Comment préparer un plan de référencement : feuille de route pour une campagne réussie

La création de votre plan de référencement est le moyen le plus simple de gérer et de suivre votre référencement. Il est également important de le préparer en amont afin de savoir de quelles activités SEO ou services SEO vous aurez besoin pour réussir à atteindre vos objectifs. Que vous la mettiez en place en fin d'année ou en début d'année, il n'est jamais trop tard pour préparer votre stratégie SEO.

Qu'est-ce qu'un plan de référencement ou une stratégie de référencement ?

Un plan stratégique SEO est la carte de toutes vos activités SEO. Ces activités doivent contenir les solutions qui permettront à un site Web d'entreprise d'atteindre ses objectifs. Même si le référencement est un processus continu, la planification et l'exécution efficaces d'une stratégie de référencement peuvent grandement améliorer la visibilité dans les mois à venir et donner un élan aux prochains.

Un plan de référencement devrait initialement impliquer la recherche de mots clés, la recherche et l'analyse de la concurrence, le référencement sur la page, le référencement hors page et le référencement technique. Lisez la suite pour voir comment vous pouvez préparer efficacement un plan de référencement.

1. Définir les objectifs de la campagne SEO

La première étape consiste à identifier ce que vous devez accomplir au cours de cette campagne de référencement. Définir les buts et les objectifs en termes mesurables. Il est important de connaître les mesures de référencement à surveiller afin de suivre également les progrès futurs. Voici quelques exemples de buts et objectifs SEO :

Objectif : Augmenter le nombre de prospects
Objectifs:

• Utiliser des répertoires ou des listes en ligne
• Boostez le classement des mots clés
• Optimiser le contenu
  Métriques SEO à suivre : taux de clics (CTR), vitesse de la page, taux de rebond, temps moyen passé sur la page, prospects qualifiés

Objectif : Booster les ventes du e-commerce
Objectifs:

• Augmenter le trafic de xx %
• Optimiser le contenu
• Optimiser l'incitation à l'action
  Métriques SEO à suivre : taux de clics (CTR), taux de rebond, temps moyen passé sur la page, taux de conversion (organique)

Objectif : Accroître la notoriété de la marque
Objectifs:

• Promouvoir les produits phares
• Augmenter les backlinks de x %
• Augmenter les parts de x %
• Augmenter les inscriptions de x %
  Métriques SEO à suivre : autorité de domaine, taux de clics, classement des mots clés, temps moyen sur la page, impressions

Avoir des buts et des objectifs clairs vous permettra de comprendre les éléments que vous devez inclure dans votre plan afin de le rendre plus efficace.

2. Effectuez un audit SEO

Un audit SEO est le processus d'évaluation d'un site Web en fonction de ses performances dans les résultats de recherche. L'objectif d'un audit SEO est de vérifier la santé d'un site Web pour voir s'il fonctionne comme il se doit, puis de fournir des solutions pour optimiser davantage le site. C'est une étape cruciale pour déterminer quelles activités sont nécessaires pour atteindre vos objectifs.

Apprendre à faire un audit SEO est une compétence que les propriétaires d'agence, les consultants ou les experts SEO devraient avoir, car cela vous permet de tout savoir sur le site Web, ainsi que sur ses performances, et quels éléments doivent être corrigés ou quelles opportunités peuvent être capitalisées.

Un audit SEO est une étape importante avant de rédiger le plan car il vous fournit les éléments suivants :

• Points d'action pour votre stratégie de mise en œuvre SEO
• Données que vous pouvez utiliser pour analyser et comparer les performances passées et actuelles
• Des informations pour savoir si vos efforts de référencement fonctionnent ou non
• Analyse de la concurrence
• Prendre des décisions éclairées et fondées sur des données basées sur des faits et des informations précieuses

C'est l'une des premières étapes que vous devez faire pour développer votre stratégie. Il existe un certain nombre d'outils qui peuvent faciliter ce processus, comme Screaming Frog, SEOptimer, DeepCrawl et notre propre outil d'audit SEO SEOReseller, pour n'en nommer que quelques-uns.

3. Analysez les résultats

Après avoir effectué un audit SEO, il est maintenant temps d'analyser les résultats et de développer des prémisses qui conduiront à des recommandations. Cela déclenchera la feuille de route qui vous mènera à vos objectifs de référencement. Il définira les éléments et les tâches à accomplir ainsi que les priorités pour la durée de la campagne.

4. Recommandation basée sur les résultats

Après l'analyse initiale, le travail d'un référenceur consiste à fournir des recommandations et des solutions qui maintiendront l'optimisation et le classement du site Web.

C'est ici que vous déciderez des changements que vous souhaitez voir, puis déciderez comment vous allez les réaliser. Étant donné que le référencement est un processus continu, il s'agit d'une étape qui doit être mise à jour et vérifiée fréquemment.

Si vous travaillez avec un partenaire SEO, il vous présentera les bons services SEO qui contribueront au plan. Assurez-vous de formuler un plan en tenant compte des circonstances entourant l'entreprise. Des facteurs tels que la taille du site Web, la compétitivité du marché ou s'il doit être repensé ou entretenu doivent être pris en considération.

5. Recherche de mots-clés

La partie suivante se concentrera sur la recherche de mots clés puisque cette partie développera entièrement le plan. En répertoriant les mots clés cibles, vous pouvez désormais planifier leur intégration dans les pages de service optimisées, les pages piliers (il s'agit des pages cibles que vous souhaitez classer dans les SERP) et vos efforts de référencement hors page (création de liens, etc.). Différents experts ou agences SEO ont différentes méthodes de recherche. La recherche de mots clés peut provenir de clients, d'enquêtes, de clients ou d'outils de recherche de mots clés.

En ce qui concerne les mots-clés cibles, il est important de savoir comment jouer avec l'équilibre entre les mots-clés à longue traîne et les mots-clés à courte traîne. Les mots-clés à courte traine sont plus susceptibles d'avoir un volume de recherche plus important que les mots-clés à longue traine. Par exemple, « livraison de pizza », qui est un mot-clé court, sera recherché par plus de personnes que « livraison de pizza 24 heures à new york ». Cependant, c'est le travail de l'expert SEO de juger lequel sera le plus bénéfique pour le projet.

Les mots clés sont les termes populaires utilisés par le public cible, ce qui signifie que cibler les bons vous permettra de parler leur langue.

6. Mise en œuvre

Une fois que votre plan de référencement est prêt, avec des mots clés cibles, du contenu, le développement de sites Web, des activités de référencement sur page et hors page, il est temps de le mettre en œuvre.

Il est important que toutes les parties impliquées comprennent le plan. De votre côté, il doit être clair qui sera responsable de la mise en œuvre de ces changements, quand les changements auront lieu et pour combien de temps. Si vous travaillez avec un fournisseur tiers, assurez-vous que le calendrier et les livrables sont clairs pour les deux parties.

7. Suivi et rapports

Le référencement est un processus continu et une stratégie à long terme. Prenez note que les résultats ne viendront pas du jour au lendemain et comme tout autre plan, il est très important de suivre ses progrès. De cette façon, vous êtes sûr de rester sur la bonne voie et au-dessus des choses.

Suivre avec l'objectif commercial à l'esprit.

Suivre avec l'objectif commercial à l'esprit. Il est facile de se laisser emporter par les chiffres et le volume, cependant, afin d'atteindre stratégiquement vos objectifs, vous devez apprendre à évaluer les résultats en fonction de l'objectif de votre plan.

Certains des outils de référencement les plus recommandés pour le suivi et la surveillance de vos résultats sont Google Search Console, Google Analytics, Google Data Studio, Ahrefs Site Explorer, WebCEO et SEMRush.

Si vous êtes quelqu'un qui gère plusieurs comptes, un tableau de bord SEO serait utile car il vous permettra de suivre et de gérer tous les comptes en un seul endroit.

Faites ce que vous avez décidé de faire

Les plans de référencement sont des feuilles de route vers vos objectifs. Gardez à l'esprit que le paysage numérique continue d'évoluer et de changer, votre plan de référencement doit donc être flexible pour s'adapter aux changements imprévus à l'avenir. Vous aurez besoin de votre expert SEO pour pouvoir rester au top des tendances afin que votre stratégie SEO soit correctement mise à jour.

Il y a plusieurs étapes dans le processus de planification. Si vous pensez avoir besoin d'un coup de pouce supplémentaire en matière de stratégie et de mise en œuvre, un partenariat avec une agence de référencement est une bonne option. N'oubliez pas qu'un plan de référencement bien pensé vous préparera au succès à l'avenir. Il est sage de le faire dès le départ pour vous assurer que vous accomplissez ce que vous avez prévu de faire.