Что такое push-реклама: полное руководство по push-рекламе

Ох уж эти маленькие мигающие штучки, которые время от времени появляются на веб-странице! Да, это Push-объявления, которые постоянно приносят значительный доход рекламодателям и партнерам. Они могут вовлекать, дразнить, удивлять и привлекать внимание пользователей различными способами, что в некоторых случаях делает их гораздо более прибыльными, чем другие форматы онлайн-рекламы.

Если вы плохо управляете push-трафиком, вы можете получить много лидов или потерять их всех. Вот почему вам нужно это руководство, чтобы узнать, как Push-реклама может помочь вам в достижении ваших маркетинговых целей.

Что такое Push-реклама?

Push-реклама — это реклама в виде уведомлений устройства, отправляемых пользователям, которые либо подписались на получение этих объявлений (веб-push-уведомления), либо в настоящее время просматривают веб-сайт с включенным форматом рекламы (In-Page Push).

Этот формат предоставляет рекламодателям ненавязчивый, удобный и чрезвычайно привлекательный способ связи и расширения своей аудитории.

Из-за скудного бот-трафика, глобального охвата и более высоких показателей кликов и конверсий по сравнению с другими форматами рекламы, Push-объявления также подходят практически для любой маркетинговой кампании.

К содержанию ↑

Web Push-уведомления против рекламы In-Page Push

Web Push-уведомления — это интерактивная реклама, доставляемая веб-сайтом на устройство подписчиков. Они выглядят так же, как push-уведомления мобильного приложения (отправляемые мобильным приложением, которое отображается на панели уведомлений), за исключением того, что они доставляются через веб-сайты, а не через приложения, и могут отображаться на всех устройствах (настольных компьютерах, мобильных устройствах, планшетах).

In-Page Push-объявления — это рекламные баннеры, замаскированные под push-уведомления. Как и баннерная реклама, In-Page Push отображается непосредственно на сайте издателя, обеспечивая такие же высокие показатели эффективности, как и push-реклама, но без его ограничений.

В отличие от Web Push-уведомлений, In-Page Push-уведомления не требуют от пользователей подписки на их получение, поэтому на них не влияет блокировка запросов на подписку Google Chrome, и они могут быть доступны в ситуациях, когда Web Push-уведомления заблокированы.

Традиционные Web Push-уведомления доставляются на устройство пользователя в течение всего дня. Напротив, реклама In-Page Push показывается пользователям только тогда, когда они заходят на веб-сайт издателя, что подчеркивает их ненавязчивый характер. Вы можете сравнить Web Push и In-Page Push, чтобы увидеть, какая реклама лучше для вас.

К содержанию ↑

Мобильные и десктопные push-уведомления

Мобильные push-уведомления — это небольшие всплывающие сообщения , отправляемые мобильным приложением , которые могут отображаться на мобильном устройстве пользователя, даже когда приложение закрыто. Они доставляются через службу push-уведомлений, которая уникальна для каждой платформы приложений, например iOS и Android.

Мобильные приложения отправляют push-уведомления на мобильные устройства пользователей, которые установили это приложение и решили их получать. Мобильные push-уведомления обычно используются для доставки обновлений продукта, напоминаний, персонализированных предложений, последних новостей и любой информации, важной для функциональности приложения и требующей особого внимания пользователей или быстрых действий.

Настольные push-уведомления — это push-уведомления, которые появляются на настольных устройствах независимо от операционной системы.

Все push-уведомления на вашем устройстве не всегда являются Push-рекламой от бизнеса. Это могут быть служебные сообщения от вашей ОС или сообщения от приложений, установленных на вашем телефоне. Как указывалось ранее, технология, используемая для доставки таких уведомлений, отличается от используемой для рекламы Web Push.

К содержанию ↑

Преимущества пуш-рекламы

Мы изложили несколько причин, по которым вам стоит подумать о push-рекламе.

1. Повышение производительности и персонализированные креативы

Мы уже упоминали, что у Push-объявлений есть явное преимущество, поскольку они выглядят как стандартное push-уведомление мобильного приложения, мгновенно привлекая внимание пользователя. В дополнение к этому уникальному преимуществу вы можете персонализировать свои push-объявления, указав соответствующие названия, местоположения, праздники, цвета или события.

Чтобы максимизировать это преимущество, избегайте следующих распространенных ошибок:

• Креативное пиратство

Интерес к рекламе в push-уведомлениях по-прежнему велик, поэтому конкуренция растет. Создавайте собственные креативы, чтобы отличаться от других; не просто копируйте то, что рекомендуют шпионские инструменты без каких-либо изменений.

• Отправка слишком большого количества уведомлений

Лучшая стратегия — ограничиться одним объявлением на пользователя в день. Показ объявлений с более высокой частотой в начале может привести к падению CTR и вынудить вас отказаться от участия в торгах.

• Загрузка только одного объявления

A/B-тестирование необходимо для других форм рекламы. Не забудьте включить как минимум 3-5 креативов для ваших push-объявлений.

К содержанию ↑

2. Общая видимость места размещения рекламы

Push-объявления всегда отображаются в центре внимания пользователя над другими вкладками. На мобильных устройствах эти объявления выглядят как личные оповещения из приложений для обмена сообщениями, таких как Facebook Messenger или WhatsApp. Ваша цель — сделать заголовок запоминающимся, потому что это первое, что замечают пользователи. Будьте максимально изобретательны!

3. Экономичность

Push-объявления намного дешевле, чем Facebook или другие маркетинговые каналы в приложении. Несмотря на отсутствие таргетинга на основе интересов, это отличный способ повысить конверсию по низкой цене за конверсию в популярные вертикали. Кроме того, поскольку пуш-трафик часто покупается по модели CPC (cost-per-click), вы не будете переплачивать за нерелевантную аудиторию.

Это преимущество делает push-рекламу разумным выбором как для прямых рекламодателей, так и для аффилированных маркетологов, стремящихся масштабировать рекламные кампании.

4. Мало ботов

В настоящее время передовые рекламные сети используют сторонние сервисы для проверки push-трафика. Они предотвращают мошенничество или некачественные лиды с мошеннических веб-сайтов. В результате вы получаете трафик от реальных пользователей, некоторые из которых сами подписались на получение уведомлений.

Объявления In-Page Push генерируют высококачественный трафик, который приводит к кликам и конверсиям. Рекламодатели в Adsterra могут получить доступ ко всем типам трафика CPM, CPC и CPA через рекламу In-Page Push.

К содержанию ↑

Откуда берется пуш-трафик?

В рекламной индустрии мы считаем push-трафиком пользователей, которые взаимодействуют с рекламой Web Push-уведомлений и посещают вашу целевую страницу или прелендинг . Этот тип трафика особенный, потому что они заранее согласились получать эти уведомления на мобильные и десктопные устройства, поэтому у них высокая вероятность конвертации.

Но как это работает?

1. Включение всплывающих окон уведомлений

Издатели включают всплывающее окно «Разрешить уведомления» на своем веб-сайте, чтобы посетители веб-сайта могли подписаться на веб-push-уведомления. Эти уведомления спрашивают пользователей, хотят ли они разрешить веб-push-рекламу. Если они согласны, их имена добавляются в специальный список.

К содержанию ↑

2. Группировка и сегментация

Затем эти списки группируются в зависимости от того, как долго кто-то был подписчиком. Чем новее подписка, тем она лучше. Эти списки подписчиков затем используются для создания источников push-трафика и отправляются в рекламную сеть.

3. Рекламодатели ориентируются на определенные списки

Push-объявления могут быть отправлены в определенные источники в зависимости от выбора рекламодателем таргетинга. Например, издатель игр, такой как Creative Mobile, может настроить таргетинг на пользователей, которые согласились получать push-уведомления на игровом веб-сайте 3 месяца назад. Пользователи, которые согласились и подписались в выбранный период, будут получать push-объявления Creative Mobile.

Шаги, которые мы описали выше, применимы только к уведомлениям Web Push. In-Page Push так не работает, так как не требует никакой подписки от пользователей.

Лучшие вертикали для push-рекламы

Пользователи, которые получают Push-объявления, часто могут иметь разные интересы. Таким образом, мы можем сделать вывод, что Push-объявления хорошо работают с различными вертикалями. Вот примеры самых популярных ниш:

• VPN/антивирус/очистители/аккумуляторы,
• Подписки,
• розыгрыши,
• электронная коммерция,
• Играть в азартные игры,
• игры,
• финансы,
• Нутра,
• Видео трансляция,
• Делать ставки,
• Играть в азартные игры,
• Знакомства,
• Путешествия и гостеприимство,
• Бинарные опционы.

Двумя отраслями, которые неизменно показывают лучшие результаты, являются электронная коммерция и путешествия и гостиничный бизнес, особенно во время Золотого квартала. Он включает в себя Черные выходные четвертого квартала и начало курортного сезона. Учитывая, что вертикали списка самые прибыльные в 2022 году, вы не ошибетесь с ними.

Чтобы оставаться на шаг впереди, по возможности смотрите глазами пользователей. Поиск специальных предложений станет следующим шагом после того, как вы решите, в какой отрасли вы хотите работать.

К содержанию ↑

Примеры успешных вертикалей Push Ads

Давайте рассмотрим, какие ниши совместимы с push-рекламой, и объясним, почему этот тип рекламы лучше всего работает в этих нишах.

VPN и утилита

Одним из последствий карантина COVID-19 стало то, как простые люди стали серьезно относиться к онлайн-безопасности. Чтобы обойти ограничения и посмотреть любимый сериал, они скачали VPN. А чтобы оставаться в безопасности, работая из дома, просматривая вебинары, читая учебные материалы и совершая покупки в Интернете, люди загружали антивирусные и служебные приложения.

С вертикалью можно использовать множество различных типов трафика, но Push-объявления, вероятно, лучше всего подходят как для мобильных устройств, так и для компьютеров из-за их 100% видимости, высокого CTR и низкой стоимости трафика.

Поскольку в настоящее время антивирусное программное обеспечение и виртуальные частные сети (VPN) работают лучше всего на мобильных устройствах, существует множество практических и творческих подходов к мобильной рекламе.

Выберите популярные телешоу от Netflix, HBO и Amazon, чтобы побудить зрителей использовать VPN для их просмотра. Используйте изображения из телепередач в качестве основных изображений или логотипы компаний в качестве иконок.

Такие заявления, как «Ваш телефон/компьютер в опасности», могут побудить пользователей загрузить антивирусное программное обеспечение.

К содержанию ↑

Электронная коммерция

Мы уже установили, что вертикаль электронной коммерции доминирует над всеми остальными в четвертом квартале, но это не значит, что она не преуспевает до конца года. Это одна из самых надежных и долговечных вертикалей для продвижения, потому что потребление никогда не останавливается.

Мобильные игры и приложения

Люди используют приложения для всего до такой степени, что может понадобиться приложение-напоминание о дыхании. Или даже приложение для экономии заряда батареи. Продвижение мобильных приложений напрямую отвечает потребительскому спросу, поэтому существуют служебные приложения, особенно ориентированные на мобильные устройства.

Азартные игры и ставки

В течение всего года проводится множество спортивных мероприятий, а онлайн-казино продолжают работать даже во время карантина, поэтому всегда есть что рекламировать. Все будет хорошо, если вы соответствующим образом спланируете свой рекламный календарь; Как правило, лучше всего начинать таргетировать событие за день или два до его начала.

Если клиенты хотят испытать острые ощущения от азартных игр, создайте ощущение срочности, чтобы все сдвинулось с мертвой точки. Но помните, что всегда существуют правила и ограничения, регулирующие эти предложения, поэтому перед запуском кампании проведите исследование, чтобы не потерять деньги. Чтобы разобраться в особенностях продвижения, прочтите это руководство по рекламе игорных продуктов.

К содержанию ↑

Розыгрыши / купонные предложения

Розыгрыши / купоны и предложения «выиграй предмет» обычно являются популярными вертикалями. Наиболее известные примеры включают выигрыш iPhone и получение подарочной карты Walmart или Amazon. Благодаря их прямому взаимодействию и ненавязчивому, но заманчивому характеру, такие предложения особенно успешны с уведомлениями Push Ad.

Прелендер часто включается в поток конверсии для запроса информации о пользователе. Иногда требуется только адрес электронной почты, а иногда предпочтительнее данные кредитной карты. Успех вашей рекламной кампании по розыгрышам Push Ad будет зависеть от качества ваших креативов и лендингов.

К содержанию ↑

Знакомства

Push-объявления допускают прямое общение, поскольку сообщение адресовано только одному человеку. Они идеально подходят для частного общения, как выглядят онлайн-знакомства.

Ваша способность к творчеству пригодится, если вы хотите добиться успешных конверсий с помощью Push Ads для своих кампаний знакомств. Объявления для знакомств должны быть максимально приближены к естественному общению. Мы рекомендуем использовать привлекательные фотографии реальных людей, а не известных моделей.

Чем больше похоже push-уведомление на сообщение от реального человека, тем выше вероятность конверсии. Однако вам следует избегать использования фотографий, которые уже использовали другие.

К содержанию ↑

Здоровье и Красота

Продвижение офферов по этой вертикали будет прибыльным до тех пор, пока люди хотят оставаться успешными, молодыми и красивыми, то есть вечно. Сезон красоты и здоровья может занять вас на весь год, как и спортивный календарь. Не говоря уже о миллиардной индустрии красоты, которая постоянно меняет тенденции.

В дополнение к многочисленным нишам, реклама In-Page Push совместима со всеми ГЕО, устройствами, браузерами и ОС. Adsterra предоставит несколько шаблонов с высокой конверсией, от которых пользователи никогда не устанут, что обеспечит огромное количество кликов и конверсий для вашей кампании.

К содержанию ↑

Как выбрать источник трафика для Push Ads

У вас могут быть лучшие концепции, предложения, ниши, творческий текст и необходимые навыки для маркетинга, но если ваш источник трафика не соответствует задаче, вы можете легко сжечь все это.

Выберите надежную сеть трафика, которая предлагает высококачественный трафик и послужной список эффективных рекламных кампаний. Чтобы найти идеальную пару для вас, вы можете задать различные вопросы, представленные ниже.

1. Предоставляет ли источник трафика рекламные форматы push-трафика?

Учитывая, как быстро развивается индустрия цифрового маркетинга, очень важно идти в ногу с изменениями рынка. Источник трафика, который предвосхищает потребности рынка и предлагает своим клиентам передовые решения, уже делает будущее более многообещающим.

2. Сколько трафика Push Ads вы можете ожидать от сети трафика?

Прежде чем присоединиться к конкретному источнику трафика/рекламной сети, вы должны узнать объемы, которые они предлагают. Вы должны быть в состоянии оценить масштаб своих кампаний или потенциальных стратегий оптимизации в качественной сети трафика, которая может поделиться этой информацией.

Диаграмма трафика Adsterra показывает средний ежедневный объем показов для любого региона и цели. Traffic Chart — это универсальный инструмент для тех, кто заботится о скорости запуска кампаний, максимизации охвата и расходов. Каждый хочет получить свою долю с началом жаркого сезона, поэтому, чтобы обойти толпу, может потребоваться особая тактика. Прежде чем начать игру, убедитесь, что вы можете играть до конца и победить!

К содержанию ↑

3. Сколько будет стоить пуш-кампания с выбранным вами источником трафика?

Рассчитайте свой план расходов, но не забудьте учесть этап тестирования. Подумайте, как долго вы могли бы управлять им и сколько вы могли бы вложить в него. При тестировании трафика в этой ситуации может быть полезен Adsterra Traffic Estimator. Проверка средних цен бидов для указанных ГЕО поможет вам выполнить все необходимые расчеты.

Помимо доступных объемов, средней цены предложения, бюджета этапа тестирования и продолжительности, необходимо учитывать еще несколько соображений. Помните, что на рентабельность вашей рекламной кампании с пуш-трафиком влияет множество факторов.

К содержанию ↑

4. Каковы правила и положения рекламной сети?

Push-реклама должна соответствовать правилам соответствия, что может быть особенно важно. Внимательно прочитайте правила соответствия источника трафика, чтобы понять, что разрешено, а что нет. Когда источник трафика серьезно относится к своим законам, это уже признак качественного сервиса.

Но для этого и существует процедура проверки. Узнайте о процессе проверки кампании и учетной записи, кто ее утверждает и как она работает. Прежде чем принять решение, вы должны выяснить, сколько времени потребуется для полного утверждения вашей кампании.

5. Является ли это надежным источником трафика для рекламных кампаний?

Сначала инвестируйте, если хотите заработать. Это требует затрат на рекламный бюджет и партнерства с надежным источником трафика; качество всегда имеет цену. Тем не менее, вы можете сделать несколько шагов, чтобы убедиться, что вы выбрали правильный сервис.

Сначала убедитесь, что вы знакомы с официальной информацией. Полное раскрытие и прозрачность источника трафика показывают, что он надежен и свободен от каких-либо теневых тактик. Далее поговорите с представителями источника трафика. Помните, что дело уже не в том, насколько круты эти парни; речь идет о том, насколько они полезны для повышения прибыльности ваших рекламных кампаний.

К содержанию ↑

6. Есть ли у рекламной сети пуш-трафика простая в использовании платформа?

Крайне важно чувствовать себя комфортно, используя инструмент, который может помочь или сломать ваши маркетинговые усилия. Вам понадобятся простые в использовании, интуитивно понятные и удобные инструменты. Было бы здорово иметь ознакомительное видео, чтобы заранее увидеть, как выглядит платформа.

Еще одним фактором будет постоянная поддержка; если рекламная сеть заботится о своих пользователях как в начале партнерства, так и позже, это следует учитывать.

7. Можно ли интегрировать источник трафика с другими платформами?

Без решения для отслеживания ни одна кампания не может быть успешной. Мы подробно обсудили ценность использования трекера и его преимущества для управления вашими рекламными кампаниями. Но ключ в том, чтобы сочетать эти два инструмента.

После того, как вы выбрали трекер и источник трафика, убедитесь, что их можно интегрировать. Вы должны четко понимать свои данные, чтобы завершить этап тестирования и оптимизировать push-рекламу.

К содержанию ↑

Как создать пуш-рекламу с высокой конверсией

Поскольку все необходимые вам компоненты взаимозаменяемы, ваше творчество является единственным ограничением. Вы должны следовать нескольким рекомендациям при разработке новой кампании push-рекламы.

Ваши изображения должны быть простыми, но привлекательными

Люди визуальные существа; мы судим на основании того, что видим. Поэтому ваши рекламные изображения, вероятно, поначалу привлекут наибольшее внимание.

Если вы выберете безопасный и скучный вариант, вы рискуете, что люди смахнут вашу рекламу со своих экранов, не удосужившись прочитать вашу копию. С другой стороны, чрезмерно сложный дизайн, втискивающий изображение в крохотное пространство, вызовет только недоумение и раздражение. Поэтому поиск идеального баланса является ключевым. Не забудьте убрать текст с изображений; для этого есть место в другом месте.

Вот несколько идей для основных изображений:

• Счастливые люди;
• Яркие цвета;
• Варианты до и после;
• Результат.

Однако изображения конвертируются не так хорошо, как значки. Это вполне логично, учитывая, что в сложной графике слишком много элементов, на которых пользователи могут сосредоточиться, не отвлекаясь от основной идеи.

К содержанию ↑

Рассмотрите возможность использования значков

Иконка, возможно, является наиболее важным компонентом push-рекламы в отношении мобильного трафика. Это помогает пользователю воспринимать информацию в рекламных объявлениях.

Пользователь увидит это изображение только в том случае, если ваша кампания работает на мобильном устройстве. Пуш получает больше кликов, тем лучше и привлекательнее иконка. Оптимальный вариант для него — один большой объект без деталей или черно-белые картинки.

К содержанию ↑

Сделайте название объявления кратким

Вы используете экран телефона для продажи вещей, поэтому будьте кратки. Независимо от того, насколько вы гордитесь своей недавней шуткой или совершенно новой метафорой, заголовок должен сразу сообщать пользователям, что вы им предлагаете, в 3-4 словах.

Создайте креативное и привлекательное описание

Описание вашего объявления — ваша последняя возможность конвертировать их. Учтите следующее: люди, привлеченные изображением, будут сразу же кликать по нему. Броское название привлечет еще одну часть вашей потенциальной аудитории. Единственные люди, которые продолжат читать описание, — это те, кого ваша предыдущая попытка не впечатлила.

Используйте правильные цвета

Когда слова или изображение не могут выразить что-то полностью, цвета могут. Определенные цвета кажутся идеальным выбором для push-рекламы, потому что они мгновенно взаимодействуют с нашим мозгом.

В рекламе служебных приложений красный цвет воспринимается как предупреждение или предупреждение. А вот в рекламных объявлениях красный цвет создает особое праздничное настроение. Иногда кажется безопаснее всегда использовать черно-белое изображение, если вы ориентируетесь на пользователей iOS: используйте нативные цвета для рекламы утилит и приложений. Но имейте в виду, чтобы изменить свои цветовые предпочтения для особых случаев.

Соедините красный и зеленый для рождественских праздников, добавьте немного золота и серебра к Новому году и продолжайте использовать пастельные тона всю весну!

К содержанию ↑

Добавьте смайлики (необязательно)

Добавление эмодзи значительно упрощает создание юмористических push-рекламы. Но не злоупотребляйте ими. Это отличная идея — использовать смайлик в качестве фокуса вашего изображения, но старайтесь, чтобы ваш текст был кратким.

Кроме того, не забывайте о шпионских инструментах; они дают вам представление о том, что делают ваши конкуренты. Однако мы не рекомендуем просто копировать их, потому что то, что работает у других, может не работать у вас. Вы можете использовать шпионские инструменты для исследований, чтобы улучшить и превзойти своих конкурентов.

Вывод

Push-объявления предоставляют рекламодателям ненавязчивый, удобный и чрезвычайно привлекательный способ связи и расширения своей аудитории. Вот некоторые выводы, которые можно сделать из этого произведения:

Создать успешную кампанию с нуля, которая принесет вам прибыль, может быть сложно. Прежде чем вы начнете зарабатывать большие деньги, вам, вероятно, потребуется провести множество A/B-тестирований, чтобы определить, какое сочетание текста и дизайна конвертирует лучше всего.

Adsterra следит за тенденциями и требованиями рынка. Поскольку издатели увеличивают трафик на странице, мы можем предоставить рекламодателям пользователей в любой вертикали: мобильные утилиты, биллинг оператора связи, электронная коммерция, лотереи, азартные игры и ставки на спорт. Неважно, что вы продвигаете и с какой моделью ценообразования; наши менеджеры — опытные специалисты по рекламе, готовые посоветовать лучшую стратегию.