Qu'est-ce que le référencement organique et pourquoi est-il si important pour votre entreprise ?

Le référencement organique (et le terme «SEO» en général) peut être souvent utilisé dans le monde du marketing et de la publicité.

Vous savez que c'est important, mais vous ne savez pas trop pourquoi . Si vous envisagez d'obtenir des services de référencement professionnels, il est préférable de comprendre d'abord ce que c'est et ce qu'il peut faire pour votre entreprise.

La mise en œuvre d'une stratégie de référencement organique garantira que votre site Web s'affiche sur la première page de certains résultats de recherche, ce qui peut se traduire par :

• Plus de trafic sur le site
• Plus de prospects ; et
• En fin de compte, plus de ventes.

Ce guide vous guidera à travers tout ce qui concerne le référencement organique, y compris :

1. Le coût du référencement organique
2. Comment ça fonctionne
3. Quels facteurs affectent les classements SERP organiques
4. Comment mettre en place une stratégie de référencement organique et améliorer votre classement SERP

Le SEO est-il payant ou organique ?

Le référencement, ou optimisation des moteurs de recherche, est entièrement organique.

Une recherche SEO organique donnera des classements non rémunérés dans la page de résultats du moteur de recherche (SERP) tandis qu'une recherche payante se concentre sur les classements payants.

Les entreprises utilisent le SEO pour optimiser la visibilité et le classement organique de leur site dans le SERP sans payer pour payer.

Qu'est-ce que le référencement organique ?

Le référencement organique fait référence aux pratiques non rémunérées utilisées pour aider une entreprise à se classer en tête des moteurs de recherche comme Google ou Yahoo!.

Lorsque vous recherchez des informations sur un produit, par exemple, les moteurs de recherche compilent une liste pertinente de résultats payants et non payants en fonction de son algorithme.

Les résultats de recherche organiques apparaîtront généralement en haut de la page ou en dessous d'un ensemble de publicités payantes.

Parfois cependant, les résultats de recherche non rémunérés apparaîtront plus bas sur le SERP sous :

• Un extrait vedette
• pack local Google ; ou
• Une section "Les gens demandent aussi".

En fonction du résultat SEO souhaité, la stratégie que vous utiliserez pour atteindre votre objectif final variera.

Par conséquent, il vaut mieux laisser les meilleures stratégies de référencement organique aux experts – que vous soyez propriétaire d'une petite entreprise ou une agence cherchant à prendre en charge de plus gros clients, obtenir des services de référencement professionnels sera d'une grande aide pour développer et faire évoluer votre entreprise.

Quelle est la différence entre le référencement organique et le référencement non organique ?

La différence entre le référencement organique et le référencement non organique est strictement le coût. Les classements élevés des moteurs de recherche organiques ne peuvent pas être achetés purement et simplement.

Les résultats de recherche payants et les résultats de recherche organiques apparaîtront également dans différentes zones du SERP.

Les annonces payantes, s'il y en a pour une recherche spécifique, apparaîtront en haut et en bas du SERP, tandis que les résultats de recherche organiques apparaîtront juste en dessous des trois annonces payantes ou tout en haut de la page.

Google Local Pack et Google Adwords ne comptent pas comme du « référencement organique », car bien qu'ils aient tous deux des avantages, le référencement organique reste la meilleure stratégie de référencement.

Pourquoi demandes-tu?

Les entreprises comptent sur les recherches organiques pour :

1. Augmentez leur visibilité en ligne.
2. Générez des leads qualifiés.
3. Attirez le trafic piétonnier en magasin.
4. Générez des ventes en ligne.
5. Développer leurs entreprises dans leur ensemble.

Qu'est-ce que le Google Local Pack ?

Google Local Pack est une liste de trois entreprises locales que Google rassemble lorsqu'une recherche est effectuée pour des produits ou services locaux.

Cette liste se trouve généralement en haut du SERP, au-dessus des résultats de recherche organiques.

Les listes de Google Local Packs proviennent de l'annuaire Google My Business. Ainsi, si une entreprise locale n'a pas activé son GMB ou ne l'a pas mis à jour avec des informations pertinentes, elle ne sera pas remplie pour les recherches locales pertinentes.

Selon Google, les résultats locaux se basent principalement sur :

• Pertinence
• Distance; et
• Importance.

Une combinaison de ces facteurs aide Google à remplir des correspondances précises pour les recherches locales.

Par exemple, leurs algorithmes peuvent décider qu'une entreprise plus éloignée de l'emplacement de votre recherche est en fait plus susceptible d'avoir ce que vous recherchez qu'une entreprise plus proche et donc de la classer plus haut dans les résultats locaux.

Le classement dans le Google Local Pack est essentiel pour une entreprise locale car il peut se traduire directement par plus de trafic et, finalement, plus de ventes.

Les recherches de Google montrent que "76 % des personnes qui effectuent une recherche locale contactent une entreprise dans les 24 heures, et 28 % de ces recherches aboutissent à l'achat d'un service".

Qu'est-ce que Google Adwords ?

Google Adwords, désormais connu sous le nom de Goods Ads, est une solution de publicité en ligne que les entreprises utilisent pour promouvoir leurs produits et services sur des sites Web tels que :

• Recherche Google
• Youtube
• Google Maps; et
• Partenaire de recherche Google

Étant donné que les entreprises paient pour Google Ads, cela ne constitue pas un référencement organique.

Avec leur compte Google Ads, les annonceurs peuvent :

1. Choisissez des objectifs spécifiques pour leurs publicités, y compris la génération d'appels téléphoniques ou l'augmentation des visites sur le site Web.
2. Personnalisez leurs budgets et leurs publics cibles.
3. Démarrez ou arrêtez leurs annonces à tout moment.

Mais, alors que les annonces payantes apparaissent avant les résultats organiques sur le SERP, seulement 15 % du trafic clique sur une annonce ou tente une recherche différente.

Les 85% restants cliquent sur les résultats organiques, selon Zero Limit Web.

Comment fonctionne le paiement par clic (PPC) ?

Le paiement par clic (PPC), également appelé CPC (coût par clic), signifie qu'une entreprise ou une entreprise ne paie une annonce que si quelqu'un clique dessus.

Les autres modèles d'annonces incluent :

1. Coût par impression - Lorsqu'une entreprise paie en fonction du nombre de fois que son annonce a été affichée (et non cliquée).
2. Coût par engagement - Lorsqu'une entreprise paie lorsqu'un utilisateur remplit un engagement prédéfini (comme regarder une publicité vidéo).

Comment fonctionne le référencement organique ?

Le référencement organique est une stratégie de marketing en ligne parapluie composée de techniques telles que…

• Recherche de mots clés
• Création de liens, et
• Création de contenu

…. qui aide un site Web à se classer en haut des pages de résultats organiques et non rémunérées des moteurs de recherche.

Le but ultime d'un moteur de recherche est de trouver les meilleurs résultats possibles pour la requête de chaque utilisateur. Consultez notre guide 2021 sur l'optimisation des moteurs de recherche.

Si une entreprise souhaite que son site Web soit bien classé dans les SERP, le référencement organique est essentiel.

Pourquoi le référencement organique est-il important ?

Des études montrent que la première page de Google capture 71 % des clics du trafic de recherche et a même atteint 92 % ces dernières années.

À partir de là, les clics sur le site Web plongent, tombant en dessous de 6% sur les résultats de la deuxième page.

Cela signifie que sans référencement organique, les entreprises ne se classeront tout simplement pas sur la première page de toute recherche sur Internet.

Mais le simple fait d'être sur la première page ne vous garantit pas une visite du site — Les cinq premiers résultats reçoivent 67,6 % des clics, tandis que les cinq autres n'en reçoivent que 3,73 %.

Afin d'avoir une visibilité en ligne, une stratégie de référencement organique devrait faire partie du budget marketing de toute entreprise.

Comprendre les algorithmes des moteurs de recherche : 5 facteurs qui affectent les classements SEO organiques

Les moteurs de recherche comme Google, Yahoo! et Bing ont chacun des algorithmes qui les aident à déterminer ce qui apparaît sur les SERP.

Il existe une variété de facteurs qui influencent le classement d'un site Web sur un moteur de recherche, notamment :

• Le site Web est-il sécurisé?
• Quelle est la vitesse de la page ?
• Le site est-il optimisé pour les appareils mobiles ?
• Comment est le SEO technique ?
• Quel est le rapport entre les liens internes et les liens externes ?
• Quelle est la qualité réelle du contenu ?
• Quelle est la pertinence des mots clés ?
• Et plus

Meilleures pratiques de référencement, y compris l'optimisation d'un site Web pour le référencement technique et sur la page. Un processus appelé audit SEO est mené sur les sites Web pour vérifier leurs performances. Apprendre à faire un audit SEO sera utile pour découvrir les problèmes qui doivent être résolus et les opportunités qui peuvent être entreprises.

Dans les sections suivantes, nous expliquerons pourquoi chacun est essentiel à une stratégie de référencement organique solide.

#1 : Méta description et balises de titre

Le référencement sur page d'un site Web est le back-end technique de ses pages.

Afin de déterminer quel élément de contenu ajoutera le plus de valeur à la personne effectuant une recherche, les robots de Google examinent :

• Structure des URL
• Balise de titre
• Meta Description
• Balises d'en-tête (H1, H2, etc.)
• Mots clés
• Liens internes
• Liens externes
• Et plus

Sans un bon référencement sur la page, votre site Web n'a même pas la possibilité de se classer.

Dans l'exemple ci-dessous, la balise de titre et la méta description dépassent la longueur de caractères souhaitée, elles ne sont donc pas entièrement optimisées pour le référencement organique.

#2 : Optimisez vos URL

En bref, la structure de l'URL est importante en termes de référencement.

Bien que la structure des URL puisse sembler moins importante que l'optimisation des balises de titre et des méta-descriptions, les URL peuvent être un outil puissant pour obtenir des résultats de référencement organique.

Afin d'optimiser la structure des URL de votre site Web, vous devez vous assurer :

• Les URL sont uniformes (toutes en minuscules)
• Vous coupez les mots entre les mots et évitez d'utiliser un trait de soulignement
• Les mots-clés pertinents sont utilisés comme nom de "catégorie"
• Vous évitez d'utiliser des mots superflus

L'utilisation correcte des URL peut :

1. Donnez à un visiteur potentiel du site un aperçu de ce qu'est une page.
2. Contribuez à améliorer les taux de clics partout où des liens sont partagés.

De plus, garder les URL plus courtes les rend plus conviviales et donc plus faciles à partager.

#3 : Qualité et quantité de contenu

Le marketing de contenu, selon le Content Marketing Institute, est une stratégie marketing axée sur :

• Créer et distribuer un contenu précieux, pertinent et cohérent
• Attirer et fidéliser un public clairement défini
• En fin de compte, générer une action client rentable

Le référencement organique fait (ou devrait faire) partie intégrante de toute stratégie de marketing de contenu réussie.

Le référencement n'existerait pas sans contenu - mais pour que le contenu réussisse de manière organique, il doit être à la fois utile et pertinent pour les recherches.

Cela signifie créer un contenu qui est :

• Utile et informatif
• Plus précieux que d'autres sites
• Crédible
• Haute qualité
• Engageant

Avec ces éléments, vous configurez votre contenu pour le succès du référencement organique, mais sans eux, votre contenu aura très peu de valeur aux yeux des moteurs de recherche.

#4 : Tenez-vous au courant des mises à jour de l'algorithme

L'algorithme de Google dicte le classement des sites Web sur un SERP donné.

Les algorithmes de référencement sont un code écrit qui est utilisé pour analyser Internet et classer les sites en fonction de leur degré de respect de ce code.

Les systèmes de classement de Google ne sont pas constitués d'un, mais d'une série d'algorithmes.

Afin de fournir aux chercheurs les informations les plus utiles et les résultats de leur requête, les algorithmes de recherche examinent de nombreux facteurs, notamment :

• Les mots de votre requête
• Pertinence et convivialité des pages
• L'expertise des sources; et
• Votre emplacement et vos paramètres.

Le poids appliqué à chaque facteur varie en fonction de la nature de la requête - par exemple, la fraîcheur du contenu joue un rôle plus important dans la réponse aux requêtes sur les sujets d'actualité que sur les définitions du dictionnaire.

Pour mieux vous préparer et comprendre les mises à jour d'algorithmes à venir, revenez sur les principales mises à jour d'algorithmes de ces dernières années.

Cela vous donnera une meilleure compréhension des classements et de ce qui aura le plus d'impact lorsque vous optimiserez le contenu pour les mises à jour de l'algorithme.

#5 : Ayez une stratégie de référencement claire

Parce qu'il y a tellement d'éléments dans une campagne de référencement organique solide, il est essentiel de créer une feuille de route à suivre.

Mais il peut être difficile de construire vous-même une stratégie de référencement organique réussie à partir de zéro.

Les membres de notre équipe chez SEOReseller sont des experts en SEO.

Nous pouvons vous aider avec :

• Gestion de campagne de référencement
• Recherche de mots-clés et création de liens
• Création de contenu optimisé pour le référencement et ciblé sur l'utilisateur
• Audits de sites Web
• Et plus

Qu'il s'agisse de marketing numérique pour WordPress, Squarespace ou Shopify, nos experts commenceront à élaborer et à travailler sur la bonne stratégie de référencement pour vous ou votre client.

9 façons d'améliorer votre classement SEO organique sur Google et d'autres moteurs de recherche

Les classements organiques correspondent toujours à un trafic de meilleure qualité qui est facilement converti en prospect ou en vente.

Pour améliorer le classement organique d'un site Web, il existe quelques bonnes pratiques à respecter.

De la recherche de mots-clés à l'analyse des concurrents et aux stratégies de création de liens, la création d'une stratégie de référencement organique bien équilibrée peut être une tâche écrasante.

Sans l'aide d'une équipe de référencement, améliorer votre classement SEO organique est une entreprise de grande envergure.

Laissez SEOReseller faire ce travail acharné pour que votre entreprise ou votre client puisse récolter les résultats.

Ci-dessous, nous décrivons un certain nombre de pratiques que nous examinons pour améliorer les classements organiques.

#1 : Analyse des concurrents

Avant de vous lancer dans une stratégie de référencement organique, un bon point de départ est un audit de site et une analyse des concurrents.

En découvrant le classement de la compétition, vous pouvez plus précisément :

1. Formuler un plan sur la façon de les surclasser
2. Trouvez des mots-clés qui ne sont pas encore utilisés ; et
3. Comblez les lacunes dans le contenu des concurrents en créant un contenu de qualité supérieure.

Il s'agit d'une étape très importante pour comprendre où se situe le référencement d'une entreprise par rapport à ses concurrents organiques.

#2 : Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est un élément essentiel d'une stratégie de référencement organique.

Ce que vous apprenez de vos recherches peut fournir des informations précieuses sur :

1. Où vous vous classez pour les mots-clés
2. Quels mots clés sont faciles à classer ; et
3. Pour quels mots clés vos concurrents se classent.

Cela peut également mettre en lumière ce que les gens recherchent réellement, afin que vous puissiez créer plus précisément du contenu pour répondre à leurs besoins.

Les mots-clés pertinents et à volume de recherche élevé sont un excellent moyen de faire connaître une entreprise sur la carte, mais trouver des mots-clés dont le volume et la difficulté sont plus faibles peut également être extrêmement précieux.

La recherche de mots-clés et le suivi de mots-clés peuvent être utilisés pour :

• Comprendre et analyser les stratégies de mots-clés de vos concurrents
• Identifier de nouvelles opportunités de mots-clés
• Afficher votre profil de backlink
• Épargnez-vous le casse-tête d'un audit SEO manuel
• Suivez la progression SEO de votre contenu au fil du temps
• Visualisez les données

Savoir où votre site se classe dans les SERP pour certains mots-clés pour commencer est un élément important d'une stratégie ou d'une campagne de référencement organique solide.

Cela vous donnera une compréhension claire de ce qui fonctionne, de ce qui se classe et de ce qui ne fonctionne pas.

Un spécialiste du référencement sait comment identifier les mots-clés exacts qui doivent être utilisés dans le cadre de toute stratégie de référencement.

Que vous soyez propriétaire d'une petite entreprise ou une agence cherchant à prendre des clients plus importants, SEOReseller peut vous aider.

#3 : Créer du contenu

La clé d'une stratégie de contenu SEO réussie est d'écrire un contenu qui ajoute de la valeur au lecteur.

Au lieu de faire strictement la publicité de produits ou de services, le contenu vise à fournir un contenu pertinent et utile aux clients potentiels pour les aider à répondre à leurs questions et à résoudre leurs problèmes.

La vieille phrase « le contenu est roi » est toujours valable aujourd'hui dans la mesure où le succès d'un site Web donné dépend d'un contenu de qualité.

Un site Web doit proposer un contenu qui répond aux demandes des utilisateurs et être optimisé pour les moteurs de recherche.

L'optimisation du contenu pour le référencement comprend :

• Des paragraphes plus courts et écrémables
• Listes à puces
• En-têtes, sous-en-têtes, etc.
• Images et captures d'écran pour décomposer le texte
• Phrases de longueur mixte

Pour vraiment créer un contenu de qualité qui optimise la lisibilité de vos publications, vous devez vous assurer que vos publications :

1. Ajoutez de la valeur à vos lecteurs ; et
2. Qu'ils sont capables de digérer l'information rapidement et facilement.

#4 : Améliorez l'expérience utilisateur

En bref, les sites de mauvaise qualité sont moins susceptibles d'être classés.

Si un site Web…

• N'est pas sécurisé
• Semble obsolète
• Est lent à charger

… les chercheurs sont susceptibles de revenir aux SERP et de cliquer sur un autre site Web.

Afin de déterminer avec plus de précision la qualité du site, les moteurs de recherche mettent constamment à jour leurs algorithmes.

Récemment, Google a annoncé qu'une nouvelle mise à jour sera publiée en 2021 qui sera axée sur "l'expérience de la page" et leurs robots favoriseront les pages Web optimisées pour l'expérience utilisateur.

Selon Google, "Le signal d'expérience de page mesure les aspects de la façon dont les utilisateurs perçoivent l'expérience d'interaction avec une page Web.

L'optimisation de ces facteurs rend le Web plus agréable pour les utilisateurs sur tous les navigateurs et toutes les surfaces Web, et aide les sites à évoluer vers les attentes des utilisateurs sur mobile.

Nous pensons que cela contribuera au succès de l'entreprise sur le Web, car les utilisateurs deviennent plus engagés et peuvent effectuer des transactions avec moins de friction. »

Cela signifie que Google cherchera à savoir dans quelle mesure un site Web est utilisable.

Étant donné que Google souhaite fournir uniquement les meilleurs résultats possibles à ses utilisateurs, les sites offrant une expérience utilisateur et un engagement solides seront récompensés par des classements SERP plus élevés. Avant de procéder à la refonte d'un site Web, faites d'abord vos recherches et assurez-vous de sous-traiter les services de conception Web à une agence professionnelle qui a de l'expérience dans la création de sites Web pour les entreprises de votre secteur.

#5 : Améliorez les temps de chargement des pages Web

Si un site Web prend plus de 3 secondes à se charger, des études montrent que près de la moitié des visiteurs passeront à autre chose.

Pendant ce temps, un délai d'une seconde dans les temps de chargement de la page donne :

• 11 % de pages vues en moins
• Baisse de 16% de la satisfaction client
• 7 % de perte de conversions

Les consommateurs d'aujourd'hui sont impatients.

Si les internautes quittent votre site en raison de ses temps de chargement, vous passez à côté de ce prospect potentiel et de cette activité.

Cela signifie que les temps de chargement lents sont directement liés à la perte de revenus.

#6 : Concevoir des pages adaptées aux mobiles

Le mobile représente environ la moitié du trafic Web dans le monde.

Au troisième trimestre 2020, les appareils mobiles (hors tablettes) ont généré 50,81 % du trafic mondial sur les sites Web et ont constamment oscillé autour de la barre des 50 % depuis 2017.

S'assurer que votre site Web est adapté aux mobiles est un facteur énorme dans une campagne de référencement organique réussie. Chez SEOReseller, nous fournissons des services de référencement entièrement gérés qui nous permettent de gérer l'essentiel du travail pour obtenir le classement de votre site Web.

Avec notre référencement en marque blanche , vous bénéficiez :

• Flux de travail SEO pré-emballés avec une méthodologie axée sur les résultats
• Assistance 24h/24 et 5j/7 avec des experts prenant en charge vos campagnes, de la réception à la réalisation
• Rapports mensuels avec un tableau de bord en temps réel personnalisé comme le vôtre

Contactez notre équipe d'experts pour connaître les tarifs.

#7 : Optimisez votre référencement technique

Vous pouvez optimiser l'ensemble de votre site Web pour obtenir de solides résultats de référencement organique, mais sans pratiques de référencement techniques en place, vous ne vous retrouverez peut-être toujours pas sur la première page.

Un bilan de santé technique comprendra :

• Assurer la sécurité du site
• Identification des erreurs d'exploration
• S'assurer qu'un site est adapté aux mobiles
• Réparer les liens brisés
• Vérification de la vitesse de chargement d'un site
• Inspecter l'URL d'un site

Chez SEOReseller, nos spécialistes SEO sont en mesure d'analyser les performances SEO techniques de n'importe quel site pour s'assurer qu'il est convivial et offre une expérience utilisateur positive.

#8 : Optimiser pour les recherches locales

L'optimisation de votre site Web pour le référencement local comprend la réalisation de modifications techniques afin que votre entreprise ou votre entreprise se classe pour les recherches locales.

Ces modifications incluent :

• Activer et mettre à jour votre Google My Business
• Création de pages de destination locales
• Utiliser une stratégie de référencement technique pour les recherches locales

Avec l'augmentation des recherches locales, il existe une énorme opportunité pour les entreprises de se classer localement, de générer un trafic de haute qualité à partir de ces classements locaux, ce qui conduit à davantage d'entreprises locales.

Le référencement local comprend :

1. L'optimisation de la propriété Google My Business de l'entreprise
2. Optimiser leur site Web pour s'assurer qu'il contient un contenu localisé de haute autorité ; et
3. Construire et maintenir des listes locales pour une autorité maximale.

#9 : Formuler une stratégie de backlink

Construire un portefeuille de backlinks réputé est essentiel pour une stratégie de référencement organique réussie.

Mais il est important de reconnaître que tous les backlinks ne sont pas créés (ou pesés) de la même manière aux yeux de Google.

Les liens vers des sites plus récents avec une autorité de domaine inférieure mélangés à des liens de haute qualité sont la clé.

Un profil de lien diversifié garantira que votre site Web a l'air naturel et suit le modèle recherché par Google. Les backlinks sont un moyen puissant de renforcer votre base de référencement. Si vous n'êtes pas encore trop averti avec cette technique, il existe des services de création de liens que vous pouvez obtenir afin que votre site Web soit géré par des experts.

Les profils de backlink avec de nombreux sites Web de « spam » ou un excès de sites de haute autorité peuvent être signalés.

Vous recherchez la meilleure stratégie de référencement organique ? Les spécialistes SEO de SEOReseller peuvent vous aider

SEOReseller offre plus que de simples services - nous sommes une plateforme de référencement.

Vous pouvez obtenir votre propre plateforme de marque pour afficher les résultats de vos campagnes.

Que vous soyez…

1. Un propriétaire d'entreprise qui comprend l'importance d'une solide stratégie de référencement organique mais qui ne sait pas par où commencer

Ou

1. Une agence avec vos propres clients et qui cherche à étendre votre bande passante mais qui a besoin d'aide pour faire évoluer votre entreprise

… SEOReseller peut vous aider.

Nos services de référencement géré incluent tous les éléments essentiels pour classer les sites Web et générer du trafic réel, notamment :

• Un audit de site web
• Recherche de mots clés
• Optimisation sur la page
• Suivi analytique
• Création de liens
• Création de contenu
• Et plus

Voici quelques-unes des industries dans lesquelles nous sommes spécialisés. De la planification à l'optimisation et au reporting, vous pouvez tout laisser à nos spécialistes SEO compétents et à nos services de gestion SEO.

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