Que sont les publicités push : le guide ultime de la publicité push

Oh, ces petites choses clignotantes qui apparaissent de temps en temps sur une page Web ! Oui, ce sont des Push Ads et génèrent constamment des revenus substantiels pour les annonceurs et les affiliés. Ils peuvent engager, taquiner, étonner et attirer l'attention des utilisateurs de différentes manières, ce qui les rend beaucoup plus rentables que d'autres formats d'annonces en ligne dans certains cas d'utilisation.

Si vous ne gérez pas bien votre trafic push, vous pourriez gagner beaucoup de prospects ou les perdre tous. Voici pourquoi vous avez besoin de ce guide pour savoir comment les publicités Push peuvent vous aider à atteindre vos objectifs marketing.

Que sont les publicités Push ?

Les publicités push sont des publicités sous la forme de notifications d'appareils envoyées aux utilisateurs qui se sont abonnés pour recevoir ces publicités (notifications push Web) ou qui consultent actuellement un site Web avec ce format publicitaire activé (In-Page Push).

Ce format offre aux annonceurs un moyen non intrusif, convivial et extrêmement engageant de se connecter et de développer leur audience.

En raison de son faible trafic de robots, de sa portée mondiale et de ses taux de clics et de conversion plus élevés que les autres formats publicitaires, les publicités push conviennent également à presque toutes les campagnes marketing.

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Notifications Web Push et publicités Push sur la page

Les notifications Web Push sont des publicités cliquables diffusées par un site Web sur l'appareil des abonnés. Elles ressemblent aux notifications push des applications mobiles (envoyées par une application mobile qui apparaît dans votre barre de notification), sauf qu'elles sont transmises via des sites Web plutôt que des applications et peuvent apparaître sur tous les appareils (ordinateur de bureau, mobile, tablette).

Les publicités In-Page Push sont des bannières publicitaires déguisées en notifications push. Comme les bannières publicitaires, un In-Page Push s'affiche directement sur le site de l'éditeur, offrant les mêmes performances élevées que les publicités push mais sans ses limites.

Contrairement aux notifications Web Push, les annonces In-Page Push n'ont pas besoin que les utilisateurs s'abonnent pour les recevoir. Elles ne sont donc pas affectées par le blocage des demandes d'abonnement Google Chrome et peuvent être disponibles dans les situations où les notifications Web Push sont bloquées.

Les notifications Web Push traditionnelles sont envoyées sur l'appareil de l'utilisateur tout au long de la journée. En revanche, les annonces In-Page Push ne sont présentées aux utilisateurs que lorsqu'ils accèdent au site Web d'un éditeur, ce qui souligne leur nature non intrusive. Vous pouvez comparer Web Push et In-Page Push pour voir quelles publicités vous conviennent le mieux.

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Notifications push mobiles et de bureau

Les notifications push mobiles sont de petits messages contextuels envoyés par une application mobile qui peuvent apparaître sur l'appareil mobile d'un utilisateur même lorsque l'application est fermée. Ils sont livrés via un service de notification push, qui est unique à chaque plate-forme d'application, comme iOS et Android.

Les applications mobiles envoient des notifications push aux appareils mobiles des utilisateurs qui ont installé cette application et choisi de les recevoir. Les notifications push mobiles sont généralement utilisées pour fournir des mises à jour de produits, des rappels, des offres personnalisées, des dernières nouvelles et toute information vitale pour la fonctionnalité de l'application et nécessitent une attention particulière ou une action rapide de la part des utilisateurs.

Les notifications push de bureau sont des notifications push qui s'affichent sur les appareils de bureau, quel que soit le système d'exploitation.

Toutes les notifications push sur votre appareil ne sont pas toujours des publicités push d'entreprises. Il peut s'agir de messages de service de votre système d'exploitation ou de messages d'applications installées sur votre téléphone. Comme indiqué précédemment, la technologie utilisée pour fournir ces notifications diffère de celle utilisée pour la publicité Web Push.

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Avantages des annonces push

Nous avons décrit quelques raisons pour lesquelles vous devriez envisager la publicité push.

1. Meilleures performances et créations personnalisées

Nous avons déjà mentionné que les Push Ads ont un avantage distinct car ils ressemblent à une notification push d'application mobile standard en attirant instantanément l'attention de l'utilisateur. En plus de cet avantage unique, vous pouvez personnaliser vos annonces push avec des noms, des lieux, des jours fériés, des couleurs ou des occasions pertinents.

Pour maximiser cet avantage, évitez les erreurs courantes suivantes :

• Piratage créatif

Il y a toujours beaucoup d'intérêt pour la publicité par notification push, donc la concurrence augmente. Réalisez vos propres créations pour vous différencier des autres ; ne copiez pas simplement ce que les outils d'espionnage recommandent sans aucun changement.

• Envoi de trop de notifications

La meilleure stratégie consiste à se limiter à une annonce par utilisateur par jour. La diffusion d'annonces à une fréquence plus élevée au début peut entraîner une baisse de votre CTR et vous forcer à ne pas participer aux enchères.

• Importation d'une seule création

Les tests A/B sont essentiels pour les autres formes de publicité. N'oubliez pas d'inclure au moins 3 à 5 créations pour vos annonces push.

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2. Visibilité totale du placement publicitaire

Les Push Ads sont toujours affichées au centre de l'attention de l'utilisateur, au-dessus des autres onglets. Sur les appareils mobiles, ces publicités ressemblent à des alertes personnelles provenant d'applications de messagerie telles que Facebook Messenger ou WhatsApp. Votre objectif ici est de rendre le titre mémorable car c'est la première chose que les utilisateurs remarquent. Soyez le plus inventif possible !

3. Rentable

Les publicités push sont beaucoup moins chères que Facebook ou d'autres canaux de marketing intégrés à l'application. Malgré l'absence de ciblage par centres d'intérêt, c'est un excellent moyen de générer des conversions à un faible CPA vers des secteurs verticaux populaires. De plus, étant donné que le trafic push est souvent acheté à l'aide du modèle CPC (coût par clic), vous ne paierez pas trop cher pour un public non pertinent.

Cet avantage fait de la publicité push un choix judicieux pour les annonceurs directs et les spécialistes du marketing affiliés qui cherchent à faire évoluer leurs campagnes publicitaires.

4. Peu de robots

De nos jours, les réseaux publicitaires avancés utilisent des services tiers pour valider le trafic push. Ils empêchent la fraude ou les prospects de mauvaise qualité provenant de sites Web trompeurs. En conséquence, vous générez du trafic provenant d'utilisateurs réels, dont certains se sont abonnés pour recevoir eux-mêmes des notifications.

Les annonces In-Page Push génèrent un trafic de haute qualité qui se traduit par des clics et des conversions. Les annonceurs d'Adsterra peuvent accéder à tous les types de trafic CPM, CPC et CPA via les publicités In-Page Push.

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D'où vient le trafic push ?

Dans le secteur de la publicité, nous considérons que le trafic push correspond aux utilisateurs qui interagissent avec une annonce de notification Web Push et visitent votre page de destination ou pré-lander . Ce type de trafic est particulier car ils ont préalablement accepté de recevoir ces notifications sur mobile et desktop, ils ont donc une forte probabilité de conversion.

Mais comment ça fonctionne?

1. Activer les popups de notification

Les éditeurs activent la fenêtre contextuelle "Autoriser les notifications" sur leur site Web afin que les visiteurs du site Web puissent s'abonner aux notifications push Web. Ces notifications demandent aux utilisateurs s'ils souhaitent autoriser les publicités Web push. S'ils sont d'accord, leurs noms sont ajoutés à une liste spéciale.

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2. Regroupement et segmentation

Ensuite, ces listes sont regroupées en fonction de la durée d'abonnement d'une personne. Plus un abonnement est récent, mieux c'est. Ces listes d'abonnés sont ensuite utilisées pour créer des sources de trafic push et envoyées au réseau publicitaire.

3. Les annonceurs ciblent certaines listes

Les Push Ads peuvent être envoyées à certaines sources en fonction du choix de ciblage de l'annonceur. Par exemple, un éditeur de jeux comme Creative Mobile peut choisir de cibler les utilisateurs qui ont accepté d'envoyer des notifications push sur un site Web sur le thème du jeu il y a 3 mois. Les utilisateurs qui ont accepté et souscrit dans la période choisie recevront alors les publicités push de Creative Mobile.

Les étapes que nous avons décrites ci-dessus s'appliquent uniquement aux notifications Web Push. In-Page Push ne fonctionne pas comme ça, car il ne nécessite aucun abonnement de la part des utilisateurs.

Meilleurs marchés verticaux pour la publicité push

Les utilisateurs qui reçoivent des annonces push peuvent souvent avoir des intérêts divers. Nous pouvons donc conclure que les Push Ads fonctionnent bien avec divers marchés verticaux. Voici des exemples des niches les plus populaires :

• VPN / Antivirus / Nettoyeurs / Boosters de batterie,
• Abonnements,
• Tirages au sort,
• Commerce électronique,
• Jeux d'argent,
• Jeux,
• Finance,
• Nutra,
• Streaming vidéo,
• Pari,
• Jeux d'argent,
• Sortir ensemble,
• Voyage et hospitalité,
• Options binaires.

Les deux industries qui ont constamment obtenu les meilleurs résultats sont le commerce électronique et les voyages et l'hôtellerie, en particulier pendant le Golden Quarter. Il comprend le week-end noir du quatrième trimestre et le début de la saison des vacances. Considérant que les secteurs verticaux de la liste sont les plus lucratifs en 2022, vous ne pouvez pas vous tromper avec eux.

Pour garder une longueur d'avance, voyez à travers les yeux de vos utilisateurs chaque fois que possible. Trouver les offres spéciales serait la prochaine étape une fois que vous avez décidé quel secteur d'activité vous souhaitez poursuivre.

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Exemples de secteurs verticaux Push Ads réussis

Passons en revue les niches compatibles avec les publicités push et expliquons pourquoi ce type d'annonce fonctionne mieux dans ces niches.

VPN et utilitaire

L'une des conséquences de la quarantaine COVID-19 a été la façon dont les gens ordinaires ont commencé à prendre au sérieux la sécurité en ligne. Pour éviter les restrictions et regarder leurs séries préférées, ils ont téléchargé des VPN. Et pour rester en sécurité tout en travaillant à domicile, en regardant des webinaires, en lisant du matériel pédagogique et en faisant des achats en ligne, les gens ont téléchargé des applications antivirus et utilitaires.

De nombreux types de trafic différents peuvent être utilisés avec la verticale, mais les annonces push sont probablement les meilleures pour les mobiles et les ordinateurs de bureau en raison de leur visibilité à 100 %, de leur CTR élevé et de leur faible coût de trafic.

Étant donné que les appareils mobiles sont actuellement les endroits où les logiciels antivirus et les réseaux privés virtuels (VPN) fonctionnent le mieux, il existe de nombreuses approches pratiques et créatives de la publicité mobile.

Choisissez des émissions de télévision populaires de Netflix, HBO et Amazon pour encourager les téléspectateurs à utiliser un VPN pour les regarder. Utilisez les images des émissions de télévision comme images principales ou les logos de l'entreprise comme icônes.

Des déclarations telles que "Votre téléphone/ordinateur est en danger" peuvent obliger les utilisateurs à télécharger un logiciel antivirus.

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Commerce électronique

Nous avons déjà établi que la verticale du commerce électronique domine toutes les autres au quatrième trimestre, mais cela ne signifie pas qu'elle ne se porte pas bien le reste de l'année. C'est l'une des verticales les plus fiables et les plus durables à promouvoir car la consommation ne s'arrête jamais.

Jeux et applications mobiles

Les gens utilisent des applications pour tout dans la mesure où une application de rappel respiratoire pourrait être nécessaire. Ou même une application d'économie de batterie. Les promotions d'applications mobiles répondent directement à la demande des consommateurs, c'est pourquoi il existe des applications utilitaires, en particulier celles destinées aux appareils mobiles.

Jeux d'argent et paris

Il y a beaucoup d'événements sportifs tout au long de l'année, et les casinos en ligne continuent de fonctionner même pendant le confinement, il y a donc toujours quelque chose à annoncer. Tout ira bien si vous planifiez votre calendrier publicitaire en conséquence ; généralement, commencer à cibler un événement un jour ou deux à l'avance est la meilleure stratégie.

Si les clients veulent vivre le frisson du jeu, créez un sentiment d'urgence pour faire bouger les choses. Mais rappelez-vous qu'il y a toujours des règles et des limites régissant ces offres, alors faites vos recherches avant de lancer votre campagne pour éviter de perdre de l'argent. Pour vous plonger dans les spécificités de la promotion, lisez ce guide sur la publicité des produits de jeu.

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Concours / offres de coupons

Les loteries / coupons et les offres de gagner un article sont généralement des marchés verticaux populaires. Les exemples les plus connus incluent le fait de gagner un iPhone et de recevoir une carte-cadeau Walmart ou Amazon. En raison de leur engagement direct et de leur nature non intrusive mais attrayante, ces offres sont particulièrement efficaces avec les notifications Push Ad.

Un pre-lander est souvent inclus dans le flux de conversion pour demander des informations sur l'utilisateur. Parfois, seule une adresse e-mail est requise, et d'autres fois, les informations de carte de crédit sont préférées. Le succès de votre campagne Push Ad dépendra de la qualité de vos créations et atterrisseurs.

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Sortir ensemble

Les Push Ads permettent une communication directe puisque le message est adressé à une seule personne. Ils sont parfaits pour la communication privée, ce à quoi ressemblent les rencontres en ligne.

Votre capacité à être créatif vous sera utile si vous souhaitez des conversions réussies avec Push Ads pour vos campagnes de rencontres. Les créations publicitaires de rencontres doivent être aussi proches que possible de la communication naturelle. Nous vous recommandons d'utiliser des photographies attrayantes de personnes réelles plutôt que des modèles célèbres.

Plus la notification push ressemble à un message d'une personne réelle, plus la probabilité de conversion est grande. Cependant, vous devriez éviter d'utiliser des photos que d'autres ont déjà utilisées.

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Santé & Beauté

Promouvoir des offres dans cette verticale sera rentable tant que les gens voudront continuer à être performants, jeunes et beaux, c'est-à-dire pour toujours. La saison beauté et santé peut vous occuper tout au long de l'année, tout comme le calendrier sportif. Sans parler de l'industrie de la beauté d'un milliard de dollars, qui change constamment les tendances.

En plus de nombreuses niches, les publicités In-Page Push sont compatibles avec tous les GEO, appareils, navigateurs et systèmes d'exploitation. Adsterra fournira plusieurs modèles à fort taux de conversion dont les utilisateurs ne se lasseront jamais, générant des clics et des conversions massifs pour votre campagne.

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Comment choisir votre source de trafic Push Ads

Vous avez peut-être les meilleurs concepts, offres, niches, copie créative et les compétences essentielles pour le marketing, mais si votre source de trafic n'est pas à la hauteur de la tâche, vous pouvez facilement tout brûler.

Sélectionnez un réseau de trafic fiable qui offre un trafic de haute qualité et un historique de campagnes publicitaires push efficaces. Pour trouver le match idéal pour vous, vous pouvez poser les différentes questions fournies ci-dessous.

1. Une source de trafic propose-t-elle des formats d'annonces push ?

Compte tenu de la rapidité avec laquelle l'industrie du marketing numérique se développe, il est essentiel de suivre l'évolution du marché. Une source de trafic qui anticipe les besoins du marché et offre à ses clients des solutions de pointe fait déjà apparaître l'avenir beaucoup plus prometteur.

2. Combien de trafic Push Ads pouvez-vous attendre d'un réseau de trafic ?

Avant de rejoindre une source de trafic/un réseau publicitaire particulier, vous devez connaître les volumes qu'ils offrent. Vous devriez être en mesure d'estimer la portée de vos campagnes ou des stratégies d'optimisation potentielles dans un réseau de trafic de qualité qui peut partager ces informations.

Le graphique de trafic d'Adsterra indique le volume d'impressions quotidien moyen pour n'importe quelle zone géographique et cible. Le diagramme de trafic est un outil universel pour ceux qui se préoccupent de la vitesse de lancement de la campagne et de la maximisation de la portée et des dépenses. Tout le monde veut obtenir sa part une fois que la saison chaude commence, donc passer devant une foule peut nécessiter des tactiques spéciales. Avant de commencer le jeu, assurez-vous que vous pouvez jouer jusqu'au bout et gagner !

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3. Combien coûterait une campagne de trafic push avec votre source de trafic préférée ?

Calculez votre plan de dépenses, mais n'oubliez pas de tenir compte de la phase de test. Considérez combien de temps vous pourriez l'exécuter et combien vous pourriez y investir. Lors du test du trafic, l'outil de prévision du trafic Adsterra peut être utile dans cette situation. La vérification des prix moyens des offres pour les GEO spécifiés vous aide à effectuer tous les calculs nécessaires.

Il y a quelques autres considérations en plus des volumes disponibles, des prix moyens des offres, du budget de la phase de test et de la durée. N'oubliez pas qu'une variété de facteurs affectent le retour sur investissement de votre campagne publicitaire de trafic push.

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4. Quelles sont les règles et réglementations du réseau publicitaire ?

La publicité push doit respecter les règles de conformité, ce qui peut être particulièrement important. Lisez attentivement les règles de conformité de la source de trafic pour comprendre ce qui est autorisé et ce qui ne l'est pas. C'est déjà un signe de service de haute qualité lorsqu'une source de trafic prend ses lois au sérieux.

Mais c'est à cela que sert une procédure de vérification. Découvrez le processus de vérification de campagne et de compte, qui l'approuve et comment il fonctionne. Avant de décider, vous devez savoir combien de temps il faut pour approuver complètement votre campagne.

5. Est-ce une source de trafic fiable pour les campagnes publicitaires push ?

Investissez d'abord si vous voulez gagner de l'argent. Cela nécessite de dépenser de l'argent sur votre budget publicitaire et de vous associer à une source de trafic fiable ; la qualité a toujours un coût. Cependant, vous pouvez prendre quelques mesures pour vous assurer de choisir le bon service.

Assurez-vous d'abord de connaître les informations officielles. La divulgation complète et la transparence d'une source de trafic démontrent qu'elle est fiable et exempte de toute tactique louche. Parlez ensuite aux représentants de la source de trafic. N'oubliez pas, il ne s'agit plus de savoir à quel point ces gars sont cool ; il s'agit de savoir à quel point ils sont utiles pour augmenter la rentabilité de vos campagnes publicitaires push.

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6. Un réseau publicitaire push traffic dispose-t-il d'une plate-forme facile à utiliser ?

Il est crucial de se sentir à l'aise avec l'outil qui pourrait faire ou défaire vos efforts de marketing. Vous aurez besoin d'outils faciles à utiliser, intuitifs et conviviaux. Ce serait formidable d'avoir une vidéo d'intégration pour voir à quoi ressemble la plate-forme à l'avance.

Un autre facteur serait un soutien continu; si un réseau publicitaire veille sur ses utilisateurs à la fois au début du partenariat et plus tard, c'est quelque chose à considérer.

7. Une source de trafic peut-elle être intégrée à d'autres plateformes ?

Sans solution de tracking, aucune campagne ne peut réussir. Nous avons longuement discuté de l'intérêt d'utiliser un tracker et de ses avantages pour la gestion de vos campagnes publicitaires push. Mais la clé est de pouvoir combiner les deux outils.

Une fois que vous avez choisi votre tracker et votre source de trafic, confirmez que les deux peuvent être intégrés. Vous devez clairement comprendre vos données pour terminer votre phase de test et optimiser votre trafic push d'annonces.

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Comment créer des Push Ads à fort taux de conversion

Étant donné que chaque composant dont vous avez besoin est interchangeable, votre créativité est la seule restriction. Vous devez suivre quelques directives lors de la conception d'une nouvelle campagne de publicités push.

Vos images doivent être simples mais attrayantes

Les humains sont des êtres visuels; nous jugeons en fonction de ce que nous voyons. Par conséquent, vos images publicitaires attireront probablement le plus l'attention au début.

Si vous choisissez une option sûre et ennuyeuse, vous risquez que les gens glissent votre Push Ad hors de leurs écrans sans prendre la peine de lire votre copie. D'autre part, une conception trop complexe qui comprime l'image dans un espace minuscule ne conduira qu'à la confusion et à l'irritation. Par conséquent, trouver l'équilibre idéal est essentiel. N'oubliez pas de garder le texte hors des images; il y a de la place ailleurs.

Voici quelques idées pour les images principales :

• Gens heureux;
• Couleurs vives;
• Options avant et après ;
• Résultat.

Cependant, les images ne se convertissent pas aussi bien que les icônes. Cela est parfaitement logique, étant donné que les graphiques compliqués comportent trop d'éléments sur lesquels les utilisateurs peuvent se concentrer sans être distraits de l'idée principale.

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Pensez à utiliser des icônes

L'icône est sans doute le composant le plus important des publicités push concernant le trafic mobile. Il aide l'utilisateur à percevoir les informations contenues dans les publicités.

L'utilisateur ne verra cette image que si votre campagne est diffusée sur un appareil mobile. Le push reçoit plus de clics, plus l'icône est belle et attrayante. La meilleure option pour cela est un seul grand objet sans détails ni images en noir et blanc.

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Faites en sorte que le titre de l'annonce soit concis

Vous utilisez un écran de téléphone pour vendre des choses, alors soyez bref. Peu importe à quel point vous êtes fier de votre blague récente ou de votre toute nouvelle métaphore, le titre doit immédiatement indiquer aux utilisateurs ce que vous leur proposez en 3 à 4 mots.

Créez une description créative et convaincante

La description de votre annonce est votre dernière chance de les convertir. Considérez ceci : les personnes attirées par l'image cliqueraient tout de suite. Le caractère accrocheur du titre attirerait une autre partie de votre public potentiel. Les seules personnes qui continueront à lire la description sont celles qui n'ont pas été impressionnées par votre tentative précédente.

Utilisez les bonnes couleurs

Lorsque les mots ou une image ne peuvent pas exprimer pleinement quelque chose, les couleurs le peuvent. Des couleurs spécifiques semblent être le choix idéal pour les publicités push car elles communiquent instantanément avec notre cerveau.

Lors de la publicité d'applications utilitaires, le rouge est perçu comme une alerte ou un avertissement. Mais dans les annonces de vente, le rouge crée une ambiance festive particulière. Parfois, il semble plus sûr de toujours utiliser le noir et blanc si vous ciblez les utilisateurs iOS : utilisez des couleurs natives pour annoncer les utilitaires et les applications. Mais n'oubliez pas de modifier vos préférences de couleur pour les occasions spéciales.

Combinez le rouge et le vert pour les fêtes de Noël, ajoutez de l'or et de l'argent pour la nouvelle année et continuez à utiliser des pastels tout le printemps !

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Ajouter des emojis (facultatif)

L'ajout d'emojis simplifie grandement la création de publicités push humoristiques. Mais ne les utilisez pas de manière excessive. C'est une bonne idée d'utiliser un emoji comme point central de votre image, mais gardez votre copie concise.

De plus, ne négligez pas les outils d'espionnage ; ils vous donnent un aperçu de ce que font vos concurrents. Cependant, nous vous déconseillons de simplement les copier, car ce qui fonctionne pour les autres peut ne pas fonctionner pour vous. Vous pouvez utiliser des outils d'espionnage pour la recherche afin d'améliorer et de surpasser vos concurrents.

Conclusion

Les Push Ads offrent aux annonceurs un moyen non intrusif, convivial et extrêmement engageant de se connecter à leur audience et de la développer. Voici quelques conclusions à tirer de cet article :

Créer une campagne réussie à partir de zéro qui vous apportera des bénéfices peut être difficile. Avant de commencer à gagner beaucoup d'argent, vous devrez probablement effectuer de nombreux tests A / B pour déterminer quelle combinaison de copie et de conception convertit le mieux.

Adsterra suit les tendances et les demandes du marché. Les éditeurs augmentant le trafic sur les pages, nous pouvons fournir aux annonceurs des utilisateurs dans n'importe quel secteur : utilitaire mobile, facturation par l'opérateur, commerce électronique, concours, jeux d'argent et paris sportifs. Peu importe ce que vous promouvez et avec quel modèle de tarification ; nos managers sont des experts publicitaires chevronnés prêts à vous conseiller sur la meilleure stratégie.