كيفية إعداد خطة تحسين محركات البحث: خارطة طريق لحملة ناجحة

يعد إنشاء خطة تحسين محركات البحث أسهل طريقة لإدارة ومتابعة تحسين محركات البحث. من المهم أيضًا إعداده مسبقًا حتى تعرف أنشطة تحسين محركات البحث أو خدمات تحسين محركات البحث التي ستحتاج إليها لتحقيق أهدافك بنجاح. سواء كنت تقوم بإعداده في نهاية العام أو في بداية العام ، فلم يفت الأوان بعد لتجهيز إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

ما هي خطة تحسين محركات البحث أو إستراتيجية تحسين محركات البحث؟

الخطة الإستراتيجية لتحسين محركات البحث (SEO) هي خريطة جميع أنشطة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. يجب أن تحتوي هذه الأنشطة على الحلول التي ستمكّن موقع الويب الخاص بالعمل من تحقيق أهدافه. على الرغم من أن تحسين محركات البحث عملية مستمرة ، إلا أن التخطيط الفعال وتنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث يمكن أن يحسن الرؤية بشكل كبير في الأشهر القادمة بالإضافة إلى بناء الزخم للأشهر القادمة.

يجب أن تتضمن خطة تحسين محركات البحث (SEO) في البداية البحث عن الكلمات الرئيسية ، والبحث والتحليل التنافسيين ، وكبار المسئولين الاقتصاديين على الصفحة ، وتحسين محركات البحث خارج الصفحة ، وتحسين محركات البحث التقني. اقرأ معًا لترى كيف يمكنك إعداد خطة تحسين محركات البحث بشكل فعال.

1. تحديد أهداف حملة تحسين محركات البحث

تتمثل الخطوة الأولى في تحديد ما تحتاج إلى تحقيقه خلال حملة تحسين محركات البحث هذه. حدد الأهداف والغايات بعبارات قابلة للقياس. من المهم أن تكون على دراية بمقاييس تحسين محركات البحث التي يجب مراقبتها من أجل تتبع التقدم المستقبلي أيضًا. فيما يلي بعض الأمثلة على أهداف وغايات تحسين محركات البحث:

الهدف: زيادة عدد العملاء المتوقعين
أهداف:

• استخدام الدلائل أو القوائم على الإنترنت
• تعزيز ترتيب الكلمات الرئيسية
• تحسين المحتوى
  مقاييس تحسين محركات البحث المطلوب تتبعها: نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، سرعة الصفحات ، معدل الارتداد ، متوسط ​​الوقت على الصفحة ، العملاء المحتملون المؤهلون

الهدف: زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية
أهداف:

• زيادة حجم حركة المرور بنسبة xx٪
• تحسين المحتوى
• تحسين CTA
  مقاييس تحسين محركات البحث المطلوب تتبعها: نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، ومعدل الارتداد ، ومتوسط ​​الوقت على الصفحة ، ومعدل التحويل (العضوي)

الهدف: زيادة الوعي بالعلامة التجارية
أهداف:

• الترويج للمنتجات الرئيسية
• زيادة الروابط الخلفية بنسبة x٪
• زيادة الأسهم بنسبة x٪
• زيادة الاشتراكات بنسبة x٪
  مقاييس تحسين محركات البحث التي يجب تتبعها: سلطة المجال ، معدل النقر ، ترتيب الكلمات الرئيسية ، متوسط ​​الوقت على الصفحة ، مرات الظهور

سيسمح لك وجود أهداف وغايات واضحة بفهم العناصر التي تحتاج إلى تضمينها في خطتك لجعلها أكثر فعالية.

2. إجراء تدقيق SEO

تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) هو عملية تقييم موقع الويب بناءً على كيفية أدائه في نتائج البحث. الهدف من تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث هو التحقق من صحة موقع الويب لمعرفة ما إذا كان يعمل كما ينبغي ثم توفير حلول لتحسين الموقع بشكل أكبر. إنها خطوة حاسمة لتحديد الأنشطة اللازمة لتحقيق أهدافك.

تعلم كيفية إجراء تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) هو مهارة يجب أن يمتلكها مالكو الوكالات أو المستشارون أو خبراء تحسين محركات البحث لأنها تتيح لك معرفة كل شيء عن موقع الويب ، جنبًا إلى جنب مع أدائه ، والعناصر التي تحتاج إلى إصلاح أو الفرص التي يمكن الاستفادة منها.

يعد تدقيق تحسين محركات البحث خطوة مهمة قبل صياغة الخطة لأنها توفر لك ما يلي:

• نقاط العمل لاستراتيجية تنفيذ تحسين محركات البحث
• البيانات التي يمكنك استخدامها لتحليل ومقارنة الأداء السابق والحالي
• رؤى حول ما إذا كانت جهود تحسين محركات البحث تعمل أم لا
• تحليل المنافسين
• اتخاذ قرارات مستنيرة وقائمة على البيانات بناءً على الحقائق والمعلومات القيمة

هذه إحدى الخطوات الأولية التي عليك القيام بها لتطوير استراتيجيتك. هناك عدد من الأدوات التي يمكن أن تجعل هذه العملية أسهل مثل Screaming Frog و SEOptimer و DeepCrawl وأداة SEOReseller SEO Audit Tool الخاصة بنا ، على سبيل المثال لا الحصر.

3. تحليل النتائج

بعد إجراء تدقيق تحسين محركات البحث ، حان الوقت الآن لتحليل النتائج وتطوير المباني التي ستؤدي إلى التوصيات. سيؤدي هذا إلى وضع خريطة الطريق التي ستقودك إلى أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك. سيحدد العناصر والمهام التي يجب القيام بها بالإضافة إلى تحديد الأولويات طوال مدة الحملة.

4. التوصية على أساس النتائج

بعد التحليل الأولي ، تتمثل مهمة مُحسّنات محرّكات البحث في تقديم توصيات وحلول من شأنها الحفاظ على موقع الويب مُحسّنًا وترتيبه.

هذا هو المكان الذي ستقرر فيه التغييرات التي تريد رؤيتها ثم تقرر كيفية إجرائها. نظرًا لأن تحسين محركات البحث عملية مستمرة ، فهذه مرحلة تحتاج إلى التحديث والتحقق بشكل متكرر.

إذا كنت تعمل مع أحد شركاء تحسين محركات البحث (SEO) ، فسوف يقدمون خدمات تحسين محركات البحث المناسبة التي ستساعد الخطة. تأكد من صياغة خطة تأخذ في الاعتبار الظروف المحيطة بالعمل. يجب أن تؤخذ في الاعتبار عوامل مثل حجم موقع الويب ، ومدى تنافسية السوق أو ما إذا كان يحتاج إلى إعادة تصميم أو صيانة.

5. بحث الكلمات الرئيسية

سيركز الجزء التالي على البحث عن الكلمات الرئيسية لأن هذا الجزء سيطور الخطة بالكامل. من خلال إدراج الكلمات الرئيسية المستهدفة ، يمكنك الآن التخطيط لكيفية ملاءمتها لصفحات الخدمة المحسّنة وصفحات الركائز (هذه هي الصفحات المستهدفة التي تريد تصنيفها في SERPs) وجهود تحسين محركات البحث خارج الصفحة (بناء الروابط ، وما إلى ذلك). خبراء أو وكالات تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة لديهم طرق بحث مختلفة. يمكن أن يأتي البحث عن الكلمات الرئيسية من العملاء أو الاستطلاعات أو العملاء أو أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.

عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية المستهدفة ، من المهم معرفة كيفية اللعب مع التوازن بين الكلمات الرئيسية الطويلة والقصيرة الذيل. من المرجح أن يكون للكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير حجم بحث أكبر من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. على سبيل المثال ، "توصيل البيتزا" وهي كلمة رئيسية قصيرة ستجذب المزيد من الأشخاص الذين يبحثون عنها أكثر من "توصيل البيتزا على مدار 24 ساعة في نيويورك". ومع ذلك ، فإن مهمة خبير تحسين محركات البحث هي الحكم على الشخص الذي سيكون أكثر فائدة للمشروع.

الكلمات الرئيسية هي المصطلحات الشائعة التي يستخدمها الجمهور المستهدف مما يعني أن استهداف الكلمات الصحيحة سيسمح لك بالتحدث بلغتهم.

6. التنفيذ

بمجرد أن تكون لديك خطة تحسين محركات البحث جاهزة كاملة مع الكلمات الرئيسية المستهدفة والمحتوى وتطوير موقع الويب وأنشطة تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة - حان الوقت للتنفيذ.

من المهم أن تفهم جميع الأطراف المعنية الخطة. من جانبك ، يجب أن يكون واضحًا من سيكون مسؤولاً عن تنفيذ هذه التغييرات ، ومتى يتم إجراء التغييرات ، وإلى متى. إذا كنت تعمل مع مزود تابع لجهة خارجية ، فتأكد من أن الجدول الزمني والتسليمات واضحة لكلا الطرفين.

7. تتبع وإعداد التقارير

SEO هي عملية مستمرة واستراتيجية طويلة المدى. لاحظ أن النتائج لن تأتي بين عشية وضحاها ومثل أي خطة أخرى ، من المهم جدًا تتبع تقدمها. بهذه الطريقة ، من المؤكد أنك ستبقى على المسار الصحيح وعلى رأس كل شيء.

تتبع مع وضع هدف العمل في الاعتبار.

تتبع مع وضع هدف العمل في الاعتبار. من السهل الابتعاد عن الأرقام والحجم ، ومع ذلك ، من أجل الوصول إلى أهدافك بشكل استراتيجي ، تحتاج إلى معرفة كيفية تقييم النتائج بناءً على الغرض من خطتك.

بعض أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الموصى بها عندما يتعلق الأمر بتتبع نتائجك ومراقبتها هي Google Search Console و Google Analytics و Google Data Studio و Ahrefs Site Explorer و WebCEO و SEMRush.

إذا كنت شخصًا يتعامل مع حسابات متعددة ، فستكون لوحة تحكم تحسين محركات البحث في متناول يديك لأنها ستمكنك من تتبع وإدارة جميع الحسابات في مكان واحد.

افعل ما تريد القيام به

خطط تحسين محركات البحث هي خرائط طريق لأهدافك. ضع في اعتبارك أن المشهد الرقمي يستمر في التطور والتغيير لذا يجب أن تكون خطة تحسين محركات البحث لديك مرنة لاستيعاب التغييرات غير المتوقعة في المستقبل. ستحتاج إلى خبير تحسين محركات البحث لديك لتكون قادرًا على البقاء على اطلاع على الاتجاهات حتى يتم تحديث إستراتيجية تحسين محركات البحث بشكل صحيح.

هناك عدة خطوات في عملية التخطيط. إذا كنت تعتقد أنك بحاجة إلى يد إضافية فيما يتعلق بالاستراتيجية والتنفيذ ، فإن الشراكة مع وكالة تحسين محركات البحث هي خيار جيد. تذكر أن خطة تحسين محركات البحث المدروسة جيدًا ستهيئك للنجاح في المستقبل. من الحكمة أن تفعل ذلك منذ البداية للتأكد من أنك تنجز ما كنت تخطط للقيام به.