Cómo preparar un plan de SEO: hoja de ruta para una campaña exitosa

Crear su plan de SEO es la forma más fácil de administrar y realizar un seguimiento de su SEO. También es importante prepararlo de antemano para que sepa qué actividades de SEO o servicios de SEO necesitará para alcanzar con éxito sus objetivos. Ya sea que lo esté configurando al final del año o al comienzo del año, nunca es demasiado tarde para preparar su estrategia de SEO.

¿Qué es un Plan SEO o Estrategia SEO?

Un plan estratégico de SEO es el mapa de todas sus actividades de SEO. Estas actividades deben contener las soluciones que permitirán que un sitio web comercial alcance sus objetivos. Si bien el SEO es un proceso continuo, la planificación y ejecución efectiva de una estrategia de SEO puede mejorar en gran medida la visibilidad en los próximos meses, así como generar impulso para los próximos.

Un plan de SEO debe incluir inicialmente la investigación de palabras clave, la investigación y el análisis de la competencia, el SEO en la página, el SEO fuera de la página y el SEO técnico. Siga leyendo para ver cómo puede preparar un plan de SEO de manera efectiva.

1. Definir Objetivos de la Campaña SEO

El primer paso es identificar lo que necesita lograr durante esta campaña de SEO. Definir las metas y objetivos en términos medibles. Es importante estar al tanto de qué métricas de SEO monitorear para rastrear el progreso futuro también. Aquí hay algunos ejemplos de metas y objetivos de SEO:

Objetivo: aumentar el número de clientes potenciales
Objetivos:

• Utilizar directorios o listados en línea
• Impulsar la clasificación de palabras clave
• Optimizar contenido
  Métricas de SEO para rastrear: tasa de clics (CTR), velocidad de página, tasa de rebote, tiempo promedio en la página, clientes potenciales calificados

Objetivo: impulsar las ventas de comercio electrónico
Objetivos:

• Aumentar la cantidad de tráfico en un xx%
• Optimizar contenido
• Optimizar CTA
  Métricas de SEO para rastrear: tasa de clics (CTR), tasa de rebote, tiempo promedio en la página, tasa de conversión (orgánica)

Objetivo: aumentar el conocimiento de la marca
Objetivos:

• Promocionar productos clave
• Aumentar los vínculos de retroceso en un x%
• Aumentar las acciones en un x%
• Aumentar las suscripciones en un x%
  Métricas de SEO para rastrear: autoridad de dominio, tasa de clics, clasificación de palabras clave, tiempo promedio en la página, impresiones

Tener metas y objetivos claros le permitirá comprender los elementos que necesita incluir en su plan para que sea más efectivo.

2. Realice una auditoría SEO

Una auditoría SEO es el proceso de evaluar un sitio web en función de su rendimiento en los resultados de búsqueda. El objetivo de una auditoría de SEO es verificar el estado de un sitio web para ver si funciona como debería y luego brindar soluciones para optimizar aún más el sitio. Es un paso crucial para determinar qué actividades se necesitan para lograr sus objetivos.

Aprender a hacer una auditoría SEO es una habilidad que deben tener los propietarios de agencias, consultores o expertos en SEO porque te permite saber todo sobre el sitio web, su rendimiento y qué elementos necesitan corregirse o qué oportunidades se pueden capitalizar.

Una auditoría SEO es un paso importante antes de redactar el plan, ya que le proporciona lo siguiente:

• Puntos de acción para su estrategia de implementación de SEO
• Datos que puede utilizar para analizar y comparar el rendimiento anterior y actual
• Información sobre si sus esfuerzos de SEO están funcionando o no
• Análisis de la competencia
• Tomar decisiones informadas y basadas en datos basadas en hechos e información valiosa

Este es uno de los pasos iniciales que tienes que hacer para desarrollar tu estrategia. Hay una serie de herramientas que pueden facilitar este proceso, como Screaming Frog, SEOptimer, DeepCrawl y nuestra propia herramienta de auditoría SEO para revendedores SEO, por nombrar algunas.

3. Analizar los resultados

Después de realizar una auditoría SEO, ahora es el momento de analizar los resultados y desarrollar premisas que conducirán a recomendaciones. Esto establecerá la hoja de ruta que lo llevará a sus objetivos de SEO. Definirá los elementos y las tareas que deben realizarse, así como también identificará las prioridades para la duración de la campaña.

4. Recomendación basada en los hallazgos

Después del análisis inicial, el trabajo de un SEO es proporcionar recomendaciones y soluciones que mantendrán el sitio web optimizado y clasificado.

Aquí es donde decidirá qué cambios desea ver y luego decidirá cómo los hará realidad. Dado que el SEO es un proceso continuo, esta es una etapa que debe actualizarse y verificarse con frecuencia.

Si está trabajando con un socio de SEO, entonces le presentarán los servicios de SEO correctos que ayudarán con el plan. Asegúrese de formular un plan teniendo en cuenta las circunstancias que rodean al negocio. Deben tenerse en cuenta factores como el tamaño del sitio web, la competitividad del mercado o si necesita rediseño o mantenimiento.

5. Investigación de palabras clave

La siguiente parte se centraría en la investigación de palabras clave, ya que esta parte desarrollará completamente el plan. Al enumerar las palabras clave objetivo, ahora puede planificar cómo encajarán en las páginas de servicio optimizadas, las páginas pilares (estas son las páginas objetivo que desea clasificar en los SERP) y sus esfuerzos de SEO fuera de la página (construcción de enlaces, etc.). Diferentes expertos o agencias de SEO tienen diferentes métodos de investigación. La investigación de palabras clave puede provenir de clientes, encuestas, clientes o herramientas de investigación de palabras clave.

Cuando se trata de palabras clave objetivo, es importante saber cómo jugar con el equilibrio entre las palabras clave de cola larga y de cola corta. Es más probable que las palabras clave de cola corta tengan un mayor volumen de búsqueda que las palabras clave de cola larga. Por ejemplo, "entrega de pizza", que es una palabra clave de cola corta, tendrá más personas buscándola que "entrega de pizza en Nueva York las 24 horas". Sin embargo, es el trabajo del experto en SEO juzgar cuál será más beneficioso para el proyecto.

Las palabras clave son los términos populares utilizados por el público objetivo, lo que significa que dirigirse a los correctos le permitirá hablar su idioma.

6. Implementación

Una vez que tenga listo su plan de SEO completo con palabras clave objetivo, contenido, desarrollo de sitios web, actividades de SEO en la página y fuera de la página, es hora de implementarlo.

Es importante que todas las partes involucradas entiendan el plan. Por su parte, debe quedar claro quién será el responsable de llevar a cabo estos cambios, cuándo se llevarán a cabo y por cuánto tiempo. Si está trabajando con un proveedor externo, asegúrese de que la línea de tiempo y los entregables sean claros para ambas partes.

7. Seguimiento e informes

El SEO es un proceso continuo y una estrategia a largo plazo. Tenga en cuenta que los resultados no llegarán de la noche a la mañana y, como cualquier otro plan, es muy importante realizar un seguimiento de su progreso. De esta manera, está seguro de mantenerse al día y al tanto de todo.

Seguimiento con el objetivo comercial en mente.

Seguimiento con el objetivo comercial en mente. Es fácil dejarse llevar por los números y el volumen; sin embargo, para alcanzar estratégicamente sus objetivos, debe aprender a evaluar los resultados en función del propósito de su plan.

Algunas de las herramientas SEO más recomendadas a la hora de rastrear y monitorear tus resultados son Google Search Console, Google Analytics, Google Data Studio, Ahrefs Site Explorer, WebCEO y SEMRush.

Si usted es alguien que maneja varias cuentas, entonces un tablero de SEO sería útil, ya que le permitirá rastrear y administrar todas las cuentas en un solo lugar.

Haz lo que te has propuesto hacer

Los planes de SEO son hojas de ruta para sus objetivos. Tenga en cuenta que el panorama digital continúa evolucionando y cambiando, por lo que su plan de SEO debe ser flexible para adaptarse a cambios imprevistos en el futuro. Necesitará a su experto en SEO para poder mantenerse al tanto de las tendencias para que su estrategia de SEO se actualice correctamente.

Hay varios pasos en el proceso de planificación. Si cree que necesita una mano extra con respecto a la estrategia y la implementación, asociarse con una agencia de SEO es una buena opción. Recuerde, un plan de SEO bien pensado lo preparará para el éxito en el futuro. Es aconsejable hacerlo bien desde el principio para asegurarse de lograr lo que se ha propuesto hacer.