功了 '?' URL 内是一个参数。 此参数用作 URL 上的标记，一旦单击该 URL，就会将数据发送回 Google Analytics，从而使您可以跟踪在线营销策略的哪些元素在活动中最有效。

跟踪还允许 Google Analytics 确定流量来自何处以及哪些活动将用户引导至您的网站。 当 UTM 标签正确时，此跟踪会加快您了解哪些有效哪些无效的过程。 它将广告系列流量整齐地组织在一起，让您可以快速浏览，还可以在需要时进行深入分析。

UTM 参数

UTM 标签的核心（参数结构）包含五个用于跟踪的元素。 前三个是必需参数，后两个是可选参数：

  • 活动
  • 中等的
  • 来源
  • 内容
  • 学期

活动

utm_campaign=名称在这里进行了大部分解释——此参数用于标识此链接进入哪个活动，例如促销或特定网络研讨会。

中等的

utm_medium=此参数允许您在缩小的镜头中打包您的流量来自何处，例如电子邮件或社交。

来源

utm_source=   更详细地了解您的流量来自何处。 这可能包括所有不同类型的社交媒体平台。

内容

utm_content=   不是必需的，这是一个变量，可让您更多地识别单击了哪个特定链接。 （例如，您可以使用它来区分与链接相关的不同副本或创意变体）。

学期

utm_term=   这个不太常用，也不需要。 PPC 活动主要用于查看会话中带来了哪个关键字。

如何构建 UTM 标签

构建 UTM 标签的方法有很多，并且没有明确的正确或错误方法（除了一些不同的格式规则）。 多年来，这对我们飞轮来说一直很有效，希望它能给你自己带来一些灵感！

从战略开始

首先，在卷起袖子为所有链接打标签之前，退后一步，问自己几个问题，开始制定策略。 这些问题将帮助您批判性地思考最终结果所需的内容，以便您稍后可以决定如何战略性地使用参数元素。

  • 流量从哪里来？
  • 我怎么来了？
  • 为什么会来？
“ 退后一步，为您的团队制定如何使用 UTM 标签的策略。 这让你为成功做好准备！ ”

定义你的参数

使用 UTM 标签的方法有很多种，您必须决定哪种方法对您和您的企业有用。 在飞轮，我们问自己同样的问题来决定我们的战略。 我将分享我们在这些要点中使用的示例，以帮助进一步可视化它。

活动

在决定您的广告系列时，请考虑您想要跟踪的主要内容。 起初这似乎有点吓人，因为它可以有很多不同的组织方式。

为了帮助您，以下是我们在最初制定 UTM 标记流程战略时确定的几个主题：

  • 主要活动：最简单的活动，我们将 UTM 活动用于活动！ 对我们来说，这可能包括我们今年最大的两个销售，Fly July 和 Black Flyday。
  • 资源：Flywheel 的任务之一是帮助创意人员尽其所能，我们这样做的一种方式是提供有用的资源。 我们想知道哪些最能引起我们的观众的共鸣，所以我们决定将它们分解成他们自己的广告系列。 从免费电子书到电子邮件课程，再到注册我们的独家代理合作伙伴计划，将这些资源分组到他们自己的活动中，可以让我们更深入地了解哪些渠道对于传播意识最有价值。
  • 产品： UTM 活动名称还可以帮助您区分不同的产品驱动计划。 例如，我们将活动名称“local”用于我们的免费开发工具，将“white-label”用于我们的计费订阅平台。

介质

在决定您的媒体名称时，请考虑如何将所有不同的流量来源分类到更高的类别中。 我们喜欢将媒体视为主要文件夹（广告系列）下的子文件夹，以便所有来源汇总到 - 宏观查看您的流量来自何处。 这里有一些例子！

  • 社交：这包括所有有机社交媒体渠道。 汇总到该媒体的来源包括 Twitter、Facebook、Instagram 等。
  • 付费：从付费社交帖子到 PPC 广告，任何付费计划都会进入这种媒体。
  • 电子邮件：我们从各个阶段和产品发送的所有电子邮件都使用这种媒体进行标记。

来源

了解您的流量来自何处的微观视图。 这使您可以更深入地放大以了解有关流量的更多信息。 可以有很多不同的来源可供选择，所以这里有几个来说明这个想法：

  • 社交媒体平台：Twitter、Facebook、Instagram 或 Linkedin。
  • 付费：展示、PPC、赞助的 Facebook 帖子、赞助的 Instagram 帖子或赞助的 Twitter 帖子。

内容

如果您想查看哪个电子邮件、广告或社交帖子促成了链接点击，请在此处想一想您可以轻松识别的内容。 例如，如果您在广告活动中制作多个变体，则可以放置 copy1-image1，以便您可以快速识别并复制它是哪个创意。

这些示例的屏幕截图：

重要提示：在编写所有这些内容时，要记住三个重要提示，以便您的策略和 UTM 参数的功能正常工作：

  1. 始终使用“-”作为空格字符。 通过点击构建器中的空格键，代码将被分解。
  2. 小写参数内的所有字母。
  3. 一致性！ 在我看来，UTM 标签最难的部分是保持上述所有元素的一致性。 虽然从技术上讲，不一致不会破坏任何东西，但最好在 Google Analytics 中保持一切尽可能整洁。

找到你最喜欢的工具

既然您已经准备好摇滚的策略，那么下一部分就是实际的构建阶段了！ 好消息——互联网上有几个方便的工具可以帮助指导您。

谷歌分析活动网址生成器

该工具来自 Google 本身，使构建 UTM 标签变得轻而易举。 只需插入您的标签，他们就会为您构建整个东西，因此您可以轻松复制和粘贴。 如果您喜欢较短的链接，您甚至可以将其连接到您的 Bitly 帐户！

谷歌分析活动 URL 构建器

UTM 标记器 9000 ?

知道参数元素的一致性很难（我们一直在努力解决这个问题！），我们在内部构建了一个名为 UTM Tagger 9000 的免费工具，我们的营销团队每天都在使用它。 我们很高兴能够传播喜悦，现在您可以使用这个免费的电子表格框架来创建一个独特的适合您自己的业务的电子表格框架。

此电子表格预先填充了占位符活动名称、媒体和我们团队将用来跟踪的来源。 多亏了一些下拉格式和精美的公式，我们团队中的任何人都可以使用此电子表格来创建遵循一致格式的广告系列名称！ 它基本上就像谷歌工具的自定义版本，只是在谷歌表格而不是网站中。

注意：这是一个基于我们使用的真实电子表格的示例电子表格。 尽管我们热爱空间，但这实际上并不是我们为广告系列命名的方式。 ?

UTM 标记器 9000 电子表格

在下面输入您的电子邮件，并复制臭名昭著的 UTM Tagger 9000 与整个团队分享。 是时候观看您的 UTM 营销策略了！ ?

报告

我们使用 UTM 标签的原因——报告！ 现在您已经完成了决定策略和构建标签的所有艰苦工作，让我们来看看您的链接在 Google Analytics（分析）中的表现如何的数据部分。

进入 Google Analytics（分析）仪表板后，有两个不同的位置可以找到您的跟踪信息。

1. 获取>所有流量>来源/媒介

想知道哪些流量来源带来了最多的网站访问？ 或者，在高层次上，哪个渠道的转化率最高？ 这种观点是完美的解决方案！

谷歌分析来源和媒介

2. 获取 > 活动 > 所有活动

如果您正在查看广告系列效果以获取更多见解，则此视图是您的最佳选择。 它首先按广告系列排序，然后您可以深入了解媒体、来源和内容以进一步了解。

谷歌分析全屏视图

结论

能够量化营销工作对于不断改进非常有帮助，UTM 标签是添加到您可信赖的工具包中的绝佳工具。 现在，您已准备好成为 UTM 标记大师！

您对 UTM 标签有何看法？ 您如何使用它们，您在此过程中学到了什么有趣的经验教训？ 请在下面的评论中告诉我们，不要忘记下载 UTM Tagger 9000！