Как подготовить план SEO: дорожная карта для успешной кампании

Создание плана SEO — это самый простой способ управлять и отслеживать SEO. Также важно подготовить его заранее, чтобы вы знали, какие действия или услуги SEO вам понадобятся для успешного достижения ваших целей. Независимо от того, настраиваете ли вы его в конце года или в начале года, никогда не поздно подготовить свою SEO-стратегию.

Что такое SEO-план или SEO-стратегия?

Стратегический план SEO — это карта всех ваших действий по SEO. Эти действия должны содержать решения, которые позволят бизнес-сайту достичь своих целей. Несмотря на то, что SEO — это непрерывный процесс, эффективное планирование и реализация стратегии SEO может значительно улучшить видимость в ближайшие месяцы, а также создать импульс для следующих.

План SEO должен изначально включать исследование ключевых слов, конкурентное исследование и анализ, внутреннее SEO, внешнее SEO и техническое SEO. Прочтите, чтобы узнать, как эффективно подготовить план SEO.

1. Определите цели SEO-кампании

Первый шаг — определить, что вам нужно сделать во время этой SEO-кампании. Определите цели и задачи в измеримых терминах. Важно знать, какие показатели SEO следует отслеживать, чтобы отслеживать будущий прогресс. Вот несколько примеров целей и задач SEO:

Цель: увеличить количество лидов
Цели:

• Используйте онлайн-каталоги или списки
• Повысить рейтинг ключевых слов
• Оптимизировать контент
  Показатели SEO для отслеживания: рейтинг кликов (CTR), скорость страницы, показатель отказов, среднее время на странице, квалифицированные лиды.

Цель: повысить продажи в электронной коммерции.
Цели:

• Увеличить объем трафика на xx%
• Оптимизировать контент
• Оптимизировать призыв к действию
  Показатели SEO для отслеживания: рейтинг кликов (CTR), показатель отказов, среднее время на странице, коэффициент конверсии (обычный)

Цель: повысить узнаваемость бренда
Цели:

• Продвигайте ключевые продукты
• Увеличение обратных ссылок на x%
• Увеличить доли на x%
• Увеличить количество регистраций на x%
  Показатели SEO для отслеживания: авторитет домена, рейтинг кликов, рейтинг ключевых слов, среднее время на странице, показы.

Наличие четких целей и задач позволит вам понять элементы, которые необходимо включить в ваш план, чтобы сделать его более эффективным.

2. Проведите SEO-аудит

SEO-аудит — это процесс оценки веб-сайта на основе того, как он работает в результатах поиска. Цель SEO-аудита — проверить работоспособность веб-сайта, чтобы убедиться, что он работает должным образом, а затем предоставить решения для дальнейшей оптимизации сайта. Это важный шаг, чтобы определить, какие действия необходимы для достижения ваших целей.

Изучение того, как проводить SEO-аудит, — это навык, которым должны обладать владельцы агентств, консультанты или эксперты по SEO, потому что это позволяет вам знать все о веб-сайте, а также о его производительности, а также о том, какие элементы необходимо исправить или какие возможности можно использовать.

SEO-аудит является важным шагом перед составлением плана, поскольку он дает вам следующее:

• Точки действия для вашей стратегии реализации SEO
• Данные, которые можно использовать для анализа и сравнения предыдущей и текущей производительности
• Понимание того, работают ли ваши усилия по SEO или нет
• Анализ конкурентов
• Принятие обоснованных и основанных на данных решений на основе фактов и ценной информации

Это один из начальных шагов, которые вы должны сделать, чтобы разработать свою стратегию. Существует ряд инструментов, которые могут упростить этот процесс, например, Screaming Frog, SEOptimer, DeepCrawl и наш собственный инструмент SEO-аудита SEOReseller.

3. Проанализируйте результаты

После проведения SEO-аудита пришло время проанализировать результаты и разработать предпосылки, которые приведут к рекомендациям. Это создаст дорожную карту, которая приведет вас к вашим целям SEO. Он определит элементы и задачи, которые необходимо выполнить, а также определит приоритеты на время кампании.

4. Рекомендация, основанная на результатах

После первоначального анализа работа SEO-специалиста состоит в том, чтобы предоставить рекомендации и решения, которые будут поддерживать оптимизацию и ранжирование веб-сайта.

Здесь вы решите, какие изменения вы хотите увидеть, а затем решите, как вы собираетесь их реализовать. Поскольку SEO — это непрерывный процесс, этот этап необходимо часто обновлять и проверять.

Если вы работаете с SEO-партнером, то они будут предлагать правильные SEO-услуги, которые помогут плану. Обязательно составьте план с учетом обстоятельств, связанных с бизнесом. Следует принимать во внимание такие факторы, как размер веб-сайта, насколько конкурентоспособен рынок, нуждается ли он в редизайне или обслуживании.

5. Исследование ключевых слов

Следующая часть будет посвящена исследованию ключевых слов , поскольку в этой части будет полностью разработан план. Перечислив целевые ключевые слова, вы теперь можете спланировать, как они будут вписываться в оптимизированные сервисные страницы, основные страницы (это целевые страницы, которые вы хотите ранжировать в поисковой выдаче) и ваши усилия по поисковой оптимизации за пределами страницы (создание ссылок и т. д.). У разных SEO-специалистов или агентств разные методы исследования. Исследование ключевых слов может происходить от клиентов, опросов, клиентов или инструментов исследования ключевых слов.

Когда дело доходит до целевых ключевых слов, важно знать, как играть с балансом между длинными и короткими ключевыми словами. Ключевые слова с коротким хвостом, скорее всего, будут иметь больший объем поиска, чем ключевые слова с длинным хвостом. Например, «доставка пиццы», которая является ключевым словом с коротким хвостом, будет иметь больше людей, ищущих его, чем «круглосуточная доставка пиццы в Нью-Йорке». Тем не менее, задача SEO-эксперта — решить, какой из них будет более полезен для проекта.

Ключевые слова — это популярные термины, используемые целевой аудиторией, что означает, что правильный выбор позволит вам говорить на их языке.

6. Реализация

Как только у вас будет готов план SEO с целевыми ключевыми словами, контентом, разработкой веб-сайта, действиями по поисковой оптимизации на странице и за ее пределами — пришло время для реализации.

Важно, чтобы все вовлеченные стороны поняли план. С вашей стороны должно быть ясно, кто будет нести ответственность за эти изменения, когда они произойдут и как долго. Если вы работаете со сторонним поставщиком, убедитесь, что сроки и результаты понятны обеим сторонам.

7. Отслеживание и отчетность

SEO — это непрерывный процесс и долгосрочная стратегия. Обратите внимание, что результаты не придут в одночасье, и, как и в любом другом плане, очень важно отслеживать его прогресс. Таким образом, вы обязательно останетесь на правильном пути и будете в курсе событий.

Отслеживайте с учетом бизнес-цели.

Отслеживайте с учетом бизнес-цели. Легко увлечься цифрами и объемом, однако, чтобы стратегически достичь своих целей, вам нужно научиться оценивать результаты на основе цели вашего плана.

Некоторые из наиболее рекомендуемых инструментов SEO, когда речь идет об отслеживании и мониторинге ваших результатов, — это Google Search Console, Google Analytics, Google Data Studio, Ahrefs Site Explorer, WebCEO и SEMRush.

Если вы работаете с несколькими учетными записями, вам пригодится панель инструментов SEO, поскольку она позволит вам отслеживать и управлять всеми учетными записями в одном месте.

Делайте то, что вы намеревались сделать

SEO-планы — это дорожные карты к вашим целям. Имейте в виду, что цифровой ландшафт продолжает развиваться и меняться, поэтому ваш план SEO должен быть гибким, чтобы учитывать непредвиденные изменения в будущем. Вам понадобится эксперт по SEO, чтобы быть в курсе тенденций, чтобы ваша стратегия SEO была должным образом обновлена.

Процесс планирования состоит из нескольких этапов. Если вы считаете, что вам нужна дополнительная помощь в отношении стратегии и реализации, то партнерство с SEO-агентством — хороший вариант. Помните, что хорошо продуманный план SEO настроит вас на успех в будущем. Целесообразно сделать это с самого начала, чтобы убедиться, что вы выполнили то, что намеревались сделать.